1.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
YouTubeur
Réussir sa
communication vidéo
sur YouTube
Jean-Baptiste Viet
Lead product manager @ Orange.fr / 118712.fr
Visionary Class MBA DMB – 23/11/2016

2.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Responsable marketing au 118712.fr la semaine,
Blogueur, Auteur, YouTubeur sur Jeanviet le week-end
Rendre visible les pros sur Internet L’informatique pour tous

3.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Pourquoi un livre pour mieux communiquer sur
YouTube ?
 Les YouTubeurs dynamisent le secteur de
l’édition. Plus de 100 K exemplaires vendus pour
les livres d’Enjoy Phenix, Natoo, E-penser.
@lerirejaune : 50 K ex. en 1 semaine).
Un premier roman = 500 ex.
 Les jeunes ne veulent plus démarrer un blog,
mais lancer une chaîne YouTube
 YouTube s’ouvre à toutes les passions (pas
seulement à l’Humour) : Jeux vidéo,
Mode/Beauté, High Tech, Sport, Histoire,
Sciences, Livres,…
Fin 2015, j’ai constaté en tant qu’auteur, blogueur, spectateur de YouTube
que les YouTubeurs étaient devenus les nouveaux influenceurs

4.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Pourquoi c’est important de communiquer en vidéo
sur YouTube pour un site ou une marque ?
YouTube = 3ème site le plus fréquenté au monde, 2ème moteur de
recherche
Vidéo de 60 secondes = 1,8 M de x plus d’impact qu’un texte
1 image vaut 1000 mots, vidéo = 30 images / secondes
Vidéo de 60 secondes = 80 % de taux de visionnage en moyenne
vs 30 % en moyenne pour une page Web (70 % ne scrollent pas)
Vidéo YouTube = se partage facilement sur les réseaux sociaux
(embed) génère de l’engagement (likes, commentaires), et véhicule
une émotion (rire, nostalgie, plaisir, envie)
Reach + Impact + Attention + Emotion =
Le message passe et pousse à l’action

5.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Comment créer
une belle vidéo ?

6.
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Il faut écrire le script de votre histoire et prévoir des
interactions avec votre audience
 Choisissez votre format :
Sketch/Podcast, Let’s Play, Tuto, Vlog,
Booktube,…
 La trame la + simple ? un scénario en 3
actes :
1. présentation du personnage :
faiblesses et besoin,
2. obstacles qu’il rencontre,
3. résolution du problème,
il ne faut pas lire mot à mot le dialogue,
face caméra, sinon ça ne fait pas naturel
 Prévoyez des interactions avec votre
audience : Dans la vidéo, répondez à
vos abonnés, posez-leur des
questions ouvertes, invitez-les à liker
la vidéo

7.
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Soignez le son de votre vidéo, parlez face caméra à
votre audience et passer du temps au montage
 Un smartphone fixé sur trépied avec de la pâte à
modeler (système D de @scilabus) , un micro-
cravate (20 €), et un bon éclairage en face de
vous (fenêtre + lumière du jour) suffisent pour
avoir une belle image et un bon son
 Regardez toujours l’objectif qui filme et pas le
retour vidéo de votre smartphone ou de votre
caméra
 Un bon montage ça prend du temps : 1 heure à
rédiger le script, 1 heure à tourner la vidéo,
3 – 4 heures pour faire un bon montage !!!
Chaîne à suivre sur le montage =>
http://jbv.ovh/maximus-yt
Max
Maximus

8.
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Comment faire
connaître sa vidéo ?

9.
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Les techniques pour bien référencer une vidéo sur
YouTube
 Calez-vous sur les
recherches des internautes
(KeyWord Planner, Uber
Suggest)
 Optimisez titre, miniature,
descriptif
 Soignez la qualité de votre
vidéo : Watch Time critère le
plus important, fraîcheur,
puis engagement (taux de
retention, likes,
commentaires)
 Le nombre de vues n’est pas
un critère. N’achetez pas de
vues ;)
Site à suivre sur le SEO =>
http://www.webrankinfo.com

10.
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Ici, les spectateurs de YouTube cherchent un
« SETUP » « pas cher » pour « débuter »
Titre
Miniature
Description

11.
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Quand l’engagement est au RDV = vidéo de qualité,
la vidéo se référence mieux dans le temps

12.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Quand l’engagement n’est pas au RDV = vidéo de
mauvaise qualité, pas de visibilité sur YouTube

13.
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Comment avoir des milliers d’abonnés sur sa
chaîne YouTube ?
 Il faut créer un RDV avec son
audience pour donner des raisons
de s’abonner. Ex : une vidéo
chaque semaine le lundi
 Il faut inciter à s’abonner dans le
descriptif, en fin de vidéo, et en
surimpression de la vidéo
(watermark)
 Ce qui fonctionne le mieux, ce
sont les collaborations, un
YouTubeur parle de ma chaîne et
invite à regarder ma vidéo

