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Terminologias I

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Terminologias I

  1. 1. Terminología de Medios Jesús Wiley Periodista - Social Media Email: jesus.wiley0@gmail.com
  2. 2. <ul><li>Cuantitativos: </li></ul><ul><ul><li>Cobertura: Público objetivo susceptible de ser alcanzado. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿TV abierta o por cable? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estabilidad: Permanencia de la cobertura en el tiempo. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Diario o revista? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Repetición: Posibilidad para permitir más de un impacto. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Radio o panel? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Selectividad: Penetración sociodemográfica, por consumo o estilo de vida. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Panel o revista? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Tarifa: Costo de cada impacto. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿TV o radio? </li></ul></ul></ul>Criterios básicos en la Selección de Medios
  3. 3. <ul><li>Cualitativos : </li></ul><ul><ul><li>Probabilidad de percepción del mensaje: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Alta en cines y baja en paneles. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Duración de la vida del mensaje: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Alta en revistas y baja en TV. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ambiente en el que es transmitido el mensaje: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Auto, casa, oficina, baño, consultorio, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Contexto del soporte: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Prestigio, opinión o influencia del medio. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Expresión del medio: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posibilidades de animación, color, sonido… </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Saturación : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ruido total en el medio y presencia o no de publicidad de la competencia. </li></ul></ul></ul>Criterios básicos en la Selección de Medios
  4. 4. <ul><li>Es el número de hogares o personas que poseen por lo menos un aparato de televisión o radio y están localizados en una zona geográfica determinada. </li></ul><ul><li>Se pueden segmentar en razón de características afines como sexo, edad, clase o zona. </li></ul>Términos Básicos : Base Base= 3 Hogares 9 Personas 3 Mujeres 2 Hombres 4 Niños
  5. 5. <ul><li>Universo: Es el total de personas que componen una audiencia determinada (G.O). </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: Es el universo de personas que queremos impactar con nuestra publicidad. Se segmenta por edad, sexo, N.S.E, estilos de vida. </li></ul>Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E: ABC En Lima el universo de TV de este G.O 2’953,064 Términos Básicos : Universo
  6. 6. <ul><li>Qué es? </li></ul>Ej: Queremos conocer el Rtg del programa “ X” que dura 60 ´y tenemos un universo de 7 personas , de las cuales : 2 personas vieron 45´ 1 no vio nada 1 vio 30´ 2 vieron 15´ 1 vio 20´ Términos Básicos : Rating Número de personas ponderadas al tiempo , que sintonizan un programa de TV en un periodo de tiempo determinado y es expresado en porcentaje promedio en relación al universo.
  7. 7. Fórmula: ( (2*45/60)+(1*30/60)+(1*20/60)+(2*15/60) ) x100/7 = ( 2.83)*100/7 = 40.4% Ej: Rtg para G.0 HyM 18 a + N.S.E ABC Universo promedio: 2’823,141 Mls ponderados al tiempo: 318,400 Rtg = 318,400 *100/2’823,141 = 11.3 % Canal 2 = Programa “ El Francotirador ” (22:00) Términos Básicos : Rating
  8. 8. Ejem: Términos Básicos : Rating
  9. 9. <ul><li>Factores que influyen </li></ul><ul><li>1. Comportamiento del televidente: </li></ul><ul><ul><ul><li>Feriados, vacaciones, inicios de clases, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clima: verano (playa) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Promociones, Eventos especiales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Liderazgo de programas </li></ul></ul></ul>Términos Básicos : Rating
  10. 10. <ul><li>Factores que influyen </li></ul><ul><li>2. Variabilidad de la muestra: </li></ul><ul><ul><ul><li>Colaboración del panel </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rotación de los hogares </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mantenimiento de los equipos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fluido eléctrico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Herramientas de control y análisis </li></ul></ul></ul>Términos Básicos : Rating
  11. 11. <ul><li>Importancia de los Ratings </li></ul>Términos Básicos : Rating <ul><li>1. Canales: </li></ul><ul><ul><ul><li>Evaluar el perfil de la gente que ve sus canales y así ofrecer sus espacios a los anunciantes. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conocer las preferencias de la gente y plantear la programación de acuerdo a sus gustos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Saber a cuánta llegan , aumentar sus coberturas para ayudarse en la labor de ventas. </li></ul></ul></ul><ul><li>2. Centrales de Medios y/o Agencias de Publicidad: </li></ul><ul><ul><ul><li>Apoyo en la compra de espacios publicitarios, saber dónde y cuándo anunciarse . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evaluación de las campañas y conciliación de la inversión con los clientes. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Efectuar la planeación de las marcas para llegar al consumidor sin desperdicio de dinero y tiempo. </li></ul></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Importancia de los Ratings </li></ul>Términos Básicos : Rating <ul><li>3. Los Anunciantes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Evaluar la efectividad de su inversión publicitaria . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Saber a cuanta gente llegó (impactos), cuantos posibles consumidores (alcance) y cuantas veces (frecuencia). </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estrategia y Planeación . </li></ul></ul></ul><ul><li>A través de los ratings: </li></ul><ul><ul><ul><li>Determinamos cuántas personas están viendo televisión. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conocemos su composición demográfica (Sexo, NSE, Edad). </li></ul></ul></ul>

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