Tis las redes sociales

791 views

Published on

Trabajo para la asignatura TIS en la U. Sevilla 2009

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
791
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tis las redes sociales

  1. 1. Las redes socialesTecnología, informática y sociedadLas Redes sociales, a pesar de su corta vida, sehan convertido en una herramienta muy importantede interacción, ya no sólo en el ámbito social sinoque están influyendo en otros entornos de lasociedad como el laboral, el comercial, eltecnológico, el psicológico... introduciendoimportantes cambios.[Escribir el nombre del autor]Enero/2011
  2. 2. ÍndiceÍndice .................................................................................................................. 3Introducción ........................................................................................................ 4 El contexto de la red social ............................................................................. 4Las redes sociales.............................................................................................. 6 Definición de Redes Sociales ......................................................................... 6 Evolución de las redes sociales ...................................................................... 7 ¿Cómo funcionan las redes sociales? ............................................................ 8 Clasificación de las redes sociales ................................................................. 9 La imprevisibilidad del éxito o el fracaso ...................................................... 12La influencia de Internet y las redes sociales en el entorno ............................. 14 Breve introducción al desarrollo tecnológico................................................. 14 Las Redes Sociales. El antes y el ahora...................................................... 15 La identidad personal ................................................................................... 16 La identidad digital ........................................................................................ 18 Inmigrante digital, nativo digital..................................................................... 21Perspectiva empresarial ................................................................................... 22Futuro ............................................................................................................... 24Conclusión........................................................................................................ 26Bibliografía ....................................................................................................... 28
  3. 3. IntroducciónLas Redes sociales, a pesar de su corta vida, se han convertido en unaherramienta muy importante de interacción, ya no sólo en el ámbito social sinoque están influyendo en otros entornos de la sociedad como el laboral, elcomercial, el tecnológico, el psicológico... introduciendo importantes cambios.Desde el punto de vista sociológico, podemos decir que las redes socialesinfluyen tanto positiva como negativamente a las relaciones interpersonales.Por un lado, se ha facilitado la conexión entre los habitantes del planeta. Hoyen día podemos estar fácilmente en contacto con cualquier personaindependientemente de su ubicación, cuyo único requisito es tener acceso auna conexión a Internet. Pero todo esto lo teníamos ya con el correoelectrónico y con los programas de mensajería instantánea. ¿Que aportan lasredes sociales? Éstas combinan en una sola herramienta diversas aplicacionesque cargan la red de información de la vida privada de los usuarios registradosen ellas.Sin embargo, las Redes Sociales influyen de manera negativa en lasociabilización del ser humano. La interactuación hombre-ordenador seconvierte en algunas ocasiones dominante en la vida diaria, dejando de ladolas relaciones sociales personales y disminuyendo las capacidadescomunicacionales y de relación interpersonal.El contexto de la red socialA pesar de la crisis económica, el consumo de internet sigue creciendo. Segúndatos publicados por Nielsen con motivo de la celebración del pasado Día deInternet: ● La red es el único medio en el que su consumo sigue creciendo durante la recesión económica: durante el pasado mes de abril, la red concentró una audiencia de más de 24,6 millones de usuarios únicos lo que supone una subida del 3%.
  4. 4. ● Los blogs siguen siendo un fenómeno en auge. En la actualidad están identificados más de 126 millones de blogs en todo el mundo y cada veinticuatro horas se abren más de 42.000 nuevos. En España, hasta el momento, se contabilizan un total de 166.000 bitácoras, aunque estos datos de actividad están en constante cambio.● Las redes sociales, con Facebook a la cabeza, siguen siendo el fenómeno de la Red que más está creciendo durante el último año. Facebook ha pasado a tener 14,4 millones de usuarios, lo que supone un crecimiento del 55% -en julio del pasado año la red sólo contaba con 6 millones de usuarios en España.● Tuenti ha visto como su audiencia crecía un 20% hasta los 6,6 millones de usuarios únicos.● El 78% de los usuarios de internet consumen contenidos audiovisuales, es decir, más de 19 millones de internautas.● España es, después de Italia y Reino Unido, el país con mayor consumo de social media.
  5. 5. Las redes socialesDefinición de Redes SocialesRedes Sociales (según la wikipedia) son “estructuras sociales compuestas degrupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos derelaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o quecomparten conocimientos”.Hasta hace poco tiempo, las relaciones sociales se establecían exclusivamenteen los contactos que hacíamos personalmente en nuestro colegio, trabajo,bares, en el barrio... Pero esta forma de relacionarnos, ha ido cambiando pocoa poco e instalándose otra forma más rápida de realizar contactos, intercambiarinformación y así ampliar el número de personas “conocidas”. Actualmenteintercambiamos gustos personales, fotos y demás, a través de las redessociales, en un espacio virtual.De acuerdo con Boyd y Ellison profesoras de las Universidades de Berkeley yMichigan State respectivamente, una red social se define como un servicio quepermite a los individuos (1) construir un perfil público o semipúblico dentro deun sistema delimitado, (2) articular una lista de otros usuarios con los quecomparten una conexión, y (3) ver y recorrer su lista de las conexiones y de lasrealizadas por otros dentro del sistema. La naturaleza y la nomenclatura deestas conexiones pueden variar de un sitio a otro.El fenómeno de la red social se basa en la teoría de “Los seis grados deseparación”, según la cual toda la gente del planeta está conectada entre sí porno más de cinco intermediarios. Frigyes Karinthy propuso esta teoría en uncuento llamado Chains. Aunque desde un punto de vista probabilístico la teoríano ha podido ser aun demostrada, el psicológo Stanley Milgram, que le dionombre a la teoría, consiguió con un experimento social corroborarla.
