1.
REVOLUTION 9
Tendances du brand content vidéo 2015
R9 • DESIGN
R9 • DIGITAL
R9 • EDITION
R9 • MARKETING
R9 • PUBLICITE
R9 • RP

2.
Les Tendances 2015 du Brand Content vidéo
Dans le cadre des Trophées de la vidéo online 2015 organisés par
Netineo, le groupe Révolution 9, partenaire de l’évènement, a réalisé
une veille sur les cas de Brand Content vidéo de l’année. L’objectif de
document est de mettre en exergue les tendances pour inspirer les
annonceurs et leurs partenaires.
L’équipe du département Planning Stratégique de Révolution 9 :
JÉRÉMY DUMONT
Directeur du Planning
stratégique digital
CLÉMENT PROT
Assitant Planning
stratégique
MARGUERITE
PEZE
Assitante Planning
stratégique

3.
Les trophées de la vidéo : le 13 avril 2015
Organisés par Netineo avec le soutien de très nombreux partenaires,
les Trophées de la vidéo online ont pour objectif d’inciter les
entreprises à utiliser la vidéo online pour améliorer leur
communication, leur relation client, développer leurs ventes mais
aussi réunir tout l’écosystème de la vidéo online et permettre aux
professionnels de se faire connaitre, s’inspirer, se rencontrer :
http://trophees2015.netineo.com/

4.
Le programme des trophées de la vidéo du 13
avril 2015
http://trophees2015.netineo.com/

5.
Formats broadcasts
100% native
Prendre le temps
Angles de vue immersifs
Ubiquité et services
Curation de contenus UGC
Partage de connaissances
Commerce Connecté
Les tendances de la vidéo on line à découvrir
lors des conférences du 13 avril 2015

6.
Cliquez sur les exemples pour
plus d’informations
Les exemples de campagnes ci dessous sont
cliquables

7.
Formats broadcasts : les
marques reprennent les formats
« classiques » des maisons de
production pour émerger dans les
grands médias, mais aussi pour
fidéliser leurs fans sur les réseaux
sociaux

8.
Le documentaire « Dior and I » diffusé au
cinéma, à la télévision et en ligne
En écho à l'ouvrage de Christian Dior, « Christian Dior and I » publié en 1923,
ce documentaire diffusé sur Canal+ retrace les huit premières semaines de
Raf Simons chez Dior. Frédéric Tcheng, a suivi pendant plusieurs mois tous les
préparatifs de la première collection Haute Couture et met en scène les
coulisses d'une des plus célèbres maison de couture française

9.
Le webserie transmédia de NOKIA
La websérie Nokia de JWT Paris, met en scène deux jeunes trentenaires
dans leur quotidien de colocataires. Composée de 13 épisodes d’1 mn est
disponible à sur www.nokia.fr et sur sa la chaine Youtube. 5 épisodes de 25
secondes assurent le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la web-
série tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » est mise
en avant en presse pendant 1 mois..

10.
La web-série de Banque Postale est un spin-off
d’un programme court diffusé sur Canal+
La Banque Postale en partenariat avec Save Ferris, société de production
audiovisuelle, a développé la web série « Comme le disent les gens » qui
va se poursuivre en 2015. Un spin-off du programme court diffusé sur
Canal+ « Dans la bouche », qui joue sur les stéréotypes, fidèle à l’original
puisque écrit et réalisé par la même société de production SaveFerris.

11.
Ford crée un concept de téléréalité
A l’occasion du lancement du Nouveau Ford EcoSport, Ford a créé un
format original de téléréalité diffusé sur M6 et RT2 : deux artistes avaient
pour mission pendant deux mois de former un groupe, enregistrer un titre
et se produire sur scène. Chaque semaine, les internautes découvraient un
nouvel épisode de l’aventure sur www.fordecosport.fr.

12.
L’expérience cinégénique de YSL et Canal+
Yves Saint Laurent développe avec Moxie un storytelling cinégénique pour
La Nuit de l’Homme. Suite au remplacement de son égérie Vincent Cassel
par Garett Hedlund la directrice marketing Raphaëlle Brzuchacz a voulu
retravailler l’image du parfum et « associer la marque à une expérience
sublime » digne du cinema. C’est ainsi qu’YSL Beauté a initié avec Canal + 8
courts métrages réalisés par Fabien Coutant (sauf un par Pierre Niney).

13.
Orange réalise un documentaire sur la
nouvelle génération de créatifs qui utilise les
micro contenu comme moyen d’expression.
Endemol Beyond a développé une série de mini-documentaires sur cette
nouvelle génération d’artistes qui se servent des nouvelles plateformes du
micro-contenu pour s’exprimer. Kevin Weir est l’un de ces artistes qui se sert
d’anciennes photos pour créer un gif animé. Diffusion sur LIVE Orange TV et
Dailymotion.

