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Recommandation strategique de R9 pour nouvelles frontieres by jeremy dumont

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Recommandation strategique de R9 pour nouvelles frontieres by jeremy dumont

  1. 1. REVOLUTION 9 R9 • DESIGN R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • PR NOUVELLES FRONTIÈRES, 100% BRAND CONTENT
  2. 2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR CONTENU 2 by REVOLUTION 9 PRESENTATION 0 3 LES ENJEUX ET OBJECTIFS019 PARTIS PRIS 02 22 CREATION 0342 FOCUS POINTS DE CONTACT0456 STRATEGIE DES MOYENS0588 PROCESS OUTILS ET BUDGET06 88 ANNEXES 07 88
  3. 3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR 3 by REVOLUTION 9 R9, le premier groupe né à l’ère du digital qui réunit les métiers de la communication pour connecter les marques et les institutions avec leurs publics. 0R9
  4. 4. 4 R9 Nous raisonnons en points de contact et en parcours consommateur
  5. 5. 5 R9 L’Entrepreneuriat est au coeur de notre écosystème.
  6. 6. 6 R9 Notre organisation est pensée pour libérer les énergies.
  7. 7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 0 100 200 300 400 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0 10 20 30 40 2010 2011 2012 2013 2014 2015 LE GROUPE R9 7 by REVOLUTION 9 Votre Atout, Notre Dynamique 26M€de Marge Brute PROGRESSIONDELAMARGEBRUTEDEPUIS2010 250collaborateurs NBREDECOLLABORATEURSDEPUIS2010
  8. 8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 8 by REVOLUTION 9 L’EQUIPE POUR NOUVELLES FRONTIÈRES GROUPE REVOLUTION 9 OLIVIER DUFIT Directeur pôle Publicité SOCIÉTÉS DE PRODUCTION EXTERNES Production de contenus vidéos CONSTANCE LEGRAND Média RP Comité éditorial JÉRÉMY DUMONT Planneur Stratégique DAVID LAVIALLE Architecte des contenus YANNICK CHAPRON Directeur de Création PILOTAGE STRATÉGIE CRÉATION ARIÈ BOTBOL / EMMANUEL GIRARD Marketing on/off MICHEL TOLOTON Comité éditorial PRODUCTION
  9. 9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR 9 by REVOLUTION 9 Nouvelles Frontières doit redevenir un intermédiaire de confiance entre les voyageurs 01LES ENJEUX ET OBJECTIFS
  10. 10. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES OBJECTIFS DU BRIEF by REVOLUTION 9 Nouvelles Frontières souhaite : - renforcer la plateforme de marque en cours d’élaboration en interne et créer ainsi une réelle différenciation avec la concurrence notamment sur le segment du « voyage sur mesure » - émerger davantage sur internet en créer du trafic vers les points de contact marchands - accroître la taille et l’engagement de sa communauté - recruter une nouvelle cible 34/55 « open minded » 10 01
  11. 11. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES ENJEUX DE MARQUE by REVOLUTION 9 Faire basculer Nouvelles Frontières d’une marque transactionnelle vers une marque relationnelle 1/ Reconnexion avec les open minded 2/ Accompagnement des voyageurs dans le temps 3/ Créer une relation de confiance avec les voyageurs 11 01
  12. 12. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 1) RECONNEXION AVEC LES OPEN MINDED by REVOLUTION 9 12 01
  13. 13. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 2) ACCOMPAGNEMENT DES VOYAGEURS by REVOLUTION 9 13 01
  14. 14. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 14 01 3) CRÉER UNE RELATION DE CONFIANCE
  15. 15. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR CONCLUSION : LES ENJEUX DE MARQUE by REVOLUTION 9 Redevenir un intermédiaire de confiance Auprès d’une clientèle de voyageurs curieux qui recherche un enrichissement au contact des autres et à apprendre de leurs cultures. Redonner la légitimité qui était la sienne à Nouvelles Frontières dans la capacité à proposer des voyages uniques, immersifs et riches de rencontres 15 01
  16. 16. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR 16 by REVOLUTION 9 Quel brand content pour Nouvelles Frontières ? 02LES PARTIS PARIS STRATÉGIQUES
  17. 17. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Redonner de la valeur à la marque Et lui donner de l’ampleur ENJEUX DU BRAND CONTENT 17 RAISONNANCE & RAYONNEMENT
 (FOND) (FORME) lui donner 
 du contenu se reconnecter 
 au consommateur & 02
  18. 18. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 CONSTAT 18 Le voyage n’est plus affaire de tourisme, ni de destinations, 
 mais de voyageurs et d’expériences. 02
  19. 19. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 19 Aujourd’hui, les frontières physiques n’existent plus… Internet a fait voler en éclat les frontières spacio-temporelles. Il n’y a plus de nouvelles destinations à découvrir CONSTAT 02
  20. 20. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 20 … restent les frontières sociologiques. La confrontation à l’altérité . L’accomplissement de soi CONSTAT 02
  21. 21. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 VISION 21 La dernière frontière est celle que l’on s’autorise à franchir… 02
  22. 22. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 VISION 22 …pour aller à la rencontre de l’autre (et de soi). 02
  23. 23. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 MISSION 23 Faire du voyage une expérience lifestyle
 synonyme de rencontres. 02
  24. 24. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Rechercher dans son ADN les valeurs qui ont fait d’elle une des marques préférées des Français dans l’univers du voyage. Un voyage différent, plus culturel, en immersion dans les populations locales du monde entier. Un voyage qui enrichit sa vision du monde et soi-même. 24 Valeurs de marque PERSONNALISATION RENCONTRE TRANSPARENCE VRAIPARTAGECURIOSITE LIBERTE AUTHENTICITEHUMAIN 02 VALORISER LE VOYAGE AVEC NOUVELLES FRONTIERES
