courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)

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rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")

Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER

Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.

Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...

jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)

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  • rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ('mon identité de luxe')

    Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER

    Plus qu'une remise en cause de la notion de 'luxe', nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.

    Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...

    jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
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courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)

  1. 1. Il ike th is fa sh ion sh ow Partie 3 : E d’expériences UN LUX
  2. 2. VERS UNE NOUVELLE VISION DU LUXE D’AVANT GARDE 1- LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ? 2- LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE 3- DES EXEMPLES ENCOURAGEANTS
  3. 3. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ? QUAND LE LUXE N’EST QUE DANS LE PRESENT, IL TRANSFORME SON ARTISANAT EN PRODUITS REPONSES, ANTINOMIQUES A L’IDEE MEME DE LUXE.
  4. 4. LE LUXE COMME 4e SECTEUR ECONOMIQUE « Colin Clark avait eu l'idée de définir les  secteurs primaire, secondaire et tertiaire, ne  faudrait-il pas passer au secteur quaternaire ?  Certains en parlent déjà et y regroupent les  industries de hautes technologies et parfois les  services très sophistiqués (recherche et  éducation de pointe, conseil stratégique,  ingénierie financière, médecine de pointe, etc.).  Y Ajouter le luxe serait certainement judicieux :  il n'est ni tout à fait un produit industriel ou  manufacturé comme les autres, ni un service au  sens classique du terme. Il se situe à la limite  du matériel et de l'immatériel. » Le sommet du luxe
  5. 5. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ? Quand il ne se renouvelle pas au contact des artistes, il épuise aussi la culture populaire. « Takashi Murakami, aura sa rétrospective fin octobre au MoCA, le musée  d’art contemporain de Los Angeles. Louis Vuitton en profite pour y ouvrir sa  boutique où de la maroquinerie  exclusive décorée par l’artiste japonais sera en vente, dont notamment  ces trois portefeuilles. Je ne suis pas fan de ceux-ci mais je me devais  d’avertir nos lectrices fashionistas qui seront sur place !  Une polémique s’est créée, notamment lancée par le magazine Los Angeles  Times qui pose la question quot;Is it business or art ?quot;. Il est vrai que la  frontière est très mince, et le snobisme malheureusement accolé à la  marque de luxe française n’aide pas l’objectivité. » Blogart
  6. 6. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ? « Le copié collé » DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
  7. 7. Pour éviter de packager à l’infini une culture qui va perdre progressivement mais rapidement de sa valeur, le luxe d’avant garde doit proposer de nouvelles avancées culturelles.
  8. 8. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE LE LUXE EN TANT QU’INDUSTRIE DOIT SE LIBERER DES CONTRAINTES TEMPORELLES ET PHYSIQUES.
  9. 9. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE COMME L’ART. AVEC LA MEME GENEROSITE ET CREATIVITE DESINSTERESSEE. IL PEUT NOUS OFFRIR UN MONDE DE POSSIBLES.
  10. 10. MOSCHINO CREE DE VRAIES OEUVRES D’ART CONTEMPORAINES MAIS EPHEMERES ON RETROUVE LA NOTION DE GRATUITE ET DE PARTAGE, CE « CADEAU OFFERT » DANS L’ACTE ARTISTIQUE DE LA MARQUE.
  11. 11. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE LE LUXE D’EXPERIENCE OFFRIRA AUX PREMIERS USAGERS UN DIAMANT BRUT QU’ILS RAFFINERONT AU COURS DE LEUR INTERACTION AVEC LE PRODUIT / SERVICE. ENSUITE SEULEMENT l’INDUSTRIE DU LUXE LE MARKETERA.
  12. 12. DES EXEMPLES ENCOURAGEANTS POUR INCITER LES MARQUES A INCARNER L’AVANT GARDE