14.
Diesel sur Grazia utilise 3 films avec
Mondadori pour lancer sa chaîne vidéo
Lancement de la chaine Vidéo DIESEL#DENIMEYE sur grazia.fr avec 3 Short
Movies très glamour tournés dans les rues de Milan pour la nouvelle
marque de lunettes. Un Habillage HP et Grand Angle ainsi qu’un relai sur
les réseaux sociaux et les Newsletters est présent.

15.
De la téléréalité comme drive to store
par Optic 2000
«Pas froid aux yeux» : un série-réalité dans laquelle les opticiens Optic 2ooo
affrontent leurs plus grandes peurs. Les internautes votent sur
pasfroidauxyeux.fr pour choisir les 5 opticiens pour relever le défi de «
même pas peur ». Les 1200 opticiens du réseau Optic 2ooo participent eux
aussi à la campagne, via la mise en place d’un dispositif in-store dédié. Ce
nouveau format de téléréalité invite à découvrir les opticiens et à vivre une
expérience in-store en passant du web au store.

16.
Lacoste, engage sa communauté instagram avec
un reportage en 7 épisodes créé par MNSTR
La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au
5 avril. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue
sur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une histoire
monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».

17.
Le jeu télévisé de Ricola sur Facebook
Un jeu interactif pour Ricola, réalisé par Jérôme Bernard avec l'acteur Thomas
Séraphine, produit par Fighting Fish. Il se déroule sous la forme d’un jeu
télévisé dont vous êtes le candidat et qui devra découvrir le mot
Chrüterchraft à travers diverses épreuves comme le mime, le Yodel Star,
l’écho, l’accord des Alpes ou l’alphabêêêh.

18.
Peugeot RCZ R propose un vidéo game via
twitter
Pour le lancement de la Nouvelle Peugeot RCZ R, Peugeot et BETC Digital ont
imaginé #RCZRace. Une course sur Twitter dans laquelle les internautes sont
plongés au cœur d’une expérience de conduite unique. Un dispositif qui
transforme Twitter en une véritable expérience video game.

19.
Madonna lance son clip de musique sur
Snapchat
Madonna a inauguré la fonction «Discover» de Snapchat en y présentant, en
avant-première en février 2015 pendant 24h, son nouveau clip Living for
love, le premier de son prochain album baptisé Rebel Heart.

20.
100% Native : des contenus
co-produits avec les supports et des
formats non intrusifs pour engager les
audiences des medias au sein de leurs
grilles éditoriales.

21.
Lenovo produit et diffuse avec M6 une émission
participative « fallait le faire »
Le géant de l’informatique s’associe avec M6 pour produire une émission
diffusée tous les dimanche soir à 20 h 45 sur M6. Il s’agit d’une émission
participative qui permet de réaliser les projets que les internautes ont
postés. Un système de vote sur un site web dédié détermine le projet qui
sera réalisé et qui sera présenté à la télévision et en replay.

22.
Havas Media Native met en scène les
personnages de « Scènes de Ménages » dans
une publicité et un jeu online sur M6
Les spots ont été produits par KABO qui produit la série pour M6. Grâce à
la technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés sur
ordinateur, tablette ou mobile les audiences étaient invités à jouer à des
jeux présents sur la Home Page du site 6Play.

23.
Monaco diffuse un reportage de 6 minutes
sur Euronews avec Neoogilvy
Le projet : illustrer via un film de 6 minutes produit et diffusé sur
Euronews le « sur-mesure » monégasque qui fait de Monaco une
destination tourisme unique. Le dispositif comprend Euronews (avec 13
heures d'antenne), des medias politiques, Twitter et autour d’une
campagne de visibilité media ciblée sur Bruxelles, dans le Thalys.

24.
Président partenaire de Top Chef diffusent la
grande finale de son jeu concours sur internet
Cette année, Président est partenaire de l’émission autour de deux de
ses produits phares : la crème des chefs et le beurre gastronomique. Un
jeu concours digital relayé en magasin est organisé dans lequel Alexis
Braconnier, ancien candidat de Top Chef, lancera des défis culinaires aux
internautes, afin de remporter un robot pâtissier et de participer à une
grande finale, animée par Alexis et diffusée sur internet.

25.
3 Suisses collaborent avec les équipes de
rédaction de Grazia, Cosmopolitan et Glamour
The Story Lab et Vizeum (Dentsu Aegis Network) accompagnent la
marque 3Suisses avec des simples pages quadri développées avec la
rédaction avec des vidéos des making of intégrant les rédactrices. De plus
des espaces dédiés sponsorisés par 3Suisses ont été créés.

26.
Un mini site en vidéo coproduit avec QG
pour Jaguar
En collaboration avec le site GQ, Jaguar a mis au point le site « L’art d’être
un bad boy » et plusieurs films qui incarnent le slogan ‘it’s good to be bad’.
La création d’un mini site sur GQ et cette fois ci avec vidéo est une
première. Ce site propose de découvrir quels sont les accessoires
indispensables à tout bad boy, des conseils pour le devenir.

