Publicidad OnlineSEM & SEOJoel Barbarán
JoelBarbaránSEO STAFFDEVENTAS®Social Media manager / Designerhttp://staffdeventas.com/http://www.staffdeventas.blogspot.co...
El Proceso de Búsqueda
El Proceso deBúsqueda- ¿Qué informaciónnecesito?- ¿Qué fuente deinformación utilizaré?- ¿Cómo busco?- Selección de la fuen...
¿Qué información / productonecesito?¿Qué información / productobrindo?
¿Qué fuente de informaciónutilizaré?
¿Cómo llegan a mi web?• Visitas directas• Referencias (Enlaces)• Buscadores
Mi Amigo Google
¿Cómo busco?HotelesHoteles en PerúHoteles en CallaoHoteles cerca al aeropuertoHoteles baratos cerca al aeropuerto
¿Dónde busco?• Google.com• Google.com.pe• Google.cl• Google.co.uk• Google.nl• etc...136dominios deprimer nivel*Lista compl...
Keywords o Palabras Clave• ¿Qué palabras utilizan mis potencialesclientes para buscar información oproductos que les inter...
Keyword ResearchEnlace: http://goo.gl/lbOY
Keyword Research
Selección de la fuente másapropiada
Distribución de clics
Distribución de clicsPosición Porcentaje de clics1 45.46%2 15.69%3 10.09%4 5.49%5 5.00%6 3.94%7 2.51%8 2.94%9 1.97%10 2.71...
Distribución de clics95.91% de todos los clics ocurrenen la primera página de resultados.Casi la mitad de los clics son pa...
Resumiendo...• Tengo claro lo que vendo• Tengo una idea de lo quemis potenciales clientesbuscan• Se cómo y dónde lo buscan
Cómo funciona Google
Creación de contenido online
Google bots detectan nuevocontenido
Google botsSoftware de búsqueda y detección de contenido nuevoy/o actualizado.Indexan todo el contenido (código) de una pá...
Asignación de ValorGoogle estima el valor o importancia de la página enbase a un algoritmo.Los valores exactos que toma en...
El Mito del PREs REFERENCIALEs DESACTUALIZADOObtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
Políticas EditorialesRevisión automática (algoritmos)Revisión manual (editores)
Google ordena y muestra losresultados
Resultados de GoogleLos resultados de Googleaparecen en segundos,billones de veces al día,generando más de 20BILLONES de d...
http://goo.gl/TX9F
How search workshttp://goo.gl/EzfN
Posicionamiento Web(SEO)
Objetivo SEOLograr que mi página web aparezca en las mejoresposiciones posibles para toda aquella búsquedarelacionada a mi...
¿Cómo?Analizo los factores conocidos que Google toma encuenta en su algoritmo de búsqueda.Optimizo mi página web para dich...
Optimización On-SiteDiseñador WebPágina web visualmenteatractivaPuede diseñar yprogramar.HTML, CSS y PHP
Optimización On-SiteProgramador WebConvierte el diseño visualen una página funcionalCodificaÚtil para requerimientosavanza...
Optimización On-SiteSEOAsesora en laoptimización del código.Asesora en la estructurade la web.
Factores On-Site• Títulos• Meta Descripciones• Uso de etiquetas H1, H2, H3• Imágenes optimizadas• Enlaces optimizados• Tam...
Factores On-Site• Selección de dominio• Parámetros en la URL• URLs canónicas• Redireccionamientos• Robots.txt y Meta Robot...
Títulos
Títulos Optimizados• <title>Título de la página</title>• Títulos diferentes para cada página• No más de 70 caracteres• Sin...
Títulos Optimizados<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales |Toldos Miura EIRL</title><title>Toldos para quinceañ...
Meta Descripciones• <meta name=”description”content=”Descripción optimizada y original”>• Meta descripciones diferentes pa...
H1, H2, H3Se aplican al contenido de la webPermiten identificar contenido prioritario<h1>Títulos más importantes</h1><h2>S...
Imágenes Optimizadas<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu”title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu Picch...
Imágenes Optimizadas• Todas las imágenes de la web deben tener, porlo menos, alt tag• Error: src=”img23445566.jpg” - Corre...
Enlace<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php”title=”Toldos especiales para matrimonios”>Toldos paraMatrimonios...