  6. 6. Sin embargo, según el antropólogo británico Robin Dunbar, que a raíz de unaextrapolación de una investigación llevada a cabo por primatólogos, desarrollólo que se conoce como el “Número de Dunbar” o “cantidad de individuos que Comentario [j1]: Fuente de cita: http://www.economist.com/node/13176775pueden desarrollarse plenamente en un sistema determinado”. Según su teoría ?story_id=13176775y debido al tamaño de nuestro neocortex cerebral podemos mantenerrelaciones sociales con no mucho más de 150 personas. Así pues, por muchoscontactos que tengamos en una red social virtual, desde el punto de vistafisiológico no vamos a relacionarnos con más de 150.Evolución de las redes socialesEl origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995 cuando RandyConrads crea el sitio web classmates.com. El objetivo principal que impulsó aConrads para crear esta “red social” fue que la gente pudiera recuperar omantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto,universidad, etcétera.En 2002 comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de círculosde amigos en línea. A principios de este siglo, el término red social seempleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizopopular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing. Lapopularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías hanentrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Como por ejemploGoogle, que lanzo Orkut en 2004. En la actualidad, en casi cad apais triunfauna red social, como Orkut en Brasil, o Tuenti en España. Aunque Facebook esla red social con más tráfico de la red según Alexa
  7. 7. ¿Cómo funcionan las redes sociales?Normalmente en las redes sociales, un número inicial de participantes envíanmensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Losnuevos participantes repiten el proceso, aumentando así el número total demiembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen características comoactualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles,capacidad para colgar fotografías, creación de nuevos enlaces medianteservicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea.Las herramientas informáticas para potenciar la eficacia de las redes socialesonline operan en tres ámbitos, “las 3Cs”, de forma cruzada: ● Comunicación (nos ayudan a poner en común conocimientos). ● Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar comunidades). ● Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntos).Ya hemos comentado que las redes sociales son herramientas decomunicación, pero no hay que olvidar que también son empresas, quemanejan nuestros datos personales. En estos portales debemos registrarnoscon nuestro correo, muchos de ellos nos piden nuestra dirección, he incluso elDNI, como el caso de Tuenti. Por eso debemos considerar esta nuevaherramienta como un elemento activo en nuestra vida cotidiana. Debemos serconscientes de nuestros actos y de sus consecuencias cuando participamos enlas redes sociales así como de modificar las opciones de privacidad que lasredes sociales nos ofrecen para no comprometer nuestra intimidad.A pesar de las medidas que podamos tomar en relación a nuestra privacidadtiene especial importancia que las empresas están detrás de estas redessociales y que utilizan nuestros datos de perfil para de un modo u otro obtenerbeneficios.
  8. 8. Clasificación de las redes socialesLas relaciones que se producen en las redes sociales tanto personales comovirtuales, pueden ser de distinto tipo: intercambios financieros, amistad,relaciones sexuales, rutas aéreas... También es el medio de interacción dedistintas personas, como por ejemplo, juegos en línea, chats, foros, etc.Existen en internet cientos de redes sociales, que intentan captar nuestraatención, las hay generalistas, profesionales, de aficiones, de relaciones. Acontinuación vamos a exponer una clasificación presentada por Pablo F.Burgueño (Docente del IED y de la Universidad de Alcalá. Doctorando de laUniversidad Complutense de Madrid):Según Burgueño las redes sociales se pueden dividir fundamentalmente endos tipos:- Analógicas o Redes sociales Off-Line: son aquellas en las que las relacionessociales, con independencia de su origen, se desarrollan sin mediación deaparatos o sistemas electrónicos. Un ejemplo de red social analógica loencontramos en la Sentencia núm. 325/2008 de 22 mayo de la AudienciaProvincial de Valencia (Sección 10ª) que la cita en un caso de adopción yacogimiento de menores, indicando que el “matrimonio [...] cuenta con unaamplia red social y familiar y gozan de buena salud […]”.- Digitales o Redes sociales On-Line: son aquellas que tienen su origen y sedesarrollan a través de medios electrónicos.En su trabajo Burgueño expone que las redes sociales han existido desde elcomienzo de los tiempos, desde que el hombre es un zoon politikon. Encambio, la digitalización de estas redes sociales es muy reciente y en pocotiempo se han convertido en el fenómeno mediático de gran envergadura. Paracomprender la nueva realidad social debemos conocer en profundidad losdiferentes tipos de redes sociales digitales (en adelante, redes sociales) queoperan en la Red. Burgueño expone la siguiente clasificación:
  9. 9. Por su público objetivo y temática:- Redes sociales Horizontales: Son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario ysin una temática definida. Se basan en una estructura de celdillas permitiendola entrada y participación libre y genérica sin un fin definido, distinto del degenerar masa. Los ejemplos más representativos del sector son Facebook,Orkut, Identi.ca,- Redes sociales Verticales: Están concebidas sobre la base de un eje temáticoagregador. Su objetivo es el de congregar en torno a una temática definida a uncolectivo concreto. En función de su especialización, pueden clasificarse a suvez en: o Redes sociales Verticales Profesionales: Están dirigidas a generar relaciones profesionales entre los usuarios. Los ejemplos más representativos son Viadeo, Xing y LinkedIn. o Redes sociales Verticales De Ocio: Su objetivo es congregar a colectivos que desarrollan actividades de ocio, deporte, usuarios de videojuegos, fans, etc. Los ejemplos más representativos son Wipley, Minube, Dogster, Last.FM y Moterus. o Redes sociales Verticales Mixtas: Ofrecen a usuarios y empresas un entorno específico para desarrollar actividades tanto profesionales como personales en torno a sus perfiles: Yuglo, Unience, PideCita, 11870. Por el sujeto principal de la relación:- Redes sociales Humanas: Son aquellas que centran su atención en fomentarlas relaciones entre personas uniendo individuos según su perfil social y enfunción de sus gustos, aficiones, lugares de trabajo, viajes y actividades.Ejemplos de este tipo de redes los encontramos en Koornk, Dopplr, Youare yTuenti.- Redes sociales de Contenidos: Las relaciones se desarrolla uniendo perfiles através de contenido publicado, los objetos que posee el usuario o los archivosque se encuentran en su ordenador. Los ejemplos más significativos sonScribd, Flickr, Bebo, Friendster, Dipity, StumbleUpon y FileRide.- Redes sociales de Inertes: Conforman un sector novedoso entre las redessociales. Su objeto es unir marcas, automóviles y lugares. Entre estas redes
  10. 10. sociales destacan las de difuntos, siendo éstos los sujetos principales de la red.El ejemplo más llamativo es Respectance. Por su localización geográfica- Redes sociales Sedentarias: Este tipo de red social muta en función de lasrelaciones entre personas, los contenidos compartidos o los eventos creados.Ejemplos de este tipo de redes son: Rejaw, Blogger, Kwippy, Plaxo,Bitacoras.com, Plurk- Redes sociales Nómadas: A las características propias de las redes socialessedentarias se le suma un nuevo factor de mutación o desarrollo basado en lalocalización geográfica del sujeto. Este tipo de redes se componen yrecomponen a tenor de los sujetos que se hallen geográficamente cerca dellugar en el que se encuentra el usuario, los lugares que haya visitado oaquellos a los que tenga previsto acudir. Los ejemplos más destacados son:Latitud, Brigthkite, Fire Eagle, Skout y FourSquare.Se podría considerar que una de las primeras redes sociales digitales enconsolidarse fueron los MMORPG (massively multiplayer online role-playinggame, es decir, videojuegos de rol online). Por lo tanto, también se podríaañadir la plataforma como factor diferenciador de redes sociales. Por su plataforma- Red Social MMORPG: Normalmente construidos sobre una base técnicaCliente-Servidor (WOW, SecondLife, Lineage), pero no tiene por qué(Gladiatus, Travian, Habbo).- Red Social Web: Su plataforma de desarrollo está basada en una estructuratípica de web. Algunos ejemplos representativos son: MySpace, Facebook yHi5.Como hemos podido observar Burgueño clasifica las redes sociales teniendoen cuenta distintos puntos de vista, y las diferencias según sus características,sin embargo no tiene en cuenta aspectos tan importantes como los foros,aplicaciones web que dan soporte a discusiones u opiniones. Éstos son la
  11. 11. evolución de los BBS (Bulletin System Board) en el que los miembros aportancontenido y discuten sobre diferentes temas, pero con el tiempo los miembrosasiduos van creando una comunidad, llegando incluso a aliarse en pro deintereses comunes y por tanto se relacionan.Por otro lado, tenemos casos especiales como Twitter que según Wikipedia esun servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominadoscomo "tweets". Aunque sus creadores niegan que sea una red social común,Twitter se ha convertido en mucho más, ya que el hecho de que lacomunicación sea en tiempo real consiguiendo que la información fluya muyrápidamente.Como ejemplo interesante y muy actual tenemos el caso del conflicto con loscontroladores aéreos en el puente de Diciembre de 2010. El sindicato decontroladores hacía parte de sus comunicados mediante Twitter y los usuariosafectados usaban esta aplicación web para comunicarse e informarse. Otroejemplo que justifica la diferenciación de Twitter frente a otras herramientas esel uso de la aplicación para publicar ofertas de trabajo.La imprevisibilidad del éxito o el fracasoHasta aquí hemos desarrollado una clasificación que engloba la mayoría deredes sociales, y donde se nombran las más importantes. Pero casi cada messe lanzan nuevas redes sociales por qué triunfan unas y otras no.Pongamos el ejemplo de Friendster una red social fundada en 2002 desdeEstados Unidos por Jonathan Abrams, cuyo principal objetivo era la creaciónde una red social popular globalizada. En sus inicios generó más de tresmillones de usuarios, artículos en prensa escrita y reportajes de televisión laavalaron como una empresa en auge. A finales de 2004 recibió una oferta deGoogle que su creador Jonathan Abrams rechazó.
