1.
Photos by Louis decamps
@ JR & associé
50 EXEMPLES DE BRANDED ENTERTAINMENT
EN VUE DE PARIS 2.0 LES 5, 6 et 7 MARS 2014

2.
Ces exemples de branded entertaiment sont le résultat d’une veille
collaborative pour élaborer le programme de PARIS 2.0
Vous avez partagé
vos exemples
de campagnes préférées de
BRANDED ENTERTAINMENT
Françaises de 2013
Une étude en ligne est menée
sur 15 vidéos les + vues de
BRANDED ENTERTAINMENT
insérées dans ce document
Nous les avons rediffusé pour
explorer ensemble cette forme
de communication
#entertain_me
Nous avons contacté les
annonceurs/
agences pour leur
proposer de présenter
leurs campagnes
sur PARIS 2.0

3.
En amont de PARIS 2.0, nous avons lancé cette réflection collective
pour élaborer le programme de ces 3 journées de conférences
Pour tout savoir sur paris 2.0 www.psst.fr

4.
Fin 2013, un slideshare avec 50 campagnes de BRANDED
ENTERTAINMENT internationales a lancé la réflection
Pour lire le document http://fr.slideshare.net/psst

5.
En Janvier, 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT ont été
collectés et diffusés via le hashtag #entertain_me sur twitter et facebook
Pour voir les campagnes proposées http://storify.com/Entertain_me/parisdeuxzero

6.
Les annonceurs et les agences derrière ces campagnes ont
été contactés pour partager leurs campagnes sur PARIS 2.0
Cliquez ici pour lire le document http://slideshare.com/psst

7.
Une étude en ligne est menée en Février sur 15 vidéos de
branded entertainment auprès des professionnels et des
consommateurs
Pour donner votre avis sur ces campagnes http://t.co/zF8po2FJhn

8.
Une sélection effectuée par les animateurs à partir des campagnes
proposées détermine le programme de PARIS 2.0
AU PROGRAMME
JOUR 1 : STRATEGIE "Des insights à chercher du coté de la
culture de marque et de la culture des consommateurs".
OUVERTURE : Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA
Animateur 1 : Jeremy Dumont, plannneur stratégique
Animateur 2 : Daniel Bo, président de QualiQuanti
JOUR 2 : CREATION "Les nouveaux dé fis cré atifs de la publicité
et du divertissement".
Animateur 1 : Jacques Kluger, Directeur de Ensemble Mediabrands
Animateur 2 : Arnaud Hacquin, studio transmedia« the rabbit hole »
JOUR 3 : DIFFUSION »Nouvelles expé riences numé riques,
tendances du branded entertainment et nouveaux mé tiers.
Animateur 1 : Jean Maxence Granier, président de Think Out
Animateur 2 : Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix

9.
PARTIE 1
Ces marques font vivre une expérience à leurs consommateurs en
exploitant l’univers des films, séries, musiques, jeux et des sports en :
-exposant leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs
employés
-mettant l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes
parole de la marque
-invitant chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des
expériences spectaculaires.

10.
L’histoire de BOUCHERON est mise en lumière à travers une
sculpture qui invite à l’exploration, à la redécouverte de son ADN
1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs employés
Boucheron rend hommage au cycle de lumière qui éclaire chaque jour le 26 Place
Vendôme. La Place Vendôme est reproduite à la main par l’artiste Jo Lynn Alcorn
sous la forme d’une sculpture en papier blanc. Sur le site web, en pilotant le cycle
de lumière du matin jusqu’au soir, le public découvre les cinq moments B les plus
emblématiques qui lient Boucheron et la Place Vendôme. Chaque moment B est
introduit depuis les réseaux sociaux de Boucheron

11.
C’est l’exigence et le savoir faire de ses employés qui permettent à
RENAULT d’obtenir autant de victoires en Formule1
1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs employés
« Les Artisans de la Victoire » c’est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait
découvrir le métier et l’univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la
perfection et de la gagne ainsi qu’un esprit d’équipe sans faille permettent de
comprendre les nombreux titres du moteur Renault… La marque a fait appel à la French
Touch de l’image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l’élégance et la
beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record.

12.
PRINCE DE LU se donne à vivre au travers de personnages réunis
autour du prince dans PRINCELAND.
1.2 mettant l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque
La marque à développé tout un univers Princeland. Le site met en scène des
personnages d’apprentis-princes ainsi que le méchant Mégalo Moustachio (qui cherche
à s’emparer de la recette secrète des biscuits). Elle s’est inspirée du travail des grands
studios d’animation pour développer cette plate-forme de «branded entertainment». Une
campagne de publicité européenne installe à travers deux spots de 33″ ce nouvel
univers à la télévision. Le scénariste est celui de «Nemo» pour Pixar.

