ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota)

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當初就是這份簡報讓我們拿下ATCC有史以來唯一一次創意單項評分滿分,以及最終冠軍的。

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ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota)

  1. 1. PowerPoint Template<br />www.themegallery.com<br />
  2. 2. J-BERG<br />
  3. 3. 背景說明<br />Reach<br />TOYOTA J-BERG<br />
  4. 4. J-BERG<br />When TOYOTA meets toyota<br />總市場佔有率 29.2%<br />20世代市場佔有率 22.1%<br />
  5. 5. J-BERG<br />界定問題<br />品牌有老化趨勢<br />年輕世代偏好度低<br />
  6. 6. J-BERG<br />提升年輕人品牌偏好度 <br />擴大年輕世代品牌偏好度<br />提升年輕世代佔有率<br />近程<br />遠程<br />品牌年輕化<br />
  7. 7. 品牌分析<br />Reach<br />TOYOTA J-BERG<br />
  8. 8. J-BERG<br />現有形象定位<br />語意分析法(SD method)<br />有效樣本數1253 份問卷<br />形容詞<br />名詞<br />
  9. 9. J-BERG<br />可延伸形象<br />語意分析法(SD method)<br />有效樣本數1253 份問卷<br />形容詞<br />名詞<br />
  10. 10. J-BERG<br />輕巧、迅速、現代科技、休閒、動感獨特、高亢、實踐豐富、創意<br />晴朗、夏天、藍色休閒穿著、青年流行樂、甜味、羚羊<br />年輕形象定位<br />
  11. 11. 目標族群分析<br />Gloria<br />TOYOTA J-BERG<br />
  12. 12. J-BERG<br />目標族群大搜秘<br />生心理<br />行為<br />環境話題<br />
  13. 13. J-BERG<br />生理心理篇(1)<br />及其壯也,血氣方剛,就是要鬥<br />
  14. 14. J-BERG<br />生理心理篇(2)<br />酷七文化<br />
  15. 15. J-BERG<br />生理心理篇(2)<br />酷七文化<br />
  16. 16. J-BERG<br />人車互動篇<br />卡門現象(CARMAN)<br />
  17. 17. J-BERG<br />環境趨勢篇<br />搞嬉囝仔(Car Care Career)<br />
  18. 18. TOYOTA J-BERG<br />策略擬定<br />Jeff<br />
  19. 19. J-BERG<br />革命無罪 搞頭由他<br />企業既有形象<br />企業延伸形象<br />革命無罪<br />搞頭由他<br />酷七文化<br />卡門現象<br />搞嬉囝仔<br />
  20. 20. J-BERG<br />企劃策略<br />
  21. 21. J-BERG<br />活動方案設計<br />Brainstorming<br />品質機能展開法<br />
  22. 22. J-BERG<br />活動方案設計<br />
  23. 23. TOYOTA J-BERG<br />活動企劃<br />Jeff<br />
  24. 24. J-BERG<br />一週間車內生存 是一個…<br />前所未有創造話題的競賽<br />—玩酷子弟‧引爆創意<br />讓人可以自由惡搞的一週—有限空間‧無限可能<br />業界測試概念的高速平台—市場玄機‧概念試金<br />
  25. 25. J-BERG<br />一週間車內生存 創意競賽<br />期前:企劃書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營<br />期間:真人實境競賽(決賽)<br />期後:第一季影片製作與推出<br />
  26. 26. J-BERG<br />期前 企劃書競賽<br />創意因限制而自由<br />PRIUS <br />
  27. 27. J-BERG<br />期前 企劃書競賽<br />創意因限制而自由<br />PRIUS <br />五千塊台票<br />自由旅繩<br />
  28. 28. J-BERG<br />期前 企劃書競賽<br />創意因限制而自由<br />PRIUS <br />攜帶物品(除大會提供物品外,五項)<br />
  29. 29. J-BERG<br />期前 企劃書競賽<br />創意因限制而自由<br />PRIUS <br />淨身時刻<br />TOYOTA營業所<br />