Enlaces Optimizados• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)• Title tag en los enlaces de ser necesario• Desde el h...
Tamaño de la Página• Mientras más extensa es la página, mayortiempo toma indexarla• La velocidad de carga de una página es...
Medir el tamaño de mi páginahttp://tools.pingdom.com
Selección de dominio• Dominios con palabra clave en la URL suelenposicionarse con mayor velocidad para términosde baja o m...
Selección de dominio• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local(midominio.com.pe, midominio.pe)• Registrar el domi...
Parámetros en la URLURLs No Amigables- http://www.midominio.com/?p=405- http://www.midominiocom/?cat=23&product_id=244
Parámetros en la URLURLs Amigables- http://www.midominio.com/palabra-clave.html- http://www.midominiocom/categoria/palabra...
Recomendaciones Finales• Google Analytics• Google Webmaster Tools
Optimización Off-Site• Optimizados• Relacionados• GradualesENLACES
Enlaces Optimizados• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.• Los mejores hoteles de Lima enhttp://miweb.com• Los mejores...
Enlaces Relacionados
Enlaces Graduales• La cantidad de enlaces que apunta a nuestrositio debe incrementarse de manera gradual.
Técnicas para conseguir enlaces• Comunicados y notas de prensa• Generar contenido interesante• Blog corporativo (blog.miem...
Redes Sociales• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redessociales benefician el posicionamiento web deuna página.h...
Guia SEO para principianteshttp://goo.gl/xoBM
Search Engine Marketingvía Google Adwords
Google Adwords• Sistema de anuncios de pago de Google• Los anunciantes establecen el monto a invertiren anuncios• A mayor ...
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
Conceptos Básicos• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza elanunciante a Google por cada clic realizado enuno de sus anun...
Ventajas• Resultados inmediatos• Pago por resultados (clic)• Presupuesto definido• Segmentación• Formatos de anuncios• Res...
Caso Práctico
Recomendaciones• Definir un presupuesto MENSUAL oSEMANAL. Adwords puede ser adictivo.• No utilizar keywords muy genéricas•...
Gracias!!!
Presentacion seo staff
Presentacion seo staff
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentacion seo staff

458 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
458
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • - Ser sinceros. Tener claro qué tipo de necesidades satisfacen nuestros productos.
  • Explicar cada uno de los tipos de visitas
  • - Google Inc. - Fundada en 998 por Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de doctorado en Ciencias de la Computación en la Universidad de Stanford - En Abril del 2007 se convirtió en la marca más valiosa del mundo, superando a Microsoft, General Electric y Coca Cola - Propietaria de GMail, YouTube, Google Maps, Google Adsense, Google Adwords, Google Calendar, Google Docs, Google Chrome, Google Latitude, Google Earth, Blogger, Google Analytics, Google Groups, Google Reader, Google Talk, Google Translate, iGoogle, Picasa...
  • Búsquedas amplias vs búsquedas específicas
  • - Resultados diferentes para cada dominio de primer nivel -
  • Explicar diferencia entre búsquedas globales mensuales y búsquedas locales mensuales
  • - Página web, blog, contenido en twitter, contenido en facebook, etc
  • - La indexación toma segundos - Cuando buscamos en Google, estamos buscando la información que guarda en sus bases de datos.
  • El PR (Page Rank) de una página es un valor REFERENCIAL que Google brinda a una web a fin de permitirnos estimar el valor que esta tiene para Google. Es un reflejo del estado de nuestra página en un tiempo pasado.
  • Las páginas se revisan para ver si cumplen con las políticas editoriales de Google Se aplican penalidades
  • Google puede indicar que tiene indexadas millones de páginas, pero los resultados usualmente muestra sólo las primeras 1,000 páginas o menos A estos resultados se le denominan RESULTADOS ORGANICOS
  • 62 caracteres
  • - Aparece en los resultados de búsqueda de Google - Debe ser amigable y concisa. No perder de vista al usuario.
  • Optimizar, sobre todo, los banners y logos
  • Presentacion seo staff

    1. 1. Publicidad OnlineSEM & SEOJoel Barbarán
    2. 2. JoelBarbaránSEO STAFFDEVENTAS®Social Media manager / Designerhttp://staffdeventas.com/http://www.staffdeventas.blogspot.com.ar/joel@staffdeventas.com
    3. 3. El Proceso de Búsqueda
    4. 4. El Proceso deBúsqueda- ¿Qué informaciónnecesito?- ¿Qué fuente deinformación utilizaré?- ¿Cómo busco?- Selección de la fuente másapropiada
    5. 5. ¿Qué información / productonecesito?¿Qué información / productobrindo?
