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Tienes 5 Segundos: Cómo titular para la Web Juan C. Camus [email_address] www.usando.info www.tienes5segundos.cl
El ciclo virtuoso <ul><li>La clave es  transformar  la información en acción </li></ul>Características de las comunicacion...
Características de las comunicaciones digitales
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Las bases <ul><li>Características propias de la comunicación vía web </li></ul><ul><ul><li>Interactiva </li></ul></ul><ul>...
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Cómo presentamos: Títulos Características de la Redacción Web
Cómo presentamos: Títulos <ul><li>El título debe ser comprensible “para” el web:  debe entenderse fuera de contexto </li><...
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Cómo presentamos: Títulos <ul><li>El largo de los títulos es de... </li></ul><ul><ul><li>Inauguran museo de Carabineros en...
Cómo presentamos: Bajadas <ul><li>Son un resumen del texto </li></ul><ul><ul><li>Apoyan el contenido del título </li></ul>...
Cómo presentamos: Bajadas <ul><li>La bajada como apoyo a la lectura </li></ul>Características de la Redacción Web
Cómo presentamos: Redacción <ul><li>Si no nos leen, para qué insistimos en escribir… tanto? </li></ul><ul><ul><li>Por ello...
Cómo presentamos: Textos Cortos <ul><li>Es necesario que la redacción sea corta, que enfatice en las ideas centrales y que...
Cómo presentamos: Textos Cortos <ul><li>Estilos: Bitácora versus Visión Editorial </li></ul>Características de la Redacció...
Cómo presentamos: Textos Largos <ul><li>Preferentemente, evitarlos. </li></ul><ul><li>Si deben ser incluidos, evitar las “...
Cómo presentamos: Fotografías <ul><li>La imagen  siempre  tiene lectura. Punto. </li></ul>Características de la Redacción ...
Cómo presentamos: Tipografía <ul><li>Tipografía para la pantalla </li></ul><ul><ul><li>Elegir la que se ha diseñado para e...
<ul><li>Contenidos Asociados (Ayer…) </li></ul><ul><ul><li>Ayudan a crear  usuarios leales </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>...
<ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Participar en redes sociales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul...
<ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Bloggers </li></ul></ul></ul>Acciones Contextuales + Comunid...
<ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Herramientas de interacción </li></ul></ul></ul>Acciones Con...
<ul><li>“ Click trigger” </li></ul><ul><ul><li>La habilidad que tiene un sitio web para  ofrecer enlaces  en cada página a...
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¿Quién me lee? ¿Desde dónde me lee? Características de la Redacción Web
Cómo presentamos: Móviles <ul><li>Para presentar en  dispositivos móviles  hay que preocuparse de: </li></ul><ul><ul><li>C...
Herramientas <ul><li>El browser a usar </li></ul><ul><ul><li>FireFox: http://www.mozilla.org/products/firefox/central.html...
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Cómo titular para Web

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Presentación de Juan Carlos Camus para el Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales, en santiago de Chile.

