Frente a la crisis CUPONAISER!!

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Artículo de Febrero 2009 en la revista ORGANIZA.

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Frente a la crisis CUPONAISER!!

  1. 1. IDOBLE APUNTEI I03 DE 04I Frente a la crisis, cuponaiser IDesDe el pasaDo 1 De enero soy mas pobre. es un hecho, lo mIre por DonDe lo mIre: en el extracto De la vIsa, en la cuenta corrIente o en el lIstaDo De clIentes que se han caíDo por efecto Del pánIco generalIzaDo. no suelo controlar De manera asIDua mIs extractos Del banco. sIn embargo, este mes he comenzaDo a hacerlo. llegaDos a este punto, en el que creo que estamos unos cuantos, tengo la necesIDaD De ajustar mIs presupuestos y De re-eDucar mIs hábItos De consumo, a pesar De que esta re-eDucacIón va en contra De mIs Deseos naturales y Juan Pablo Sánchez, Creative Executive Director me provocara ansIeDaD, InsatIsfaccIón y posIblemente ASMALLJOB Profesor de Marketing una leve DepresIón transItorIa. es entonces, cuanDo me Experiencial UAB www.comunicacionenvivo.com pregunto: ¿qué puedo hacer?I ¡¡Cuponaiser!! ¿Qué beneficios puede tener el cupón? R ecuerdo que en los 70’s, cuando el consumismo todavía no se había Sus beneficios son racionales y adueñado de nuestras vidas, ibas emocionales. Su parte racional se al supermercado y, en muchas ocasiones, dirige a productos y servicios básicos o pagabas con cupones. Es decir, con cupones complementarios: puedo pagar la gasolina de descuento. Esos trozos de papel tan del coche, me regalan un pack más de parecidos a los billetes que te pueden yogures o coca-colas en la compra semanal, ayudar de muchas maneras: cubren la estancia en un hotel en el viaje de fin de semana que hago cada mes, me Eliminan la ansiedad de una compra cara, proporcionan la suscripción a la revista por el beneficio que genera el ahorro. que me gusta, me sirven para no anular mi cita mensual con la peluquería… La lista Son tangibles. Puedes tocarlos, puede ser interminable, sólo hay que tener coleccionarlos (una tarjeta de fidelización imaginación. no te lo permite), generan un ahorro En lo que a su parte emocional se refiere, progresivo y una sensación de sensatez. el cupón es algo tangible. Es algo que 060
  2. 2. I04I puedes y debes coleccionar. Su tamaño y su el público masculino, sin embargo, no hará falta un nuevo artilugio forma nos recuerdan a la del dinero (un billete), donde depositar el cupón. Se conformará con depositarlo en la cartera por lo tanto, tenemos la sensación de que nos junto al dinero, un lugar ideal si lo que queremos es dar sensación de encontramos ante dinero. El proceso es mágico: prosperidad, igual que cuando miras una cartera llena de billetes, ese pago con billetes y me devuelven ‘billetes’. Ergo típico fajo que despierta admiración. estoy satisfecho. Los cupones anulan la ansiedad de compra y su posterior efecto de culpabilidad. ¿Dónde? Además, generan aceptación y concienciación ante el recorte presupuestario, puesto que En el mundo real, pero también en el digital. Muchas tiendas online o sentimos que sabemos ‘capear el temporal’. empresas de hosting y dominios disponen de sistemas de descuentos Desde mi parecer, es la forma menos traumática en las compras mediante estos cupones o códigos especiales/ de re-educar nuestros hábitos. promocionales. Una vez que te acostumbras a comprar con estos cupones de descuento es muy útil tenerlos siempre a mano y si te ¿A quién va dirigido? faltan, los echas de menos. El cupón ha encontrado su sitio en la web. Rastreando en Google encontré el site http://www.cupon-descuento. Los cupones tienen una gran aceptación entre com/ una página dedicada a recopilar una recopilación de cupones la clase media o media-alta. No olvidemos descuento de algunas tiendas online españolas destacadas: Nikestore, que estos estratos sociales son los que más Dell, Yves Rocher, Apple e incluso la empresa online de contactos van a perder en esta crisis. Su saneado nivel Meetic, figuran entre las empresas que ofrecen estos cupones. El económico y el alto gasto mensual al que se han site, también facilita una clasificación de los cupones de descuento acostumbrado durante los últimos años, provoca por categoría y tienda. Sin duda, es una web cargada de ofertas y que ‘pongan freno’ a sus hábitos de consumo. promociones. El sitio idóneo para ‘capear el temporal’. Los cupones de descuento les ayudan a superar el ‘mal trago’, sobretodo al target femenino, más sensible al efecto del consumismo. A pesar de ello, hombres y mujeres, pueden En conclusión querido directivo, si quieres sobrellevar la crisis y salir verse reforzados ante estos trozos de papel. Su ganando, no olvides realizar alguna acción cuponaiser estos próximos formato y forma de coleccionar será la clave de meses. su éxito. Para el target femenino, una forma ideal de Otros sites de interés: coleccionarlos podría ser en un estuche de Jordi Lavanda o similar. El gusto y la clase pueden ir http://www.codigos-descuento.com tranquilamente de la mano con el ahorro. Para http://www.familycheck.es/ 061

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