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Comment générer 1 million de vues sur Internet ?

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Intervention de Jean-Baptiste Viet au Master Marketing Digital de l'IAE Nice, de Catherine Aussilhou.

Au programme :

Démystifier le buzz facile, montrer que chacun est capable à son niveau de générer une audience sur Internet, mais ça se prépare.

Pour apprendre, il faut faire, expérimenter, se planter, recommencer,... La théorie seule ne sert à rien.

50 % de cours, 50 % d’échange / expérimentation avec les élèves + feedbacks pour dire ce qui est réaliste / irréaliste dans les projets et aussi pour nous enrichir collectivement des propres expériences des élèves qui sont certainement plus à la page que moi sur TikTok, Insta, Snap Twitch aussi...

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Comment générer 1 million de vues sur Internet ?

  1. 1. #1MillionDeVues avec @jeanviet 5/11/2021 Jean-Baptiste Viet Chef de projet Web Analytics @ Orange Blogueur, Auteur, YouTubeur @ Jeanviet Catherine AUSSILHOU Maître de conférence @ IAE Nice Directrice @ Master Marketing Digital
  2. 2. • Chef de projet Web Analytics chez Orange.fr, à la Digital Factory d’Orange (Sophia Antipolis) depuis 2 ans 1/2. • Je suis en charge de la bonne mesure des sites & apps Orange.fr / Sosh.fr => près de 30 M de VU / mois. Qui suis-je ? (côté pro) Depuis 15 ans, je fais progresser l’audience des sites Orange.fr Jean-Baptiste Viet @jeanviet J’ai aussi géré et monétisé des services à fort trafic : 118712.fr (4 M de VU / mois), Voila.fr (10 M de VU / mois).
  3. 3. • 30 M de PV et 150 K€ de revenus AdSense générés en 3 ans sur Jeanviet.info • 10 M de vues et de 20 K€ de revenus AdSense générés en 5 ans sur YouTube @Jeanviet mon histoire a démarré par un blog… …et s’est poursuivi sur YouTube Qui suis-je ? (côté perso) Micro-entrepreneur depuis 2008 pour légaliser mes revenus pub
  4. 4. Comme je suis bavard, il fallait que je raconte tout ça dans des livres ;-) • 4 K livres BlogBuster et 400 livres AutoEditeur vendus, dont 70 % en ebook. • 10 K livres YouTubeur et 2 K livres Marketing Vidéo vendus, dont 25% en ebook. J’ai commencé à autoéditer mes livres… …avant de me faire repérer par Eyrolles
  5. 5. Et vous, étudiant(e)s du Master Marketing Digital, qui êtes-vous sur Internet ? • Comme Julia, vous êtes présents sur Instagram, Tiktok, Linkedin ? • Quel type de contenus publiez- vous sur Internet ? Des articles photos, vidéo ? • Acteur ou spectateur ? Qui veut qu’on analyse sa chaîne YouTube ?
  6. 6. Pourquoi mon intervention ? • Pour vous aider à faire le buzz sur la sécurité routière et le respect des cyclistes • Je vais me mettre à votre portée, tout ce qu’on va faire, c’est avec peu de moyen : un smartphone, un pc • Mais aussi de bonnes idées et quelques connaissances en création de contenus et d’audience
  7. 7. La sécurité routière et le respect des cyclistes ça vous inspire ? Qui a le permis de conduire ? auto, manuel ? électrique ? Qui roule à vélo ? électrique, classique ? Qu’est-ce qui vous marque sur le partage de la route entre cyclistes et autos ?
  8. 8. Soyez acteurs et pas seulement spectateurs pour qu’on atteigne ensemble LE Million… de vues ! • Partagez nos conseils sur Twitter en citant le compte @jeanviet et le hashtag #1MillionDeVues • A l’issue de ce cours, on aura créé ensemble 1 vidéo YouTube « Comment faire 1 millions de vues sur YouTube ? » • Vous pourrez décliner ce format sur tous vos sites et réseaux sociaux pour viraliser, comment faire 1 million de vues sur : • TikTok • Instagram • Linkedin Twitch Twitter Facebook Google Apple Podcast Snapchat Les gains selon les vues 1 000 000 2 000 € 100 000 199 € 10 000 41,99 € 1 000 4,99 €
  9. 9. La recette parfaite de la viralité, ça n’existe pas !
  10. 10. Une vidéo devient souvent virale par accident
  11. 11. Certains arrivent à exploiter le filon de l’inattendu Bonne idée, le chat avec fond vert, pour inciter aux mèmes
  12. 12. Vous connaissez d’autres buzz nés de contenus amateurs qui ont décollé ? Trouvez-moi des contenus viraux sur le partage de la route entre vélos et autos #pistecyclable #surmaroute #velotaf #carpocalypse