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Cómo titular para Web

  1. 1. Tienes 5 Segundos: Cómo titular para la Web Juan C. Camus [email_address] www.usando.info www.tienes5segundos.cl
  2. 2. El ciclo virtuoso <ul><li>La clave es transformar la información en acción </li></ul>Características de las comunicaciones digitales
  3. 3. Características de las comunicaciones digitales
  4. 4. Características de las comunicaciones digitales
  5. 5. Características de las comunicaciones digitales
  6. 6. Características de las comunicaciones digitales
  7. 7. El ciclo virtuoso <ul><li>La clave es transformar la información en acción </li></ul>Características de las comunicaciones digitales
  8. 8. Las bases <ul><li>Características propias de la comunicación vía web </li></ul><ul><ul><li>Interactiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualizada </li></ul></ul><ul><ul><li>Multimedial </li></ul></ul><ul><ul><li>No lineal </li></ul></ul><ul><ul><li>Personal </li></ul></ul>Características de las comunicaciones digitales
  9. 9. <ul><li>Contenidos Estáticos vs Dinámicos </li></ul><ul><ul><ul><li>...dejar que la audiencia haga algo y sea parte de la noticia, es algo que otros medios generalmente no pueden hacer. La Internet y el web son interactivos por naturaleza, y para que Internet tenga éxito como medio masivo, debe aprovechar sus fortalezas sobre los otros medios ”. – Steve Outing </li></ul></ul></ul>Las bases Características de las comunicaciones digitales Steve Outing
  10. 10. Las bases <ul><li>Jean-François Fogel </li></ul><ul><ul><li>“ El texto al pasar del papel a la pantalla, no gana nada&quot;. </li></ul></ul><ul><ul><li>El libro al pertenecer a una biblioteca digital hacia la cual hay múltiples referencias desde sus páginas, debido a las anotaciones que han hecho otras personas o las menciones que hace el propio texto, ofrece mucho más que el libro de papel. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>El iPod sólo fue un éxito cuando apareció iTunes </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Presentando: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lectura vertical </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lectura horizontal </li></ul></ul></ul>Características de las comunicaciones digitales
  11. 11. Las bases <ul><li>Eyetracking : qué miran cuando nos visitan? </li></ul><ul><ul><li>El área cubierta por la mirada (que tiene la forma de un triángulo) es lo que existe para el usuario y lo demás, simplemente no se ve. </li></ul></ul>Características de las comunicaciones digitales
  12. 12. Las bases <ul><li>Test Interactivo de Eyetracking </li></ul>Características de las comunicaciones digitales
  13. 13. Características de la redacción para el Web <ul><li>Cómo leemos </li></ul><ul><li>Cómo presentamos </li></ul><ul><li>Cómo interactuamos </li></ul>Características de la Redacción Web
  14. 14. Características de la redacción para el Web <ul><li>Primero: Cómo leemos… </li></ul><ul><ul><li>Se lee mediante saltos entre los temas más importantes , no palabra a palabra (Morkes, 1979) </li></ul></ul><ul><ul><li>El 79% va saltando entre párrafos y que sólo el 6% lee palabra a palabra (Nielsen 1997) </li></ul></ul><ul><ul><li>Se lee siguiendo el “ aroma ” de la información que permite predecir la calidad de lo que se encontrará (Pirolli 2002) </li></ul></ul><ul><ul><li>La credibilidad de un sitio se construye con medidas concretas relacionadas con la forma de presentar la información (Stanford 2002) </li></ul></ul>Características de la Redacción Web
  15. 15. Cómo presentamos… <ul><li>Portada </li></ul><ul><li>Títulos </li></ul><ul><li>Bajadas </li></ul><ul><li>Redacción en general </li></ul><ul><li>Textos Cortos </li></ul><ul><li>Textos Largos </li></ul><ul><li>Fotografías </li></ul><ul><li>Interacción </li></ul><ul><li>Tipografía </li></ul>Características de la Redacción Web
  16. 16. <ul><li>Cómo presentamos: Portada </li></ul><ul><ul><li>Gracias a G o o g l e , la página de inicio ya no tiene validez como la única zona de acceso al sitio web. </li></ul></ul><ul><ul><li>Por lo tanto hay que preparar en cada página: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contexto institucional (logotipo, dirección física, contacto) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Navegación (sección, breadcrumbs, menú) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ofertas de otros contenidos (Vea además) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Compartir (comentarios, envíos por mails, redes sociales) </li></ul></ul></ul>Cómo presentamos… Características de la Redacción Web
  17. 17. <ul><li>Cómo presentamos: Portada </li></ul><ul><ul><li>Funciona su dominio sin las www? </li></ul></ul><ul><ul><li>Ha comprado los nombres parecidos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gooogle </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gogle </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Un problema de marketing y DNS </li></ul></ul>Cómo presentamos… Características de la Redacción Web
  18. 18. Cómo presentamos: Títulos Características de la Redacción Web