  25. 25. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Il est le témoin le plus légitime de l’expérience de marque. Celui qui vit, transmet sans concessions, pas de faux semblant. Celui que, de plus en plus, les individus interrogent avant un acte d’achat et particulièrement sur l’univers du voyage, mais un voyage en affinité avec qui « je » suis et qui correspond à « mes » centres d’intérets. Mais un client à la recherche à la fois d’autonomie et de conseil….qui ne part pas à l’aventure seul. 25 Centres d’intérêts clients Cuisine et gastronomie/ oenologie Culture  Mode, soin de soi et de son cadre de vie Sport Société/ civilisation Spiritualité Nature 02 REPLACER LE CLIENT AU CENTRE
  26. 26. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Tout l’enjeu pour Nouvelles Frontières est de réussir à proposer un contenu suffisamment riche et source d’inspiration pour les voyageurs potentiels.
 Un contenu qui fait naître l’idée du voyage, nourrit cette idée et est valorisant à partager pendant et après le voyage. 26 02 Centres d’intérêts clients Valeurs de marque L’ANGLE D’APPROCHE DU BRAND CONTENT NOUVELLES FRONTIÈRES
  27. 27. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 POSTURE DE MARQUE 27 Nouvelles Frontières: • Celui qui favorise les rencontres • Celui qui prolonge l’expérience du voyage au- delà des frontières Nouvelles Frontières, l’inviteur 02
  28. 28. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Une posture user-centric MODE RELATIONNEL AVEC LA MARQUE 28 La parole aux voyageurs Brand Content = User Content 02
  29. 29. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 29 02 Brand Content PROMESSE DE LA MARQUE ET PORTES PAROLES Eclaireurs Voyageurs Futurs users Conseillers « La vie est un voyage fait de rencontres »
  30. 30. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 CHARTE ÉDITORIALE DU BRAND CONTENT 30 02 UNE TONALITÉ COMMUNE… Honnêteté et proximité Sensations et émotions Enrichissement et dépaysante POUR DES RUBRIQUES TRANSVERSES Nouvelles Expériences C’est le moment Carnets de voyage Trois façons de… C’est à vous ET DES THÈMES FÉDÉRATEURS Société / civilisation Sport Spiritualité Mode, soin de soi et de son cadre de vie Cuisine et gastronomie/ œnologie Nature Culture
  31. 31. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 CHARTE ÉDITORIALE DU BRAND CONTENT 31 02 Une ligne éditoriale basée sur les hommes et leurs expériences vivre partager participer s’enrichir s’inspirer voyager “Nous nous promenions sur les quais…” “Nul besoin de mots pour se comprendre…” “…un partage de saveurs étonnantes” “J’étais stupéfait !”
  32. 32. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 CHARTE ÉDITORIALE DU BRAND CONTENT 32 02 Des codes identitaires déclinés sur tous les supports
  33. 33. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 33 Suivons Julie… 03LA CRÉATION
  34. 34. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 34 03 JULIE EST LE NOUVEAU VOYAGEUR NOUVELLES FRONTIERES JULIE JULIE A 37 ANS, ELLE TRAVAILLE A LA MAIRIE DU XEME ARRONDISSEMENT DE PARIS ET PARTAGE SA VIE AVEC BENOIT, SON CONCUBIN DEPUIS 7 ANS, AVEC QUI ELLE A UNE PETITE FILLE DE 3 ANS, MARGOT. JULIE EST CURIEUSE D’ESPRIT ET OUVERTE SUR LE MONDE. Donc open minded. 34
  35. 35. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 35 03 LE NOUVEAU VOYAGEUR 35 COMPORTEMENT SOCIAL • AIME CONTROLER SA VIE • A BESOIN DE CONFORT ET DE SÉCURITÉ• ADORE APPRENDRE ET SAIT ÊTRE CRÉATIF • AFFIRME SA POSITION SOCIALE • VEUT GARDER SA LIBERTÉ ET REVENDIQUE SA DIFFÉRENCE • RECHERCHE SON EPANOUISSEMENT PERSONNEL LES CENTRES D’INTERÊTS DE JULIE Elle aime les voyages et adore se faire un petite expo chaque semaine Elle profite des sorties shopping avec ses copines pour découvrir à chaque fois un nouveau restaurant atypique dans lequel les musiques du monde la font voyager
  36. 36. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 36 03 LE NOUVEAU VOYAGEUR 36 SON COMPORTEMENT MÉDIAS Julie achète la presse tous les jours pour enrichir davantage encore son regard sur le monde, se cultiver et pouvoir émettre des avis éclairés sur différents sujets de société. Pour cela elle lit : • Les Grands Médias Presse ET Radio Pour L’info GénérAListe • Les Médias Indépendants Pour Une Reflexion Différente • Les Medias Spécialisés Pour Une Reflexion Ciblée LES VOYAGES DU COUPLE Chaque année Julie et Benoit partent, à deux, faire une voyage au bout du monde, une destination originale. Vivre des experiences enrichissantes et être dépaysé tel est leur mot d’ordre ! Mais comme le couple n’aime pas les mauvaises surprises, il réserve à l’avance dans des hotels confortables pour un voyage à la carte, toujours dans un budget abordable.
  37. 37. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 37 03 LE VOYAGE DE JULIE 37 37 MAGAZINE SITE RÉSEAUX SOCIAUX SITE AGENCE PLATEFORME RELATIONNELLE CONSEILLER AGENCE ET TÉLÉPHONE CARNET DE VOYAGE RÉSEAUX SOCIAUX SITE AFTER WORK CARNET DE VOYAGE RÉSEAUX SOCIAUX DOCUMENTER PRÉPARATION DU ACHETERIMMERGER PENDANT LE TRANSMISSION PARTAGE AU RETOUR INSPIRER L’IDÉE DU VOYAGE
  38. 38. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 38 03 SUIVONS JULIE > L’INSPIRATION : LE MAGAZINE PAPIER 38 LORS DE SA PAUSE DÉJEUNER, JULIE DÉCOUVRE LE MAGAZINE NOUVELLES EXPERIENCES. C’EST UN NUMÉRO AUTOUR DES CUISINES DU MONDE.
  39. 39. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 39 03 SUIVONS JULIE > L’INSPIRATION : LE MAGAZINE ONLINE 39 POUR PRÉCISER SON VOYAGE, JULIE CONSULTE LE SITE NOUVELLES FRONTIÈRES, ELLE REGARDE DES VIDEOS SUR LE MAGAZINE EN LIGNE.
  40. 40. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 40 03 SUIVONS JULIE > L’INSPIRATION : LA FICHE PRODUIT 40 ENSUITE, JULIE CONSTITUE LE PARCOURS DE SON VOYAGE À LA CARTE. ELLE APPELLE UN CONSEILLER NOUVELLES FRONTIERES POUR PRÉCISER LA DISPONIBILITÉ DE SES CHOIX.
  41. 41. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 41 03 SUIVONS JULIE > L’ACHAT : EN AGENCE 41 ENSUITE, JULIE CONSTITUE LE PARCOURS DE SON VOYAGE À LA CARTE. ELLE APPELLE UN CONSEILLER NOUVELLES FRONTIERES POUR PRÉCISER LA DISPONIBILITÉ DE SES CHOIX.