  13. 13. Comment détecter les tendances / hashtags populaires autour d’un thème ? • Cherchez les mots clés sur Twitter, YouTube, Instagram, TikTok et filtrer par popularité • Commencez à saisir un hashtag sur TikTok ou Instagram et regarder sa popularité • Google Trends : Regarder les mots clés populaires sur YouTube / Google et les suggestions de recherches
  14. 14. Vélo électrique à la côte sur YouTube ! https://trends.google.fr/trends/explore?geo=FR&gprop=youtube& q=veloro
  15. 15. Certains YouTubeurs, TikTokers, Instagrammeurs ont émergé par accident… Et sont restés car ils avaient un savoir- faire, du talent ! N’est-ce pas ? ;-)
  16. 16. Quels sont vos YouTubeurs / TikTokeurs / Instagrammeurs préférés ? • Qu’est-ce qui vous a plu chez elle / lui ? • Leur personnalité, ton, authenticité, humour ? • Pourquoi vous vous y êtes abonné ?
  17. 17. Rompre à l’aide d’un PowerPoint de @pierrecroce : 1 M de vues sur Dailymotion en 2 semaines Un titre qui fait rire, format de la vidéo innovant, un couple, la vidéo plaît Vidéo publiée à 17h quand l’audience est la plus réceptive Des influenceurs la relaient (Spi0n) => 100 K vues en quelques heures Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de façon inattendue, mais on voit de moins en moins de vidéos amateurs Comment faire 1 million de vues sur une vidéo ? un YouTubeur ne maîtrise pas la viralité
  18. 18. Ma vidéo qui a le + « buzzé » Ce qu’on maîtrise : titre/miniature, qualité de la vidéo, bon support
  19. 19. Ce qu’on ne maîtrise pas totalement dans un buzz • L’inattendu • Des influenceurs qui relaient la vidéo • Des communautés qui détournent la vidéo, celle-ci devient un mème Des idées pour maîtriser ces ingrédients essentiels à la propagation d’un buzz ?
  20. 20. L’entonnoir de conversion du créateur de contenus sur Internet Monétisation 3- Communautés 2- Algorithmes 1- Contenus Internautes Annonceurs achetez mes livres pour apprendre ;-) on va voir cela ensemble pendant le cours
  21. 21. Créer du contenu de qualité : Vidéo, article, photo
  22. 22. En 2021, + de 80 % du trafic Internet est dédiée à la vidéo 2005 2016 2021 (projection) Vidéo 3% 72% 81% Jeux Vidéo 4% 2% 5% Navigation Internet et email 23% 15% 10% Partage de fichiers 68% 11% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% En France, Google/YouTube, Netflix et Facebook = 40 % de la consommation de bande passante de l’Internet fixe selon l’Arcep. @jeanviet #1MillionDeVues Source : Cisco Visual Networking Index 2016 – 2021
  23. 23. Le mobile a permis à chacun d’être créateur et de voir émerger de nouveaux formats YouTube, Facebook, Instagram, TikTok sont les 4 réseaux sociaux où l’on consomme le plus de vidéos sur Internet. @jeanviet #1MillionDeVues • On se sert du mobile aussi bien pour créer des vidéos que pour les regarder • + de 50 % des videos vues sur YouTube le sont sur mobiles • La vidéo devient de + en + sociale et verticale avec le succès des stories Instagram, Snapchat, vidéos courtes TikTok (Reels, Shorts)
  24. 24. Storytelling : raconte des histoires qui véhiculent des émotions #lamourlamour de Intermarché 10 M de vues sur Facebook, 60 K likes, 40 K partages, 5 K commentaires • Avoir quelque chose à dire : un message à transmettre. Ecris un scénario, raconte une histoire. • Simuler l’interaction humaine : la caméra et la vidéo qui en résultent ne sont que l’interface entre deux humains. • Être vrai : l’imposture c’est le mal !
  25. 25. Soigne la forme : un bon son et un bon montage Forme-toi au montage et aux techniques de tournage avec @HeyMaxMaximus https://maxu.fr/ #1MillionDeVues • Crée et travaille un format : sketch, vulgarisation, court métrage, tutoriel, interview, vidéo de présentation produit • Soigne la technique : privilégie le son et le montage (ouais le cadrage aussi) • La perfection : sois très exigeant mais pas trop ;) Aucune première vidéo n’était parfaite !