13.
Cédric Klapisch réalise un court métrage pour J.M. Weston "La
Chose Sûre » pour mettre en avant les nouveaux modèles de J.M.
Weston pour femmes.
1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque
J.M. Weston a invité Cédric Klapisch à poser son regard sur la femme, au travers du
film "La Chose Sûre". Le réalisateur français, raconte à sa manière l'ambigüité
masculin-féminin de la collection de chaussures imaginée par Michel Perry. C'est
toute l'ambiance d'un polar made in France qui fait surface pour mettre en avant des
souliers porteurs de l'héritage masculin maison mais qui savent s'émanciper comme
les héroïnes du film, bien décidées à mener l'enquête.

14.
Axe délivre sa promesse de marque « permettre aux hommes de
séduire les femmes » au travers d’acteurs projetés dans des scènes
de film faisant partie de la pop culture
1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque
Les hommes évoluent dans des scènes de film culte, par exemple au cœur d’un
ouragan de catégorie 5, secoués comme un vieux jean dans une machine à laver …
Dans cette situation impossible de garder un style correct, approprié à la situation et
aux attentes des femmes. Axe leur donne des conseils de coiffage pour faire un
bonne #premiereimpression.

15.
PMU fait vivre l’expérience du pari aux non initiés en les faisant parier sur
des stars mises au défit de faire une course originale
1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque
SERIAL PARIEUR : 10 stars vont
s’affronter dans des courses totalement
délirantes. Les internautes sont invités à
s’inscrire et à voter pour les stars qu’ils
veulent voir concourir à chaque épreuve,
puis à parier sur le vainqueur de chaque
course. Après avoir sélectionné les stars,
chaque jour, une nouvelle vidéo est mise
en ligne pour permettre les votes !

16.
Une ode à la victoire par PACO RABANNE dans une atmosphère
de peplum en faisant choisir à chacun celui qu’il veut faire gagner
1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque
Sélectionnés par un jury, 7 athlètes de renommée mondiale doivent relever des défis
sportifs pour gagner les votes des internautes. Il est possible de découvrir les portraits
vidéos des candidats sur la plateforme digitale créée pour l’opération. C’est également
sur cette plateforme que les internautes peuvent voter et soutenir leurs candidats
favoris durant toute l’opération. Un grand gagnant sera élu à l’issu de la compétition,
celui-ci gagnera 50 000 euros et posera pour le calendrier Invictus 2015 de la marque.

17.
The ultimate sleep, une expédition sous forme de documentaire
dans lequel un aventurier pousse les limites du Sweet Bed d’IBIS,
le meilleur endroit où dormir.
1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires
Equipé du meilleur matériel existant – le Sweet Bed by ibisTM – un aventurier
passionné va dormir là où personne n’avait jamais pu dormir. VICE a réalisé un web
documentaire retraçant l’expédition d’un lit à destination d’un lieu totalement
improbable : Le Mont Roraima, une montagne « habitée par les esprits au Brésil.
Résultat : une web documentaire interactif de 14 minutes tout en HTML5.

18.
Perrier Secret Place, une expérience immersive dans laquelle
chacun peut choisir son personnage comme dans un jeu vidéo…
1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires
Un jeu interactif pour gagner des places à des soirées privées. Sur Perrier Secret
Place, il est possible d’incarnez un ou plusieurs des 60 personnages invités à une
soirée privée, organisée clandestinement à l’arrière d’un pressing. La mission :
trouver les indices qui permettront de localiser la bouteille secrète. Avec à la clé
des invitations à gagner pour 5 soirées privées.

19.
Captur de Renault, une nouvelle voiture à découvrir lors d’une
expérience inédite : plonger dans l’inconnu avec verino, ou pas
1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires
En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comédien Verino
sillonnent la ville à la recherche de leurs prochains passager. Sélectionnés au hasard,
ils se voient proposer un choix : se rendre à leur destination ou bien accepter d’être
plongés dans l’inconnu ! #Capturcall mêle TV, films viraux, presse, Twitter, instagram.

20.
Impliquer les fans hardcore de musique via une expérience bien
réelle, augmentée par le digital, qui célèbre l'esprit du rock
1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires
5 groupes, 5 concerts dans des lieux inattendus de la capitale. La seule façon de les
localiser, c'est de parcourir les rue de Paris...dans Google Maps. Plus on se rapproche
du lieu de concert du groupe, plus le son de leur titre augmente. Sur mobile, grâce à la
géolocalisation, on est guidé en stéréo dans les vraies rues de Paris. Et pour ceux
arrivés lorsque le concert est complet, le premier concert live intégré dans Street View
a été créé.