27.
Lancement de la Machine U évènementialisé dans
Grazia avec du native content

28.
Une opération 100% native de MARC JACOBS
avec GRAZIA : contenu et contenant
A l’occasion de la sortie de la ligne de
maquillage MARC JACOBS Beauty chez
Sephora, Grazia et Grazia.fr réalisent une
opération spéciale cross-média avec KR Media
Un encart print de 2 pages propose aux
lectrices d’écouter le message de Marc Jacobs
et de participer au dispositif dans GRAZIA
Un dossier dédié au lancement de la ligne de
maquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephora
avec du contenu éditorial, la vidéo exclusive, et
le module de participation dans GRAZIA.fr et
sur mobile. Pour booster le nombre de
participation, un habillage vidéo de la HP
pendant une journée et des formats display et
autopromo renvoient vers le jeu.

29.
Sony a exploité le format native advertising
pour son smartphone sur Gentside
Pendant deux mois, la marque a accompagné le lancement de son téléphone
en étant présente sur le site Gentside.com - portail lifestyle masculin, édité
par le groupe Cerise - par l’intermédiaire de nombreux contenus : articles,
vidéos, diaporamas, interviews. « Le but était de publier une cinquantaine de
contenus en mettant en avant les valeurs de la marque, explique Pierre
Orlac’h directeur associé Brand Publishing du groupe Cerise

30.
Un habillage vidéo pour Monoprix proche
d’un format native : header avec video 360 °
intéractive

31.
Deezer développe un format quasiment natif
avec Massmotionmedia
Deezer souhaitait monétiser son espace grâce à la vidéo sans pour
autant nuire à l’utilisateur. L’interstitiel vidéo développé avec
Massmotionmedia expose l’utilisateur non abonné qui s’intègre
entre deux titres d’une playlist ce qui permet de combiner une
surface vidéo HD à une intégration quasi native au sein du site.

32.
Prendre le temps: le brand
content permet d’immerger les
consommateurs dans l’expérience
produit souhaitée par la marque et
d’impliquer au fil des semaines /
année une audience

33.
Total permet de suivre le quotidien d’un sportif
dans un reportage qui dure le temps de l’event
A l’occasion du grand prix de Formule 1 de Monaco, le journal quotidien
L’Equipe et le groupe Total ont réalisé ensemble la mini-série « The
Pretender ». Les internautes peuvent suivre le quotidien du pilote Romain
Grosjean. Cet exemple montre comment un sponsor s’intègre à
l’événement au plus près d’un sportif.

34.
Les contenus de PFG sont diffusés toute l’année
Le dispositif 100 % digital mis en place par Bayard-Pub pour les PFG (pompes
funebre generales) se déploie sur un an. Chaque mois, les personnes
concernées par le sujet peuvent trouver des réponses à leurs questions, grâce
à des dossiers de fond, des conseils d’experts ou des témoignages. Une dizaine
de sujets sont actuellement mis en ligne.

35.
L’Equipe se lance dans la vidéo longue
Deux ans après le lancement de son long format mensuel, l’Equipe Explore
se lance dans le récit vidéo long et qualitatif. Chaque mois, les nouvelles
écritures de L’Equipe proposeront un format vidéo d’une vingtaine de
minutes, disponible gratuitement sur son site. L’ambition d’avoir une image
léchée, une narration maîtrisée et un design travaillé. Le format est pensé
pour une consultation agréable sur tablettes et smartphone.

36.
Fort McMoney, un jeu documentaire pour plus
de pédagogie si on prend le temps
Fort McMoney est un jeu documentaire qui permet aux internautes une
meilleure compréhension des enjeux du pétrole. Il permet à l’internaute
d’être virtuellement aux commandes de la ville et de décider de son
avenir. Produits par Toxa et l’Office national du film du Canada, en
association avec Arte et en partenariat avec Le Monde, Radio-Canada, le
Globe and Mail et Süddeutsche.de

37.
Dying Light, sa bande annonce devient aussi un
jeu vidéo, de 25 minutes
A l’occasion de la sortie de Dying Light, Techland a décidé de dévoiler une
nouvelle bande-annonce nommée "Test Your Survival Skills" de 25 min,
mais interactive. Cette bande annonce devient elle aussi un jeu vidéo.

38.
Guy Cotten et son film immersif à scroller
L’équipementier marin Guy Cotten a mis en ligne le film interactif
« Sortie en Mer » conçu par l’agence l’agence CLMBBDO. Les
internautes doivent « scroller » à l’aide de leur souris d’ordinateur
pour remonter à la surface.

39.
Angles de vue : les marques
innovent dans les façons de filmer ou
de monter les images pour proposer
de nouvelles expériences
spectaculaires, immersives, parfois
très proches de la réalité.

