La demanda del individuo y del mercado
Esbozo del capítulo <ul><li>La demanda individual </li></ul><ul><li>El efecto-renta y el efecto-sustitución </li></ul><ul>...
Esbozo del capítulo <ul><li>Las externalidades de redes </li></ul><ul><li>Estimación empírica de la demanda </li></ul>Capí...
La demanda individual <ul><li>Las variaciones en los precios </li></ul><ul><ul><li>Utilizando las figuras del capítulo ant...
Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) Vestid...
Efecto de la variación del precio   Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Curva de precio-consumo Alimentos (...
Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Curva de demanda La demanda del indiv...
La demanda individual <ul><li>Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: </li></ul><ul><li>1) El nivel de utili...
La demanda individual <ul><li>Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: </li></ul><ul><li>2) En todos los punt...
Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades  mensuales) Preci...
La demanda individual <ul><li>Las variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Utilizando las figuras del capítulo anteri...
Efectos de las variaciones de la renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades  mensuales) ...
Efectos de las variaciones de la renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) P...
La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>La curva de renta-consumo comprende las combin...
La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Un aumento de la renta desplazaría la recta pr...
La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Cuando la curva de renta-consumo tiene pendien...
La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Cuando la curva de renta-consumo tiene pendien...
Un bien inferior Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Hamburgesas (unidades mensuales) Bistecs (unidades men...
La demanda individual <ul><li>Las curvas de Engel </li></ul><ul><ul><li>Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumi...
Las curvas de Engel Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos  (unidades mensuales) 30 4 8 12 10 Renta ...
Las curvas de Engel Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) 30 4 8 12 10 Renta (...
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Los gastos de consumo en Estados Unidos Grupo de renta (dólares de 1997...
La demanda individual <ul><li>1)    Dos bienes son  sustitutivos  si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos prov...
La demanda individual <ul><li>2)  Dos bienes se denominan  complementarios  si la subida (la bajada) del precio de uno de ...
La demanda individual <ul><li>3)  Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la...
La demanda individual <ul><li>Bienes sustitutivos y complementarios </li></ul><ul><ul><li>Si la curva precio-consumo tiene...
El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el  efecto- sustituci...
El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el  efecto-sustitució...
El efecto-renta y el efecto-sustitución   <ul><li>Efecto-sustitución: </li></ul><ul><ul><li>El  efecto-sustitución  es la ...
El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Efecto-renta: </li></ul><ul><ul><li>El  efecto-renta  es la variación del ...
El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Efecto-renta: </li></ul><ul><ul><li>Incluso cuando los bienes son inferior...
El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos  (unidad...
El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos  (unid...
El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Un caso especial: el bien Giffen </li></ul><ul><ul><li>El efecto-renta pue...
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución <ul><li>Supongamos que: </li></ul><ul><ul><li>P e d  = - 0,5. ...
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Consumo de ...
La demanda del mercado <ul><li>Curva de demanda del mercado </li></ul><ul><ul><li>Curva que relaciona la cantidad que comp...
Determinación de la curva de demanda del mercado <ul><li>1 6 10 16   32 </li></ul><ul><li>2 4 8 13 25 </li></ul><ul><li>3 ...
La obtención de una curva de demanda del mercado Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad  1 2 3 4 Prec...
La demanda del mercado <ul><li>Dos observaciones importantes: </li></ul><ul><li>1) La curva de demanda del mercado se  des...
La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Recuerde: la elasticidad-precio de la deman...
Elasticidad-precio y gastos de consumo <ul><li>Demanda Si sube el precio, Si baja el precio, </li></ul><ul><li>el gasto el...
La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-punto de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Cuando la variación del precio es gra...
La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-punto de la demanda </li></ul><ul><ul><li>La elasticidad-punto  mide la elastic...
La demanda del mercado <ul><li>Problemas de la utilización de la elasticidad-punto: </li></ul><ul><ul><li>Es necesario cal...
La demanda del mercado <ul><li>Supongamos que: </li></ul><ul><ul><li>El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que l...
La demanda del mercado <ul><li>La elasticidad es igual a: </li></ul><ul><li>-33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54 </li>...
La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-arco de la demanda </li></ul><ul><ul><li>La elasticidad-arco de la demanda  cal...