21.
Air France Music propose aux amateurs de musique de lever
la tête vers le ciel avec l’application : «Music in the Sky»
1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires
Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel
pour y découvrir des centaines de titres sélectionnés par Air France Music.
L’art du voyage selon Air France c’est aussi une invitation au voyage par les
sens en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections
musicales invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement.

22.
PARTIE 2
Pour donner envie aux consommateurs de vivre des expériences extraordinaires
avec elles, au moment de se divertir avec des contenus culturels, ces marques
identifient des insights au croisement de :
-ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques
pour les impliquer avec justesse
-de l’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus
pour réussir a capter leur attention
-des moments de socialisation avec les gens proches d’eux
pour les inciter a parler positivement de la marque et de ses produits.

23.
Roland Garros ce n’est pas qu’un tournoi, c’est aussi tous les
moments forts que certains membres du public ont vécu. C’est ce
que célèbre BNP PARIBAS partenaire historique.
2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques
40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec
Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les
internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de
Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir.

24.
EUROSTAR propose de vivre des expériences touristiques et invite
chaque voyageur à partager son voyage.
2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques
Eurostar revendique le fait qu’un voyage ne se limite pas à un trajet classique, mais
permet de vivre des expériences dingues, qui peuvent rapprocher les français et les
anglais. Il y à tant d’histoires à vivre grâce à Eurostar. Donc chaque voyageur est
invité à raconter la sienne. Parfois surprenante, poétique, ou totalement insolite,
montrant Londres sous un angle vraiment inattendu

25.
MASTERCARD a cherché à savoir qui sont vraiment les porteurs
de carte pour leur apporter les informations adaptées et pour les
aider à avoir un accès privilégié à des lieux qui comptent pour eux
2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques
MasterCard a mené une étude pour déterminer ce qui a de la valeur pour les
porteurs de carte, en particulier les parisiens. Pendant longtemps, tout l'enjeu de la
communication de MasterCard était de créer une image de marque internationale, de
sécurité et de fiabilité. Avec Priceless Paris Mastercard souhaite maintenant
proposer aux clients des expériences auxquelles ils n'auraient pas pensé autrement.

26.
NESCAFE part de l’insight consommateur que sur facebook les
gens sont amis sans vraiment l’être mais qu’elle peut contribuer
2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus
Surfant sur le fait que nous avons énormément d’amis virtuels, notamment sur les
réseaux sociaux, Nescafé propose à Arnaud de tester si ses contacts virtuels
accepterons de boire un café. Muni de plusieurs Go Pro, Arnaud va donc à la
rencontre de ses amis afin de tester leurs amitiés. Un format déjà rodé à la TV.

27.
Les consommateurs consultent les parodies de publicités les plus drôles
sur youtube GRANOLA détourne ses pubs en reprenant les références
socio culturelles des youtubers.
2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus
Les marques avec lesquelles s’associe Golden Moustache ont un positionnement très
similaire, celui de l’humour! Cela leur permet ainsi de communiquer sur des produits tout
en continuant de faire ce qu’ils font le mieux (faire rire). Cette parodie a été écrite par
Baptiste Lorber, membre du célèbre et défunt duo « 10 minutes à perdre ».

28.
Avec leurs smartphones, elles souhaitent avoir accès à
l’information qu’elles cherchent immédiatement et n’importe ou.
YSL répond aux attentes des parisiennes ou qu’elles se trouvent.
2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus
Avec l’application mobile ‘’Parisienne’’, Yves Saint Laurent nous invite à découvrir des
lieux tendances, à Paris et ailleurs, pour vivre comme une parisienne où que nous
soyons... Grâce à la réalité augmentée, nous détectons les lieux ‘’PARISIENNE’’
recommandés par Yves Saint Laurent aux quatre coins du monde. Et parce qu’être
parisienne c’est être toujours à l’affût des meilleures adresses, une option alerte
permet de rester informée dès qu’un nouveau lieu est publié.

29.
PETIT BATEAU comprend que les contenus que les parents
partagent ont une forte valeur émotionnelle pour ses consommateurs
et les collecte pour nourrir leur relation avec la marque.
2.3 Les moments de socialisation avec les proches
Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées
», aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application
disponible sur sa page Facebook. L’application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi
aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la
plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner.

