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Les bonnes pratiques du marketing mobile…           Sites & Applications mobiles,           Relation client via mobile,   ...
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Jeu mobile:Communication de marque de façon innovante L’utilisateur lance le jeu en réalité augmentée sur une barre chocol...
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Marketing direct :SMS, SMS cliquable, MMS                          Source: EGSMedia   10
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Publicité mobile:Bannière           L’utilisateur clique sur la bannière.   Lien vers un site, une application, un        ...
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Publicité mobile:Interstitiel L’information éditeur s’affiche   Affichage interstitiel     Affichage du site de (quelques ...
Publicité mobile:Publirédactionnel, habillage, …            Publirédactionnel sur            LeFigaro.fr                  ...
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Ecosystème du marketing mobile   ANNONCEURS                                PRESTATAIRES                                TEC...
EGS Media : Régie mobile n°1 en France       WWW.EGSMEDIA.COM                                         19
EGS Media : acteur historique leader en publicité mobile      Depuis 2004 sur le mobile…                   …au service des...
Mobile Marketing Association France           WWW.MMAF.FR                                      21
La Mobile Marketing Association France en bref    La Mobile Marketing Association France a été créée     en décembre 2002...
La MMA France vise à créer un marché du marketingmobile responsable et pérenne   Promouvoir le mobile comme un support de...
Code de Déontologie et Charte de la publicité Géoadaptéede la Mobile Marketing Association France       Ancrer la déontolo...
Et demain ?              25
Marketing & publicité mobile …           MOBILE                                 26
MERCI !QUESTIONS / REPONSES   WWW.MMAF.FR         WWW.EGSMEDIA.COM                                      27
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  1. 1. Les bonnes pratiquesdu marketing et de la publicité mobile… Jamil Hijazi, Président EGS Media Vice Président Mobile Marketing Association France
  2. 2. Les bonnes pratiques du marketing mobile… Sites & Applications mobiles, Relation client via mobile, Publicité mobile, … Source: EGSMedia 2
  3. 3. Sommaire:Les bonnes pratiques du marketing mobile … A quoi ressemblent le marketing & la publicité mobile ? Qui sont les acteurs du marketing mobile ? Et demain ? 3
  4. 4. Site mobile :De la recherche en ligne au magasin Exemple pour donner des informations produits, proposer des promotions et surtout indiquer « où trouver » le magasin Source: EGSMedia 4
  5. 5. Application mobile :Nouveau canal de la relation client et de communication Source: Apocope / MMAFrance 5
  6. 6. Application :Développer la notoriété de la marque … Version française Google Android Version française iPhone Source: Ocito / MMAFrance 6
  7. 7. Jeu Mobile :Communication de marque de façon ludique Exemple sur Android de Bubble Blast Messenger, une édition spéciale du célèbre jeu Bubble Blast, déclinée aux couleurs de Windows Live Messenger. 7
  8. 8. Jeu mobile:Communication de marque de façon innovante L’utilisateur lance le jeu en réalité augmentée sur une barre chocolatée ... … et il joue par-dessus cette barre. Source: EGSMedia 8
  9. 9. Marketing mobile :Magasin virtuel dans un monde réel Exemple d’un magasin virtuel Devant le rayon virtuel on Tesco dans un monde physique : … et on achète. scanne un QR code… le métro (Corée du Sud). Avec une livraison à domicile. 9
  10. 10. Marketing direct :SMS, SMS cliquable, MMS Source: EGSMedia 10
  11. 11. Marketing Direct :Publicité vers le magasin Bonne nouvelle! Vélizy 2 est ouvert demain mercredi 11 novembre de 10h à 20h. Retrouvez nos 170 boutiques et restaurants. + d’infos sur www.velizy2.com Exemple SMS pour inviter sur le point de vente 11
  12. 12. Publicité mobile:Bannière L’utilisateur clique sur la bannière. Lien vers un site, une application, un call center, etc.. Source: EGSMedia 12
  13. 13. Publicité mobile:Multiples « clics to action »(internet, stores, vidéo, maps, call, …) Redirection depuis la bannière vers la fonction téléphone. Source: EGSMedia 13
  14. 14. Publicité mobile:Interstitiel L’information éditeur s’affiche Affichage interstitiel Affichage du site de (quelques secondes) avant la home de l’annonceur ou de son l’application (quelques application, de sa vidéo, etc. secondes) (retour appli’ éditeur possible) Source: EGSMedia 14
  15. 15. Publicité mobile:Publirédactionnel, habillage, … Publirédactionnel sur LeFigaro.fr Source: EGSMedia 15
  16. 16. Publicité mobile:Multiples « ciblages » (CSP, terminaux, géociblage, …) Affichage d’une bannière avec ciblage géographique La bonne publicité, au bon endroit, au bon moment, à la bonne personne ! Grand Prix Stratégie 2010, Source: EGSMedia 16
  17. 17. Média Mobile :média à part entière avec ses propres points forts Média de masse Structuré et Archi encadré Personnel Mobil Mobile e Efficace Nomade et et mesurable interactif Source: EGSMedia 17
  18. 18. Ecosystème du marketing mobile ANNONCEURS PRESTATAIRES TECHNIQUES AGENCES CLIENT Conseil REGIES MOBINAUTE & Media MOBILES MEDIA EDITEURS CONSTRUCTEURS & OS ASSOCIATIONS, ORGANISMES, LOIS, ... Source: EGSMedia / MMAFrance 18
  19. 19. EGS Media : Régie mobile n°1 en France WWW.EGSMEDIA.COM 19
  20. 20. EGS Media : acteur historique leader en publicité mobile Depuis 2004 sur le mobile… …au service des Toujours à la pointe de l’innovation : annonceurs/agences et 1ère régie internet mobile de France dès 2004 éditeurs … 1ère campagne billboard vidéo sur mobile en 2006. 1ère campagne iPhone en 2007. 1èr interstitiel cliquable en 2008  1er ad server en redirect en 2008 1ère publicité géolocalisée en 2009 (Grand Prix Stratégies « Mobile Awards » en 2010) 1ère campagne HTML5 en 2011 Etc. …avec notre ad-server m-Ad© 20
  21. 21. Mobile Marketing Association France WWW.MMAF.FR 21
  22. 22. La Mobile Marketing Association France en bref  La Mobile Marketing Association France a été créée en décembre 2002. Elle compte près de 80 membres.  La Mobile Marketing Association France est la seule association en France dédiée au marketing, la publicité et le CRM sur mobile.  La Mobile Marketing Association est une organisation mondiale (700 sociétés membres dans le monde). 22
  23. 23. La MMA France vise à créer un marché du marketingmobile responsable et pérenne  Promouvoir le mobile comme un support de la publicité, du marketing et de la relation clients.  Définir et faire appliquer les standards et les bonnes pratiques.  Interagir avec l’ensemble des acteurs de la communication, du digital et des pouvoirs publics. 23
  24. 24. Code de Déontologie et Charte de la publicité Géoadaptéede la Mobile Marketing Association France Ancrer la déontologie dans le réel : cadre légal, le recueil du consentement, garantir l’information des personnes, etc. = voir le Code de Déontologie et la Charte de la publicité Géoadaptée de la Mobile Marketing Association France WWW.MMAF.FR 24
  25. 25. Et demain ? 25
  26. 26. Marketing & publicité mobile … MOBILE 26
  27. 27. MERCI !QUESTIONS / REPONSES WWW.MMAF.FR WWW.EGSMEDIA.COM 27

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