La demanda del mercado <ul><li>La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo): </li></ul>Capítulo 4: La demanda del indivi...
La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la...
La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación: </li></ul><ul><ul><li>Q DI  ...
La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0,2), mient...
La demanda agregada de trigo Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Trigo   (millones  de  bushel  al año) Pre...
El excedente del consumidor <ul><li>El excedente del consumidor   </li></ul><ul><ul><li>Diferencia entre la cantidad que u...
El excedente del consumidor Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Excedente del consumidor 6  +  5  +  4  +  ...
El excedente del consumidor <ul><li>La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva d...
El excedente del consumidor Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Excedente del consumidor Gasto efectivo 19....
El excedente del consumidor <ul><li>La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados  que obtienen l...
El valor de la reducción de la contaminación del aire <ul><li>El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar par...
El valor de la reducción de la contaminación del aire <ul><li>Los individuos pagan más por las viviendas que se encuentran...
Valor de un aire más limpio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado NOX (pphm) Reducción de la contaminación Va...
Las externalidades de redes <ul><li>Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son...
Las externalidades de redes <ul><li>En ese caso, hay una  externalidad de red . </li></ul><ul><li>Las externalidades de re...
Las externalidades de redes <ul><li>Existe una  externalidad de red positiva,  si la cantidad de un bien demandada por un ...
Las externalidades de redes <ul><li>El efecto arrastre </li></ul><ul><ul><li>Un consumidor desea poseer un bien debido, en...
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad (miles al mes...
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (mile...
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (mile...
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (mile...
Las externalidades de redes <ul><li>El efecto esnob: </li></ul><ul><ul><li>Si la externalidad de red es negativa, hay un  ...
Externalidad de red negativa: el efecto esnob Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad  (miles al mes) ...
Externalidad de red negativa: el efecto esnob Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad  (miles al mes) ...
Las externalidades de redes y las demandas de computadoras y de correo electrónico <ul><li>Ejemplos de externalidades posi...
Estimación empírica de la demanda <ul><li>La forma más directa de obtener información sobre la demanda es a través de las ...
<ul><li>Problema: </li></ul><ul><ul><li>Los consumidores pueden carecer de información o de interés, o incluso quieran eng...
<ul><li>En los  experimentos directos de marketing , se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudi...
<ul><li>Método estadístico de estimación de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Utilizado correctamente, el método estadístic...
<ul><li>Año   Cantidad (Q)   Precio (P)   Renta (I) </li></ul>Datos sobre la demanda de frambuesas Capítulo 4: La demanda ...
<ul><li>Si creyéramos que el precio es la única variable que determina la demanda: </li></ul><ul><ul><li>Q = a - bP </li><...
Estimación de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad   Precio 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 2...
Estimación de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad   Precio 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 2...
<ul><li>En el caso de la ecuación de demanda  Q = a - bP, </li></ul><ul><li>La elasticidad es:  </li></ul>Estimación empír...
<ul><li>Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes: </li></ul><ul><ul><li>La demanda isoelástica =  </...
<ul><li>Utilizando los datos de las frambuesas: </li></ul><ul><ul><li>Elasticidad-precio = -0,24 (inelástica). </li></ul><...
<ul><li>Bienes sustitutivos:  b 2   es positiva. </li></ul><ul><li>Bienes complementarios:  b 2   es negativa. </li></ul>E...
<ul><li>¿Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat? </li></ul>La demanda de cereales l...
<ul><li>Respuesta: </li></ul><ul><ul><li>La demanda estimada de Grape Nuts (GN) es: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elastic...
Resumen <ul><li>Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sob...
Resumen <ul><li>Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad dema...
Resumen <ul><li>La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores e...
Resumen <ul><li>Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de ...