40.
Geo.fr : immersion en 360° dans le sillage des
parfums Issey Miyake
Prisma Plus innove en association avec Digital Immersion, spécialiste de la
production de vidéos en 360°. Cette technologie innovante permet de
filmer simultanément tous les angles de vision. Grâce aux vidéos en 360°,
l’internaute peut donc vivre chaque expérience dans chaque univers
comme s’il en était l’explorateur : Into the Ice pour L’Eau d’Issey homme
Sport, Into the Night pour Nuit d’Issey et Into the Water pour L’Eau d’Issey.

41.
Des objets connectés pour vivre pleinement les
entrainements avec PSG et Orange
Orange a dévoilé le site «#DansLaPeauDuPSG». En se connectant à
la plateforme, les internautes peuvent vivre un entrainement de
foot de l’intérieur, grâce aux objets connectés. Grâce aux caméras
installées sur le terrain et un drone, on peut également changer
d’angle de vue. Ce dispositif intègre différents capteurs (vidéos et
objets connectés) pour une autre approche.

42.
Le film double facette, une nouvelle technique
par Honda
Honda et l’agence Wieden + Kennedy ont inventé une technique
permettant de montrer deux vidéos à la fois afin de mettre en avant la
double facette de cette voiture citadine mais aussi sportive. En appuyant
sur la touche ‘R’, l’utilisateur a le pouvoir de diriger le film comme il le
désire entre les deux histoires. « Un autRe visage » est une expérience de
3 minutes sur le Youtube de Honda.

43.
Lelo scinde en deux l’écran de sa bande annonce
Lelo est une société suédoise spécialisée dans la fabrication de sextoy. Elle
a décidé de produire un film post-apocalyptique appelé Beyond The Wave.
Mais la bande annonce se visionne avec deux smartphones. L’écran est
soit scindé en deux sur certains plans, soit avec des angles différents.
L’objectif étant que vous partagez ce moment avec votre conjoint(e).

44.
Fendi, des drones pour des angles de vues
différents lors d’un défilé
Fendi a diffusé en live et online, son défilé Automne-Hiver 2014-2015, filmé
par des drones. Le but était de permettre aux internautes de découvrir le
show sous deux angles de vue différents.

45.
Bretagne Séché Environnement
utilise la GoPro pour réaliser un film en accéléré
A l'occasion de 7ème étape du Tour de France 2014 entre Épernay et Nancy,
Fabien Thouvenin a réalisé une vidéo en accélérée de plus de 4 minutes
avec une caméra GoPro depuis une voiture de l'Équipe Bretagne Séché
Environnement, en collaboration avec la marque française de pompes à vélo
Zefal.

46.
Suivre toutes les étapes du recyclages avec Eco-
emballage en vidéo
Les Gaulois ont réalisés une campagne d’informations pour dissiper les
inquiétudes des consommateurs. Les spots vidéos nous présentent le
parcours des déchets recyclables. Nous assistons donc à toutes les étapes
de transformation d’un produit recyclé grâce à la géolocalisation et le
suivi des caméras.

47.
Le clip interactif de Maison Kitsuné
Maison Kitsuné, une ligne de vêtements mais aussi label parisien électro-
pop, s’est associé au groupe pop-rock anglais, Citizens, pour son clip
officiel. Un site dédié à la version remixée par Cesare de la chanson «
Lighten Up», a été conçu pour l’occasion. Le clip offre une expérience
digitale interactive. Il est possible d’interférer directement via la vidéo, en
battant la mesure sur son clavier d’ordinateur ou sur son écran de
téléphone

48.
Live events : Créer l’événement et
le gérer avant/pendant/après est non
seulement possible mais les devices
ouvrent aussi de nouvelles
opportunités relationnelles avec les
consommateurs : tour à tour acteurs,
publics et diffuseurs d’événements en
direct.

49.
Etam invite les téléspectateurs
à son Live Show on line
Etam a choisi de faire vivre son défilé en direct aux internautes avec
la mise en place un site événementiel compatible avec les mobiles
et tablettes, dédié au show et intégrant un player live. La publicité à
la télévision donnait rendez-vous aux internautes sur le site web de
la marque.

50.
BNP Paribas Masters scénarise l’entrée en scène
des joueurs de tennis
Le BNP Paribas Masters 2014, organisé par la Fédération Française de
Tennis et dirigé par Guy Forget , a choisi 20syl, Grems et Trafik pour
scénariser l'entrée des joueurs sur le court du Palais Omnisports de
Paris-Bercy lors de la 29e édition du fameux tournoi indoor parisien à
Bercy. Ils assurent le côté « Entertainment » du tournoi en
accompagnant de manière innovante par des projections et clip vidéo
tout au long de la semaine l’entrée des joueurs sur le court.

51.
FEDEX enregistre les vidéos et les met en
ligne en direct sur un salon BtoB
Pour le salon France Export 2014, la compagnie aérienne américaine
spécialisée dans le transport international de fret a organisé un stand
permettant aux responsables de PME de réaliser des films de présentation,
disponibles sur le site de l’entreprise. Des équipes de tournage et de
montage ainsi que des interprètes étaient présents.