  42. 42. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 42 03 SUIVONS JULIE > L’IMMERSION EN VOYAGE : LE CARNET 42 TOUS LES SOIRS EN RENTRANT À SON HOTEL, JULIE SE CONNECTE À SON CARNET DE ROUTE DIGITAL. ELLE CONSULTE LES PHOTOS DES AUTRES VOYAGEURS SUR LES EXCURSIONS DU LENDEMAIN, ET Y AJOUTE LES SIENNES.
  43. 43. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 43 03 SUIVONS JULIE > LA TRANSMISION : LES RÉSEAUX SOCIAUX 43 DE RETOUR À PARIS, JULIE PUBLIE SON CARNET DE ROUTE SUR SON FACEBOOK, CAR CE SOIR IL Y A UN AFTER WORK A L’AGENCE. SES AMIS DU VOYAGE Y SERONT SUREMENT, ELLE POURRA LEUR MONTRER SES PHOTOS.
  44. 44. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 44 03 POINTS DE CONTACTS DE JULIE AVEC NOUVELLES FRONTIÈRES 44 Pointdecontact Inspiration Documentation Achat Immersion Transmision Carnet de route Réseaux sociaux Site transactionnel Agence Magazine papier
  45. 45. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 45 04DÉTAIL DES POINTS DE CONTACTS
  46. 46. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 46 04 FOCUS SUR LE MAGAZINE PAPIER 46 Nouvelles Expériences Carnets de voyages Immersion Couverture
  47. 47. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 47 SCHÉMA DU SITE INTERNET FOCUS SUR LE MAGAZINE PAPIER
  48. 48. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 48 SCHÉMA DU SITE INTERNET
  49. 49. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 49 SCHÉMA DU SITE INTERNET
  50. 50. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 50 SCHÉMA DU SITE INTERNET
  51. 51. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 51 SCHÉMA DU SITE INTERNET FOCUS SUR LE MAGAZINE PAPIER
  52. 52. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR FOCUS SUR LE SITE INTERNET by REVOLUTION 9 52 04 A. B. C. D.
  53. 53. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 53 A. MAGAZINE EN LIGNE
  54. 54. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 54 SCHÉMA DU SITE INTERNET A. MAGAZINE EN LIGNE
  55. 55. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 55 SCHÉMA DU SITE INTERNET A. MAGAZINE EN LIGNE
  56. 56. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 56 SCHÉMA DU SITE INTERNET A. MAGAZINE EN LIGNE
  57. 57. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 57 SCHÉMA DU SITE INTERNET A. MAGAZINE EN LIGNE
  58. 58. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 58 SCHÉMA DU SITE INTERNET A. MAGAZINE EN LIGNE
  59. 59. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 59 SCHÉMA DU SITE INTERNET B. SITE DE E-COMMERCE
  60. 60. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 60 SCHÉMA DU SITE INTERNET B. SITE DE E-COMMERCE
  61. 61. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 61 SCHÉMA DU SITE INTERNET B. SITE DE E-COMMERCE
  62. 62. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 62 SCHÉMA DU SITE INTERNET B. SITE DE E-COMMERCE
  63. 63. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP 63 SCHÉMA DU SITE INTERNET B. SITE DE E-COMMERCE
  64. 64. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 64 C. CARNET DE VOYAGE
  65. 65. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 65 C. CARNET DE VOYAGE
  66. 66. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 66 C. CARNET DE VOYAGE
  67. 67. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 67 C. CARNET DE VOYAGE
  68. 68. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 68 C. CARNET DE VOYAGE
  69. 69. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 69 C. CARNET DE VOYAGE
  70. 70. /DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING SERVICES • RELATIONS PUBLICSREVOLUTION 9 • MARKETING GROUP SCHÉMA DU SITE INTERNET 70 C. CARNET DE VOYAGE
  71. 71. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 71 LE CARNET DE VOYAGE SOCIAL 1/3 Le voyageur connecte le carnet à ses réseaux Ainsi le carnet devient une plateforme sociale à partir de laquelle le voyageur peut partager ses contenus en un clic. C. CARNET DE VOYAGE
  72. 72. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LE CARNET DE VOYAGE SOCIAL 2/3 72 Le carnet entier
 Chaque élément du carnet peut être partagé. Une journée
 Un moment
  73. 73. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LE CARNET DE VOYAGE SOCIAL 3/3 73 Le voyageur peut partager chaque moment en temps réel. 1. Le voyageur 
 publie un contenu 2. Il choisit sa plateforme de publication 3. Un post est créé 
 avec un lien vers 
 le carnet
  74. 74. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 74 D. RESEAUX SOCIAUX
  75. 75. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 75 D. RESEAUX SOCIAUX YOUTUBE
  76. 76. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 76 D. RESEAUX SOCIAUX FACEBOOK
  77. 77. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 77 05STRATEGIE DES MOYENS
  78. 78. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR Phases Jan Fév Mar Avr Mai Juin Juil Aoû Sep Oct Nov Déc Inspiration Documentation Immersion Transmission PLANNING PRÉVISIONNEL DE MISE EN PLACE Mini site carnet de voyage Mag 1 Mag 2 Mag 3 Ecran vitrine Mur interactif AW 1 Anim Ciale 1 Anim Ciale 2 Anim Ciale 3 Optimisation site Enrichissement réseaux sociaux marque AW 2 AW 3 Voyageur sur Twitter Le Monde (option) AW 4 AW 5 05
  79. 79. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 79 05 UNE APPROCHE MULTICANALE POUR LE BRAND CONTENT 79 PAID VICE + LE MONDE OWNED UGC TONY COMITI EARNED CONVERSATION SUPPORT MÉDIA MAG SOCIAL MEDIA + RPMARKETING CARNET DE VOYAGE + AVIS MAGAZINE A. B.C. AGENCES
  80. 80. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 80 05 UNE APPROCHE MULTICANALE POUR LE BRAND CONTENT 80 MARKETING CARNET DE VOYAGE + AVIS MAGAZINE A. AGENCES OWNED UGC TONY COMITI
  81. 81. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 81 05 DIFFUSION DU MAGAZINE Le magazine Nouvelles Expériences est disponible en agences Edité 4 fois par an sur des thèmes life style, il met en scène plusieurs types de voyageurs dans un récit immersif (fond et forme). Il est détaché du catalogue.
 