Fin del Capítulo 4 La demanda del individuo y del mercado
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

La Demanda del Individuo y del Mercado

54,025 views

Published on

La Demanda del Individuo y del Mercado

Published in: Business
  • Be the first to comment

La Demanda del Individuo y del Mercado

  1. 1. La demanda del individuo y del mercado
  2. 2. Esbozo del capítulo <ul><li>La demanda individual </li></ul><ul><li>El efecto-renta y el efecto-sustitución </li></ul><ul><li>La demanda del mercado </li></ul><ul><li>El excedente del consumidor </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  3. 3. Esbozo del capítulo <ul><li>Las externalidades de redes </li></ul><ul><li>Estimación empírica de la demanda </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  4. 4. La demanda individual <ul><li>Las variaciones en los precios </li></ul><ul><ul><li>Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  5. 5. Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) Vestido (unidades mensuales) 4 5 6 U 2 U 3 C B D U 1 4 12 20 Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada una de las líneas de la recta presupuestaria. <ul><li>Supongamos que: </li></ul><ul><li>I = 20 dólares. </li></ul><ul><li>P C = 2 dólares. </li></ul><ul><li>P F = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares. </li></ul>10
  6. 6. Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Curva de precio-consumo Alimentos (unidades mensuales) Vestido (unidades mensuales) 4 5 6 U 2 U 3 C B D U 1 4 12 20 La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de los alimentos.
  7. 7. Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Curva de demanda La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio. Alimentos (unidades mensuales) Precio de los alimentos G E F 2,00$ 4 12 20 1,00$ 0,50$
  8. 8. La demanda individual <ul><li>Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: </li></ul><ul><li>1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado La curva de demanda del individuo
  9. 9. La demanda individual <ul><li>Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: </li></ul><ul><li>2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado La curva de demanda del individuo
  10. 10. Efecto de la variación del precio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) Precio de los alimentos Curva de demanda <ul><li>E : P f /P c = 2/2 = 1 = RMS. </li></ul><ul><li>F: P f /P c = 1/2 = 0,5 = RMS. </li></ul><ul><li>G:P f /P c = 0 , 5/2 = 0,25 = RMS. </li></ul>Cuando baja el precio de los alimentos: P f /P c y RMS también baja. G E F 2,00$ 4 12 20 1,00$ 0,50$
  11. 11. La demanda individual <ul><li>Las variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  12. 12. Efectos de las variaciones de la renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) Vestido (unidades mensuales) Un aumento de la renta sin que varíe el precio altera la elección de los consumidores de su cesta de mercado. Supongamos: P f = 1 dólar. P c = 2 dólares. I = 10 dólares, 20 dólares, 30 dólares. Curva renta-consumo 3 4 C U 1 5 10 B U 2 D 7 16 U 3
  13. 13. Efectos de las variaciones de la renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) Precio de los alimentos Un aumento de la renta de los consumidores, de 10 dólares a 20 y a 30, sin que varíe el precio, desplazaría la curva de demanda de los consumidores hacia la derecha. 1,00$ 4 D 1 E 10 D 2 F 16 D 3 G
  14. 14. La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>La curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  15. 15. La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Un aumento de la renta desplazaría la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda. </li></ul></ul><ul><ul><li>Simultáneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  16. 16. La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La cantidad demandada aumenta con la renta. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La elasticidad-renta de la demanda es positiva. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El bien es un bien normal. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Bienes normales y bienes inferiores
  17. 17. La demanda individual <ul><li>Variaciones de la renta </li></ul><ul><ul><li>Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La cantidad demandada disminuye con la renta. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La elasticidad-renta de la demanda es negativa . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El bien es un bien inferior. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Bienes normales y bienes inferiores
  18. 18. Un bien inferior Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Hamburgesas (unidades mensuales) Bistecs (unidades mensuales) Curva de renta-consumo … pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior, cuando la curva de renta-consumo se vuelve hacia atrás del punto B al C. 15 30 U 3 C 10 5 20 5 10 A U 1 B U 2 Tanto las hamburguesas como los bistecs se comportan como un bien normal entre A y B...
  19. 19. La demanda individual <ul><li>Las curvas de Engel </li></ul><ul><ul><li>Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  20. 20. Las curvas de Engel Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) 30 4 8 12 10 Renta (dólares por mes) 20 16 0 Las curvas de Engel tienen pendiente positiva para bienes normales.