30.
Si Disneyland réunit 3 millions de fans sur Facebook, il a réalisé
que son potentiel est bien plus large sur le web en analysant les
centres d’intérêts périphériques de ses consommateurs.
2.3 Les moments de socialisation avec les proches
Disneyland Paris dispose sur le web français d’un écosystème conversationnel composé de
cinq « territoires » (ensembles de sites thématiquement homogènes) : Cuisine (gastronomie,
recettes…), Apparence (beauté, lifestyle…), Culture (cinéma, musique, carnets photo…),
Sports (dont les jeux) et Foyer (loisirs créatifs, blogs e-mamans…) a analysé linkfluence.

31.
PEPSI est entré dans les conversations de ses consommateurs
en temps réel en vivant avec eux leurs passions au rythme des
évènements musicaux #now et sportifs #futbolnow
2.3 Les moments de socialisation avec les proches
Pepsi entretient un lien très fort avec le football depuis près de 15 ans. Ils ont
réuni les joueurs de football Pepsi les plus impressionnants, et notamment des
joueurs qui incarnent réellement l'esprit de la marque. Leurs joueurs savent
comment vivre le moment présent et, tout au long de l'année, PEPSI collabore
avec eux afin d'apporter du contenu, des expériences et des produits captivants
et exaltants à ses fans afin de se rapprocher leurs fans du sport qu'ils aiment.

32.
PARTIE 3
Ces marques sont devenues productrices de contenus pour nourrir un
territoire affinitaire autour des centres d‘intérêts partagés avec leurs
consommateurs.
- Elles s’impliquent dés la conception des contenus avec les maisons de
production pour infuser leurs valeurs sans compromettre la création
- Elles travaillent étroitement avec les régies des medias pour trouver les
meilleurs moyens de diffusion, des fois même en amont de la conception
- Elles font appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles
que leurs consommateurs sur les médias sociaux pour être diffusées
dans les cercles de chacun d’entre eux.
Cela passe par un choix de cible, dans les exemples suivants le choix
s’est porté sur les plus jeunes.

33.
« Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et
méchant 2 » réalisée par son réalisateur Pierre Coffin pour
OASIS en partenariat avec Universal Pictures.
3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production
La marque de boissons aux fruits Oasis a été partenaire d'Universal pour la sortie
en salles du film Moi, moche et méchant 2. Conçues comme des mini-métrages,
ces copies publicitaires lui permettent d’assurer un statut quasi-hollywoodien à
Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé qui vont à la
rencontre des Minions dans une parodie du film, baptisée «Moi, moche et citron».
Le spot diffusé à la télévision et relayé par des jeux sur Twitter et Facebook, et en
ligne via un partenariat avec Allociné (comprenant une fausse affiche de cinéma,
une fiche de film et une bande-annonce).

34.
CREDIT AGRICOLE, en participant à la production de SODA,
implique les jeunes de M6 et fait connaître les détails de son offre
MOZAIC M6 en ligne
3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production
SODA est une série parrainée par le CRÉDIT AGRICOLE, qui connaît un franc
succès auprès des lycéens, cœur de cible de la carte MOZAÏC M6. Deux films
publicitaires et des annonces presse tournées à l’instar des épisodes de la série
mettent en avant les réponses apportées par la carte, à leurs problématiques
d’adolescents : proposer une véritable offre bancaire adaptée à leurs besoins
toujours changeants et leur désir d’indépendance.

35.
La web série « Les Défis à Clairefontaine » montre la diversité
de l’engagement du Crédit agricole dans le football au travers
de contenus produits en partenariat avec la FFF.
3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production
Le CA réunit à Clairefontaine des joueurs et joueuses de l’Equipe de France
autour de défis techniques pour le plaisir du jeu. La web série se compose de
14 épisodes d’une durée de 1’30 à 2’. Nous retrouvons donc Eugenie Le
Sommer, Louisa Necib, Corinne Franco, Camille Abily, Gaëtane Thiney, Laura
Georges, Sonia Bompastor pour les joueuses représentant l’Equipe de France
Féminine et Olivier Giroud, Jérémy Menez, Yann M’Vila, Kévin Gameiro,
Mamadou Sakho pour les joueurs représentant l’Equipe de France.