 Il peut être aussi distribué dans des réseaux physiques de marques proches des thèmes en question : alimentaire, bien-être, mode, etc… Précisions sur le catalogue Il sera modifié très légèrement sur deux dimensions : - remplacement des photos « getty » par des images issues de nos remontées voyageurs, plus authentiques, immersives, montrant de l’humain - intégration de récits voyageurs courts pour commenter le propositions produits
  82. 82. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 82 05 LES AGENCES L’agence revêt un rôle important dans l’approche de brand content à toutes les étapes du parcours du héros 1/ Inspiration 2/ information 3/ immersion 4/ Transmission
  83. 83. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 83 05 LES AGENCES : INSPIRATION ECRAN VITRINE Il s’agit là de faire naître l’idée du voyage à travers un média : la vitrine Par la présence d’un écran de grande dimension en vitrine, nous sommes en mesure de susciter la naissance de l’idée Cet écran diffuse les contenus vidéos de l’ensemble des contributeurs en intégrant un certain nombre de pré- requis pour en faire un média performant : - un montage dédié à un visionnage rapide et non prévu (le chaland n’a pas d’intention à l’origine et passe devant l’agence) - l’intégration de textes (sous-titres, précisions de lieu de personnes, etc…) en l’absence de son
  84. 84. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 84 05 LES AGENCES : DOCUMENTATION LE MUR DIGITAL Mise à disposition d’un mur d’inspiration digitale interactif dans quelques flagship stores Le visiteur est invité (accompagné ou non d’un conseiller) à naviguer selon l’envie, via une carte du monde interactive, ou par une sélection de mots clé, et partir à la rencontre des expériences des autres voyageurs. Le contenu provient de la partie sociale du site : carnets de voyage
  85. 85. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 85 05 LES AGENCES : DOCUMENTATION MUR CARTES PRINT Dans les autres points de vente, cet écran interactif peut être remplacé par un mur de découvertes grâce à un dispositif de cartes postales en libre service A prendre ou à consulter, pour soi ou pour partager… Au verso : Un texte d’inspiration, à la manière d’un témoignage client + un QR code qui permet d’accéder à l’ensemble des infos en base documentaire sur cette destination Au recto : Un style photographique homogène, inspiré du traité photo magazine, qui traduit la nouvelle personnalité de marque visuel & texte catalogue
  86. 86. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 86 05 LES AGENCES : DOCUMENTATION ACCÈS INTERNET Une ou des bornes internet sont mises disposition des visiteurs agence pour accéder au site : ordinateurs portables, tablettes Pour alimenter la partie découverte, les visiteurs peuvent accéder aux parties magazines, et communautaires (carnets de voyage) Il conviendrait par rapport aux agences existantes de la (les) positionner dans un mini espace dédié, tel un mini salon (fauteuils, tables basses) afin de mettre sel visiteur en situation confortable pour utiliser ces outils
  87. 87. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 87 05 LES AGENCES : IMMERSION Il s’agit ici en agence essentiellement de la phase achat le conseiller a à sa disposition tous le outils mis en place pour la phase information : - mur digital - magazine et catalogue - borne internet - l’animation commerciale à travers les destinations et thématiques mises en avant
  88. 88. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 88 05 LES AGENCES : LE CONSEILLER Il intervient depuis la phase découverte jusqu’à potentiellement l’après voyage NF ACADEMY SÉMINAIRE FORMATION OUTILS WORKSHOP DISCOURS JEUX DE RÔLE SERIOUS GAME ARGUS / FAQ PILOTAGE Informer et former les relais commerciaux au nouveau contenu de marque afin qu’ils en soient les relais auprès du visiteur Mise en place d’un dispositif pédagogique d’accompagnement global pour les conseillers, qui va de la formation à la mesure de l’engagement individuel (voire à la récompense de ce dernier) LA NF EXPERIENCE
  89. 89. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 89 05 Transformer le lieu de vente en lieu de vie : rencontres de communautés, échanges, rapport avec la marque sur un autre registre que celui du commerce, lieu social Des afterworks sont organisés pour faire se rencontrer les voyageurs : ceux qui sont partis ou ceux qui vont partir sans distinction Un lieu de partage d’expériences, de récits, de conseils. Ces afterworks sont annoncés sur la page Facebook de la marque et se déroulent dan l’agence Ils peuvent être transversaux et théorisés selon les besoins et ls périodes LES AGENCES : TRANSMISSION LES AFTERWORK
  90. 90. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 90 A chaque temps fort, un relais promo-événementiel des contenus diffusés en ligne et sur le magazine Combinaison de 3 Packs pour une approche « clé en main » Pack ANIMATION Pack VISIBILITE Pack MOBILISATION • Exploitation de l’écran digital • 2 cartes postales thématiques sur le mur d’inspiration, avec « stop rayon » mettent en avant le contenu rédactionnel avec QR code promotionnel. • Kit PLV (Vitrophanies, display de comptoir) • Vidéo à diffuser sur écran permanents • Volet sell-in avec Quiz Conseillers et Aide de vente (Print et E.mail) • Volet Sell Out avec participation aux after-works • Module dédié dans la NF Academy • Jeu concours en agence, avec instants gagnants à révélation immédiate (permet de se constituer une base de données de participants) • 3 niveaux de dotations (Tirage au sort National, Instants gagnants locaux et goodies ) • Mini événementiel avec kit déco et/ou dégustation 05 MARKETING : DOCUMENTATION L’ANIMATION COMMERCIALE
  91. 91. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR MARKETING - CAS N°1 DESTINATION BRÉSIL : L’IMMERSION DANS LA CUISINE COLONIALE 91 • Une vidéo informe du jeu et des récompenses • Animation Promo : Participez à notre jeu concours et tentez de gagner : ü 1 séjour thématique au Brésil avec ½ journée de cours de cuisine ü 10 places à notre atelier « Cuisine Coloniale du Brésil » (10 gagnants/ agence) ü 300 livres de récits de cuisine brésilienne / agence • Animation événementielle : Venez déguster les saveurs brésiliennes que nous ont rapportées nos « voyageurs pilotes » : morceaux de chocolats, graines salées exotiques, jus de fruits locaux… Les couleurs et les saveurs de la cuisine brésilienne inspirent de nouvelles envies et font vivre de nouvelles expériences aux clients et visiteurs en agence. 05
  92. 92. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR MARKETING - CAS N°2 DESTINATION JAPON : L’ART DE PHOTOGRAPHIER LES CERISIERS 92 • Animation Promo : A/ Participez à notre concours Photo : 10 Photos de clients exposées localement B/ Votez pour la photo la plus populaire et gagnez : ü 1 séjour thématique au Japon avec ½ journée de cours de photos sur place ü 10 places à notre atelier « l’art du portrait » (10 gagnants/agence) ü 300 livres « 100 astuces pour réussir ses photos de voyage »  • Animation événementielle : Photo Call « le japon, sous les cerisiers en fleurs, comme si vous y étiez déjà… » Le mois de mai est la période la plus propice pour capter le raffinement japonais et participer aux nombreuses célébrations du « Cherry Blossom ». Apprenez à saisir ces instants rares au pays de la Photo et partagez vos plus beaux clichés. 05
  93. 93. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 93 05 UNE APPROCHE MULTICANALE POUR LE BRAND CONTENT 93 SOCIAL MEDIA + RP B. EARNED CONVERSATION
  94. 94. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR TEMPS FORTS ANIMATION SOCIAL MEDIA 1/3 94 Nous souhaitons organiser des temps-forts basés sur les grandes thématiques, ces temps forts seront relayés sur Facebook, YouTube au rythme d’un thème par mois. Janvier Février Mars Avril Mai Juin Cuisine 
 Contenu éditorial :
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Cuisine Mode 
 Contenu éditorial :
 