  26. 26. Quel matériel ? Commence avec peu • Le micro : un bon micro = un micro dédié (évite les micros internes aux caméras) • La caméra : Celle que l’on a déjà de préférence (ex : smartphone) avec prise micro • Le logiciel de montage : gratuit si possible mais surtout adapté aux besoins. Ex: Davinci Resolve (PC), iMovie (Mac), VN Video Editor sur mobile. un smartphone + micro cravate + trépied suffisent pour se lancer @jeanviet #1MillionDeVues
  27. 27. Faisons ensemble notre vidéo #1MillionDeVues sur YouTube 1. Chacun dit comment faire 1 million de vues sur YouTube (ou le réseau de son choix) en 15 secondes 2. Le matériel pour tourner : smartphone, trépied, micro- cravate, éclairage naturel (horizontal ou vertical) 3. Le montage (le + long) : c’est moi qui le fait ! Envoyez-moi vos chefs d’œuvre à jeanviet@gmail.com via WeTransfer avant mercredi 10/11 je monterai tout ça sur ma chaîne YouTube et publierai dimanche 14/11
  28. 28. Publier des vidéos sur YouTube, Instagram ou un blog
  29. 29. Crée un programme sur YouTube Je prends toujours le temps de bien écrire mes podcasts humoristiques, car c’est grâce a ce genre de vidéos qui sort du lot que ma chaîne s’est fait connaître @PowerCorde #1MillionDeVues Hygiene (Tutos) Des vidéos pratiques qui répondent à comment faire ? Hub (RDV) Crée un programme régulier qui incite tes spectateurs à s’abonner Hero Vidéo exceptionnelle qui va permettre de faire connaître le YouTubeur Source : YouTube PlayBook for Brands push pull buzz
  30. 30. A vous de jouer, créez une miniature YouTube 1 millions de vues qui donne envie de cliquer 1. Format 1280x720 2. Outils Canva ou Photoroom pour créer la miniature 3. Mettre un texte court + fond contrasté pour que visuel et texte ressortent
  31. 31. Montre les coulisses de ton activité sur Instagram Pour faire grandir sa communauté sur Instagram, il faut lui parler comme à un ami et lui répondre de façon directe et spontanée @DejaLu_fr #1MillionDeVues • Vidéo carrée dans le feed (moins de 1 minute) • Vidéo verticale de 15 secondes en story • Reels de 15, 30, 60 secondes Feed homogène Photo de qualité avec #hashtags qui met l’humain en avant Les formats de vidéos
  32. 32. A vous de jouer, publiez une story Instagram en citant @jeanviet #1milliondevues 1. Donnez un ou plusieurs conseils issu de la présentation qui vous a marqué 2. Si vous êtes + TikTok, citez @jbviet => je suis arrivé trop tard ;-) @jeanviet était pris 3. Vous pouvez faire un sondage ou posez une question pour générer de l’engagement
  33. 33. Ce qu’il faut faire / ne pas faire quand on publie une vidéo « short » https://www.youtube.com/watch?v =Yl54bsFmfN8 https://vm.tiktok.com/ZM8u16Tus/ #facecam #humour #montage #storytelling #court #long #tiktok #pasMonté #pasScripté
  34. 34. Facebook : Crée des vidéos courtes, carrées, sous-titrées qu’on a envie de partager Si ta vidéo ne génère pas de partages sur Facebook, elle aura peu de chances d’être visible @3zestesdecitron #1MillionDeVues Mais qu'est-ce qui fait qu'une vidéo sociale est partagée ? Est- ce que c'est moi qui partage ou est-ce la représentation que j'essaie de donner de moi- même ? C’est évidemment la deuxième réponse. Source : L’ADN, Guillaume Lacroix
  35. 35. Démo de PlayPlay, l’outil en ligne qui permet de créer des vidéos pour les réseaux sociaux
  36. 36. • Linkedin est bien adapté pour relayer des offres ou recherches d’emploi • Mettre un visuel (ou carrousel) et pas de lien sortant sur le post, mets-le en 1er commentaire • Les vidéos ça marche aussi, l’uploader nativement avec sous- titres • Incite au partage et au commentaire, ex : si tu connais qqn d’intéressé mentionne- le Le contenu de type « blog » n’est pas mort ! LinkedIn, WordPress ou Medium sont particulièrement adaptés
  37. 37. Démo de WordPress, pour être visible sur les recherches Google
  38. 38. Améliorer la visibilité de vos contenus
  39. 39. Laisse-toi le temps, 6 mois sont nécessaires avant qu’un projet Web décolle, 3 ans pour en vivre ! • Publie du contenu régulièrement, au bon format, sur ta plateforme de prédilection pour créer ton propre média (owned media) • Préfère la qualité, à la quantité • Investis du temps dans les plateformes émergentes : Twitch, TikTok • Cherche la long tail, plutôt que le buzz rapide j’avais 24 ans quand j’ai lancé mon blog 27 ans quand revenus > 4 000 € / mois