  30. 30. J-BERG<br />規則講解<br />車技訓練<br />行車技巧講習<br />超完美七天企畫書成形<br />期前 頭文字T魔鬼車技營<br />
  31. 31. J-BERG<br />一週間車內生存 創意競賽<br />期前:設計企畫書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營<br />期間:真人實境競賽(決賽)<br />期後:第一季影片製作與推出<br />
  32. 32. J-BERG<br />期間 真人實境競賽<br />決戰布拉格<br />
  33. 33. J-BERG<br />期間 真人實境競賽<br />認識小 P新環境 崇尚自由賞美景行動攤位動腦筋<br />麻吉逗陣開趴踢<br />省油省錢我最行車上購物狂血拼<br />五組人馬 搶攻人氣<br />
  34. 34. J-BERG<br />一週間車內生存 創意競賽<br />期前:設計企畫書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營<br />期間:真人實境競賽(決賽)<br />期後:第一季影片製作與推出<br />
  35. 35. TOYOTA J-BERG<br />酷派聯盟 & 宣傳企劃<br />Bamboo<br />
  36. 36. J-BERG<br />Mobile X創造酷派聯盟<br />7-11<br />HP<br />BenQ<br />SONY<br />東森<br />無名<br />
  37. 37. J-BERG<br /> 宣傳三大策略<br />搭配酷派聯盟共同宣傳,借力使力<br />利用年輕人新寵—網路部落格,標新立異<br />結合 TOYOTA 現有行銷資源,以小搏大<br />
  38. 38. J-BERG<br />搭配酷派聯盟共同宣傳<br />
  39. 39. J-BERG<br />利用年輕人新寵—網路部落格<br />接觸到年輕族群的管道<br />
  40. 40. J-BERG<br />跟實體活動有密切關係<br />互動性高:凝聚網路人潮形成主題氛圍<br />利用年輕人新寵—網路部落格<br />
  41. 41. J-BERG<br />結合TOYOTA 現有資源<br />129間營業所<br />TOYOTA雜誌<br />150萬筆客戶資料<br />電視廣告<br />
  42. 42. 時程規劃 & 評估分析<br />Edgar<br />
  43. 43. J-BERG<br />時程規劃—全貌、時點、KPI<br />
  44. 44. J-BERG<br />風險管理<br />風險可能性總數(RPN)<br /> = 可能性、嚴重性、可測性<br />例:<br />
  45. 45. J-BERG<br /> 預算編列,訪查詢價<br />酷派結盟,事半功倍<br />經費預估—<br />
  46. 46. J-BERG<br />經費預估—酷派聯盟,效益倍增<br />投資報酬率<br />52,000,000<br />所有企業投入資金<br />=<br />30,000,000<br />30,000,000<br />和泰汽車預算資金<br />15,000,000<br />=1.73<br />3.47<br />
  47. 47. J-BERG<br />績效評估—涵蓋質與量<br />關鍵績效指標(KPI)<br />質<br />階段問卷調查<br />品牌形象調查<br />量<br />人均指數:平均吸引一個人參與活動的宣傳費用<br />活動宣傳總費用<br />活動參與總人數<br />
  48. 48. J-BERG<br />可行性評估—酷派聯盟.熱烈迴響<br />酷派盟友對我們說…<br /> :我們認為這一定是年輕人喜愛的活動!<br /> :此活動充滿青春活力,年輕人一定超愛。<br /> :這個活動具有話題性與新聞性,我們 期待與和泰汽車做更進一步的洽談。<br /> :倘若這樣的點子經過更完整妥善的規劃,<br /> 其實和泰不需支付任何節目製作的費用!<br />
  49. 49. J-BERG<br />:希望獨家贊助這個活動!<br />
  50. 50. J-BERG<br />亞洲電台:願意配合全程轉播!<br />
  51. 51. J-BERG<br />不來梅:願意搭配活動製作個人化產品<br />
  52. 52. J-BERG<br />“一週間車內生存”—成功條件<br /> 活動創新、引爆話題<br /> 活動與產品密切結合<br /> 讓商品及行銷通路<br /> 在活動中大量曝光<br />異業與媒體合作意願<br />提升TOYOTA年輕形象<br />企業宣傳的綜效<br />
  53. 53. J-BERG<br />“一週間車內生存”—成功可期!<br /> 創新<br /> 可行性極高<br /> 與車子密切結合<br />
  54. 54. J-BERG<br />萬事具備,只待 TOYOTA吹響號角<br />
  55. 55. J-BERG<br />J-BERG<br />Thank You !<br />jberg.cool@gmail.com<br />

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