  12. 12. El número de usuarios de Friendster siguió creciendo aunque debido a laglobalidad de la red su uso empezó a crecer desorbitadamente entreadolescentes asiáticos de países como Filipinas o Malasia. Debido a estecrecimiento Friendster se convirtió en una empresa muy atractiva para losempresarios asiáticos. La empresa malaya MOL Global compró la compañía endiciembre del 2009 pasando Friendster de ser una empresa norteamericanacon ambición global a una empresa de Malasia con proyección en otros paísesdel sudeste asiático.Otro ejemplo es Ortuk, una red social creada por Google en 2004 que tras unarranque en su primer año con claro dominio de usuarios norteamericanos yservidores localizados en California, se convirtió en todo un fenómenosociológico en Brasil: los usuarios brasileños adoptaron Orkut con tanta fuerzaque de hecho lo “tomaron por asalto”. El contenido en portugués empezó aproliferar más que el contenido en inglés y en otros idiomas, hasta el punto determinar convirtiéndose en la red de referencia en Brasil, tener en el país másdel 50% de sus usuarios activos, y acabar dando lugar a la decisión de Googlede mover los servidores de Orkut a este país.Y por último Flickr según su definición en Wikipedia es “un sitio web quepermite almacenar, ordenar, buscar, vender y compartir fotografías y videos enlínea.” fue lanzado en febrero de 2004 por la empresa Ludicorp, como unafuncionalidad añadida al juego masivo online “Game Neverending”. Estafuncionalidad despertó gran expectación entre fotógrafos y blogueros,creándose una comunidad entorno a la fotografía. Además de popularizarsepor permitir el uso de licencias Creattive Commons en las fotografías. Estarepercusión hizo que Yahoo! se fijara en Flickr y la comprara junto con laempresa Ludicorp para reemplazar sus servicios de fotos “Yahoo fotos”.Nos encontramos por tanto, con varios ejemplos que demuestran que lasdinámicas sociales son completamente incontrolables e impredecibles por loque los objetivos empresariales de las Redes sociales pueden verse truncadospor la dirección que tomen los actos de los usuarios de las mismas.
  13. 13. La influencia de Internet y las redes sociales en el entornoBreve introducción al desarrollo tecnológicoEnrique Dans apunta en su libro “Todo va a cambiar” que el proceso dedesarrollo tecnológico no lo es todo, a este proceso van ligadas la difusión y lavelocidad de adopción. Con ejemplos como las llamadas VoIP, el de loperiódicos digitales o la enciclopedia británica se expone a modo de resume laidea disrupción que Dans recoge en el mismo libro. Comentario [W2]: Definir el concepto de disrupción http://es.wikipedia.org/wiki/Tecnolog%C3 %ADa_disruptivaCon caso de El País y de otros periódicos tradicionales se produjo la siguiente http://www.enriquedans.com/2009/12/la-evolución con la llegada de Internet. En principio optaron por realizar una palabra-disrupcion-y-el-diccionario.htmledición digital, esto suponía un problema ya que mantener a periodistas,redactores... y publicar gratuitamente en Internet unas noticias que costabaproducir y por las que la gente pagaba en el kiosco resultaba para los directivosuna repulsa. En cambio, cobrar por ellas era algo que estaba en la mente demuchos ya por el año 1996. Sin embargo, los usuarios al encontrarse con untitular y una barrera de pago optaron por ir a leer su noticia a otro medio. Porotro lado los buscadores tampoco podían indexar dicha noticia a los resultadosde una búsqueda por lo que dichos periódicos perdían notoriedad. El País quefue el primer diario en España que llevo a cabo esta estrategia errónea, la delpago por contenido.Otro mercado que ha tenido el efecto de la disrupción es el de lasenciclopedias. Microsoft en los ochenta se reunió con los directivos de laEnciclopedia Británica para solicitar una licencia de su contenido para soporteen CD-ROM. Dicha entidad se opuso tajantemente a vender la licencia, por loque Microsoft buscó otras empresas como Readers Digest o McMillan. Trabajóy documentó ampliamente aquellas licencias y finalmente lanzó su enciclopediamultimedia en CD-ROM Encarta.Encarta no podía compararse con británica en términos de calidad, pero habíalogrado algo importantísimo: cambiar los atributos percibidos y valorados por el
  14. 14. usuario. Si buscar algo en la Enciclopedia Británica era algo tedioso, con soloteclear unas palabras en Encarta el usuario obtenía miles de ilustraciones,fotos y contenido multimedia. Pero no todo es un camino de rosas y con lallegada de Wikipedia en 2001 las ventas de Encarta empezaron a bajar y asíhasta que cerró en Marzo del 2009. Irónicamente a las pocas horas ya estabaactualizada la definición de Encarta en la Wikipedia.Las Redes Sociales. El antes y el ahora.Hasta hace poco tiempo, las relaciones sociales se establecían exclusivamenteen los contactos que hacíamos personalmente en nuestro colegio, trabajo,bares, en el barrio... Pero esta forma de relacionarnos, ha ido cambiando pocoa poco e instalándose otra forma más rápida de realizar contactos, intercambiarinformación y así ampliar el número de personas “conocidas”.Actualmente intercambiamos intereses, fotos, y demás, a través de las