14.
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Utilisez une URL spéciale pour optimiser la
conversion de spectateurs en abonnés
 SEOhttp://jbv.ovh/jeanviet redirige vers une landing page de conversion
https://www.youtube.com/user/jeanviet?sub_confirmation=1
le 22/11/16
le 22/07/16

15.
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Comment générer 1 million de vues sur une vidéo ?
Rompre à l’aide d’un
PowerPoint de
@pierrecroce : 1 M de
vues sur Dailymotion en 2
semaines
Un titre qui fait rire, format
de la vidéo innovant, un
couple, la vidéo plaît
Vidéo publiée à 17h quand
l’audience est la plus
réceptive
Des influenceurs la relaient
(Spi0n) => 100 K vues en
quelques heures
Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de
façon inattendue, mais on voit de moins en moins de
vidéos amateurs

16.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Communiquer en vidéo
quand on est une marque

17.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Combien cela coûte de créer une belle vidéo ?
motion design
2 500 € 5 000 €
tournage + réalisateur + montage
scénaristes + tournage + acteurs + réalisateur + montage
> 10 000 €

18.
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Comment créer une publicité vidéo efficace ?
Ex. de Claricup « Sauvez un vampire »
Coupe menstruelle pour arrêter les
règles. @LeftProd
Histoire : Communication décalée
avec un vampire qui donne des
arguments pour arrêter les tampons et
serviettes (chers, inefficaces, qui ne
durent pas).
Ciblage sur Facebook femmes 18-30
ans, des call to actions pendant et à la
fin de la vidéo avec code promo.
A/B test pour garder le format qui
maximise taux de vues, engagement,
partage, ROI
4 M de Vues, 8,5 K partages, 10 K
commentaires
Combien ça coûte ?
eCPM YouTube préroll 30 s : 40 €
eCPM Facebook 3 secondes autoplay : 10 €

19.
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Comment faire un partenariat gagnant – gagnant avec
un YouTubeur ?
Ex du Louvre : 3 partenariats avec des
YouTubeurs Culture
Ils ont repris la mécanique des
collaborations entre YouTubeurs :
« Regarde la suite de la vidéo sur la
chaîne du Louvre »
Bonne pratique : le partenariat était
affiché clairement.
Vidéo sur la chaîne du Louvre
Vidéo sur la chaîne de Nota Bene
+ 10 K abonnés
+ 500 K vues

20.
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Combien d’argent gagne un YouTubeur ?
Pour avoir 1 M de vues sur
une pub visualisée au
moins pendant 30 sec.,
l’annonceur doit payer
40 000 € (eCPM à 40 €)
Le YouTubeur ne gagnera
que 700 € sur une vidéo
vue 1 M de fois, grâce à la
publicité
D’où la nécessité de faire
des partenariats avec les
marques pour mieux
valoriser production et
audience

21.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Pas convaincu par tout ce que je viens de dire ?
Explorons un cas concret… La vidéo de mon livre !
https://www.youtube.com/watch?v=8ZOMcw4fq9Y

22.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
YouTubeur : n°1 des ventes informatiques et
Internet sur Amazon depuis 1 mois
Vidéo YouTube : 2 000 vues, 37 likes, 52 commentaires,
+ de 10 chroniques de blogs / booktubes, + de 200 livres vendus

23.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Une belle vidéo seule ne suffit pas pour faire décoller les
ventes
 J’ai suivi à la lettre pas mal de conseils qu’on retrouve dans le livre :
Emmannuelle Wattré (Orangepro.fr ): Une belle vidéo à la qualité
professionnelle (script, matériel de tournage, montage pro, lieu : chez
Eyrolles), dans l’environnement du livre avec les principaux artisans
(côté humain) et SURTOUT FAITES MOI CONFIANCE
Adel Ziane (Le Louvre) : travailler avec des YouTubeurs et mettre en
place un partenariat gagnant-gagnant, je vous mets en avant dans le
livre, mes vidéos, présentation et vous pouvez m’aider si le projet vous
plaît… Maximus : Tournage, montage. Relais de Pierre Croce (1 M
d’abonnés), et d’Amandine Cuisine
Il faut des relais côté influenceurs : Livre envoyé gracieusement aux
YouTubeurs et à quelques blogueurs triés sur le volet (pas de CP, du
1to1) en les rendant acteurs d’une belle aventure : WebRankInfo, Trucs
de blogueuse, Blogmotion, Solopreneur, BraindeGeek, JusteGeek

24.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Alors évidement... MERCI à tous !!!
C’est celui là
qu’il faut
acheter ;)

25.
http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
Livre YouTubeur en ebook (4,99 €) et en livre papier
(16 €) dans toutes les bonnes librairies
http://jeanviet.info/youtubeur/