  21. 21. Las curvas de Engel Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) 30 4 8 12 10 Renta (dólares mensuales) 20 16 0 Las curvas de Engel tienen pendiente negativa para bienes inferiores. Inferior Normal
  22. 22. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Los gastos de consumo en Estados Unidos Grupo de renta (dólares de 1997) Gastos Menos de 1.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- 70.000- ($) en: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 o más Actividades recreativas 700 947 1.274 1.514 2.054 2.654 4.300 Viviendas en propiedad 1.116 1.725 2.253 3.243 4.454 5.793 9.898 Viviendas alquiladas 1.957 2.170 2.371 2.536 2.137 1.540 1.266 Asistencia sanitaria 1.031 1.697 1.918 1.820 2.052 2.214 2.642 Alimentación 2.656 3.385 4.109 4.888 5.429 6.220 8.279 Ropa 859 978 1.363 1.772 1.778 2.614 3.442
  23. 23. La demanda individual <ul><li>1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro. </li></ul><ul><ul><ul><li>Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Bienes sustitutivos y complementarios
  24. 24. La demanda individual <ul><li>2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro. </li></ul><ul><ul><ul><li>Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Bienes sustitutivos y complementarios
  25. 25. La demanda individual <ul><li>3) Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Bienes sustitutivos y complementarios
  26. 26. La demanda individual <ul><li>Bienes sustitutivos y complementarios </li></ul><ul><ul><li>Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios. </li></ul></ul><ul><li>¡Pueden ser ambos! </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  27. 27. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitución y el efecto-renta </li></ul><ul><ul><li>Efecto-sustitución: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos, y menor cantidad de los bienes más caros. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  28. 28. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-renta </li></ul><ul><ul><li>Efecto-renta: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye. </li></ul></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  29. 29. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Efecto-sustitución: </li></ul><ul><ul><li>El efecto-sustitución es la variación que experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad . </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuando baja el precio de algún producto, el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  30. 30. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Efecto-renta: </li></ul><ul><ul><li>El efecto-renta es la variación del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, manteniéndose constante el precio relativo . </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  31. 31. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Efecto-renta: </li></ul><ul><ul><li>Incluso cuando los bienes son inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  32. 32. El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) O Vestidos (unidades mensuales) R S V 1 C U 1 El efecto-renta EA 2 (de D a B ) mantiene constantes los precios relativos, pero aumenta el poder adquisitivo. Efecto-renta V 2 T U 2 B Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta el consumo en V 1 V 2 al desplazarse el consumidor de A a B. E Efecto total Efecto- sustitución D El efecto-sustitución, A 1 E (del punto C a D ), altera los precios relativos de los alimentos y del vestido, pero mantiene constante la renta real (la satisfacción). A 1 A 2
  33. 33. El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Alimentos (unidades mensuales) O R Vestido (unidades mensuales) A 1 S T C U 1 E Efecto- sustitución D A 2 Efecto total Puesto que los alimentos son un bien inferior, el efecto-renta es negativo. Sin embargo, el efcto-sustitución es superior al efecto-renta. B Efecto-renta U 2
  34. 34. El efecto-renta y el efecto-sustitución <ul><li>Un caso especial: el bien Giffen </li></ul><ul><ul><li>El efecto-renta puede ser en teoría suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva. </li></ul></ul><ul><ul><li>El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene poco interés práctico. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  35. 35. Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución <ul><li>Supongamos que: </li></ul><ul><ul><li>P e d = - 0,5. </li></ul></ul><ul><ul><li>Renta = 9.000 dólares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Precio de la gasolina = 1 dólar. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  36. 36. Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Consumo de gasolina (galones anuales) Gastos en otros bienes ($) A C <ul><li>Gasolina = 1.200 galones. </li></ul><ul><li>Otros bienes = 7.800 dólares. </li></ul>U 2 1.200 Recta presupuestaria inicial B D U 1 900 Tras el impuesto sobre la gasolina E <ul><li>Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares. </li></ul><ul><li>Gasolina = 900 galones. </li></ul>J F H 913.5 Tras el impuesto sobre la gasolina más la devolución U 3 <ul><li>DEVOLUCIÓN= 450 dólares. </li></ul><ul><li>Nueva recta presupuestaria. </li></ul><ul><li>Empeora el bienestar del consumidor. </li></ul>