redessociales, en un espacio virtual. Pero existen generaciones que se han quedadodetrás, que no han sabido adaptarse a los frenéticos cambios. En palabras deEnrique Dans (profesor de Sistemas de Información en IE Business School)apunta que si hay una afirmación que no precisa prueba en los tiempos quevivimos es la de que la velocidad con la que transcurren las cosas se haincrementado hasta niveles próximos a la histeria.En la sociedad en la que vivieron nuestros padres y abuelos, una generaciónformaba a la siguiente en el uso de las tecnologías diarias: tus padres teenseñaban a usar el teléfono, mientras que las actividades del un nuevo trabajoconseguido te las enseñaba un empleado que ya lucía canas. Pero elincremento de la velocidad en el proceso tecnológico y en la tecnología hadeterminado, no obstante, que el sentido de ese aprendizaje se invierta y si miun padre tiene un problema con el ordenador normalmente llama a su hijo paraque lo solucione.En estos momentos debemos hablar del fenómeno de la difusión. Y no dedifusión en el sentido físico sino en el sentido económico, de proceso por el
  15. 15. cual una nueva idea o un nuevo producto es aceptado por el mercado. Porqueal fin y al cabo, las redes sociales son fruto de la tecnología, son herramientasque usamos cada día para comunicarnos con nuestros amigos y conocidos.Por ello la llegada de las redes sociales a la vida cotidiana forma parte delproceso de difusión tecnológica.Y es que como dice la tercera ley enunciada por el escritor y científico británicoArthur C. Clarke, “cualquier tecnología suficientemente avanzada es Comentario [W3]: fuenteindistinguible de la magia”. O, citando al programador norteamericano Alan Kay http://es.wikipedia.org/wiki/Leyes_de_Clar keex-trabajador del departamentos I+D+I de Apple, “tecnología es cualquier cosa http://lafabricademagia.com.ar/?q=node/5que no existía cuando naciste”.La identidad personalSegún el Instituto de Tecnologías Educativas el término identidad hacereferencia al “conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividadque los caracterizan frente a los demás”. Si este concepto lo aplicamos a la Comentario [W4]: fuente http://ntic.educacion.es/w3//recursos2/e_papersona, llegamos a la definición de que identidad personal es la “conciencia dres/html/identidad.htmque una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás”. Implica una http://www.slideshare.net/KeishAisha/ident idaddigitalconciencia de la permanencia del yo. La identidad personal evalúa, coordina eintegra las percepciones, que son análisis interpretativos de un conjunto dedatos, a partir de los cuales obtenemos información.Según Nicholas A. Christakis (catedrático de la Universidad de Harvard, donde Comentario [W5]: fuenteabarca las disciplinas de Política sanitaria, Sociología y Medicina. En 2009 la http://www.editorialtaurus.com/es/libro/con ectados/revista Time lo incluyó entre las cien personas más influyentes del mundo) yJames H.Fowler (profesor en la Universidad de California, San Diego, en eldepartamento de Ciencias Políticas y en el Center for Wireless and PopulationHealth Systems, considerado «uno de los científicos más inspiradores» por elSan Diego Science Festival) afirman en su libro “Conectados” que las redessociales tienen la capacidad de hacer que superemos la individualidad, queconsigamos aquello que seríamos incapaces de lograr por nosotros mismos,que podamos organizarnos colectivamente.
  16. 16. De este modo, la fortaleza de nuestra red no dependerá únicamente de loscontactos que tengamos, sino también de los conocidos que tengan laspersonas que conocemos. Los profesores determinan cinco reglas que definencomo discurren los flujos de modas, enfermedades, presiones, emociones,ideas, dinero...1. "Somos nosotros quienes damos forma a nuestra red". Decidimos a cuántaspersonas estamos conectados, modificamos la forma en que nuestros amigosestán conectados y controlamos en qué lugar de la red nos encontramos¿Somos el líder, el rey de la fiesta, o el que se queda sentado solo y en unrincón?2. "Nuestra red nos da forma a nosotros". La vida de una persona que no tieneamigos es totalmente diferente de la de otra que tiene muchos. La calidad de lared no sólo depende de tu número de contactos. Que tus contactos seancontactos de tus contactos fortalece mucho tu posición dentro de la comunidad.3. "Nuestros amigos nos influyen". No sólo importa la forma de la red que nosrodea, sino que es crucial "lo que fluye" por las conexiones.4. "Los amigos de los amigos de nuestros amigos también nos influyen". Loshumanos tenemos tendencia a imitarnos. No sólo copiamos a nuestros amigos,sino a los amigos de nuestros amigos e, incluso, a los amigos, de los amigosde nuestros amigos.5. "La red tiene vida propia". Una estampida, un atasco o la ola humana querecorre un estadio de fútbol son ejemplos muy básicos de cómo las redestienen propiedades que sus miembros ni controlan ni tan siquiera perciben.Según Christakis y Fowler, nuestro poder de influencia (nuestros actos yopiniones) se propaga hasta tres grados de separación, lo cual facilita que elalcance de nuestras decisiones, puntos de vista y acciones sea extraordinario.
