YouTubeur Visionay Class MBA DMB

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Réussir sa communication vidéo sur YouTube
23/11/2016 MBA DMB
http://jeanviet.info/youtubeur/

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YouTubeur Visionay Class MBA DMB

  1. 1. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur YouTubeur Réussir sa communication vidéo sur YouTube Jean-Baptiste Viet Lead product manager @ Orange.fr / 118712.fr Visionary Class MBA DMB – 23/11/2016
  2. 2. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Responsable marketing au 118712.fr la semaine, Blogueur, Auteur, YouTubeur sur Jeanviet le week-end Rendre visible les pros sur Internet L’informatique pour tous
  3. 3. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Pourquoi un livre pour mieux communiquer sur YouTube ?  Les YouTubeurs dynamisent le secteur de l’édition. Plus de 100 K exemplaires vendus pour les livres d’Enjoy Phenix, Natoo, E-penser. @lerirejaune : 50 K ex. en 1 semaine). Un premier roman = 500 ex.  Les jeunes ne veulent plus démarrer un blog, mais lancer une chaîne YouTube  YouTube s’ouvre à toutes les passions (pas seulement à l’Humour) : Jeux vidéo, Mode/Beauté, High Tech, Sport, Histoire, Sciences, Livres,… Fin 2015, j’ai constaté en tant qu’auteur, blogueur, spectateur de YouTube que les YouTubeurs étaient devenus les nouveaux influenceurs
  4. 4. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Pourquoi c’est important de communiquer en vidéo sur YouTube pour un site ou une marque ? YouTube = 3ème site le plus fréquenté au monde, 2ème moteur de recherche Vidéo de 60 secondes = 1,8 M de x plus d’impact qu’un texte 1 image vaut 1000 mots, vidéo = 30 images / secondes Vidéo de 60 secondes = 80 % de taux de visionnage en moyenne vs 30 % en moyenne pour une page Web (70 % ne scrollent pas) Vidéo YouTube = se partage facilement sur les réseaux sociaux (embed) génère de l’engagement (likes, commentaires), et véhicule une émotion (rire, nostalgie, plaisir, envie) Reach + Impact + Attention + Emotion = Le message passe et pousse à l’action
  5. 5. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment créer une belle vidéo ?
  6. 6. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Il faut écrire le script de votre histoire et prévoir des interactions avec votre audience  Choisissez votre format : Sketch/Podcast, Let’s Play, Tuto, Vlog, Booktube,…  La trame la + simple ? un scénario en 3 actes : 1. présentation du personnage : faiblesses et besoin, 2. obstacles qu’il rencontre, 3. résolution du problème, il ne faut pas lire mot à mot le dialogue, face caméra, sinon ça ne fait pas naturel  Prévoyez des interactions avec votre audience : Dans la vidéo, répondez à vos abonnés, posez-leur des questions ouvertes, invitez-les à liker la vidéo
  7. 7. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Soignez le son de votre vidéo, parlez face caméra à votre audience et passer du temps au montage  Un smartphone fixé sur trépied avec de la pâte à modeler (système D de @scilabus) , un micro- cravate (20 €), et un bon éclairage en face de vous (fenêtre + lumière du jour) suffisent pour avoir une belle image et un bon son  Regardez toujours l’objectif qui filme et pas le retour vidéo de votre smartphone ou de votre caméra  Un bon montage ça prend du temps : 1 heure à rédiger le script, 1 heure à tourner la vidéo, 3 – 4 heures pour faire un bon montage !!! Chaîne à suivre sur le montage => http://jbv.ovh/maximus-yt Max Maximus
  8. 8. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment faire connaître sa vidéo ?
  9. 9. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Les techniques pour bien référencer une vidéo sur YouTube  Calez-vous sur les recherches des internautes (KeyWord Planner, Uber Suggest)  Optimisez titre, miniature, descriptif  Soignez la qualité de votre vidéo : Watch Time critère le plus important, fraîcheur, puis engagement (taux de retention, likes, commentaires)  Le nombre de vues n’est pas un critère. N’achetez pas de vues ;) Site à suivre sur le SEO => http://www.webrankinfo.com
  10. 10. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Ici, les spectateurs de YouTube cherchent un « SETUP » « pas cher » pour « débuter » Titre Miniature Description
  11. 11. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Quand l’engagement est au RDV = vidéo de qualité, la vidéo se référence mieux dans le temps
  12. 12. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Quand l’engagement n’est pas au RDV = vidéo de mauvaise qualité, pas de visibilité sur YouTube
  13. 13. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment avoir des milliers d’abonnés sur sa chaîne YouTube ?  Il faut créer un RDV avec son audience pour donner des raisons de s’abonner. Ex : une vidéo chaque semaine le lundi  Il faut inciter à s’abonner dans le descriptif, en fin de vidéo, et en surimpression de la vidéo (watermark)  Ce qui fonctionne le mieux, ce sont les collaborations, un YouTubeur parle de ma chaîne et invite à regarder ma vidéo