  37. 37. La demanda del mercado <ul><li>Curva de demanda del mercado </li></ul><ul><ul><li>Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado De la demanda del individuo a la demanda del mercado
  38. 38. Determinación de la curva de demanda del mercado <ul><li>1 6 10 16 32 </li></ul><ul><li>2 4 8 13 25 </li></ul><ul><li>3 2 6 10 18 </li></ul><ul><li>4 0 4 7 11 </li></ul><ul><li>5 0 2 4 6 </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado (dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
  39. 39. La obtención de una curva de demanda del mercado Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad 1 2 3 4 Precio 0 5 5 10 15 20 25 30 D A La curva de demanda del mercado se obtiene sumando las curvas de demanda de los consumidores. D B D C Demanda del mercado
  40. 40. La demanda del mercado <ul><li>Dos observaciones importantes: </li></ul><ul><li>1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado. </li></ul><ul><li>2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  41. 41. La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  42. 42. Elasticidad-precio y gastos de consumo <ul><li>Demanda Si sube el precio, Si baja el precio, </li></ul><ul><li>el gasto el gasto </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Inelástica ( E p <1) Aumenta Disminuye De elasticidad unitaria ( E p = 1) No varía No varía Elástica ( E p >1) Disminuye Aumenta
  43. 43. La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-punto de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Cuando la variación del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  44. 44. La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-punto de la demanda </li></ul><ul><ul><li>La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda. </li></ul></ul><ul><ul><li>La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente: </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado ( P/Q )( 1/ pendiente ) E P 
  45. 45. La demanda del mercado <ul><li>Problemas de la utilización de la elasticidad-punto: </li></ul><ul><ul><li>Es necesario calcular la elasticidad-precio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado. </li></ul></ul><ul><ul><li>El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidad-precio de la demanda. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  46. 46. La demanda del mercado <ul><li>Supongamos que: </li></ul><ul><ul><li>El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4. </li></ul></ul><ul><ul><li>El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%. </li></ul></ul><ul><ul><li>El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
  47. 47. La demanda del mercado <ul><li>La elasticidad es igual a: </li></ul><ul><li>-33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54 </li></ul><ul><li>¿Cuál es la respuesta correcta? </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
  48. 48. La demanda del mercado <ul><li>Elasticidad-arco de la demanda </li></ul><ul><ul><li>La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios. </li></ul></ul><ul><ul><li>La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es: </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado cantidad media Q precio medio P Q P P)( Q/ ( E P      ) /
  49. 49. La demanda del mercado <ul><li>La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo): </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado 8 , 1 ) 5 / 9$ )( 2$ / 2 ( 5 2 / 10 & 9 2 / 18 4 , 6 , 10 , 8 ) / 2 1 2 1                p E Q P Q Q P P Q P P)( Q/ ( E P
  50. 50. La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportación. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Un ejemplo:
  51. 51. La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación: </li></ul><ul><ul><li>Q DI = 1.700 - 107 P </li></ul></ul><ul><li>La demanda para la exportación de trigo viene dada por la ecuación: </li></ul><ul><ul><li>Q DE = 1.544 - 176 P </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  52. 52. La demanda agregada de trigo <ul><li>La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportación es más elástica (-0,4). </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  53. 53. La demanda agregada de trigo Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Trigo (millones de bushel al año) Precio (dólares por bushel ) 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 1000 2000 3000 4000 C D Demanda para la exportación A B Demanda interior La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda para la exportación CD. F Demanda total E
  54. 54. El excedente del consumidor <ul><li>El excedente del consumidor </li></ul><ul><ul><li>Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  55. 55. El excedente del consumidor Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 Entradas para un concierto de rock Precio (dólares por entrada) 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 El excedente del consumidor correspondiente a la compra de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado de cada uno individualmente. Precio del mercado
