publicidad y propaganda

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publicidad y propaganda

  1. 1. La Publicidad y la propaganda <br />la publicidad y la propaganda son antiquísimas, quizá surgieron con el nacimiento del comercio y con el deseo del hombre de convencer a otro de sus ideas. <br />Hoy en día son consideradas parte de nuestra vida diaria gracias al desmesurado progreso de la informática en el siglo XX<br />Jessica Uzcategui<br />#7-8vo “A”<br />
  2. 2. LA PULICIDAD<br />Consiste en la difusión de mensajes cuya finalidad es persuadir al publico para que consuma o adquiera un determinado producto a través del desarrollo de una conducta particular :<br />Necesitar<br />Comprar<br />Consumir <br />Invertir.<br />
  3. 3. LA PROPAGANDA<br />La propaganda por su parte, consiste en la difusión de mensajes con el fin de divulgar una doctrina y, al igual que la publicidad, busca convencer al receptor y hacer que adopte una conducta.<br />Es el caso de los anuncios institucionales para prevenir enfermedades, promover campañas de vacunación, de seguridad vial etc.<br />Y de las campanas políticas para incitar al <br />receptor a votar por un candidato, <br />creer en una idea y apoyarla .<br />
  4. 4. Los mensajes publicitarios y la propaganda son diseñados y elaborados cuidadosamente por equipos de profesionales : diseñadores, músicos, psicólogos. Sociólogos. etc. que se dedican a estudiar las estrategias para vender un producto especifico o cambiar una actitud o conducta es por esto que se habla de CAMPAÑAS, pues se recurre a diversos medios y formatos ( prensa, televisión, cine, afiches, vallas, muestras gratuitas .etc. Para lograr en u n lapso determinado los objetivos deseados<br />Tanto el mensaje publicitario como el propagandístico presentan con frecuencia un eslogan que conociste en una frase corta, sencilla y fácilmente memorizable como “ Fumar cigarrillos es nocivo para la salud “ etc.<br />
  5. 5. Técnicas de publicidad y propaganda<br /> Los recursos de la publicidad y propaganda se emplean para tratar de persuadir al receptor, sin embargo, no siempre lo hacen a través del razonamiento cuidadoso y herente, sino mediante la utilización de cualquier estrategia, por ende , debemos reflexionar antes de dejarnos convencer, para prevenir una conducta consumista de compre irreflexiva, o adoptemos ideas que dañen nuestros valores morales.<br />Demostración con ejemplos seleccionados intencionalmente: el mensaje se sustenta en la presentación de ejemplos que refuercen el mensaje que se quiere transmitir, obviando aquellos que le restarían validez. <br />Ejemplo: los detergentes, los limpiadores de cañerías etc.<br />
  6. 6. Desviación: Ocurre cuando el emisor se aparta del punto en discusión para destacar un aspecto en el que se sabe mas fuerte <br />Ejemplo: los debates políticos entre candidatos etc.<br />Argumentaciones ilógicas: son exposiciones sin sentido ni coherencia. La información se presenta en forma tan confusa que se hace difícil ver el error <br />Ejemplo:<br />

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