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Mode Sport 
 Contenu éditorial :
 
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Sport Nature 
 Contenu éditorial :
 
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Nature Spiritualité 
 Contenu éditorial :
 
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Spiritualité Culture 
 Contenu éditorial :
 
 Facebook YouTube Concours Facebook 
 Invitation Event : Afterwork Culture Fil Rouge - Voyage Actualités Nouvelles Frontières Animation Commerciale Temps Forts Thèmes 
 récurrents 05
  95. 95. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR TEMPS FORTS ANIMATION SOCIAL MEDIA 2/3 95 Les jeux-concours Facebook En relaiS de la thématique du mois Les fans de Nouvelles Frontières sont invités à participer à un jeu-concours Facebook. 
 
 Ils envoient leurs contenus en lien avec la thématique sélectionnée et la communauté vote pour élire la meilleure contribution. 
 
 à gagner : 
 
 Un voyage
 Une invitation à présenter sa contribution lors de l’afterwork du mois
 Une place de contributeur dans le mag’ Nouvelles Frontières 
 
 Le concours est relayé on/off sur :
 Les réseaux sociaux Nouvelles Frontières
 Les newsletters
 Le site Nouvelles Frontières 
 Le magazine de la marque. 05
  96. 96. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 96 TEMPS FORTS ANIMATION SOCIAL MEDIA 3/3 Les afterworks En cloture de la thématique du mois Les fans de Nouvelles Frontières sont invités à venir dans leur agence participer à un afterwork dont le thème est celui du temps-fort abordé durant le mois. Le évènements sont relayés on/off sur :
 
 Les réseaux sociaux Nouvelles Frontières
 
 Les newsletters
 
 Le site Nouvelles Frontières 
 
 Le magazine de la marque. 
 
 Le jeu concours permets d’augmenter la visibilité des évènements qui eux permettent d’amener la communauté Nouvelles Frontières à visiter les magasins. 05
  97. 97. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 97 LES OBJECTIFS RP La marque doit reprendre la parole à deux niveaux : 1. En faisant découvrir son offre de voyages sur-mesure thématisés. 2. En abordant le volet RSE de son activité, indispensable dès lors que l’on parle de voyages enrichissants humainement. 05
  98. 98. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 98 Communiquer par la preuve. Pour les journalistes cœur de cible (10 à 12 personnes à chaque fois) 3 voyages de presse dans l’année autour de thèmes grand public. Par exemple, cuisine/ sport/ bien-être Pour l’ensemble de la presse Un communiqué de presse exposant le nouveau positionnement de marque et donnant des exemples de voyages + proposition d’interviews Trois communiqués de presse par an, sur un thème donné. LE NOUVEAU POSITIONNEMENT 05
  99. 99. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 99 Pour les voyages de presse, nous ciblons en priorité la presse et le web à dominante magazine/lifestyle, pour toucher l’audience la plus large possible. Nous nous centrons sur les supports lus par les 35-50 ans, CSP + mais pas luxe. Nous invitons les journalistes voyage ou lifestyle, mais aussi les pigistes travaillant pour plusieurs médias, par exemple : Le Figaro Magazine (500 000 ex) et/ou le figaro.fr : Jean-Pierre Chanial L’internaute.com (10 millions de VU) : Amandine Lachenal L’Express Styles (400 000 ex) : Nathalie Chahine Version Fémina/M le magazine/Télé 2 Semaines, VSD: Pascale Desclos L’Obs (485 000 ex) : Christel Brion Elle (350 000 ex) : Isabelle Canavesi Le Point (390 000 ex) : Marion Tours/Brice Charton Le Blog Escale de Nuit Etc… LES MEDIAS CŒUR DE CIBLE…05
  100. 100. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 100 Pour chaque voyage, nous invitons également quelques journalistes des supports liés au thème choisi, avec les mêmes critères de cible et de diffusion que pour la presse généraliste : Par exemple, pour la cuisine Marmiton.com, 17 millions de visiteurs uniques Marmiton le magazine 120 000 ex Papilles – 65 000 ex 750 G - 8 millions de visiteurs uniques Pour le bien-être, les chefs de rubrique beauté/ santé de supports tels que Marie-Claire 400 000 ex Aufeminin.com 6 millions de visiteurs uniques Journal des Femmes 6 millions de visiteurs uniques Télématin, C au programme… France 2 … ET LES SUPPORTS THÉMATIQUES05
  101. 101. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 101 Les journalistes recevront, comme les voyageurs Nouvelles Frontières, leur « carnet de voyage » avant de partir. Ils seront invités à l’enrichir pendant et après le voyage, et leur contenu sera mis en avant sur la plate-forme communautaire NF. Les meilleurs pourront être proposés au même titre que les contenus des « explorateurs » NF, puisque ces journalistes ont, de par leur métier (et non leur statut) une compétence spécifique. FAVORISER LE PARTAGE05
  102. 102. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 102 Pour le nouveau positionnement de marque, nous proposons d’envoyer un communiqué de presse corporate + proposition d’interview des dirigeants de NF, à destination des journalistes économie/marketing de supports tels que Le Le Figaro éco, Les Echos, BFM business, Le Monde, Latribune.fr, Europe 1, Management, Challenges mais aussi Stratégies, CB News… N.B : Cette communication plus corporate implique notamment de disposer de chiffres récents. Pour chaque voyage thématique, nous diffuserons un communiqué de presse à l’ensemble de la presse spécialisée dans ce thème. POUR LE RESTE DE LA PRESSE 05
  103. 103. / 02 103 NF a pris des engagements RSE, notamment : - Sensibilisation des voyageurs sur la condition des enfants (prostitution, travail des mineurs...) aux côtés de l'association ECPAT. - Lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme dans les pays en développement, via une contribution de solidarité sur les billets d'avion reversée à Unitaid. - Préservation de l’environnement (check list pour chaque hôtel) - Signature d’une charte du tourisme éthique et d’une charte du plongeur responsable. - Aide au développement par le tourisme avec l’association Tetraktys. 2. L’ENGAGEMENT RSE05
  104. 104. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 104 05 Nouvelles Frontières, comme ses concurrents, se fait régulièrement épingler pour manquements à l’éthique. Par exemple l’association Alpna en a relevé les pratiques douteuses du partenaire camerounais de NF, accusé d’exploiter les populations rurales locales. Sur ce thème, nous préconisons donc de communiquer uniquement en mettant en avant l’action des associations subventionnées par NF. Cette communication peut se faire sur les différents supports propriétaires de la marque : site, newsletter, magazine… Mais solliciter des journalistes va, au mieux, donner des retombées sur les associations partenaires et non sur NF. Et au pire, souligner les inévitables dysfonctionnements qui existent dans l’une des implantations de la marque. UN TERRAIN RISQUE EN RP