  13. 13. Exemples et perspectives Au moment où toutes les marques proposent des expériences « de luxe » : de Isabelle Marrant à Nespresso…
  14. 14. Le simple hédonisme semble être une expérience bien triste à Fauchon propose par exemple une vision intimiste et hédoniste vivre…seul…. de la consommation de luxe. Explorons de nouvelles expériences…
  15. 15. 1. Expérience communautaire D e s mo me n ts c o lle c tifs r é s e r vé à u n g r o u p e e x c lu s if E x : social retailing Bloomingdales + Facebook
  16. 16. 2. L’usage de l’objet est détourné • Une valise ne sert plus à transporter des articles mais devient article de voyage : un fauteuil pliant Ex valise, nouveau fauteuil
  17. 17. Beau : une attente 3. Le forte pour les produits de luxe Le nouveau beau détourne les produits de leur usage : Swarovski et Philips s’associent pour faire des clés usb et des écouteurs strassés
  18. 18. 4. Le Sens : une demande forte encore peu assouvie par les marques de luxe Défilé Viktor and Rolf Automne 2OO8
  19. 19. 5. Le Signe : l’élément de reconnaissance qui permet l’identification. La puce RFID qui va permettre de reconnaître les produits via son téléphone portable. Le signe de la nouvelle technologie.
  20. 20. 6. L’ultra personnalisation Permettre aux personnes de vivre une expérience « intime » avec la marque. Atelier olfactif Thierry Mugler.
  21. 21. 7. La scénarisation Un voyage dans la marque : en magasin et sur internet Magasin Vuitton sur les champs pour voyager dans l’histoire de la marque et spot viral sur le voyage
  22. 22. holistique 8. L’expérience Armani Ginza Tower : Restaurant, espace privé, studio concept, spa, boutique homme, femme, tout pour rester une journée entière dans la tour en expérimentant services, soins et produits.
  23. 23. 9. L’expérience « inédite » Utilisation des moyens techniques innovants pour pousser les limites du déjà vu. Balenciaga Automne 2008.
  24. 24. mon service » 10. L’expérience « à WomanJournal agrége sur son site des services (rencontres, horoscope, patrons pour confection de broderies et bijoux, etc).
  25. 25. LE LUXE POSTMODERNE NE SERA PAS WARHOLIEN
  26. 26. MON IDENTITE DE LUXE Les membres de courtscircuits Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint Véronique Pican, Directrice marketing Express Roularta Services Francoise Fassin, Directrice adjointe au marketing Express Roularta Services Christine Arnaud, Directrice commerciale femmes Express Roularta Services Jérémy Dumont, Directeur de pourquoitucours Nathalie Balle, Responsable marketing de l'offre, Galeries Lafayette Maud Zilnyk, Responsable merchandising aux Galeries Lafayette Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut du Design Dominique Weizman, Directrice de Dezineo Monique Large, Directrice associée de Dezineo Bruno Auret, Directeur associé Saguez&partners/Raymond interactive Claudio Colucci, Designer Paris/Tokyo Jean Baptiste Sibertin, Directeur de la création Daum Bertrand Minckes, Montblanc Design Studio Stéphane Galieni, Directeur de Balistik Art Philippe Noel, Planneur stratégique Altédia Eric Bougaud, Architecte et designer, Zoevox
  27. 27. MON IDENTITE DE LUXE Illustration de la présentation Illustration : Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint Partie I : toutes les images proviennent de www.gettyimages.com (images libre de droits) Partie II : toutes les images proviennent de gettyimages.com. Partie III : Slide 1 : http://www.artcyclopedia.com/masterscans/andy-warhol-knives.html (couteaux roses / Warhol) Slide 3: campagne Louis Vuitton (mens) FW 06/07 (http://www.frillr.com/?q=node/75) Slide 5 : http://brisbane.diarystar.com.au/andy-warhol-exhibition-brisbane/ (Andy Warhol Campbell’s soup can) Slide 6: Images Vuitton / Murakami: http://www.essentialhomme.com/style.php?page=takashi Images Colette: 1. expo Colette (http://www.g2works.com/expocoletteparis.html) 2. More love from Colette CD (http://www.hypebeast.com/2007/10/more-love-from-colette-cd) Slide 7/8/9/11 : www.thecoolhunter.net Slide 10: www.moschino.it Slide 12: www.woostercollective.com
  28. 28. MON IDE NTITE DE LUXE www.courtscircuits.fr Jeremy@pourquoitucours.fr

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