  56. 56. El excedente del consumidor <ul><li>La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  57. 57. El excedente del consumidor Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Excedente del consumidor Gasto efectivo 19.500$ 14)x6.500 1/2x(20   El excedente del consumidor en la demanda de mercado Entradas para un concierto de rock Precio (dólares por entrada) 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 Curva de demanda Precio de mercado
  58. 58. El excedente del consumidor <ul><li>La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar: </li></ul><ul><li>1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. </li></ul><ul><li>2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  59. 59. El valor de la reducción de la contaminación del aire <ul><li>El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar para respirarlo. </li></ul><ul><li>La Clean Air Act (ley sobre la contaminación del aire) fue enmendada en 1970. </li></ul><ul><li>Pregunta: ¿fueron suficientes los beneficios que se obtuvieron para limpiar el aire y para compensar los costes? </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Un ejemplo :
  60. 60. El valor de la reducción de la contaminación del aire <ul><li>Los individuos pagan más por las viviendas que se encuentran en zonas en las que el aire es limpio. </li></ul><ul><li>Se compararon los datos detallados sobre los precios de las viviendas situadas en los alrededores de Boston y de Los Ángeles con los niveles de varios contaminantes del aire. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  61. 61. Valor de un aire más limpio Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado NOX (pphm) Reducción de la contaminación Valor (dólares por pphm de reducción) El triángulo sombreado indica el excedente del consumidor generado cuando la contaminación del aire se reduce en 5 partes por 100 millones de óxido de nitrógeno con un coste de 1.000 dólares por parte reducida. 2.000 10 0 1.000 5 A
  62. 62. Las externalidades de redes <ul><li>Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre sí. </li></ul><ul><li>En concreto, la demanda de una persona también depende de la demanda de otras. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  63. 63. Las externalidades de redes <ul><li>En ese caso, hay una externalidad de red . </li></ul><ul><li>Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  64. 64. Las externalidades de redes <ul><li>Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros. </li></ul><ul><li>Las externalidades de red negativas son todo lo contrario. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  65. 65. Las externalidades de redes <ul><li>El efecto arrastre </li></ul><ul><ul><li>Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen más personas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Este es el objetivo principal de las campañas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa). </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  66. 66. Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad (miles al mes) Precio (dólares por unidad) 40 Cuando los consumidores piensan que muchas personas han comprado un producto, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha . D 40 D 20 20 60 D 60 80 D 80 100 D 100
  67. 67. Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (miles al mes) Precio (dólares por unidad) D 20 20 40 60 80 100 D 40 D 60 D 80 D 100 La curva de demanda del mercado se obtiene uniendo los puntos de las curvas de demanda individuales. Esta curva es relativamente más elástica.
  68. 68. Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (miles al mes) Precio (dólares por unidad) D 20 20 40 60 80 100 D 40 D 60 D 80 D 100 Efecto-precio puro 48 Supongamos que el precio del producto baja de 30 dólares a 20. Si no se produjese el efecto arrastre, la cantidad demandada aumentaría a 48.000 solamente. 20 30
  69. 69. Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Demanda Cantidad (miles al mes) Precio (dólares por unidad) D 20 20 40 60 80 100 D 40 D 60 D 80 D 100 Efecto-precio puro 20 48 Efectoarrastre Sin embargo, cuanto mayor sea el número de personas que tienen un bien, mayor será el valor intrínseco de ese bien para cada propietario y mayor su demanda. 30
  70. 70. Las externalidades de redes <ul><li>El efecto esnob: </li></ul><ul><ul><li>Si la externalidad de red es negativa, hay un efecto esnob . </li></ul></ul><ul><li>El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o únicos. </li></ul><ul><li>La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  71. 71. Externalidad de red negativa: el efecto esnob Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad (miles al mes) Precio (dólares por unidad) 2 D 2 30.000 15.000 14 Efecto-precio puro En principio, la demanda es D 2 porque los consumidores piensan que 2.000 personas han comprado un bien. Demanda 4 6 8 D 4 D 6 D 8 Sin embargo, si los consumidores piensan que 4.000 personas han comprado el bien, la demanda se desplazaría de D 2 a D 6 y su valor esnob se vería reducido.