52.
Sncf monte un dispositif de live street
marketing avec ViewOn
Création d’une vidéo avec des portes fictives et magiques installées au
cœur de Paris. Cette porte retransmet par l’intermédiaire d’une liaison
satellite des villes européennes avec Paris. Les parisiens pouvaient
donc voir par l’intermédiaire de cette porte l’ambiance de nombreuses
villes comme Barcelone, Stuttgart, Milan en direct.

53.
Arte diffuse un programme
interactif : 24h Jérusalem
Le webdocumentaire 24h Jerusalem créé par UPIAN est intéressant pour sa
forte interaction Social TV. Conçu comme un événement bimédia, il était
synchronisé pendant la diffusion avec un second écran (tablette, smartphone,
ordinateur) pour visionner des contenus complémentaires.

54.
Gillette exploite le format L’Equipe Connect pour
permettre une interaction en direct
Pendant toute la saison de Ligue 1, Gillette s’est associé à cet univers
totalement interactif en sponsorisant L’Équipe Connect. Ce service qui offre
une fonctionnalité second écran existe depuis juin 2014. Il permet aux
internautes-téléspectateurs de vivre un live de football à travers une
expérience enrichie via de nombreux contenus additionnels et interactifs:
statistiques, sondages, quiz. La possibilité leur est également donnée de
poser des questions en direct à la rédaction et de noter les joueurs.

55.
Les Tweets dévoilent la Twingo en live
Renault a décidé de surprendre les internautes en organisant un Strip-tweet
pour dévoiler sa Twingo. Les twittos ont été invités à la déshabiller en
tweetant le hashtag #UndressNewTwingo. Il était possible de suivre
l’événement grâce a une vidéo diffusée en livestream: des danseurs ont
révélé tous les 100 tweets une partie de la petite Twingo.

56.
Le défilé Burberry collection automne-hiver
2015-2016 est diffusé en LIVE via TweetCam
La Twitter Camera est un dispositif innovant qui a permis de faire vivre aux
internautes, en temps réel, le défilé de la célèbre maison Londonienne. Le
principe est simple, chaque tweet permettait de déclencher l’un des
appareils photos présents sur l’événement. Il suffisait alors de tweeter en
mentionnant le compte @Burberry ainsi que le hashtag #TweetCam. Un
dispositif video sur facebook utilisait cinemagraphs (gifs)

57.
Topshop et Vine pour un défilé en live
Mais Topshop a installé des "cabines Vine" dans les coulisses de son défilé.
Ainsi, les mannequins devaient s’arrêter dans ces cabines avant d'arpenter
le podium. Des vidéos Vine de 6 secondes permettaient de capturer les
tenues de toutes les participantes à la présentation, la griffe les
partageaient sur les réseaux sociaux et sur son site internet à l'instant même
où les invités du défilé londonien les découvraient.

58.
Fashion Week Paris en live sur snapchat
Snapchat a mis à contribution les grands acteurs de la mode. Les
internautes peuvent recevoir en direct les moments forts de la fashion
week parisienne grâce à une story en flux continu.

59.
Ricard lance sa Ricard Live Music
avec des replays
Ricard possède une équipe dédiée au mécénat culturel musical. A travers le
projet Ricard Live Music celle-ci souhaite mettre en avant l’émergence des
nouveaux talents et accompagner les grand rendez vous musicaux Français.
Le site Ricard SA Live Music répertorie de nombreuses vidéos sur les talents
présentés lors des concerts organisés par la marque.

60.
SFR permet de rester connecté avec les chanteurs
de Rising Star après le LIVE
Le Studio Connecté de RED de SFR.fr était l’extension 2.0 du plateau TV, il
offrait au public la possibilité d’interagir avec les candidats dès leur sortie
de scène. Grâce à l’Instacast, les téléspectateurs pourront aller encore plus
loin et auront peut-être la chance d’intégrer l’émission en cours de route
en postant une vidéo d’eux chantant sur Instagram.

61.
SFR et Nouvelle Star pour du
contenu exclusif en live
Dans le but de toucher un public jeune pour son forfait Red, SFR a lancé
l’opération #Rednouvellestar avec la Nouvelle star avec un dispositif TV,
web, social et second écran. Les fans pouvaient suivre les coulisses de
l’émission, avoir accès à des données sociales et réagir en direct. 40 vidéos
des candidats après leur casting ont été diffusées et les coulisses de
l’émission étaient filmés et diffusés par SFR. La campagne permettait de
fournir du contenu exclusif aux fans de l’émission.

62.
La Poste Solutions Business diffuse les replays
de ses conférences dans l’Express
Les conférences sont relayées dans les magazines et via un site dédié,
hébergé par lexpansion.com

63.
Ubiquité: le mobile permet
l’interconnexion du réel et du virtuel,
les marques peuvent ainsi proposer
des expériences augmentées ou
accompagner leurs consommateurs au
fil de leur journée et leur rendre
service.