  105. 105. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 105 Lors des précédentes crises (PSE en 2012, Cameroun en 2014) la réaction de la marque a été soit silencieuse (Cameroun) soit agressive (condamnation du site Tourmag) Il importe de mettre en place une vraie cellule de communication de crise et de la faire agir à un triple niveau : • Identification des sujets crisogènes • Préparation des messages/ éléments de réponse • Exercices de simulation pour : La direction de l’entreprise –pour les journalistes Le community management Twitter – pour l’écosystème Le community management Facebook – pour le grand public LA VEILLE QUOTIDIENNE 05
  106. 106. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 106 05 UNE APPROCHE MULTICANALE POUR LE BRAND CONTENT 106 SUPPORT MÉDIA MAG C. PAID VICE + LE MONDE
  107. 107. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 107 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? • 1. Marque blanche : lancer une nouvelle série, «plus qu’un achat media» ! Ce que nous proposons à Nouvelles Frontières • 2. Diffusion sur Le Monde : Vice produit le contenu et le Monde le propulse
  108. 108. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 108 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? Un jeune chef français part aux quatre coins du monde afin de découvrir des cultures locales gastronomiques insoupçonnées… Une mini-série en trois épisodes de 8 minutes.
  109. 109. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 109 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? Épisode #1 : Le crocodile traditionnel peul Pour la première étape de son voyage, notre chef part au Nigéria à la rencontre du peuple peul qui va lui faire découvrir une chair peu dégustée dans le monde : celle du crocodile du Nil.
  110. 110. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 110 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? Épisode #2 : Les tarentules cambodgienne Lors du seconde épisode, le courage de notre host est mis à l’épreuve alors qu’il se rend dans le Cambodge occidental pour une dégustation de tarentules grillées vives contenant encore leurs oeufs…
  111. 111. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 111 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? Épisode #3 : Le Stinkhead en Alaska Dans le dernier épisode de la série, le jeune chef part en Alaska afin de découvrir un plat étrange : le stinkhead. Comme le signifie son nom, ce plat traditionnel est composé de têtes de poissons qu’on laisse fermenter durant quelques semaines dans des fûts en bois avant dégustation…
  112. 112. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 112 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ?
  113. 113. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 113 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC VICE ? Afin de faire la promotion du confort de ses tout nouveaux lits, Ibis fait appel à VICE (en collaboration avec BETC). Une équipe d’aventuriers se rend en Amérique du Sud afin de poser le lit sur le mont tabulaire le plus haut du monde : le Mont Roraima. Le but ? Passer une nuit exceptionnelle dans des conditions extrêmes… Format : 15 mn, docu-fiction mis en avant sur un site dédié. Chiffres-clés : vidéos teaser 3M vues / plateforme 1,5M visites, temps moyen 6mn30. Grand Prix du Brand Content, et la Stratégie…
  114. 114. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 115 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC LE MONDE ? Parce qu’il s’agit de l’une des marques media qui a le mieux su prendre le virage du digital. En diversifiant ses sources de contact, (quotidien/ magazine/ web) Le Monde a progressé en audience et rajeuni sa cible. Tout en restant une référence en termes de qualité éditoriale
  115. 115. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 116 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC LE MONDE ? Parce qu’il s’agit d’une marque qui a su affiner sa connaissance de la cible pour lui délivrer le bon contenu au bon moment, de la bonne manière sur le digital, notamment sur les thématiques Lifestyle.
  116. 116. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 117 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC LE MONDE ? Parce qu’il s’agit d’une marque qui a une grande puissance de diffusion sur tous les points de contacts digitaux
  117. 117. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 118 05 POUR QUOI UN PARTENARIAT AVEC LE MONDE ? LE CAS MASTERCARD
  118. 118. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR COMMENT ENVISAGEONS NOUS LE PARTENARIAT ? by REVOLUTION 9 119 05 Nos « éclaireurs » produiront des contenus de qualité, avec l’aide d’équipe vidéos, photos et rédactionnelles qui les suivront pendant leurs périples. Il s’agira donc d’un brand content de qualité, exposant non l’offre Nouvelles Frontières mais les ressentis de nos éclaireurs. Ce partenariat se déploiera dans l’idéal sur M le magazine (contenu print) et lemonde.fr et ses relais sociaux (contenu texte, photo et vidéo)
  119. 119. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR COMMENT ENVISAGEONS NOUS LE PARTENARIAT ? by REVOLUTION 9 120 05 Il s’agira de rubriques régulières autour des thématiques de voyage (cuisine, architecture…) qui seront co-produites par nos équipes rédactionnelles et les équipes éditoriales du monde. Ce contenu sera intégré à l’éditorial des supports concernés, ce n’est pas un mini-site publicitaire mais un vrai partenariat éditorial. Le contenu sera co-brandé, la marque mentionnée comme co- producteur.
  120. 120. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR COMMENT ENVISAGEONS NOUS LE PARTENARIAT ? by REVOLUTION 9 121 05 Le partenariat s’étalera sur une période longue (3 à 6 mois) pour créer une notion de rendez-vous. Il pourra être suivi d’une étude d’impact mesurant les KPI définis ensemble en amont. Sur le reste de le période, nous pourrons proposer d’autres partenariats media avec d’autres acteurs en restant sur cette notion de brand content de qualité, co-produit avec des équipes éditoriales, et intégré au contenu du media partenaire.
  121. 121. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR « ICI ET LÀ-BAS » by REVOLUTION 9 122 05 Diffusion - WEB Format - Reportage homemade, film de vacances Durée - 2 à 3 minutes Concept : Immersion au coeur du voyage Nouvelles Frontières
 