36.
Heineken associe sa marque à la musique auprès des jeunes
en diffusant les contenus exclusifs de la « green room session »
sur la chaîne youtube de LEMOUV
3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias
Afin de communiquer, indirectement, avec une cible jeune adepte de concerts
et festivals, Heineken a mis en place une plate-forme communautaire qui
propose depuis 2010, à travers sa «Green Room Session», un contenu
éditorial sur l'actualité musicale ainsi que des concerts exclusifs

37.
Le site web de coca zero devient une destination pour les gamers
en étant alimenté régulièrement en contenus par Melty, et via un
partenariat avec playstation
3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias
melty.fr et Coca-Cola zero créent du contenu destiné aux fans de jeux vidéo. Au
programme de ce nouvel espace : les news les plus chaudes du monde du jeu
vidéo, les tests des titres les plus attendus, mais également de chroniques
exclusives. Des ambassadeurs de choc : Bertrand Amar (journaliste, animateur et
producteur), Carole Quintaine (animatrice spécialiste des jeux vidéo) …

38.
MONDELEZ et aufeminin.com ont réuni leurs univers pour créer
sur YouTube “So Choco” la 1ère chaîne entièrement dédiée au
chocolat ” pour préempter le territoire de la passion du chocolat.
3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias
Mondelez International lance avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la
1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux
de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion.
Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la
1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi.
Développées pour Milka, Suchard, Poulain et d’autres marques.

39.
SOSH parvient à impliquer des communautés préexistantes qui
échangent avec leurs propres références socio culturelles…en
montant un partenariat avec WAD
3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias
SOSH a monté des accords avec le magazine WAD et avec Trend Society, pour
lancer entre autres un concours de looks dans différentes villes. Ils ont constaté
qu’ils sont plus forts en s’associant à des communautés très pointues, en mariant
une puissance d'une marque à un contenu en affinité avec une cible, que ce soit sur
la musique, sur la mode et le design ou sur la création globale.

40.
SFR fait appel aux créatifs de Golden Moustache à la fois pour
trouver « le bonne tonalité » et faire la promotion des contenus
3.3 La marque fait appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles
Le concept « c’est pas fini » a été décliné sur les réseaux sociaux via le hashtag
#Cestpasfini et alimenté en contenus spécifiques. Pour toucher un public jeune
et connecté, SFR a donné carte blanche au studio Golden Moustache pour
revisiter leur concept. La chaine Youtube de M6 a réalisé différents sketchs
mettant en scène le concept global « c’est pas fini » et a diffusé ses sketchs sur
ses espaces de publication, « un peu comme si c’était ses propres contenus »

41.
Orangina a recours aux créatifs de studio bagel et Golden Moustache
de M6 pour toucher leurs audiences avec les bonnes références socio
culturelles, celles issues de la culture internet…
3.3 La marque fait appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles
Mission 404 : il faut sauver Internet, c’est une collaboration tripartite originale. D’un côté
nous avons Golden Moustache et Studio Bagel, deux collectifs qui font des vidéos
humoristiques sur le Net, et de l’autre nous avons Orangina, la célèbre marque de
boisson. Le résultat de ce travail à six mains c’est un court métrage d’environ 12 minutes
avec plein de références au monde d’Internet. C’est après quelques vannes que
l’aventure commence : attaqués par une horde de lolcats (les chats qui pullulent sur
Internet) puis par ‘Les filles de ta région’ (issues des fameuses publicités sur le Web) nos
héros sont sauvés par Google

42.
PARTIE 4
Le branded entertainment c’est une nouvelle façon de produire les contenus
culturels pour une nouvelle génération qui consomme les produits culturels à
travers des écrans interactifs :
- L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus
pour mieux engager leurs publics sur le digital
- Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
pour proposer des expériences transmedia immersives, sociales autour de
leurs productions
- Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux
producteurs/diffuseurs/marques qui peuvent, ensemble, proposer des
expériences augmentées

43.
Warner Bros a lancé une plateforme qui permet de récompenser
sa communauté et mieux la connaître...
4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
My Warner est destinée à fédérer et récompenser les fans de ses productions
cinématographiques. Dès lors qu'un internaute regarde, aime ou partage un
contenu Warner, il est récompensé par des points convertibles en DVD, goodies
ou invitations à des avant-premières.

44.
Canal+ lance une vingtaine de chaînes sur Youtube pour
capter les audiences de cette plateforme et monétiser ses
contenus
4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
"Groland", "Les Guignols" ou encore "Le Before", le rendez-vous de 18 heures :
désormais, les programmes phares de la chaîne seront disponibles à travers une
vingtaine de chaînes YouTube, dont Canal+ déterminera le nombre et assurera
l'animation éditoriale, à l'image du Palmashow, une émission de la chaîne D8
(groupe Canal+) déjà disponible sur YouTube.