    6. 6. ¿Qué fuente de informaciónutilizaré?
    7. 7. ¿Cómo llegan a mi web?• Visitas directas• Referencias (Enlaces)• Buscadores
    8. 8. Mi Amigo Google
    9. 9. ¿Cómo busco?HotelesHoteles en PerúHoteles en CallaoHoteles cerca al aeropuertoHoteles baratos cerca al aeropuerto
    10. 10. ¿Dónde busco?• Google.com• Google.com.pe• Google.cl• Google.co.uk• Google.nl• etc...136dominios deprimer nivel*Lista completa http://goo.gl/ttr3
    11. 11. Keywords o Palabras Clave• ¿Qué palabras utilizan mis potencialesclientes para buscar información oproductos que les interesen?
    12. 12. Keyword ResearchEnlace: http://goo.gl/lbOY
    13. 13. Keyword Research
    14. 14. Selección de la fuente másapropiada
    15. 15. Distribución de clics
    16. 16. Distribución de clicsPosición Porcentaje de clics1 45.46%2 15.69%3 10.09%4 5.49%5 5.00%6 3.94%7 2.51%8 2.94%9 1.97%10 2.71%Fuente: http://goo.gl/WOBRU
    17. 17. Distribución de clics95.91% de todos los clics ocurrenen la primera página de resultados.Casi la mitad de los clics son parala página en primera posición.
    18. 18. Resumiendo...• Tengo claro lo que vendo• Tengo una idea de lo quemis potenciales clientesbuscan• Se cómo y dónde lo buscan
    19. 19. Cómo funciona Google
    20. 20. Creación de contenido online
    21. 21. Google bots detectan nuevocontenido
    22. 22. Google botsSoftware de búsqueda y detección de contenido nuevoy/o actualizado.Indexan todo el contenido (código) de una página,detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.Indexar: Guardar el contenido de una página en la basede datos de Google.
    23. 23. Asignación de ValorGoogle estima el valor o importancia de la página enbase a un algoritmo.Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmoson desconocidos.
    24. 24. El Mito del PREs REFERENCIALEs DESACTUALIZADOObtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
    25. 25. Políticas EditorialesRevisión automática (algoritmos)Revisión manual (editores)
    26. 26. Google ordena y muestra losresultados
    27. 27. Resultados de GoogleLos resultados de Googleaparecen en segundos,billones de veces al día,generando más de 20BILLONES de dólares al añopara Google.
    28. 28. http://goo.gl/TX9F
    29. 29. How search workshttp://goo.gl/EzfN
    30. 30. Posicionamiento Web(SEO)
    31. 31. Objetivo SEOLograr que mi página web aparezca en las mejoresposiciones posibles para toda aquella búsquedarelacionada a mi giro de negocio.
    32. 32. ¿Cómo?Analizo los factores conocidos que Google toma encuenta en su algoritmo de búsqueda.Optimizo mi página web para dichos valores.
    33. 33. Optimización On-SiteDiseñador WebPágina web visualmenteatractivaPuede diseñar yprogramar.HTML, CSS y PHP
    34. 34. Optimización On-SiteProgramador WebConvierte el diseño visualen una página funcionalCodificaÚtil para requerimientosavanzados
    35. 35. Optimización On-SiteSEOAsesora en laoptimización del código.Asesora en la estructurade la web.