  19. 19. Cómo presentamos: Títulos <ul><li>El título debe ser comprensible “para” el web: debe entenderse fuera de contexto </li></ul><ul><ul><li>Sujeto + Predicado </li></ul></ul><ul><ul><li>Títulos fomes para Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Títulos con estándar web (<h1>) </li></ul></ul><ul><li>Las palabras del título deben apoyar el “click” del usuario </li></ul><ul><ul><li>Verbos activos </li></ul></ul><ul><ul><li>Invitaciones a la acción </li></ul></ul><ul><li>El título debe sostenerse en el tiempo </li></ul><ul><ul><li>Hoy, Ayer, Mañana </li></ul></ul><ul><ul><li>Pasado, Presente y Futuro </li></ul></ul><ul><li>El título no debe medir más de 64 caracteres de largo </li></ul><ul><ul><li>Google, Yahoo, Bing permiten máximo 70 caracteres </li></ul></ul>Características de la Redacción Web
  20. 20. Cómo presentamos: Títulos 1 2 Dos títulos y dos soportes para el mismo contenido Cuatro versiones: ¿cuál es mejor? Características de la Redacción Web
  21. 21. Cómo presentamos: Títulos Características de la Redacción Web
  22. 22. Cómo presentamos: Títulos <ul><li>El largo de los títulos es de... </li></ul><ul><ul><li>Inauguran museo de Carabineros en honor a general Bernales </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(59) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Presidenta Bachelet inauguró el centro cultural en honor al ... </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(60) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bachelet inaugura Centro Cultural de Carabineros &quot;General ... </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(58) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Carabineros inaugura centro cultural en memoria de general José ... </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(64) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Presidenta inaugura centro cultural General Bernales </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(53) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Inauguran Centro Cultural General Bernales </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(43) </li></ul></ul></ul>Características de la Redacción Web
  23. 23. Cómo presentamos: Bajadas <ul><li>Son un resumen del texto </li></ul><ul><ul><li>Apoyan el contenido del título </li></ul></ul><ul><li>¿Son necesarias? </li></ul><ul><ul><li>Para apoyar la lectura rápida (negritas, destacados) </li></ul></ul><ul><ul><li>Para apoyar la Encontrabilidad (más términos, sinónimos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Para generar datos de meta información (<h2>, meta description) </li></ul></ul><ul><ul><li>Para ayudar en desarrollo de gadgets: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido para RSS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido para newsletters </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido para widgets </li></ul></ul></ul>Características de la Redacción Web
  24. 24. Cómo presentamos: Bajadas <ul><li>La bajada como apoyo a la lectura </li></ul>Características de la Redacción Web
  25. 25. Cómo presentamos: Redacción <ul><li>Si no nos leen, para qué insistimos en escribir… tanto? </li></ul><ul><ul><li>Por ello es necesario: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Destacar palabras significativas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Subtítulos destacados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Listas (no más de siete elementos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Una idea por párrafo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pirámide invertida : lo importante primero </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Escribir con la mitad de las palabras </li></ul></ul></ul>Características de la Redacción Web
  26. 26. Cómo presentamos: Textos Cortos <ul><li>Es necesario que la redacción sea corta, que enfatice en las ideas centrales y que guíe la lectura utilizando elementos claves (negritas, enlaces, etc). </li></ul>Características de la Redacción Web
  27. 27. Cómo presentamos: Textos Cortos <ul><li>Estilos: Bitácora versus Visión Editorial </li></ul>Características de la Redacción Web
  28. 28. Cómo presentamos: Textos Largos <ul><li>Preferentemente, evitarlos. </li></ul><ul><li>Si deben ser incluidos, evitar las “ sábanas ”. </li></ul><ul><li>Preferir: </li></ul><ul><ul><li>Subtítulos </li></ul></ul><ul><ul><li>Listas </li></ul></ul><ul><ul><li>Imágenes </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuadros o Tablas </li></ul></ul><ul><li>Ofrecer alternativas: </li></ul><ul><ul><li>PDF </li></ul></ul><ul><ul><li>Impresión amistosa </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto dividido en varios títulos </li></ul></ul>Características de la Redacción Web
  29. 29. Cómo presentamos: Fotografías <ul><li>La imagen siempre tiene lectura. Punto. </li></ul>Características de la Redacción Web
  30. 30. Cómo presentamos: Tipografía <ul><li>Tipografía para la pantalla </li></ul><ul><ul><li>Elegir la que se ha diseñado para ese efecto: Verdana </li></ul></ul><ul><li>¿Se pueden usar otras? </li></ul><ul><ul><li>La importancia del CSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Cambiar tipografía dependiendo del medio utilizado: pantalla, impresora, televisión, celular </li></ul></ul>Características de la Redacción Web
