Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social Media: Hoe stappen we op deze rijdende trein

2,260 views

Published on

Presentatie over de effectiviteit en toepassing van Social Media binnen Recruitment en Arbeidsmarktcommunicatie tijdens het Social Media Event #SRE09 van Recruiters United.

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

Social Media: Hoe stappen we op deze rijdende trein

  1. 1. ...Social Media Hoe stappen we op deze rijdende trein... Van adverteren naar activeren Leon Willemsens & Jeroen Kneppers
  2. 2. Omkijken…
  3. 3. Situatie 2006 <ul><li>Mono-brand: Dirk rood voor alle bedrijven </li></ul><ul><li>Nauwelijks vindbaar via zoekmachines: < 5% van traffic </li></ul><ul><li>Niet meetbaar: geen inzage werving- & recruitmentfunnel </li></ul><ul><li>Geen interactie: geen mogelijkheid om vragen te stellen </li></ul><ul><li>Veel tekst, geen bewegende beelden </li></ul>
  4. 4. Veranderende (nieuws)bronnen
  5. 5. Verandering sollicitatiegedrag
  6. 6. Verandering sollicitatiegedrag Pre Web Web 1.0 Web 2.0
  7. 7. Superjob
  8. 8. Meten = Leren
  9. 9. Video via Social Networks
  10. 10. Sociale Media gaat over gesprekken Mensen | Vrienden Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  11. 11. Sociale Media gaat over gesprekken Mensen | Klanten Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  12. 12. Sociale Media gaat over gesprekken Mensen | Collega’s Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  13. 13. Sociale Media gaat over gesprekken Mensen | Politici Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  14. 14. Randvoorwaarden De sociale media conversatie | …is niet georganiseerd Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  15. 15. Randvoorwaarden De sociale media conversatie | …is niet gecontrolleerd Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  16. 16. Randvoorwaarden De sociale media conversatie | …is niet zenden / ontvangen maar een gesprek Presentatie van: Peter Luit; De vloedgolf Sociale Media
  17. 17. Definitie Sociale Media Mensen die (online) met elkaar communiceren om dingen (voor en van elkaar) te krijgen en daarbij traditionele instituten (zoals bedrijven) – voor zover mogelijk – passeren… Bron: Charlene Li en Josh Bernoff: definitie van sociale media
  18. 18. Traditionele instituten passeren… Ik krijg een aanbieding van Dirk! Vind jij dat ik het moet doen? Ik heb het er geweldig naar mijn zin. Kijk even goed naar…
  19. 19. Gevolgen voor Recruitment OUD: ADVERTEREN: NIEUW: ACTIVEREN: Het merk overheerst Publiek heeft de regie In één richting zenden Dialoog Boodschap herhalen Boodschap omarmen Lesgeven Beïnvloe den , betrokkenheid Organisatie maakt inhoud Publiek maak t inhoud
  20. 20. Luisteren…
  21. 21. Bron: www.forum.viva.nl DOELSTELLING: Wat wordt er op internet over ons (en concurrenten) geschreven? Wat zegt dit over ons merk? Wat kunnen we hiervan leren? Luisteren
  22. 22. Dialoog…
  23. 23. Dialoog Bron: www.hyves.nl DOELSTELLING: Gesprek tussen organisatie / branchevereniging en (toekomstig) medewerker “ Er wordt naar mij geluisterd!” Een menselijke organisatie
  24. 24. #3. Distributie… Distributie…
  25. 25. Distributie: Hyvertenties <ul><li>Zondagopenstelling; werf > 10 mensen </li></ul><ul><li>Hyves campagne op: </li></ul><ul><li>Leeftijd 15 – 20 jaar </li></ul><ul><li>Postcode </li></ul><ul><li>Scholengemeenschap </li></ul><ul><li>Sportclubs </li></ul><ul><li>Kroegjes </li></ul>
  26. 26. Targeted Advertising 20 bezoekers die sollicitatie afronden……………………………… 28 bezoekers die solliciteren................................. 121 bezoekers die vacature(s) bekijken…………………………………………. 192 bezoekers op www.superjob.nl/extraverdienen............ 648 views op Hyves………………………………………. Distributie: Hyvertenties
  27. 27. Targeted Advertising DOELSTELLING Gerichte op relevantie manier van hyverteren, met een laagdrempelig contact Zeer meetbaar: cost per hire, cost per conversation (…) Distributie: Widgets
  28. 28. Samenwerking
  29. 29. Samenwerking <ul><li>Werving Distributiecentrum Sassenheim </li></ul><ul><li>Vraag het je vriendjes </li></ul><ul><li>Regio Sassenheim </li></ul><ul><li>Eigen initiatief medewerker </li></ul><ul><li>Binnen 1 ½ maand +500 leden </li></ul><ul><li>+80 mensen aangenomen </li></ul>
  30. 30. Samenwerking DOELSTELLING Gesprek tussen medewerker en (toekomstig) medewerkers: peer-to-peer. “ Er authentiek en geloofwaardig gesprek” / “Een menselijke organisatie”
  31. 31. Communities…
  32. 32. Communities De waarde van het werkgeversmerk wordt niet bepaald door het logo boven de deur maar door de dialoog die (toekomstige) medewerkers met elkaar voeren over de organisatie Bron: Forrester / Inteliseek Research
  33. 33. Communities + 120 actieve Dirk / Bas / Digros Hyves + 200 content leverende beheerders + 5000 bestaande Dirk leden
  34. 34. Communities Bron: Michel Rijnders HRLOG.nl
  35. 35. Brandbox Brandbox Dirk Community
  36. 36. Integreer sociale media in de totale mix Superjob Hyves Youtbube LinkedIn Twitter
  37. 37. Luisteren: Hoe dan?
  38. 38. Yahoo Pipes
  39. 39. Yahoo Pipes
  40. 40. Meetbaarheid Widgets

×