  17. 17. La identidad digitalCuando hablamos de identidad digital, nos referimos a como interactuamos enlas redes sociales. No existe un mundo real y otro virtual, ambos son reales Comentario [W6]: fuente http://www.evolucy.com/esp/digital_identitpero ocupan espacios diferentes, eres tú mismo en otro escenario. Porque las y.htmlpersonas no se comportan igual cuando están entre amigos en un bar, quecuando se están en el trabajo o cuando te relacionas con desconocidos.Según Lorena Fernández, Ingeniera Informática con un máster en Seguridadde la Información por la Universidad de Deusto, las redes sociales personales,no son más que “bares digitales” donde nos relacionamos. Pero hay que tener Comentario [W7]: fuenteen cuenta que es un espacio diferente y que por tanto tiene diferentes normas yreglas.L. Fernández anuncia que la primera regla y la que hay que tener en cuenta esque la información que depositamos en las redes sociales queda guardada deforma casi permanente y puede ser indexada por los buscadores. Elinconveniente es que las redes sociales son empresas. Estas empresas basansu modelo de negocio en la información que los usuarios depositan en lasredes sociales. “No es tu perfil en Facebook es el perfil de Facebook sobre ti”.Ícaro Moyano Director de Comunicación de Tuenti afirma que Tuenti no esnada sin sus usuarios, pero que lo que ellos ofrecen a las empresas sonperfiles detallados de consumidores en potencia. Tuenti basa su modelo denegocio en la publicidad segmentada.En las condiciones de uso de Facebook se especifica: “Para el contenidoprotegido por derechos de propiedad intelectual, como fotografías y vídeos (enadelante, "contenido de PI”), nos concedes específicamente el siguientepermiso, de acuerdo con la configuración de privacidad y aplicación: nosconcedes una licencia no exclusiva, transferible, con posibilidad de ser sub-otorgada, sin royalties, aplicable globalmente, para utilizar cualquier contenidode PI que publiques en Facebook o en conexión con Facebook (en adelante,"licencia de PI"). Esta licencia de PI finaliza cuando eliminas tu contenido de PI
  18. 18. o tu cuenta (a menos que el contenido se ha compartido con terceros y éstosno lo han eliminado).”Cuando se nombra transferible, quiere decir que cualquier video, comentario, ocontenido que un usuario publique en Facebook es sensible de ser vendida outilizada por otras empresas. El concepto “sin royalties” quiere decir que sipublicas una fotografía y esta es usada para algún fin publicitario, no se lepagará nada al autor de la fotografía en concepto de uso. Por tanto, esto noquiere decir que se deba eliminar la cuenta de facebook, twitter, tuenti ocualquier otra red social, sino que hay que ser consecuentes con lo que sepublica en el mundo digital.Otro concepto que según apunta Lorena Fernández debemos tener claro esque nuestra identidad digital es distribuida, es decir, se compone de cada unode los diferentes perfiles que las personas tienen en las redes sociales. Portanto, la principal premisa que hay que tener en cuenta es lo que anuncióRichard Clarke (encargado de la oficina antiterrorista de los EEUU durante losatentados del 11-S) en una mítica frase: “Si se une toda la información noclasificada, muchas veces emergerá algo que debería estar clasificado”.La identidad digital no va solo asociada a un nombre y apellidos, sino a un nicko apodo. Como dijimos antes, la información queda acumulada en servidores, yesta identidad va asociada a una reputación digital, que es como estamosparticipando en las redes sociales y qué se percibe de nosotros a través deesta participación. Según Lorena, las redes sociales no son siempre negativas,sino que esta reputación puede ayudarte a encontrar un trabajo y a mantenervínculos con personas afines a tus intereses.Antes del auge de Internet, lo que Internet sabia de una persona era lo que ellapublicaba, ya que pocas personas tenían acceso al medio, ni conocimientospara crear una página web o un blog. Sin embargo, en estos tiempos cualquierpersona puede crearse un blog, un perfil... por tanto debemos tener en cuentala información que genera nuestro entorno. Este concepto lo resume el filosofoZigmunt Bauman en una frase que aunque no fue referida a la identidad digital,
  19. 19. si puede aplicarse en este contexto “La construcción de identidad implica eltriple desafío (y riesgo) de confiar en uno mismo, en otros y también el asociedad”.Por todo esto Lorena Fernández propone 5 principios que se deberían seguir ala hora de mantener relaciones en las redes sociales: ● No hables con extraños. Te subes a un medio de transporte público y ves como se produce el “efecto aceite“: según van entrando las personas, se sientan lo más separadas posible de las que ya están dentro. Sin embargo, en Internet nos lanzamos a hablar con cualquiera. ● No abras la puerta a nadie. Qué poco apego tenemos a veces por las llaves digitales de nuestra identidad: las contraseñas. Siempre que en una charla pregunto cuántos de los asistentes tienen la misma contraseña para todos los servicios, más de la mitad levantan la mano (y estoy convencida que otro porcentaje alto no lo hace por vergüenza). Imaginaros ahora que yo soy una persona maligna que monta una red social sólo con el ánimo de recabar la dirección de correo y contraseña de los participantes… ¿Usarías la misma llave tanto para la taquilla del gimnasio como para tu casa? Curioso, ¿no? ● Sé educado. Exceptuando recintos deportivos, es raro encontrarse con personas que insultan a todo aquel con el que se cruzan. Pues ahora pasaros por las noticias de cualquier medio digital. Los trolls allí se retroalimentan unos a otros. Curioso, ¿no? ● Contesta cuando te pregunten. Si te hago una pregunta, aunque no conozcas la respuesta, lo normal es que me respondas, ¿no? ¿Y por qué tanta gente da la callada por respuesta en los blogs, el correo electrónico, las redes sociales, …? Curioso, ¿no? ● No robes. Cuando estás en el supermercado, ¿se te pasa por la cabeza coger algo si no tiene precio? ¿Y por qué en Internet cuando tenemos que buscar una imagen nos lanzamos a Google Images para usarla luego sin saber quién es el dueño? Curioso, ¿no?