  14. 14. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Utilisez une URL spéciale pour optimiser la conversion de spectateurs en abonnés  SEOhttp://jbv.ovh/jeanviet redirige vers une landing page de conversion https://www.youtube.com/user/jeanviet?sub_confirmation=1 le 22/11/16 le 22/07/16
  15. 15. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment générer 1 million de vues sur une vidéo ? Rompre à l’aide d’un PowerPoint de @pierrecroce : 1 M de vues sur Dailymotion en 2 semaines Un titre qui fait rire, format de la vidéo innovant, un couple, la vidéo plaît Vidéo publiée à 17h quand l’audience est la plus réceptive Des influenceurs la relaient (Spi0n) => 100 K vues en quelques heures Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de façon inattendue, mais on voit de moins en moins de vidéos amateurs
  16. 16. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Communiquer en vidéo quand on est une marque
  17. 17. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Combien cela coûte de créer une belle vidéo ? motion design 2 500 € 5 000 € tournage + réalisateur + montage scénaristes + tournage + acteurs + réalisateur + montage > 10 000 €
  18. 18. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment créer une publicité vidéo efficace ? Ex. de Claricup « Sauvez un vampire » Coupe menstruelle pour arrêter les règles. @LeftProd Histoire : Communication décalée avec un vampire qui donne des arguments pour arrêter les tampons et serviettes (chers, inefficaces, qui ne durent pas). Ciblage sur Facebook femmes 18-30 ans, des call to actions pendant et à la fin de la vidéo avec code promo. A/B test pour garder le format qui maximise taux de vues, engagement, partage, ROI 4 M de Vues, 8,5 K partages, 10 K commentaires Combien ça coûte ? eCPM YouTube préroll 30 s : 40 € eCPM Facebook 3 secondes autoplay : 10 €
  19. 19. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Comment faire un partenariat gagnant – gagnant avec un YouTubeur ? Ex du Louvre : 3 partenariats avec des YouTubeurs Culture Ils ont repris la mécanique des collaborations entre YouTubeurs : « Regarde la suite de la vidéo sur la chaîne du Louvre » Bonne pratique : le partenariat était affiché clairement. Vidéo sur la chaîne du Louvre Vidéo sur la chaîne de Nota Bene + 10 K abonnés + 500 K vues
  20. 20. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Combien d’argent gagne un YouTubeur ? Pour avoir 1 M de vues sur une pub visualisée au moins pendant 30 sec., l’annonceur doit payer 40 000 € (eCPM à 40 €) Le YouTubeur ne gagnera que 700 € sur une vidéo vue 1 M de fois, grâce à la publicité D’où la nécessité de faire des partenariats avec les marques pour mieux valoriser production et audience
  21. 21. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Pas convaincu par tout ce que je viens de dire ? Explorons un cas concret… La vidéo de mon livre ! https://www.youtube.com/watch?v=8ZOMcw4fq9Y
  22. 22. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur YouTubeur : n°1 des ventes informatiques et Internet sur Amazon depuis 1 mois Vidéo YouTube : 2 000 vues, 37 likes, 52 commentaires, + de 10 chroniques de blogs / booktubes, + de 200 livres vendus
  23. 23. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Une belle vidéo seule ne suffit pas pour faire décoller les ventes  J’ai suivi à la lettre pas mal de conseils qu’on retrouve dans le livre : Emmannuelle Wattré (Orangepro.fr ): Une belle vidéo à la qualité professionnelle (script, matériel de tournage, montage pro, lieu : chez Eyrolles), dans l’environnement du livre avec les principaux artisans (côté humain) et SURTOUT FAITES MOI CONFIANCE Adel Ziane (Le Louvre) : travailler avec des YouTubeurs et mettre en place un partenariat gagnant-gagnant, je vous mets en avant dans le livre, mes vidéos, présentation et vous pouvez m’aider si le projet vous plaît… Maximus : Tournage, montage. Relais de Pierre Croce (1 M d’abonnés), et d’Amandine Cuisine Il faut des relais côté influenceurs : Livre envoyé gracieusement aux YouTubeurs et à quelques blogueurs triés sur le volet (pas de CP, du 1to1) en les rendant acteurs d’une belle aventure : WebRankInfo, Trucs de blogueuse, Blogmotion, Solopreneur, BraindeGeek, JusteGeek
  24. 24. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Alors évidement... MERCI à tous !!! C’est celui là qu’il faut acheter ;)
  25. 25. http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur Livre YouTubeur en ebook (4,99 €) et en livre papier (16 €) dans toutes les bonnes librairies http://jeanviet.info/youtubeur/

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