  40. 40. La long tail: concept clé pour construire une stratégie de contenus efficace • A la fois pour le marketing d’influence, c’est moins cher et plus d’engagement auprès des micro- influenceurs • Et pour le SEO, SEA : plus de volumes, plus facile de se positionner, moins cher aussi, meilleure conversion
  41. 41. Démo de Search Console, l’outil qui mesure la visibilité SEO sur Google
  42. 42. Plus on a d’abonnés, moins notre taux d’engagement est important
  43. 43. Cherche l’engagement, plutôt que les vues ou les abonnés ! 1- Les abonnés reçoivent une notification 2- La vidéo apparaît en recherche YouTube 3- La vidéos apparaît en suggestion de vidéos si elle plaît Comment une vidéo émerge sur YouTube ? Engagement = WatchTime + Taux de rétention Mais aussi : Likes, commentaires, partages Attention à l’engagement bait sur Facebook (pénalisé)
  44. 44. Plus une vidéo plaît, plus elle se référence bien
  45. 45. Quand l’engagement n’est pas au RDV = vidéo de mauvaise qualité, pas de visibilité sur YouTube
  46. 46. Démo de YouTube Studio, l’outil qui mesure la visibilité sur YouTube
  47. 47. Surfe sur les recherches et les tendances Des YouTubeurs français ont créé des tutos vidéos à l’aide de nos kits de slime, et cela a provoqué un vrai raz de marrée au niveau de nos ventes @Lapetitepicerie #MarketingVideo
  48. 48. Trouvez un titre optimisé SEO sur le partage de la route entre cyclistes et autos Le titre, l’élément le + important (balise Title sur une page Web) La grammaire du SEO : verbe à l’infinitif, mot au singulier, gratuit = mot clé magique, car personne ne veut payer son contenu sur Internet Outils : Suggestions Google Google Trends Answer the public
  49. 49. Manie l’art du Clash ! Dès qu’une personnalité fait le buzz de façon controversée, en profiter pour aller à contre- courant et pousser son point de vue
  50. 50. Démo de Social Blade, l’outil qui permet de comprendre comment une chaîne crée ses vues https://socialblade.com/youtube/c/marketingmania
  51. 51. Combien coûte un partenariat avec un YouTubeur ? Il faut valoriser la prestation du YouTubeur et l’engagement de sa communauté • 1 journée de travail : 500 € • 100 000 vues : 1 000 € • Si 1 M de vues : 10 000 € ----- Soit entre 500 € (micro-influenceur ou mention courte de 30 sec en début de vidéo) et 10 000 € pour les très gros influenceurs Les partenariats avec les YouTubeurs génèrent, dans certains pays, plus de 50 % des ventes de Rhinoshield @GetRhinoShield #MarketingVideo
  52. 52. • Souviens-toi, le buzz prend grâce aux partages => Suscite le partage auprès de ton audience : « like, commente, partage. » • Pour encourager au commentaire : pose une question ouverte. • Mentionne dans ton post les influenceurs / marques que tu cites, souvent ils relaient ! Pas assez d’argent pour « dealer » avec tes influenceurs préférés ? Engage ta communauté !
  53. 53. A toi de jouer: crée une miniature engageante + message + citation de compte twitter pour générer des RT / Likes / Clics
  54. 54. Alors est-ce qu’avec tout ça on a atteint le million de vues sur YouTube ?
  55. 55. Conclusion : Passe maintenant à l’action en lisant un de ces livres !
  56. 56. Alors évidemment... MERCI à tous !!! C’est celui là qu’il faut acheter ;)

Editor's Notes

  • https://univ-cotedazur.fr/formation/offre-de-formation/marketing-et-digital-mkt#presentation
  • Diplômé d’un master 2 en commerce électronique, option Webmaster, obtenu à l’univeristé Paris XII
    Pendant 13 ans à Paris, j’ai été chargé d’études régie, chef de projet Web (SEO, Analytics), responsable marketing digital

  • Julia Bisoffi alternante en communication 2 ans à la Digital Factory, avec qui j’ai fait des 11 épisodes de vidéo interne 5 INDFY
    Julia est maintenant Community Manager chez IBD Monaco
  • D’année en année, le streaming de vidéos a remplacé le partage de fichiers Emergence de YouTube, de la catch up TV et de Netflix sur Ordinateur depuis 2008 grâce à aux offres Internet haut débit
  • l’ère des smartphones avec les forfaits data illimitées a permis aussi de démocratiser la publication de vidéos
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