Fábio Kuniyoshi<br />Guilherme Françolin<br />Jean Michel Gallo Soldatelli<br />Rafael Collado<br />
Histórico<br /><ul><li>  Sul América Companhia Nacional de Seguros de Vida: lider no mercado de seguro saúde no país.
Fundada em 1895
 Apesar dos investimentos ocupava o quarto lugar no share of mindno segmento automobilístico</li></li></ul><li>Histórico<b...
  Investimento de cerca de R$ 30 milhões para três anos
  Objetivo: ser a maior fonte de informação sobre o trânsito para os motoristas da cidade de São Paulo
  Parceria com o Grupo Bandeirantes</li></li></ul><li>Resultados<br /><ul><li>  Lançamento: 12 de fevereiro de 2007
  Em um mês pulou da quarta para a segunda posição no share of mind do ramo de seguros automobilísticos, um aumento de 125%
 Vendas do seguro de carro da SulAmérica aumentaram em 30%
  Em um anomédia de 8.700 ouvintes por minuto e 17 mil nos horários de pico
 Uma das 30 maiores rádios da cidade de São Paulo</li></li></ul><li>Resultados<br /><ul><li> 93% do público ouvinte aprova...
 83% atribui uma nota 8 ou superior a iniciativa da SulAmérica em ajudar o trânsito da cidade</li></ul> <br />
Programação atual<br /><ul><li> Foco no trânsito
 Sem programação definida, horários comandados por âncoras
 Conteúdo da rádio:</li></ul>- Giro dos repórteres <br /><ul><li> Giro com o helicóptero
  Horário comercial</li></ul>-  Participação dos ouvintes<br /> <br />
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Análise e Planejamento de Mídia - Rádio SulAmérica Trânsito

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Análise e Planejamento de Mídia - Rádio SulAmérica Trânsito

  1. 1. Fábio Kuniyoshi<br />Guilherme Françolin<br />Jean Michel Gallo Soldatelli<br />Rafael Collado<br />
  2. 2. Histórico<br /><ul><li> Sul América Companhia Nacional de Seguros de Vida: lider no mercado de seguro saúde no país.
  3. 3. Fundada em 1895
  4. 4. Apesar dos investimentos ocupava o quarto lugar no share of mindno segmento automobilístico</li></li></ul><li>Histórico<br /><ul><li> Solução encontrada pela MPM Propaganda: criar uma rádio
  5. 5. Investimento de cerca de R$ 30 milhões para três anos
  6. 6. Objetivo: ser a maior fonte de informação sobre o trânsito para os motoristas da cidade de São Paulo
  7. 7. Parceria com o Grupo Bandeirantes</li></li></ul><li>Resultados<br /><ul><li> Lançamento: 12 de fevereiro de 2007
  8. 8. Em um mês pulou da quarta para a segunda posição no share of mind do ramo de seguros automobilísticos, um aumento de 125%
  9. 9. Vendas do seguro de carro da SulAmérica aumentaram em 30%
  10. 10. Em um anomédia de 8.700 ouvintes por minuto e 17 mil nos horários de pico
  11. 11. Uma das 30 maiores rádios da cidade de São Paulo</li></li></ul><li>Resultados<br /><ul><li> 93% do público ouvinte aprova o conteúdo divulgado
  12. 12. 83% atribui uma nota 8 ou superior a iniciativa da SulAmérica em ajudar o trânsito da cidade</li></ul> <br />
  13. 13. Programação atual<br /><ul><li> Foco no trânsito
  14. 14. Sem programação definida, horários comandados por âncoras
  15. 15. Conteúdo da rádio:</li></ul>- Giro dos repórteres <br /><ul><li> Giro com o helicóptero
  16. 16. Horário comercial</li></ul>- Participação dos ouvintes<br /> <br />
  17. 17. Concorrência<br /><ul><li>Ranking geral (posições – 05h às 00h – todos os dias – Fevereiro a Abril/2010)Posição atual – Posição anterior – Jan à Mar/2010 - Emissora01 – 01 – Tupi FM 104.102 – 03 – Transcontinental FM 104.703 – 02 – Nativa FM 95.304 – 04 – Mix FM 106.305 – 05 – Gazeta FM 88.106 – 10 – Band FM 96.107 – 06 – Alpha FM 101.708 – 07 – Metropolitana FM 98.509 – 08 – 105 FM 105.110 – 09 – 89 FM 89.116 – 16 – CBN FM 90.527 – 27 – SulAmérica Trânsito FM 92.128 – 30 – Mundial FM 95.729 – 28 – Eldorado FM 92.930 – 29 – Cultura FM 103.331 – 31 – Deus é Amor FM 98.132 – 32 – Mitsubishi FM 92.533 – 34 – Oi FM 94.134 – 35 – USP FM 93.7</li></li></ul><li>Concorrência<br />
  18. 18. Concorrência / CBN<br /><ul><li>A rádio que toca notícia.
  19. 19. Principais âncoras: Carlos Alberto Sardenberg, Heródoto Barbeiro, Milton Jung, Adalberto Piotto e Juca Kfouri
  20. 20. Público-alvo:
  21. 21. classes A e B
  22. 22. acima de trinta anos de idade
  23. 23. economicamente ativos (trabalhadores)  </li></li></ul><li>Concorrência / CBN<br />Programação<br />
  24. 24. Análise Geral<br /><ul><li> Pequeno índice de ouvintes por minuto, representando cerca de 10% da concorrente citada CBN  
  25. 25. Programação praticamente exclusiva sobre o trânsito
  26. 26. Variabilidade da audiência em relação aos horários
  27. 27. “As pessoas ouvem quando precisam”
  28. 28. Pouquíssimas inserções publicitárias</li></li></ul><li>Novas perspectivas<br /><ul><li> Objetivos
  29. 29. Estabilizar e elevar a audiência
  30. 30. Rentabilizar e criar conteúdo
  31. 31. Melhorar a imagem da Sul América</li></li></ul><li>Novas perspectivas<br /><ul><li>As pessoas que ouvem a rádio normalmente estão indo para o trabalho, muitas vezes atrasadas e preocupadas.
  32. 32. Aumentar o quadro de entrevistas, inserir dicas sobre empregos e qualidade de vida, não apenas sobre trânsito.
  33. 33. Dicas de trânsito e informações de estacionamento para locais de lazer em fins de semana e horários propícios
  34. 34. Informar sobre os melhores caminhos de transporte coletivo
  35. 35. Boletins da situação atual do transporte coletivo</li></li></ul><li>Novas perspectivas<br /><ul><li>10:30 às 14:00 </li></ul>- Programas curtos sobre o melhor da gastronomia de São Paulo e inserções publicitárias na programação<br /><ul><li> 14:00 às 16:30 / finais de semana</li></ul>- “o que posso fazer após o trabalho”. Focar em uma programação cultural, com idéias e críticas sobre filmes, teatros, exposições e happy hours.<br /><ul><li>22 às 4:00 / finais de semana </li></ul> - Vida noturna e cultural em São Paulo, bares e casas noturnas.<br />
  36. 36. Novas perspectivas<br /><ul><li> Nos outros horários continuam com o mesmo foco sobre o trânsito de São Paulo
  37. 37. Nos horários citados, existe ainda uma preferência para o viés da rádio, intercalando notícias sobre o tráfego paulistano com a programação mencionada
  38. 38. Geração de conteúdo através de parcerias com sites como ObaOba, Planeta Restaurante, entre outros</li></li></ul><li>Fábio Kuniyoshi<br />Guilherme Françolin<br />Jean Michel Gallo Soldatelli<br />Rafael Collado<br />

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