 Un couple nous emmène à l’aventure, ils filment ce qui leur plaît, les amusent, les intriguent ou les touchent. Ils commentent en live. 
 Surprenant : ancré dans la réalité du voyage, des rencontres et des réactions des voyageurs. 
 
 Intime : on découvre l’envers du décor par le biais de l’expérience de gens comme nous. 

  122. 122. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR FICHES D’IDENTITÉS DES PARTICIPANTS by REVOLUTION 9 123 05 Nos personnages sont de vrais voyageurs qui ont accepté de jouer le jeu. 
 Ils ont été choisi suite à un jeu-concours Facebook. http://bit.ly/15DPJ3s Ils filment majoritairement leur voyage en caméra subjective
 Les prises de son originales sont conservées (pas de voix off)
  123. 123. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR FICHES D’IDENTITÉS DES PARTICIPANTS by REVOLUTION 9 124 BENOIT 40 ans, Cadre commercial Paris Xème Benoit vit en couple avec Julia depuis 7 ans. Julie et Benoit on une petite fille Margot de 3 ans. C’est un homme jovial et souriant. Il aime se cultiver; il s’intéresse à tout et est très curieux.Salvador de Baihia est le premier voyage qu’il fait seul avec Julie. Signe particulier : pince-sans-rire Julia vit en couple avec Benoit depuis 7 ans. Elle a deux enfants issus d’un précédent mariage et une petite fille avec Benoit. C’est une femme énergique mais douce. Elle aime découvrir. Salvador de Baihia est le premier voyage qu’elle fait seule avec Benoit. Signe particulier : un peu naïve JULIE 37 ans, psychologue, Paris Xème 05
  124. 124. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADORE DE BAHIA by REVOLUTION 9 125 05 SÉQUENCE 1 - BUS À travers la vitre du bus, on aperçoit des plages paradisiaques. JULIE (en off à Benoit) : Ils sont magnifiques ces arbres immenses ? Je ne sais jamais reconnaître un palmier d’un cocotier ! Julie filme le paysage et se tourne vers son compagnon qui ajoute : BENOIT (prenant une posture d’envoyé spécial) : Eh bien ma chère, je peux vous affirmer qu’il s’agit-là d’un cocotier. Et je peux même vous préciser que les plus grands d’entre eux peuvent atteindre 25 m de haut. JULIE (en off) : Vos soudaines connaissances en botanique m’impressionnent beaucoup, monsieur. (Grand sourire de Benoit, très fier de sa blague.) BENOIT (en rigolant) : Oui bon, je me suis un peu documenté avant de venir. Il saisit l’appareil et filme maintenant Julie qui fait une mimique qui laisse penser qu’elle est d’excellente humeur. BENOIT (en essayant d’imiter l’accent brésilien) : Avoue que ce n’est pas ton cas… JULIE (faisant l’innocente) : J’ai à peine repérer quelques plats à ne surtout pas oublier de goûter ! Leur voisine de gauche se retourne et sourit en guise d’approbation. JULIE à sa voisine de bus : On m’a dit que la Moqueca, c’était somptueux…
  125. 125. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADORE DE BAHIA by REVOLUTION 9 126 05 PLAN DE COUPE 1 - 00:05 : Benoit filme Julie et tout le groupe qui marche en direction d’un superbe bâtiment bleu. SÉQUENCE 2 : LES RUES DE SALVADOR DE BAHIA Le guide s’adresse au groupe de voyageurs NF. On entend le discours du guide en fond. Il donne quelques indications sur le lieu. JULIE (chuchotant) : On commence par ces petites ruelles, qu’est-ce que tu en penses ? Ca a l’air mignon par là. BENOIT (off): J’avais la même idée. Le guide a fini sa prise de parole. Le groupe se disperse. JULIE : C’est parti ! PLAN DE COUPE 2 - 00:15 : Courte succession de plans de Benoit et de Julie : - Benoit boit une noix de coco à la paille. - Julie accroche des rubans traditionnels sur une grille (photo). - Benoit dans les magnifiques dorures de la cathédrale - Julie tourne sur elle même, les bras en l’air au milieu d’une place. - Un selfie vidéo de Benoit et Julie se tenant par le cou.
  126. 126. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 127 05 SÉQUENCE 3 - 00:20 : STAND DE STREET-FOOD Benoit et Julie rejoignent le groupe devant un stand de street- food. La vendeuse d’un certain âge est entièrement habillée à la mode locale. Le guide explique au groupe l’habit traditionnel. En parallèle, Julie se renseigne sur ce que l’on peut manger JULIE : Et ça, c’est quoi ? LA VENDEUSE : Fish JULIE : Et ça ? LA VENDEUSE : aracajé. Typical. Very good. BENOIT (filme mais son bras entre dans le cadre quand il montre à la vendeuse l’objet de son choix) : aracajé, pour moi, please. JULIE : Et moi, je vais prendre le poisson, ça a l’air très très bon. Madame, où je peux trouver des turbans, le votre est magnifique (elle mime ce que la vendeuse à sur la tête) ? LA VENDEUSE (elle tend son beignet à Benoit et montre une direction) : Mercado modelo LE GUIDE : Ca tombe bien, la prochaine étape est le marché ! Et après, on va déjeuner !
  127. 127. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 128 05 SÉQUENCE 4 - MERCADO MODELO Benoit et Julie sont dans le Mercado Modelo, le marché couvert qui abrite les vendeurs d’artisanat local et les vendeurs d’étoffes.; ça grouille de monde, on se faufile avec eux entre les gens… Ils essaient de suivre le groupe. Julie est complètement fascinée par le festival de couleurs, qu’elle filme. Tellement absorbée que, quand elle cherche à filmer Benoit, il n’est plus là. Il est en train de discuter avec un vendeur d’épices et d’herbes en tout genre. Le vendeur semble lui expliquer quelque chose. Julie arrive à se frayer un chemin jusqu’à eux. JULIE (off/zoom sur un tube que tient le vendeur) : C’est quoi ? BENOIT : Monsieur me dit que c’est une poudre pour se débarrasser de sa belle-mère… JULIE (elle rigole en off) : Pourquoi, tu penses en avoir besoin ? BENOIT (il a approché son visage de l’objectif et parle face caméra comme quand on veut s’adresser à quelqu’un) : Mais non, je vous aime belle-maman ! Gros sourire exagéré de Benoit.
  128. 128. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 129 05 PLAN DE COUPE 4 - 00:05 : Julie filme une superbe plage. La lumière a un peu baissé. On est en fin d’après-midi JULIE : Un vrai décor de carte postale ! SÉQUENCE 5 – PLAGE Benoit filme Julie au milieu d’une eau transparente. Elle a de l’eau jusqu’aux genoux. JULIE : Tu es sûr qu’on peut filmer sous l’eau avec cet appareil ? BENOIT : Ce serait dommage avec une eau aussi claire. On va vite voir si il est étanche… Benoit plonge l’appareil en avant. Sous l’eau, on voit passer quelques poissons colorés. Quand Benoit ressort de l’eau, il tombe nez à nez avec Julie. BENOIT : C’est excellent ! JULIE (très impatiente) : Chouette. À moi d’essayer.
  129. 129. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 130 05 PLAN DE COUPE 5 - 00:05 : Le soir est tombé. Tout le groupe est ensemble pour diner. Benoit filme Julie qui a mis une jolie robe. BENOIT (off) : Vous êtes ravissante, madame ! JULIE : Vous n’êtes pas mal non plus. SÉQUENCE 6 - 00:20 - NUIT - RESTAURANT Benoit filme les autres membres du groupe. Ils sont une dizaine, en tout. Ils dînent tous ensemble dans un petit restaurant traditionnel. La table encombrée atteste que c’est une bonne ripaille. Benoit se lève : BENOIT (à l’assistance) : Je vais voir Julie, je crois qu’elle est dans les cuisines ; elle essaie de récupérer des recettes…. Benoit filme son trajet jusqu’aux cuisines et découvre Julie, les mains dans la pate, en train de parler avec la cuisinière; Elles ont l’air complices BENOIT : ola ! JULIE (à la cuisinière et montrant Benoit) : Benoit, mon mari. BENOIT : J’espère qu’elle vous laisse quand même travailler ? LA CUISINIERE- ABELLA : Oui oui ! Au contraire, elle m’aide à préparer les plats… J’ai une nouvelle commis ! Elle rie à pleine dents JULIE (à Emeric) : Abella a eu la gentillesse de m’expliquer la recette du plat que tu as adoré ce soir…. Je vais pouvoir la refaire en France !