    36. 36. Factores On-Site• Títulos• Meta Descripciones• Uso de etiquetas H1, H2, H3• Imágenes optimizadas• Enlaces optimizados• Tamaño de la página
    37. 37. Factores On-Site• Selección de dominio• Parámetros en la URL• URLs canónicas• Redireccionamientos• Robots.txt y Meta Robots tag• XML Sitemaps
    38. 38. Títulos
    39. 39. Títulos Optimizados• <title>Título de la página</title>• Títulos diferentes para cada página• No más de 70 caracteres• Sintaxis recomendada:Texto descriptivo optimizado | Título de la Web
    40. 40. Títulos Optimizados<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales |Toldos Miura EIRL</title><title>Toldos para quinceañeros | Toldos MiuraEIRL</title><title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos MiuraEIRL</title><title>Toldos para matrimonios | Toldos MiuraEIRL</title>
    41. 41. Meta Descripciones• <meta name=”description”content=”Descripción optimizada y original”>• Meta descripciones diferentes para cada página• No más de 155 caracteres
    42. 42. H1, H2, H3Se aplican al contenido de la webPermiten identificar contenido prioritario<h1>Títulos más importantes</h1><h2>Sub títulos</h2><h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
    43. 43. Imágenes Optimizadas<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu”title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu Picchu. Cusco, Perú.”/>
    44. 44. Imágenes Optimizadas• Todas las imágenes de la web deben tener, porlo menos, alt tag• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto:src=”machu-picchu.jpg”• Todas las imágenes en una sola carpeta
    45. 45. Enlace<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php”title=”Toldos especiales para matrimonios”>Toldos paraMatrimonios</a>URL hacia donde apunta el enlaceTitle tag o título descriptivo del enlaceAnchor Text o texto visible del enlace
    46. 46. Enlaces Optimizados• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)• Title tag en los enlaces de ser necesario• Desde el home a cualquier página interna en nomás de 3 clics• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados
    47. 47. Tamaño de la Página• Mientras más extensa es la página, mayortiempo toma indexarla• La velocidad de carga de una página es otrovalor que Google toma en cuenta para elposicionamiento• NO FLASH!!!!!!!
    48. 48. Medir el tamaño de mi páginahttp://tools.pingdom.com
    49. 49. Selección de dominio• Dominios con palabra clave en la URL suelenposicionarse con mayor velocidad para términosde baja o mediana dificultadmachupicchu.comhoteles.comlibros.pebienes-raices.com
    50. 50. Selección de dominio• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local(midominio.com.pe, midominio.pe)• Registrar el dominio por un periodo de tempoextenso (más de 3 años).
    51. 51. Parámetros en la URLURLs No Amigables- http://www.midominio.com/?p=405- http://www.midominiocom/?cat=23&product_id=244
    52. 52. Parámetros en la URLURLs Amigables- http://www.midominio.com/palabra-clave.html- http://www.midominiocom/categoria/palabra-clave.php
    53. 53. Recomendaciones Finales• Google Analytics• Google Webmaster Tools
    54. 54. Optimización Off-Site• Optimizados• Relacionados• GradualesENLACES
    55. 55. Enlaces Optimizados• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.• Los mejores hoteles de Lima enhttp://miweb.com• Los mejores hoteles de Lima
    56. 56. Enlaces Relacionados
    57. 57. Enlaces Graduales• La cantidad de enlaces que apunta a nuestrositio debe incrementarse de manera gradual.
    58. 58. Técnicas para conseguir enlaces• Comunicados y notas de prensa• Generar contenido interesante• Blog corporativo (blog.miempresa.com)• Concursos, sorteos, etc.• Intercambios de enlaces• etc...
    59. 59. Redes Sociales• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redessociales benefician el posicionamiento web deuna página.http://goo.gl/ITU7Xhttp://goo.gl/dHwFF
    60. 60. Guia SEO para principianteshttp://goo.gl/xoBM
    61. 61. Search Engine Marketingvía Google Adwords
    62. 62. Google Adwords• Sistema de anuncios de pago de Google• Los anunciantes establecen el monto a invertiren anuncios• A mayor inversión, mayor exposición deanuncios
    63. 63. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    64. 64. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    65. 65. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    66. 66. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    67. 67. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    68. 68. Conceptos Básicos• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza elanunciante a Google por cada clic realizado enuno de sus anuncios• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que semuestra un anuncio• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics.Número de clics que recibe un anuncio /cantidad de veces que se muestra (impresiones)
    69. 69. Ventajas• Resultados inmediatos• Pago por resultados (clic)• Presupuesto definido• Segmentación• Formatos de anuncios• Resultados medibles
    70. 70. Caso Práctico
    71. 71. Recomendaciones• Definir un presupuesto MENSUAL oSEMANAL. Adwords puede ser adictivo.• No utilizar keywords muy genéricas• Optimizar anuncios• Optimizar la página de arribo• Segmentar
    72. 72. Gracias!!!

    ×