  31. 31. <ul><li>Contenidos Asociados (Ayer…) </li></ul><ul><ul><li>Ayudan a crear usuarios leales </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Wallpapers (Fondos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Screensavers (Salva Pantallas) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Postales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enviar a un amigo </li></ul></ul></ul>Acciones Contextuales Características de la Redacción Web Ofertas para generar lealtad
  32. 32. <ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Participar en redes sociales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comentar </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Participar </li></ul></ul></ul>Acciones Contextuales + Comunidad Características de la Redacción Web
  33. 33. <ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Bloggers </li></ul></ul></ul>Acciones Contextuales + Comunidad Características de la Redacción Web
  34. 34. <ul><li>Contenidos Asociados (Hoy…) </li></ul><ul><ul><ul><li>Herramientas de interacción </li></ul></ul></ul>Acciones Contextuales + Comunidad Características de la Redacción Web
  35. 35. <ul><li>“ Click trigger” </li></ul><ul><ul><li>La habilidad que tiene un sitio web para ofrecer enlaces en cada página al visitante, a partir de los cuales pueda participar de manera más concreta en los contenidos del sitio web. </li></ul></ul>Acciones Contextuales Características de la Redacción Web
  36. 36. <ul><li>Ejemplos de “Click trigger” </li></ul><ul><ul><li>Preocuparse de crear contenidos que generen más clicks (Ejemplo: Lo + … en NYT) </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar la navegación de rebote y tener siempre una oferta asociada (Ejemplo: acciones a realizar El Mundo) </li></ul></ul>Acciones Contextuales Características de la Redacción Web
  37. 37. ¿Quién me lee? ¿Desde dónde me lee? Características de la Redacción Web
  38. 38. Cómo presentamos: Móviles <ul><li>Para presentar en dispositivos móviles hay que preocuparse de: </li></ul><ul><ul><li>Contexto de presentación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desde qué aparato nos miran </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Para qué nos miran </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quiénes nos miran </li></ul></ul></ul><ul><li>No es lo mismo: </li></ul><ul><ul><li>Miniaturizar </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mantener lo actual pero mostrarlo en una pantalla de menor tamaño </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Movilizar </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dejarlo disponible para el contexto en que nos visitan </li></ul></ul></ul>Características de la Redacción Web
  39. 39. Herramientas <ul><li>El browser a usar </li></ul><ul><ul><li>FireFox: http://www.mozilla.org/products/firefox/central.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Opera: http://www.opera.com/download/ </li></ul></ul><ul><li>Herramientas de apoyo: </li></ul><ul><ul><li>IE </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.microsoft.com/downloads/details.aspx?familyid=e59c3964-672d-4511-bb3e-2d5e1db91038&displaylang=en </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>FF </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.chrispederick.com/work/firefox/webdeveloper/ </li></ul></ul></ul><ul><li>Links e Imágenes no existentes </li></ul><ul><ul><li>Xenu </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Link Checker de W3C </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://validator.w3.org/checklink </li></ul></ul></ul><ul><li>Peso de las páginas </li></ul><ul><ul><li>Page Size </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.numion.com/Stopwatch/index.html </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Web Site Optimization </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/ </li></ul></ul></ul>Herramientas
  40. 40. Herramientas <ul><li>Links al sitio </li></ul><ul><ul><li>Google, Yahoo! Site Explorer y Altavista </li></ul></ul><ul><ul><li>link:url-sitioweb </li></ul></ul><ul><li>Validaciones de Estándares de w3c.org </li></ul><ul><ul><li>HTML </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://validator.w3.org/ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>CSS </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://jigsaw.w3.org/css-validator/ </li></ul></ul></ul><ul><li>Visibilidad en browsers </li></ul><ul><ul><li>Tamaño de ventanas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.w3schools.com/browsers/browsers_stats.asp </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Visión en Sólo texto (Lynx) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.yellowpipe.com/yis/tools/lynx/lynx_viewer.php </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Visión en celulares </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://ready.mobi/launch.jsp?locale=en_EN </li></ul></ul></ul>Herramientas
  41. 41. Tienes 5 Segundos: Cómo titular para la Web Juan C. Camus [email_address] www.usando.info www.tienes5segundos.cl

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