  130. 130. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 131 05 PLAN DE COUPE 5 - 00:05 : Le soir est tombé. Tout le groupe est ensemble pour diner. Benoit filme Julia qui a mis une jolie robe. BENOIT (off) : Vous êtes ravissante, madame ! JULIE : Vous n’êtes pas mal non plus. SÉQUENCE 6 - 00:20 - NUIT - RESTAURANT Emeric filme les autres membres du groupe. Ils sont une dizaine, en tout. Ils dînent tous ensemble dans un petit restaurant traditionnel. La table encombrée atteste que c’est une bonne ripaille. Emeric se lève : EMERIC (à l’assistance) : Je vais voir Julia, je crois qu’elle est dans les cuisines ; elle essaie de récupérer des recettes…. Emeric filme son trajet jusqu’aux cuisines et découvre Julia, les mains dans la pate, en train de parler avec la cuisinière; Elles ont l’air complices EMERIC : ola ! JULIA (à la cuisinière et montrant Emeric) : Emeric, mon mari. EMERIC : J’espère qu’elle vous laisse quand même travailler ? LA CUISINIERE- ABELLA : Oui oui ! Au contraire, elle m’aide à préparer les plats… J’ai une nouvelle commis ! Elle rie à pleine dents JULIA (à Emeric) : Abella a eu la gentillesse de m’expliquer la recette du plat que tu as adoré ce soir…. Je vais pouvoir la refaire en France !
  131. 131. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BON BAISERS DE SALVADOR DE BAHIA by REVOLUTION 9 132 05 SÉQUENCE 7 - 00:20 : RUE/FANFARE Le groupe sort du restaurant ; Il y a une une fanfare installée sur une ravissante place juste à coté du restaurant. Benoit film Julie s’engouffrer. Un attroupement autour de la fanfare n’a pas tardé. Les gens dansent au son des tambours. Une membre du groupe s’avance vers Benoit. LA MEMBRE DU GROUPE : Prête-moi ton appareil, Benoit, je vais vous filmer un peu tous les deux. Benoit lui tend l’appareil et cours rejoindre Julie. Ils dansent comme des fous. Benoit prend Julie autour de ses épaules et tous les deux avancent face caméra. Le bonheur se lit sur leurs visages. Ils font des « coucous ».
  132. 132. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR NOU(S)VELLES FRONTIÈRES by REVOLUTION 9 05 4 expériences d’un voyage communautaire Chaque année, 4 voyageurs, pendant 4 jours partent à la découvertes d’un parcours Nouvelles Frontières. @JeanHub est arrivé à Java @JeanHub _
  133. 133. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR NOU(S)VELLES FRONTIÈRES by REVOLUTION 9 05 C’est la communauté qui crée son voyage en lui donnant des choses à faire, des personnes à rencontrer, des lieux à explorer… Ceux qui ne sont jamais allé à Java peuvent consulter les carnets de voyages des autres. aidez @JeanHub à découvrir Java @JeanHub _ 4 expériences d’un voyage communautaire
  134. 134. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR NOU(S)VELLES FRONTIÈRES by REVOLUTION 9 05 4 expériences d’un voyage communautaire @JeanHub _ LIVE LIVE Chaque voyageur est accompagné d’un cameraman - photographe et remplit son carnet de voyage Nouvelles Frontières en temps réel. Il partage son contenu en temps réel sur Twitter et sur ses réseaux sociaux.
  135. 135. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 136 06 PROCESS OUTILS BUDGETS
  136. 136. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 137 06 L’OUTIL DE PARTAGE : LA TUI LINE
  137. 137. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 138 QUE FAISONS-NOUS ? Définition d’un plan stratégique Définition de la charte éditoriale Analyse du contenu Mesure des résultats Re-définition des axes stratégiques Décision budgétaire COMMENT ? Création d’espace veille sur GSF LINE Réunion téléphonique rapprochée Réunion terrain pour prendre le pouls des opérations Réunion chez GSF Mise en place de Guidelines Messagerie interne… QUE FAISONS-NOUS ? Mise en place des plans d’actions Choix des indicateurs Suivi des opérations par un planning Création d’une recommandation Mise en place d’un budget COMMENT ? Echanges avec les intervenants (interne/externe) sur les projets via la plate-forme TUI-LINE Préparation, réalisation et suivi des actions. Mise en place d’indicateurs spécifiques via nos outils COMITE EDITORIAL CONTENU, DEFINITION DES OBJECTIFS ET MESURES Réflexions/Recommandations Planification macro REX. BILAN & ANALYSE PRISE DE DECISIONS VALIDATIONS Projet type COMITE DE PILOTAGE MANAGEMENT DES OPERATIONS ET DES ACTIONS Pré-production/Mise en place Production/opérations Post Production / mesure Décisions MISEAJOUR MÉTHODOLOGIE DE COLLABORATION STRATEGIE, MANAGEMENT & OPERATIONS via TUI LINE
  138. 138. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR BUDGETS 139 by REVOLUTION 9 voir PJ
  139. 139. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 140 07 ANNEXES
  140. 140. /141 AUDIT DES CONTENUS NOUVELLES FRONTIERES COMMENT PASSER D’UNE MARQUE TRANSACTIONNELLE A UNE MARQUE RELATIONNELLE
  141. 141. /142 LA SPHÈRE ACTUELLE DES CONTENUS NOUVELLES FRONTIÈRES LES AGENCES LE SITE MARCHAND LE CATALOGUE ET LES 5 BROCHURES LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LES PLATEFORMES DE CONTENUS AUDIT DES CONTENUS NOUVELLES FRONTIÈRES
  142. 142. /143 LES CONTENUS EN AGENCE 198 AGENCES 61 EN PROPRE ET 137 FRANCHISÉS AUDIT DES CONTENUS / LES AGENCES LES POINTS A TRAVAILLER • LA VITRINE • LES OUTILS DIGITAUX • L’EXPRESSION DE L’ADN DE LA MARQUE • LA NOUVELLE CIBLE DE CONQUÈTE LES BONS POINTS LES ESPACES CONSEILLER L’ATMOSPHÈRE CHALEUREUSE
  143. 143. /144 LE CATALOGUE ET LES CINQ BROCHURES DISTRIBUÉS DANS 3500 POINTS DE VENTE (2010) LES POINTS A TRAVAILLER • LES CENTRES D’INTERETS DES CLIENTS • LA MARQUE Y EST FAIBLEMENT INCARNÉE ET NE REFLETE PAS SON NOUVEAU POSITIONNEMENT • COMMUNICATION TOP DOWN • LE VOYAGE A LA CARTE LES BONS POINTS LE NOMBRE DE POINTS DE DISTRIBUTION LA DIVERSITÉ DES SUPPORTS ET LA THÉMATISATION DES BROCHURES AUDIT DES CONTENUS / CATALOGUE ET BROCHURES
  144. 144. /145 LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LES PLATEFORME DE CONTENUS LES POINTS A TRAVAILLER • LIGNE ÉDITORIALE ET LE CALENDRIER • LE COMMUNITY MANAGEMENT QUI PRENNE EN CHARGE LA NOUVELLE CIBLE AUDIT DES CONTENUS / RÉSEAUX SOCIAUX ET YOUTUBE
  145. 145. /146 LE SITE MARCHAND WWW.NOUVELLES-FRONTIÈRES.COM LES POINTS A TRAVAILLER • LE SITE EST UNIQUEMENT TRANSACTIONNEL ET N’EST PAS ÉDITORIALISÉ • IL N’EST PAS USER CENTRIC • IL NE MET PAS ASSEZ EN AVANT LES VOYAGES SUR MESURE • IL NE REMONTE DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE SUR LES MOTS CLÉS CONNEXES AU THÈME DU VOYAGE • POSSÈDE UN NAVIGATION EN SILO • NE S’INCLUT PAS DANS UNE ARCHITECTURE DIGITALE GLOBALE LES BONS POINTS - SITE CLAIR ET EXHAUSTIF - TOUS LES OUTILS D’AIDE A LA VENTE SONT DISPONIBLES : - CATALOGUE, BROCHURE, GÉOLOCALISATION, APPEL TÉLÉPHONIQUE, PRISE DE RENDEZ VOUS, SONDAGE, NEWSLETTER AUDIT DES CONTENUS / LE SITE MARCHAND
  146. 146. REVOLUTION 9 R9 • DESIGN R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • PR REPOUSSER LES FRONTIERES DE L’ENGAGEMENT PROFESSIONNEL….

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