  72. 72. Externalidad de red negativa: el efecto esnob Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad (miles al mes) 2 4 6 8 La demanda es menos elástica y, como un bien esnob, su valor se ve muy reducido cuanta más personas lo posean. Como resultado, las ventas disminuirían. Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla. Precio (dólares por unidad) D 2 30.000 15.000 14 D 4 D 6 D 8 Demanda Efecto-precio puro Efecto esnob Efecto neto
  73. 73. Las externalidades de redes y las demandas de computadoras y de correo electrónico <ul><li>Ejemplos de externalidades positivas: </li></ul><ul><ul><li>Grandes computadoras: 1954 - 1965. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sistema operativo Windows de Microsoft. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fax y correo electrónico. </li></ul></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  74. 74. Estimación empírica de la demanda <ul><li>La forma más directa de obtener información sobre la demanda es a través de las entrevistas, en las cuales se pregunta a los consumidores qué cantidad estarían dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  75. 75. <ul><li>Problema: </li></ul><ul><ul><li>Los consumidores pueden carecer de información o de interés, o incluso quieran engañar al entrevistador. </li></ul></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  76. 76. <ul><li>En los experimentos directos de marketing , se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores. </li></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  77. 77. <ul><li>Método estadístico de estimación de la demanda </li></ul><ul><ul><li>Utilizado correctamente, el método estadístico de estimación de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien. </li></ul></ul><ul><ul><li>Uno de los métodos utilizados es la regresión de los “mínimos cuadrados”. </li></ul></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  78. 78. <ul><li>Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I) </li></ul>Datos sobre la demanda de frambuesas Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado 1988 4 24 10 1989 7 20 10 1990 8 17 10 1991 13 17 17 1992 16 10 17 1993 15 15 17 1994 19 12 20 1995 20 9 20 1996 22 5 20
  79. 79. <ul><li>Si creyéramos que el precio es la única variable que determina la demanda: </li></ul><ul><ul><li>Q = a - bP </li></ul></ul><ul><ul><li>Q = 28 , 2 -1,00 P </li></ul></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  80. 80. Estimación de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad Precio 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 20 d 1 d 2 d 3 D D representa la demanda sólo si P determina la demanda y, además, viene dada por la ecuación Q =28,2 - 1,00 P.
  81. 81. Estimación de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Cantidad Precio 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 20 D d 1 d 2 d 3 d 1 , d 2 , y d 3 representan la demanda de cada nivel de renta. Incluyendo el término de la renta en la ecuación de demanda: Q = a - bP + cI o Q = 8,08 - 0,49 P + 0,81 I Ajustes ante las variaciones en la renta
  82. 82. <ul><li>En el caso de la ecuación de demanda Q = a - bP, </li></ul><ul><li>La elasticidad es: </li></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Estimación de elasticidades
  83. 83. <ul><li>Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes: </li></ul><ul><ul><li>La demanda isoelástica = </li></ul></ul><ul><ul><li>La pendiente de la línea - b = elasticidad-precio de la demanda. </li></ul></ul><ul><ul><li>La constante c = elasticidad-renta. </li></ul></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Estimación de elasticidades
  84. 84. <ul><li>Utilizando los datos de las frambuesas: </li></ul><ul><ul><li>Elasticidad-precio = -0,24 (inelástica). </li></ul></ul><ul><ul><li>Elasticidad-renta = 1,46. </li></ul></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Estimación de elasticidades 0,24log ( P ) + 1,46log ( I ) 81 , 0 ) log( Q   
  85. 85. <ul><li>Bienes sustitutivos: b 2 es positiva. </li></ul><ul><li>Bienes complementarios: b 2 es negativa. </li></ul>Estimación empírica de la demanda Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado Estimación de bienes sustitutivos y complementarios
  86. 86. <ul><li>¿Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat? </li></ul>La demanda de cereales listos para comer Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  87. 87. <ul><li>Respuesta: </li></ul><ul><ul><li>La demanda estimada de Grape Nuts (GN) es: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elasticidad-precio = -2. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elasticidad-renta = 0,62. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elasticidad-precio cruzada = 0,14. </li></ul></ul></ul>La demanda de cereales listos para comer Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado ) log( 0,14 ) log( 62 , 0 ) log( 1,998 a - 2,085 ) log( SW GN GN P I P Q   
  88. 88. Resumen <ul><li>Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias. </li></ul><ul><li>Las curvas de Engel describen la relación entre la cantidad consumida de un bien y la renta. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  89. 89. Resumen <ul><li>Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro. </li></ul><ul><li>La influencia de la variación del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efecto-sustitución y un efecto-renta. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  90. 90. Resumen <ul><li>La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien. </li></ul><ul><li>El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variación porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  91. 91. Resumen <ul><li>Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras. </li></ul><ul><li>Existen varios métodos para recabar información sobre la demanda de los consumidores. </li></ul>Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  92. 92. Fin del Capítulo 4 La demanda del individuo y del mercado

×