Importancia de los medios

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Importancia de los medios

  1. 1. Importancia de los Medios de Comunicación en la Actividad Publicitaria Jesús Wiley Periodista - Social Media Email: jesus.wiley0@gmail.com
  2. 2. <ul><li>Es una empresa cuyo fin es el de transmitir/publicar diferentes contenidos que contribuyan a informar y/o entretener un determinado grupo de personas. </li></ul><ul><li>Los mayoría de medios de comunicación son utilizados también como vehículos publicitarios dado que permiten la inserción de anuncios : TV, Radio, Prensa, etc. </li></ul><ul><li>Sin embargo, existen medios especializados en sólo transmitir publicidad, como es el caso de los paneles en las calles. </li></ul>¿Qué es un medio de comunicación?
  3. 3. ¿Qué medios existen? <ul><li>Existen nuevas maneras de comunicarse con el consumidor y la proliferación de nuevos medios ha añadido mayor complejidad al trabajo de inversión publicitaria . </li></ul><ul><li>Los medios nuevos no necesariamente reemplazan a los tradicionales, mas bien los complementan. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Lo que está cambiando es la manera en como son usados los medios ahora, dada las funciones que cumplen. </li></ul><ul><li>El consumidor actual controla su experiencia con los medios , él tiene el poder y es selectivo, espera retroalimentación y mensajes más personalizados , le gusta que la publicidad sea entretenida y que los medios interactúen con otros medios. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>A pesar que cada medio trabaja coherentemente, cada uno de estos refuerza aspectos específicos. </li></ul>
  6. 6. ¿Qué tipos de medios existen? <ul><ul><li>Existen varias maneras de clasificar a los medios. </li></ul></ul><ul><li>Auditivos: TV, Cable, Radio, Celular </li></ul><ul><li>Escritos o Gráficos: Diarios, Revistas, Suplementos, Encartes, Paneles, Paraderos, Paletas, Vallas … </li></ul><ul><li>Interactivos: Internet, E-mail </li></ul><ul><li>Alternativos: los que no fueron creados como medio, pero son utilizados como vehículo publicitario. </li></ul><ul><ul><li>escaleras eléctricas, ascensores, alfombras, rampas </li></ul></ul><ul><ul><li>separadores de compras o parqueos, etc… </li></ul></ul>
  7. 7. ¿Características de los principales medios? <ul><li>TV abierta: Ofrece cobertura masiva , consigue impacto creativo , transmite mensajes rápidos y perecederos, tiene producción costosa y está saturada . </li></ul><ul><li>TV por cable: Tiene cobertura segmentada , no está tan saturada, tiene un costo de suscripción. </li></ul><ul><li>Radio: Es un medio de llegada inmediata , fácil de transportar, tiene producción más sencilla y económica , a pesar de ser un medio masivo la personalidad de la radio atrae audiencias específicas y crea vínculos con los oyentes. </li></ul><ul><li>Diarios: Su cobertura depende del tiraje, va a todo tipo de público, posibilita dar más detalle sobre los productos, ofrece vigencia corta del anuncio , facilita la inclusión de encartes. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Revistas: Permiten llegar a grupos más selectos , ofrecen posibilidad de adjuntar muestras o catálogos , las imágenes son de calidad , muchas se coleccionan lo cual extiende la vida del anuncio. </li></ul><ul><li>Publicidad Exterior: Posee alta frecuencia en un determinado tiempo , impacta por su tamaño y es visible a distancia , su única finalidad es la de exponer un anuncio. </li></ul><ul><ul><li>Ofrece infinidad de formatos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Torres </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Prismas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vallas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Paraderos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Paletas… </li></ul></ul></ul>¿Características de los principales medios?
  9. 9. <ul><li>Cine: Capta la atención de una audiencia cautiva, tiene alto costo de producción , permite complementar con activaciones en los locales. </li></ul><ul><li>Internet: Es el único medio que permite saber con exactitud el número de personas que estuvo expuesta a la publicidad y que incluso interactuó con el elemento (hizo click), ofrece cada vez más formatos (banner, botón, layer, pop up, etc) que pueden ser visuales, auditivos, tener un texto escrito o incluir un gráfico a la vez. </li></ul>¿Características de los principales medios?