45.
Universal Music posséde sa webTV avec ses contenus de branded
entertainment pour fédérer une communauté d'internautes autour
de ses artistes
4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
OFF.tv, la chaîne musicale d’Universal Music, diffuse des moments privilégiés
autour de ses artistes. La richesse du catalogue permet aux internautes de voyager
dans des univers musicaux très variés. Emissions récurrentes, showcase exclusif,
ou actu en flux, l’internaute navigue selon ses envies, ses goûts. De son en son,
d’image en image.

46.
Cybergeddon : la rencontre du brand content et des grosses
productions hollywoodiennes orchestrée par YAHOO
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Yahoo! a déployé, avec l’aide du créateur des Experts Anthony Zuiker et de sa
société de production Dare to Pass, une série web policière futuriste nommée
Cybergeddon. Anthony Zuiker décrit Cybergeddon comme « une expérience
cinématographique qui enfreint les règles traditionnelles…. qui peut être vécue sur
n’importe quel appareil, n’importe quand et n’importe où

47.
Arte LIVE réunit les contenus instagram postés lors de la soirée
Arte Mix Ô Trabendo dans un web documentaire en ligne
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Il est ainsi possible de (re)vivre la soirée ARTE Mix ô Trabendo grâce au
webdocumentaire réalisé exclusivement avec Instagram. On navigue dans les
contenus avec les hashtags : #artistes, #before, #interviews, pendant le live grâce à
la "timelive" et après la soirée avec la production et la mise en ligne d'un film best of
de la soirée.

48.
Les fans de la série peuvent interagir avec Clem de façon inédite,
Le feuilleton de TF1 est suivi par une communauté de 350 000 fans
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Avec « Dans le tel de Clem », MYTF1 instaure une proximité inédite avec les fans via
les téléphones mobiles. Dans une vidéo interactive disponible sur MYTF1, Clem
invitait en début d’année les internautes à entrer leur numéro pour leur envoyer les
photos exclusives de son réveillon. A la réception des MMS, les fans pourront appeler
directement le numéro et laisser un message sur son répondeur. Clem prolongera la
conversation avec les fans qui auront laissé les messages les plus créatifs.

49.
What Ze Teuf, première « tweet série » télévisée participative
produite par BNP Paribas
4.3 Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques
Ce sont les internautes qui écrivent l'histoire, comme de véritables scénaristes. Les
internautes peuvent proposer la suite de l'épisode en 140 caractères sur Twitter
avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr ou
www.welovecinema.fr et sur sa chaîne YouTube dédiée. Les meilleurs scénarios,
sélectionnés par les personnalités en collaboration avec la production sont adaptés
dans la nuit, tournés le lendemain et diffusés le soir même.

50.
Red bull est devenue une marque de divertissement culturelle qui
engage ses consommateurs autour des sports extrêmes sur tous ses
médias en ligne autour de ses contenus.
4.3 Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques
Le Redbull challenge « can you make it » 2014 se passe en Europe, chaque équipe se
verra attribuer un des 4 Starting Points – Paris, Venise, Milan ou Londres et aura 8
jours pour rejoindre la capitale allemande. Easy ? Pas tant que ça étant donné que la
seule monnaie que les équipes auront à leur disposition c’est … un pack de 24
cannettes de Red Bull !

51.
PARTIE 5
Le branded entertainment c’est un nouveau format de contenu que les
usagers doivent pouvoir actionner « on demand », apprécier à leur rythme et
partager à volonté :
-Quand ils veulent : en direct ou en replay
-Ou il veulent : en ligne ou en live
-Avec qui ils veulent : avec des gens plus ou moins proches
-Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté.
C’est à cette condition que le branded entertainment des marques sera activé
par les consommateurs quel que soit l’écran utilisé.

52.
AUCHAN propose des contenus enrichis sur le
second écran de Top chef en replay.
5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay
Un dispositif sous licence : parrainage, 3 spots TV et une web-série exclusive
diffusée sur m6.fr mettant en scène des experts rayons de l’enseigne et des
candidats de l’émission. Auchan a bénéficié d’une visibilité cross-média inédite
et innovante, profitant notamment des ES sur 2nd écran.

53.
CAUET lance un défit en direct, le double défit OREO qui fait participer
les auditeurs pour le plus grand plaisir de l’audience
5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay
Oreo et NRJ nous invitent à suivre en direct le jeu DOUBLE OREO Le défi 3,2,1 léchez !
On peut défier Cauet on se filmant seul ou à plusieurs, en étant encore plus déjantés
que lui pour le surprendre.