64.
Re-visionner une scène de film avec Cinemacity
en réalité augmentée
Cinemacity grâce à la géolocalisation permet d'indiquer au promeneur les
scènes de films tournées dans le quartier de Paris où il se trouve, et d'en
visionner des extraits. Des balades sont proposées aux utilisateurs pour
découvrir la ville à travers le cinéma. Une création Arte France et studio
Small Bang.

65.
Heineken et la réalité augmentée pour une
expérience enrichie des publicités
Pour sa campagne française Heineken offre une expérience en réalité
augmentée. Une application est disponible et permet de scanner une
bouteille d’Heineken pour bénéficier des visuels de la publicité au sein de
son environnement.

66.
Utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile
par Dior pour accéder à des contenus exclusifs
L’originalité de la nouvelle campagne Eau de Toilette Dior Addict réside
dans l’utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile. En effet, Dior
propose de prolonger l’expérience sur mobile en se connectant
à FR.DIORADDICT.MOBI. L’internaute reçoit sur son mobile un code à
entrer sur le site web. Ici commence l’expérience se déroulant de manière
simultanée sur le téléphone et sur le site. Grâce au mobile, il a accès à des
contenus exclusifs sur le web, en temps réel.

67.
Identifier la marque des vêtements vus à la TV
Le PDG de Shazam Andrew Fisher explique : « Nous sommes en mesure
d’identifier les produits présents dans une émission de télévision. En
utilisant Shazam il sera donc possible de découvrir d’un seul clic d’où
provient la robe portée par une présentatrice. »

68.
Axa Drive permet de piloter sa journée
en la pré-programmant
Planifiez votre trajet grâce aux alertes sur les conditions de trafic pour
partir au bon moment et choisir l'itinéraire le plus approprié
(prochainement disponible). Profitez d'une aide à la conduite grâce aux
messages de prévention et aux alertes en temps réel sur les zones à
risques, les travaux, les accidents et la météo. Sauvegardez vos parcours
favoris : bureau, école des enfants, maison de vacances...

69.
Curation de contenus
UGC:
les marques partent à la rencontre de
leurs consommateurs et les incitent à
créer des contenus pour plus
d’authenticité sans perdre la main sur
l’image de marque

70.
Anarchy fait appel au public pour
faire évoluer sa fiction
Anarchy, la fiction participative transmédia de France 4 et Telfrance est
composée d’un site, d’un jeu, d’une application, d’une série, d’un roman et
d’une chronique hebdomadaire écrite par Marc Dugain. Chaque semaine
sur le réseau social de la fiction, les internautes peuvent créer de nouveaux
personnages et tenter de convaincre la rédaction de les intégrer dans la
série. Aujourd’hui, 1 100 personnages ont été inventés et il y a désormais 2
200 auteurs sur le site.

71.
L’internaute devient réalisateur grâce à Canal+
et Microsoft
A l’occasion des 30 ans de Canal+, Microsoft a mis en avant sa technologie
pour le film interactif « Bref, Canal a 30 ans ». En se rendant sur la
plateforme, l’internaute peut réaliser son propre épisode de Bref. Grâce
aux machines Microsoft Azure, un court-métrage est généré, fait d’une
combinaison d’extraits des différents programmes TV.

72.
Renault piège les usagers d’Uber
qui twittent #capturcall
En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduites par le comédien
Verino ont sillonné Paris. Sélectionnés au hasard, les clients Uber avaient
le choix entre se rendre à leur destination ou bien accepter d’être plongés
dans l’inconnu et vivre une expérience inédite. Pour cette occasion un film
viral a été créé par Renault et Uber. Un dispositif innovant qui a duré 3
mois mêlant à la fois TV, films viraux, presse et street activation.

73.
Les défis barrés de Sony Xperia Z3
Hi Media / Mediacom s’associe avec Demotivateur. Par l’intermédiaire
d’une page dédiée les internautes sont incités à voter pour un défi barré
lié aux fonctionnalités du téléphone. Les défis ayant récoltés le plus de
votes sont par la suite réalisé par les youtuber Why nut

74.
La Redoute réinvente son catalogue avec ses
clients sur Internet
#MyRedoute, une application permettant à ses clients internautes de
partager leurs propres photos de leurs produits favoris, dans la catégorie prêt-
à-porter et maison. Devant porter l'un de quatre hashtags dédiés, celles-ci
intègrent une galerie virtuelle, accessible depuis la page Facebook et le site
Internet de La Redoute.

