Estrategia Publicitaria Coca Cola y pepsi

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Estrategia Publicitaria Coca Cola y pepsi

  1. 1. UNIVERSIDAD ISRAEL Investigación de la Comunicación y el Diseño Gráfico Mauricio Carvajal 04-06-2010 1 Facultad de Diseño Gráfico Tema: La Estrategia Publicitaria Coca Cola/Pepsi 5to. Diseño
  2. 2. 2 Coca Cola <ul><li>En la actualidad, The Coca-Cola Company posee más del 50% del mercado de bebidas refrescante en España. </li></ul>
  3. 3. 3 Coca-Cola Light Black Cherry Vainilla (EEUU) Coca-Cola Light al limón (España) Coca-Cola Black (Francia) Tipos de Coca Cola
  4. 4. 4 Campañas publicitarias pegadizas Patento su Logo
  5. 5. 5 La estrategia dominante de Coca-Cola podría ser que realiza menos publicidad, y la que realiza, esta indicada a cada sector.
  6. 6. Beneficios Pepsi – Beneficios Coca-Cola Ejemplo junto a Pepsi Con publicidad Sin publicidad Con publicidad $466 M - $1280 M $535 M - $1145 M Sin publicidad $450 M - $1535 M $485 M - $1320 M
  7. 7. Componentes de Un producto Producto físico Paquete Marca Accesorios Servicio (after-sales) Garantía Instrucciones de uso Imagen de la compa ñ ía
  8. 8. 7 Imagen Publicitaria Coca Cola
  9. 9. 8 Estudio denotativo LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS +Los elementos icónicos que aparecen son: -La botella de coca-cola que es la que se publicita. -Diferentes diapositivas sobre situaciones de alegría. -La tapa con el nombre del producto.
  10. 10. 9 Estudio de la forma A) La imagen es totalmente icónica ya que está compuesta por distintas fotografías. B) El fondo de la imagen está compuesto por una sombra en forma de óvalo. C) La botella aparece en diagonal sobre una base horizontal. D) Las líneas expresan elevación ya que se dirigen hacia la boca de la botella abierta. E) La forma expresa equilibrio, ya que la composición de la imagen es un ángulo apoyado sobre su base y rodeado por un óvalo.
  11. 11. 10 ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN A) La composición tiene una expresividad angulada. B) La composición es racional, ya que la imagen está estructurada en una forma triangular, y con colores fijos.
  12. 12. E S Q U E M A D I N Á M I C O
  13. 13. 11 Bibliografía http://usuarios.multimania.es/fundamentodesign/enciclopedia/cartel.htm , 14:05:2010 http://laimagenenelsigloxix.wordpress.com/2010/03/03/introduccion-al-cartel-del-s-xix/ , 14:05:2010 Guardiola, Elena (2002). El póster, una forma de presentación eficaz en un congreso. Radel, J., (1999), 14:05:2010 http://www.uprm.edu/socialsciences/simposiosubgraduado/id6.htm, 14:05:2010

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