54.
AXE propose à ses fans de vivre l’expérience AXE BOAT sur place ou
depuis chez eux en ligne comme si ils y étaient
5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live
Un événement ultra-VIP à vivre en live sur la page Facebook EffetAXE ! Grâce à l’appli
Axe Boat Live, Axe a permis à ses fans de vivre la 1ère soirée #AxeBoat2013 comme si
ils y étaient.

55.
ADIDAS réunit ses 830 fans pour une course en LIVE dans paris
regardée par la suite par plus d’un million de personnes en ligne
5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live
A l’occasion du lancement de la nouvelle technologie running Boost, Adidas propose
un évènement qui permettra de tester les nouvelles chaussures de running. L’objectif
est de parcourir les rues de Paris par Team de 4 ou 5 sur différentes distances afin
d’atteindre les 1700 km parcourus !

56.
RED de sfr.fr partenaire TV, web, social et second écran de la
nouvelle saison de Nouvelle Star sur D8
5.3 Avec qui ils veulent
RED de sfr.fr dispose d’un espace dédié «#REDnouvellestar» au sein des espaces
Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette. Sur Twitter, le hashtag #REDnouvellestar a
été créé pour «renforcer l’interactivité du show et créer un dialogue avec la
communauté de RED de sfr.fr». Enfin, la marque dispose d’un espace dédié
«#REDnouvellestar» au sein des espaces Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette.

57.
Les usagers de la plateforme NETGlobers aident les autres personnes
dans la même situation qu’eux pour EUROP ASSISTANCE
5.3 Avec qui ils veulent
Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance
propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi
co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres.
L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers
des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux
sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.

58.
Les Parisiens et amoureux de la capitale ont raconté leur ville sur Twitter.
De cette expérience est né un livre, «Un jour de tweets à Paris» qui
rassemble les meilleurs tweets contemplatifs, cocasses et poétiques..
5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté
Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le hashtag
#JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean Boîte
sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce sont
300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui fait la
part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du bureau à
celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville.

59.
En soutenant l’opération Happy for charity , le BHV Marais
croit à l’effet papillon au travers de ce projet réalisé par la
boîte de production française Mowdjo
5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté
Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace :
détourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux
talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc… Le but ?
Promouvoir l’association Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclérose
latérale amyotrophique. Le magasin a ainsi décidé de s’engager en versant un
don de 3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l’association.

60.
Orange Cineday incite les internautes à détourner
les affiches de films.
5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté
Avec Dailymotion, ORANGE a monté un concours sur Cineday
pour inciter les internautes à détourner les affiches de film à partir
de films publicitaires qui mettaient en scène Catherine Deneuve
et Gilles Lellouche autour des détournements de codes du
cinéma.

61.
"La Nouvelle Edition" de Canal+ a parodié la publicité "Baby
& Me" d'Evian avec François Hollande, Ségolène Royal,
Jean-Luc Mélenchon et Jean-Louis Borloo.
5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté
Quelques jours seulement après la diffusion de sa pub une parodie à été
produite par "La Nouvelle Edition » de Canal+. Ils ont fabriqué une parodie de
cette campagne où les adultes présents dans le film ont été remplacés par
François Hollande, Ségolène Royal, Jean-Luc Mélenchon, Jean-Louis Borloo,
Nadine Morano et Christine Boutin. Et, évidemment, tous bénéficient d'un reflet
en bébé, bien moins craquant que dans la version originale...

62.
PARTIE 6
De nouveaux formats de promotion du branded entertainment qui donnent
de la visibilité aux contenus auprès des audiences les plus intéressées:
-Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus
éditoriaux pour mieux atteindre les consommateurs parmi les audiences des
medias
-Des formats natives qui assurent la promotion des contenus de la marque
au cœur des contenus éditoriaux pour s’assurer un meilleur engagement
-Le relais sur les réseaux sociaux par les consommateurs en s’assurant non
seulement une bonne compréhension, du partage mais aussi de la
recommandation.

63.
Yahoo permet à Coca cola zero de cibler les
consommateurs de soft drinks non-acheteurs de Coca-Cola
zero sur ses sites
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux
Lancée en partenariat avec Carrefour Médias, Yahoo Consumer Connect
est une solution publicitaire de ciblage et de mesure de l'efficacité sur les
ventes en magasin. Dans le cadre du lancement de sa campagne « The
Swap » visant à promouvoir Coca-Cola zero, la marque s'est adressée à
Yahoo afin de toucher une les consommateurs de soft drinks.