75.
Le film de Bally s’inspire d’interviews audios
La vidéo de 4min40, œuvre du réalisateur-photographe Francesco Carrozzini,
met en scène les deux artistes de Singtank, Joséphine et Alexandre de la
Baume. Sur la chanson « Coming down » tirée du nouvel album du groupe
musical, le film s’inspire d’interviews avec l’actrice Brigitte Bardot et du
cinéma italien des années 60

76.
HP utilise les Vines de ses clients dans ses
publicités TV
HP a dévoilé la toute première publicité télévisée intitulée #Bendtherules
créée uniquement à partir de contenus diffusés sur l’application de partage
de micro-vidéos Vine pour promouvoir son tout nouveau Notebook Pavillon
X360. Les différents mini spots créés nous présentent différents acteurs
influents de Vine se prenant au jeu de l’utilisation de ce nouveau notebook.

77.
AdopteUnMec met en scène ses abonnés
dans ses publicités après un vote
La publicité met en scène des abonnés du site qui ont été sélectionnés
par les clients du même site de rencontre. On assiste à des spots en
slow motion accompagné d’un hashtag représentant le style de vie de
la personnalité créés par TVLowCost.

78.
Partage de connaissances : la
vidéo se révèle être le support idéal
pour la transmission d’expérience que
ce soit via des témoignages, des
démonstrations, des tutoriels ou des
contenus e learning.

79.
La sécurité routière donne la parole aux
accidentés
La plateforme est divisée en trois parties. Sur « Partagez leur parole », on
trouve 11 témoignages de personnes ayant connu un accident de la route. Les
internautes peuvent également enregistrer leur voix sur le film préventif de la
Sécurité routière, intitulé « Combien de temps… », en lisant les paroles à voix
haute. Ils créent ainsi une vidéo personnalisée, destinée à être partagée.

80.
YSL : ses tutoriels avec Google Glass
Les 4 et 5 septembre 2014, à l’occasion de la New York Fashion Week, la
marque française de haute couture a lancé ses premiers « Google Glass
Tutorials ». Les experts en beauté de YSL ont dispensé des séances de
maquillage gratuites, filmées et enregistrées grâce aux Google glasses que
les maquilleurs portaient. Les vidéos, accompagnées d’instructions
détaillées, ont ensuite été envoyées par mail aux clients des deux
journées, afin qu’ils puissent reproduire l’expérience chez eux

81.
Unilever, une chaine Youtube de tutos
multimarque illustrée en gifs
Unilever a lancé une nouvelle chaîne YouTube intitulée All Things Hair

82.
L’académie de Michel et Augustin
La marque Michel et Augustin offre une formation CAP Pâtissier à ses
côtés. La sélection s’effectue sur un concours qui a eu lieu au mois de
septembre et en deux temps. Les cours et recettes sont ensuite retransmis
sur le site sous forme de vidéos.

83.
Les experts Norauto forment les clients
Les experts Norauto donnent des cours gratuits (d’1h30 chacun) sur les
vérifications essentielles à faire sur sa voiture, ainsi que sur les pièces à
surveiller régulièrement : contrôle des niveaux et signification des témoins
lumineux sont des exemples de sujets abordés. Les conseils sont accompagnés
de démonstrations et d’exercices pratiques sur les gestes à exécuter. La page
incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la newsletter.

84.
Du brand content pédagogique par Banque
Populaire
Banque Populaire a conçu, avec Buzzman et en partenariat avec Acadomia,
"Bac Up" un dispositif pour permettre aux candidats au rattrapage de
franchir, avec succès, ce dernier obstacle. Les pré-inscriptions étaient
ouvertes dès sur la plateforme dédiée. Le dispositif "Bac Up" : Hotline pour
le choix des matières au rattrapage, conférences et vidéos de préparation
des oraux, Révisions avec le soutien de professeurs.

85.
Commerce Connecté :
les marques font la promotion de leurs
produits, délivrent de l’information
produit, favorisent l’achat et fidélisent
avec le brand content vidéo

86.
Hermès rend la vidéo produit poétique
La marque de produits de luxe a sorti en février 2015 le mini-film « La
Flânerie » sur la dérive de ses accessoires, disponible sur YouTube et sur le
site d’Hermès. La vidéo d’1min30 met en scène la promenade de certains
articles de la maison, comme un parapluie, un foulard, un chapeau ou
encore des bracelets. Les accessoires, portés par le vent, s’échappent du
magasin pour déambuler dans les rues de Lisbonne.

87.
La page produit en scrolling dédiée à
Capture Total
La page consacrée au soin jeunesse explique en textes, photos comparatives
et vidéos les bienfaits et propriétés du cosmétique. Parmi les contenus, on
trouve par exemple les articles « Doit-on choisir entre une crème anti-âge et
un sérum anti-âge », une explication de l’effet « perfusion », un court-
métrage video. La page incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la
newsletter.

