Presentatie Facebook congres: Effectieve-facebook campagnes

44,523 views

Published on

Tijdens het Facebook congres bespraken Jos van Essen (The Page Creators) en Pieter Voogt (Pauwr) gezamelijk de vijf componenten om aan de slag te gaan met een succesvolle Facebook campagne.

Welke vijf componenten zijn nou onmisbaar om een verpletterende indruk achter te laten? En hoe zet je deze het meest effectief in?

Published in: Technology

Presentatie Facebook congres: Effectieve-facebook campagnes

  1. 1. Wat komt er kijken bijeen succesvolleFacebook marketingcampagne?
  2. 2. Wie zijn wij?Jos van Essen - Business developer The Page CreatorsPieter Voogt - Directeur PauwR
  3. 3. De schijf van vijf
  4. 4. Build – measure - learn
  5. 5. Schijf van vijf: concept
  6. 6. Een goed concept•  Is écht sociaal (dus heeft niet alleen ‘sharing’functionaliteit)•  Past bij je merk, marketing &communicatiestrategie•  Kan herbruikbaar zijn voor toekomstiggebruik•  Past binnen het beschikbare budget
  7. 7. Complexiteit
  8. 8. Complexiteit•  De complexiteit van echte socialeoplossingen neemt exponentieel toe naarmatede hoeveelheid sociale interactie toeneemt•  Dit fenomeem is eenvoudig over het hoofd tezien in de conceptfase
  9. 9. Gedraag je
  10. 10. Facebook als platform•  Je bent te gast op het Facebook platform,gedraag je hier ook naar•  Bij twijfel: lees de documentatie
  11. 11. Sprong in het diepe
  12. 12. Schijf van vijf: uitvoering
  13. 13. Kies het juiste bureau•  Facebook development is een specialisme:niet iedere developer kan hier ‘zomaar’evenmee aan de slag•  Kies een ervaren bureau dat meedenkt,kritisch en ook flexibel is•  Kies een bureau dat de volledige oplossingkan leveren
  14. 14. Techniek•  Open Graph acties hebben eengoedkeuringsperiode•  Werkt de campagne ook op mobiel? En ookbinnen de native Facebook app?•  Doormeten, zijn alle campagnetags goedgeplaatst? Meten we alles?•  Testen: is alles getest, en zijn we nietsvergeten?•  Hosting: Facebook campagnes hebben eencertificaat (SSL) nodig om te functioneren
  15. 15. Open Graph•  Open Graph objecten & acties•  Zorg er voor dat deze er overal goed uit zien,ze zorgen uiteindelijk voor conversie naar jecampagne
  16. 16. Mobiel•  Mobiele campagne is geen ‘nice to have’ meer•  Maar: campagne 100% correct latenfunctioneren op FB is nog altijd lastig•  Werkt je campagne niet op mobiel? Dan verliesje ook gelijk meer dan 60% van je doelgroep•  Focus je op platformen die er toe doen (iOS,Android)
  17. 17. Testen
  18. 18. Testen•  Neem genoeg tijd om te testen•  Test met een (grote) groep mensen•  Test niet alleen de technische oplevering, maarook gedrag•  Gebruik Facebook testgebruikers die binneniedere app te maken zijn•  Test mulitplatform, dus ook mobiel & tablet
  19. 19. Build – measure - learn
  20. 20. Schijf van vijf: advertising
  21. 21. Waarom adverteren?•  Facebook:‘Merken bereiken slechts 16%van hun fans met content.’•  Creeër engagement
  22. 22. Waarom adverteren?
  23. 23. Waarom adverteren?Sjef  Kerkhofs,  Daily  Dialogues•  Campagne vind je publiek•  Content hou je publiek vast•  Conversatie & care integreer dialoog•  Conversie realiseer doelstellingen
  24. 24. Van 27 type ads naar minder dan de helft
  25. 25. Soorten advertenties: Marketplace ads
  26. 26. Soorten advertenties: Page Post ads
  27. 27. Soorten advertenties: Sponsored Stories•  Page like story•  Page post like story•  Page post comment story•  Page post share story•  Game played story•  App shared story•  Check-in story•  Domain story•  Open graph sponsored story
  28. 28. SegmentatieGEOGRAFIE(land, plaats, regio)EIGEN KLANTEN/LEADSGESLACHT (geïnteresseerd in…)LEEFTIJD App usersRELATIE(getrouwd, vrijgezel, etc.)(vrienden van…) FANSLIKES & INTERESSES VERHUISD?OPLEIDING/ WERKTAAL
  29. 29. Targeting per device
  30. 30. Kosten•  Kosten per klik (CPC)Gem. CPC in NL is € 0,66•  Kosten per mille (CPM)Gem. CPM in NL is € 0,28•  Geoptimaliseerde CPM•  Biedstrategieën
  31. 31. Schijf van vijf: optimalisatie
  32. 32. Uitsplitsen naar doelgroep/devices
  33. 33. Experimenteer met creatives
  34. 34. Terugkoppeling Facebook applicatie•  Actie laagdrempeling maken(4 vrienden uitnodigen i.p.v. 8)•  Like gate Ja / Neeoud nieuw
  35. 35. Integratie offline / online
  36. 36. Schijf van vijf: evaluatie
  37. 37. Monitoren en meten•  Conversiemeting externe website•  Campagne taggen (Google Analytics)•  Real-time feedback
  38. 38. Nieuwe doelgroepen targeten•  Campagnebereik versus potentieel bereikper doelgroep•  GRP‘1 Gross rating point is 1%kijkdichtheid / luisterdichtheidbinnen bepaalde doelgroep’
  39. 39. Doelen bereikt?
  40. 40. Juiste KPI’s•  Campagnebereik versus potentieel bereik•  Click-to-fanratio•  Click-to-playratio•  Kosten per fan•  Deelnemers app•  Likes•  Leads
  41. 41. Learnings vervolgcampagne•  Propositie per doelgroep•  Welke doelgroepen presteerden beter?•  Afbeelding per creative•  Welk advertentietype presteerde beter?•  Viraal effect app•  Facebook opties
  42. 42. Cases
  43. 43. Pieter VoogtJos van Essenhallo@hallofans.nlVragen?

×