  10. 10. ¿Cómo se les mide? Estudio TV Cable Radio Print Vía Pública Internet Cine Metodología Periodo Cobertura IBOPE - TIME TVData TGI X X X X X X X X X People meter Encuesta Diaria Semestral Lima + 6 ciudades KMR Lectoría Diarios, Revistas y Suplementos X X X Encuesta Diaria Lima + 6 ciudades SME SAPEX Sistema de Cines X X Censo Conteo diario Mensual Semanal Lima Lima
  11. 11. ¿Quiénes usan esta información? <ul><li>Estos estudios son muy costosos y por lo tanto sólo los adquieren: </li></ul><ul><li>Los principales medios </li></ul><ul><li>Algunas agencias de publicidad </li></ul><ul><li>Todas las centrales o agencias de medios </li></ul>
  12. 12. ¿Qué es una Agencia de Medios? <ul><li>Es una empresa especializada en dar asesoría </li></ul><ul><li>sobre inversión publicitaria . </li></ul><ul><ul><ul><li>Cuenta con personal capacitado en el uso de herramientas de análisis y planificación de medios. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se dedica a recomendar la inversión en un medio no sólo viendo cuál es más eficiente en términos de costos, sino considerando cómo pueden estos incrementar potencialmente los resultados debido a la interacción con el público objetivo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Está soportada principalmente por la red internacional a la que comúnmente está afiliada o representa. </li></ul></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Por lo general forman parte de un grupo multinacional de redes vinculadas con la publicidad y el marketing: </li></ul><ul><ul><li>HAVAS : MPG (Euro RSCG) </li></ul></ul><ul><ul><li>INTERPUBLIC : Universal (McCann) </li></ul></ul><ul><ul><li> Initiative (Lowe / FCB) </li></ul></ul><ul><ul><li>OMNICOM : OMD / Media Wise (BBDO/DDB/TBWA) </li></ul></ul><ul><ul><li> PhD </li></ul></ul><ul><ul><li>PUBLICIS : Starcom (Leo B.) </li></ul></ul><ul><ul><li> Optimedia (Publicis) </li></ul></ul><ul><ul><li>WPP : Mindshare (JWT/Ogilvy) </li></ul></ul><ul><ul><li> Mediaedge:cia (Y&R) </li></ul></ul><ul><ul><li> Mediacom (Grey) </li></ul></ul>Redes Internacionales de Agencias de Medios:
  14. 14. <ul><li>Genera el conocimiento de disciplinas específicas a través de la región: investigación, herramientas de análisis, etc. </li></ul><ul><li>Promueve el uso compartido de información y permite sinergias entre las operaciones. </li></ul><ul><li>Desarrolla buenas prácticas y asegura una entrega consistente de productos. </li></ul><ul><li>Mantiene el estándar del servicio garantizando la misma atención en cada oficina. </li></ul><ul><li>Enfoca el desarrollo de nuevos negocios y dirige la coordinación de las cuentas internacionales. </li></ul><ul><li>Guía la evolución del negocio de inversión publicitaria. </li></ul>Importancia de contar con el soporte de una red internacional
  15. 15. Proceso Dinámico e Integral Estrategia: ¿Cómo vamos a lograrlo? Brief: ¿Qué necesitamos hacer? Análisis: ¿Dónde estamos? Definición de objetivos: ¿Dónde queremos estar? Proceso de Briefing Acuerdo de la asignación del presupuesto para lograr los objetivos.
  16. 16. Visión 5D con el target Comporta-miento de la categoría Relación con los canales o medios Relación con la marca Demográ-ficos y Actitudes Influencia-dores Consumidor Hábitos de medios / rol de influencia/ engagement/ personal media/ interés de contenidos Qué/ Cómo / Donde / Cuándo / Por qué son Inlfluenciados por algo y en que influyen Qué necesidades tienen, como y donde se informan, cómo y donde compran y usan los productos Edad/ sexo/ ingresos/ actiudes/ estilo de vida Percepción, necesidades, sentimientos, consumo, frequencia de uso, expectativas Establecer una conexión entre la marca y el consumidor de una manera diferente. ¡Vivirlo!
  17. 17. <ul><li>Permiten alcanzar un determinado número de personas ofreciendo cobertura máxima o especializada . </li></ul><ul><li>Ofrecen la capacidad de repetir un mensaje dirigido a un determinado público. </li></ul><ul><li>Sirven para continuar los esfuerzos de comunicación en el tiempo, estimulando las ventas o participación de mercado y contribuyendo a una mejor percepción de la marca. </li></ul>Conclusiones Los Medios son Importantes para la Publicidad porque:

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