88.
Disney et Kiabi utilisent OnPrint
pour une expérience augmentée du produit
L’application d’OnPrint permet de rendre n’importe quel objet connecté. Par
l’intermédiaire d’un smartphone, il est donc possible de flasher un objet du
quotidien pour le renvoyer vers n’importe quel type de contenu. Le
partenariat entre Kiabi et Disney a permis de rendre le pyjama connecté

89.
De la réalité augmentée dans le catalogue de
Pierre & Vacances pour plus d’informations
Pierre & Vacances met de la réalité augmentée dans son nouveau
catalogue été 2014 pour une expérience enrichie autour du catalogue
distribué en boites aux lettres. Les lecteurs peuvent scanner les pages et
avoir accès à des contenus exclusifs : galeries photos des résidences et
villages clubs, visites virtuelles, clip vidéos, accès rapide au site mobile
m.pierreetvacances.com.

90.
Opel utilise le retargeting pour dévoiler l’Opel
Corsa après une phase de teasing
Après une phase de teasing, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa avec deux
nouvelles créations en ciblant via le retargeting les internautes ayant été
exposés au teasing et une audience plus large avec Carat, Amplifi, l’entité
trading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising.

91.
CrowdSpeaking, Yagg recrute des abonnés à
partir d’une vidéo sur Ulule
Yagg est un site d'information participatif indépendant, un réseau social
communautaire et une plateforme de blogs. Il est le seul média online doté
d'une offre complète s'adressant en particulier mais pas uniquement à la
communauté gay, lesbienne, bie et trans' francophone

92.
Canal+ révolutionne le formulaire d’abonnement
L’agence BETC met en scène le célèbre duo comique du Petit Journal
Catherine & Liliane, dans un site évènementiel avec des sketchs vidéos à
chaque étape du formulaire. Avec « S’abonner à CANAL+ c’est déjà du
divertissement », Canal+ révolutionne le formulaire d’inscription. Ainsi
CANAL+ attire sur son formulaire même ceux qui n’ont pas l’intention de
s’abonner, puisqu’il n’y a aucune obligation pour l’internaute de finaliser
l’achat.

93.
NRJ mobile intègre le call to action
dans sa vidéo avec Dailymotion
Dailymotion Advertising a proposé une solution innovante pour éviter de
sauter la publicité. Le call to action est intégré dans le scenario de la
vidéo, l’internaute peut ainsi interagir avec le bouton puisqu’en cliquant
une animation se déclenche changeant ainsi le cours de la vidéo.

94.
Paco Rabanne intègre un call-to-action
dans un clip vidéo
Pour promouvoir son label de musique Black XS Records, Paco Rabanne a
ainsi intégré une Page card sur le clip vidéo de l'artiste Guy Ivory. Résultat :
un taux de clics (CTR) de 20%. "La marque a été très satisfaite de ce résultat,
se félicite Rémi Sbardella. Sans le call-to-action, la conversion sur ce type de
vidéo est plutôt de l'ordre de 1 ou 2%".

95.
Nowness innove avec une vidéo interactive
shoppable sans interruption
Nowness a dévoilé sa première vidéo interactive réalisé par Tell No One
permettant de sélectionner directement les pièces que l'on désire acheter
depuis un clip publicitaire dansé. Cette vidéo ne s'interrompt pas
lorsqu'on sélectionne un produit.

96.
Kookaï utilise la solution « shop-in clip » pour
acheter en direct
Kookaï réinvente le shopping interactif grâce à la toute première vidéo
100% "shoppable" baptisé « shop-in clip ». A tout instant de cette vidéo,
on clique sur les vêtements que portent les mannequins et le vêtement est
ajouté au panier.

97.
Le Fast Shopping par Comptoir des Cotonniers
avec PowaTag pour payer plus vite
Une nouvelle manière de faire du shopping plus facilement. Le paiement
peut être effectué en un clic seulement de manière entièrement sécurisée.
Une fois l’application téléchargée, vous pouvez scanner à travers un QR
code, et payer votre commande en un seul clic. Le délai de livraison est de
48 heures. En collaboration avec POWATAG, JC DECAUX, SFR, UBER et
l’agence MARCEL.

98.
La banque postale lance son service
après-vente sur le réseau social Vine
Il permet de répondre aux questions, plaintes via des mini-vidéos de
maximum 6 secondes : un vrai service de partage. L’objectif pour la banque
est de séduire une cible plutôt jeune et connectée. Relayées sur le compte
officiel Twitter, la banque souhaite permettre aux clients de contacter leur
service clientèle via plusieurs et diverses plateformes.

99.
Convergence de SONY Musique et Mobile pour
du Brand Content marketing qui fidélise
A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de
l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans).
French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY
Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes
comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le
programme relationnel de SONY Mobile.

100.
L’Oréal lance une application qui permet
d’essayer ses produits avant d’acheter
L’Oréal lance l’application Make up Genius. Ce simulateur de
maquillage en réalité augmentée permet aux utilisateurs de tester
les produits via leur smartphone Grâce au mode « Selfie », le
smartphone devient un miroir et les utilisatrices peuvent essayer
les produits puis ensuite partager leurs looks préférés sur les
réseaux sociaux.

101.
REVOLUTION 9
Merci…
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