  20. 20. Inmigrante digital, nativo digital.Según Marc Prensky autor de varios libros sobre educación y que popularizólos términos inmigrante digital y nativo digital. Según Prensky, un inmigrantedigital es aquella persona que no nació con las redes sociales, pero que hasabido adaptarse y usar las herramientas de comunicación digital. En cambioun nativo digital es aquella persona que ha nacido con las nuevas tecnologías ypor tanto ya no se diferencia entre identidad digital o analógica. El agravante deesta situación, es que los padres y educadores de los nativos digitales notienen consciencia de lo que es y como poder gestionar la identidad digitalsegún apunta el director de la Agencia Española de Protección de Datos ArtemiRallo. Por ello Prensky habla de una brecha digital, en la que los nativosdigitales son multitarea y trabajan de manera diferente, por lo que loseducadores deben adaptar las técnicas a estos nuevos ciudadanos.
  21. 21. Perspectiva empresarialSegún un estudio publicado en el Reino Unido por la red social Viadeo, el 63%de las empresas encuestadas chequean los perfiles publicados en las redessociales por los candidatos que forman parte de un proceso de selección.Sorprendentemente, este estudio revela que un tercio de las empresas señalahaber rechazado algún candidato tras analizar su perfil en las redes sociales.Javier Celaya, CEO de la empresa de comunicación Dosdoce y autor de varioslibros sobre comunicación, apunta que la información ha sido voluntariamentepublicada por el usuario en un sitio web público y que por tanto debe atenersea las consecuencias que esto conlleva. Aunque debemos tener en cuenta quegestionar nuestra identidad digital es una tarea difícil, porque no tenemospotestad de lo que amigos y conocidos publican sobre nosotros en la red.Por otra parte Celaya afirma que en España pocas empresas han reflexionadosobre este importante aspecto del comportamiento virtual de sus empleados enla Red. El desconocimiento y actitud de la mayoría de las empresas es similaral que tuvo lugar hace un par de años cuando irrumpieron los blogs en España.En aquel momento varias empresas españolas impusieron políticas restrictivassobre el uso de estas herramientas o, en el peor de los casos, impidieron a susempleados escribir en blogs, aunque fueran personales. Esa actitud reflejabaun claro desconocimiento del funcionamiento de los blogs y de su impacto en lasociedad. Hoy en día, todavía existe un amplio colectivo de directivos quepiensan que todas estas nuevas herramientas son canales de comunicacióndemasiado informales y sin control desde la dirección de la empresa. A pesarde esto, cada vez más, los departamentos de recursos humanos inspeccionanlas redes sociales en busca del perfil del candidato.Celaya en uno de sus artículos dice que si una empresa quiere conocer a fondola identidad virtual de un candidato que participa en un proceso de selección,recomienda que analice su perfil en diferentes redes sociales.
  22. 22. Aunque debemos de tener en cuenta que al igual que a diario asumimos variosroles según dónde estemos y con quién (mantenemos un perfil más serio en eltrabajo, tenemos una actitud más relajada con los amigos durante el fin desemana) en las redes sociales también creamos y mantenemos diferentesidentidades virtuales, no colgamos fotos de cuando estamos con un altovolumen de trabajo, sino solo cuando viajamos o estamos con amigos. Algúndirectivo puede pensar erróneamente que ya conoce totalmente a un empleadoo candidato por leer su perfil en una determinada red social.Aunque también hay otro nicho por el que las empresas usan las redessociales. En las redes sociales los usuarios son clientes potenciales quepueden dar ideas, criticas y hacer que el famoso boca-oreja sea más“universal”. Conceptos como branding, posicionamiento, Social-Media,Comunity Manager, se escuchan cada vez más a lo largo de la red. Según elIAB Spain, la inversión en publicidad de TV disminuyó de forma considerableen 2008. Sin embargo, la inversión en Internet y otros canales alternativos demarketing subió hasta el 39,46%. Según afirma Javier Celaya, lo queverdaderamente deben hacer las marcas es enfocar su estrategia publicitaria aconectar con el consumidor.
  23. 23. FuturoPaul Adams, Consultor e investigador de experiencias de usuario en Googlenos cuenta en una de sus conferencias “The Real Life Social Network” que sonlos círculos sociales y como gestionarlos a través de las redes sociales. Adamsnos cuenta esto con el siguiente ejemplo:Debbie es una chica que tiene diferentes grupos de amigos. Sus amigos de LosÁngeles, sus amigos de Sandiego donde vive ahora, su familia, los niños a losque da clase. Hasta ahora no hay ningún problema, pero qué pasa si losmejores amigos de Debbie son trabajan en un bar gay y cuelgan las fotos desus fiestas nocturnas, etiquetan a Debbie y ella comenta las fotos. Elinconveniente llega cuando los niños agregan a Debbie a Facebook, dondetambién están el resto de amigos de ella junto con las fotos. Si esto pasara enla vida real, los niños no conocerían a los amigos gays, pero en una en lasredes sociales todo es distinto.Adams nos comenta en su conferencia que esa separabilidad en la vida real sepuede conseguir en las redes sociales, implementando diferentes grupos deamigos, para mantener la privacidad entre los diferentes grupos. Aunque esteproblema no es del todo tecnológico, sino de la sociedad, que se afana enetiquetar a los demás y prejuzgar todas las acciones u opiniones basándosesolo en una.Por ejemplo, en la red social de código abierto Diaspora, está implementandoesta funcionalidad y facebook la tiene ya implementada aunque es un pocoengorrosa de llevarla a cabo. También hay otros ejemplos como es elOpenSocial. El OpenSocial es un servicio de Google, Yahoo!, MySpace y otrosmuchos asociados, que mediante un conjunto de APIs permite construiraplicaciones o redes sociales. De tal manera que la forma de programaraplicaciones para diferentes sitios de redes sociales sea común. Es decir,permite aunar perfiles de diferentes redes sociales en un solo perfil.