64.
La campagne LACOSTE LIVE est diffusée dans les
rubriques yahoo qui font le plus sens pour engager les
jeunes consommateurs ciblés par Lacoste.
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux
Yahoo propose de la publicité vidéo dans un écrin, au coeur des articles
rédactionnels, avec le nouveau format inRead ! L'inRead garantit une
visibilité "view to play"; la vidéo se lance quand elle est visible à l'écran,
ou se met en pause (compatible Alenty).

65.
« Brand Your Search » permet à L’Oréal de délivrer des réponses
brandées sur les articles rédigés par aufeminin.com, en cohérence avec
sa stratégie de référencement sur google.
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux
Une sélection de contenus éditoriaux est construite à partir d’une liste de mots clés
préalablement définis : les marques préemptent ainsi un territoire sémantique faisant partie
de leur univers. Sur la page de résultats, L ’Oréal Paris est intégrée de manière exclusive sur
la page concernée : la marque propose ainsi un message à une audience très qualifiée
(cherchant des réponses à une requête bien précise), dans un contexte éditorial valorisant,
bénéficiant de la confiance des internautes.

66.
Les Echosmédias a lancé avec Capgemini son premier emagazine «Technologie : accélérateur de croissance»
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux
Ce «supplément partenaire» permet à Capgemini de créer un espace qui réunit
des experts indépendants (dirigeants d’entreprises et/ou internautes) sur les
thèmes de la Business Intelligence, de la géolocalisation, du Cloud Computing ou
encore du Green IT, et associe leurs points de vue à l’expertise de Capgemini sur
ces sujets. éclairage sur les questions du moment.

67.
L’exposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu
éditorial de Glamour en home page.
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux
L’exposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu éditorial de
Glamour en home page.

68.
VICE permet à Adidas de faire de la curation de « contenus
native » auprès d’une cible d’influenceurs via son audience.
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux
VICE agit en talent scout pour sélectionner 10 crews pertinents, les filmer et relayer
l’opération sur une page dédiée au sein de VICE.com, pour améliorer la crédibilité
et stimuler les votes. L’objectif étant d’alimenter en contenu de qualité le concours
UGC de la marque.

69.
MTV a lancé une campagne qui a fait visuellement bugger Twitter
avec un « format native » soutenu par des posts sponsorisés
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux
Ces tweets, comme attaqués par un loup-garou, sont inédits sur Twitter et ont été
developpé dans le cadre de la promotion de la saion 3 de #TeenWolfFR. Cette
« griffe digitale » véritable est une véritable « griffe de marque ». Elle a été dessinée
spécialement par un artiste-hacker qui a réussi à détourner les codes graphiques de
Twitter. Le dispositif a été soutenu par un plan média sur twitter à base de tweets
sponsorisés, et les RT des usagers de twitters.

70.
LA POSTE entre en contact direct avec ses usagers pour s’assurer
que ses actions sont bien comprises.
6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
Pour médiatiser le savoir-faire et les services de La Poste Solutions Business, elle a fait
interagir les audiences du parisien via un chat en direct en 3 temps : une phase de
récolte des questions : les internautes sont invités à poser leur question à l’expert La
Poste Solutions Business / la phase live : organisation du chat en direct durant 1 heure
afin de répondre en direct aux questions posées / la phase de retranscription : mise en
ligne des réponses aux questions posées et non traitées durant le chat en direct

71.
Le 14 février, Celio offre la chance à un célibataire et trois de
ses amis de monter à bord d'un jet privé. Au programme: faire
la fête aux quatre coins de l'Europe.
6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
Pour tenter de gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme
célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application
"singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. Après un premier tirage au
sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu("Make
The Girl Dance"), animateur de ce road-trip nocturne. Une seule équipe sera
finalement sélectionnée pour embarquer dans l'avion le soir de la Saint-Valentin.

72.
AIRFOODPROJECT incite les européens à se mobiliser et leur
donne les moyens de mobiliser leurs proches en un temps record
6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
C’est avant tout un outil participatif inédit de mobilisation démocratique pour peser sur les
décisions des instances européennes en moins de 5 semaines : un site, un film et un
compte twitter pour permettre à chacun de soutenir le projet. Comment agir ? Se filmer en
train de airfooder, c'est à dire de faire semblant de manger, mimer un geste de
consommation sans aucun aliment devant soi, dîner avec des assiettes vides... puis
poster la vidéo. Chacun doit engager ses amis a faire de même via la plateforme...

73.
Une veille réalisée en vue de PARIS 2.0 par
Jeremy Dumont, planneur strategique divertissant =) fr.linkedin.com/in/jeremydumont
Avec Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Jean Moana van Ruymbeke, Maria Angel Boehm