  24. 24. Esta forma de gestionar los contactos a través de las redes sociales tambiénestá siendo investigada por el Grupo Internet de Nueva Generación de launiversidad Politécnica de Madrid. Antonio Tapiador integrante del grupo deinvestigación detalla en su artículo “Identidad Extendida en Redes Sociales”que la tendencia más clara va hacia la integración de las plataformasorientadas al contenido y las centradas en la gestión de contactos.Aun así, estas plataformas web siguen siendo aplicaciones aisladas que nocomparten sus datos. La actividad de los usuarios en cada plataformapermanece inconexa. Y propone en su artículo una arquitectura distribuida deplataformas para la gestión online de redes sociales. De forma que con un soloperfil podamos acceder a diversas redes sociales y así poder gestionar nuestraprivacidad en todas ellas. A esta funcionalidad se le denomina Social NetworkServices y según apunta Tapiador el más popular es OpenID.OpenID es un estándar de identificación digital descentralizado, con el que unusuario puede identificarse en una página web a través de una URL y puedeser verificado por cualquier servidor que soporte el protocolo. En los sitios quesoporten OpenID, los usuarios no tienen que crearse una nueva cuenta deusuario para obtener acceso. En su lugar, solo necesitan disponer de unidentificador creado en un servidor que verifique OpenID, llamado proveedor deidentidad.Aunque son herramientas que están en auge, todavía hay muchas en fases deexperimentación como el nombrado Diaspora o Social Stream desarrollado porel grupo de investigación Grupo Internet de Nueva Generación. Todavía lasempresas que hay detrás de las redes sociales son algo reacias a desvelar losdatos que guardan de sus usuarios.
  25. 25. ConclusiónA través de las Redes Sociales podemos relacionarnos con muchas personasalrededor del mundo, frecuentemente nos olvidamos del trato personal porquepreferimos hacerlo indirectamente a través de un ordenador, tal vez porque nossentimos más “seguros” o simplemente porque nos resulte más cómodo. Paratener una amistad directa con alguien se requiere tiempo, pero dentro de unared sólo es necesario enviar una invitación y listo. Podemos ser amigos decualquier persona incluso de alguien que nunca esperábamos conocer.Por otro lado, una de las cosas que olvidamos al relacionarnos de maneravirtual es la memoria que tiene Internet, es decir, todo queda registrado. Comoconsecuencia un mal comentario, un comentario sacado de contexto o una fotorealizada en el ámbito privado puede provocar problemas en el futuro. Pero nopor ello las redes sociales son diabólicas sino que debemos ser consecuentescon las repercusiones que un hecho tendrá.Bien es cierto que uno de los principales problemas es que los padres de ahorano tienen consciencia de lo que hay en Internet, quizá por desconocimiento opor no haberse adaptado a la nueva generación, y por ello el control y laeducación que deben proporcionar a sus hijos es en cierta medida limitado.No sólo es importante la educación en el tema que nos ocupa, sino el hecho deestar informados, de saber cuáles son las herramientas que tenemos a nuestradisposición para poder comunicarnos con lo demás, para encontrar un trabajo,pareja o amistad. Ya que como bien suele decirse la información es poder.Nos encontramos ante un “nuevo mundo” virtual cuyo potencial de desarrollopodría incluso escapar a la imaginación de nuestros cineastas más atrevidos.Desde el punto de vista tecnológico aun quedan muchos camino por recorrer.Sin duda, la revolución social que se está produciendo con Internet y con lasredes sociales podría incluso equipararse a la que ocasionó la aparición de laimprenta.
  26. 26. Es casi imposible predecir con seguridad las mejoras, consecuencias o rumbosque tomará esta nueva sociedad digital, pero lo que sí podemos afirmar esconsiderar que formamos parte del primer estadio de lo que Marc Prenskyllamó en un artículo el hommo-sapiens-digital.
  27. 27. Bibliografíao http://es.wikipedia.org/wiki/Red_socialo http://www.enriquedans.com/2009/12/el-extrano-caso-de-friendster- vendido-por-cien-millones.htmlo http://portal.educ.ar/debates/educacionytic/nuevos-alfabetismos/homo- sapiens-digital-de-los-in.php Comentario [j8]:o danah boyd and Nicole Ellison. (2007). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship.o Enrique Dans, Todo va a cambiar (2010)o Nicholas A. Christakis, James H. Fowler Conectados (2010)o Marc Prensky Nativos Digitales, Inmigrantes Digitaleso Javier Celaya http://www.comunicacion-cultural.com/o http://gigaom.com/2009/08/23/dunbars-number-and-the-future-of- communications/o Paul Adams http://www.slideshare.net/padday/the-real-life-social- network-v2o http://irss.dit.upm.es/documents/16.pdf Identidad Extendida en Redes Socialeso http://socialstream.dit.upm.es/o http://code.google.com/intl/es/apis/opensocial/o http://es.wikipedia.org/wiki/OpenSocialo http://www.samuelparra.com/2009/06/18/tuenti-pedir-dni-mantener- cuenta/o http://aprenderapensar.net/2009/05/18/nativos-digitales-vs-inmigrantes- digitales/o http://www.isftic.mepsyd.es/w3/recursos2/e_padres/html/identidad.htm

×