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DGC 2007

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Support du cours donné aux étudiants de l'école DGC (nov 2007)

Published in: Business
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DGC 2007

  1. 1. WEB 2.0 <ul><li>Evolutions de l’environnement marketing & communication </li></ul>JB PLANTIN pour DGC / 26 novembre 2007
  2. 2. Evolution <ul><li>UGC : User Generated Content </li></ul><ul><li>Collaboratif : Classification (tags) & Classement (votes) </li></ul>
  3. 3. Evolution <ul><li>Le Web 2.0 marque une évolution du comportement </li></ul>Consommateur Consomm acteur
  4. 4. Evolution Un marché de la discussion en réseaux
  5. 5. Web ecosystème Communautés Réseaux sociaux Syndication Référencement Publicité Web
  6. 6. Référencement Publicité <ul><li>Référencement naturel (SEO) </li></ul><ul><li>Adwords </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><li>Régie publicitaire </li></ul><ul><li>Régie Affiliation </li></ul>
  7. 7. Syndication <ul><li>Emailing </li></ul><ul><li>Aggrégateur </li></ul><ul><li>Widgets </li></ul>Viral
  8. 8. Communautés Réseaux Réflexions (Blogs) Videos Contacts Sites Favoris Connaissances (Wikis) Actualités (Digg like) Photos Applications
  9. 10. Impacts professionnels <ul><li>La frontière personnel / professionnel tend à se réduire </li></ul><ul><li>Démultiplication des points de contacts, des places de discussions </li></ul>
  10. 11. WEB 2.0 <ul><li>Usage du blog en contexte professionnel </li></ul>JB PLANTIN pour DGC / 26 novembre 2007
  11. 12. Blog : définition <ul><li>Journal personnel non intime </li></ul><ul><li>Service Web qui permet la création de contenus sans connaissance informatique </li></ul>
  12. 13. Blog : caractéristiques <ul><li>La publication de contenus est très simple (interface online, mais aussi email, téléphone mobile...) </li></ul><ul><li>Contenus multimédias : textes, images, vidéos </li></ul><ul><li>Commentaires : discussion ouverte 24/24 </li></ul><ul><li>Tags (Mots clés) </li></ul><ul><li>Syndication de contenus </li></ul><ul><li>Très bon référencement </li></ul>
  13. 14. Blog : usages <ul><li>Journaux personnels </li></ul><ul><li>Carnet de bords professionnels </li></ul><ul><li>Site thématique : cuisine, nature, voyage, emploi... </li></ul><ul><li>Site professionnel </li></ul><ul><ul><li>L’expert </li></ul></ul><ul><ul><li>Le chef d’entreprise </li></ul></ul><ul><ul><li>La marque, le produit, l’entreprise </li></ul></ul>
  14. 15. Blog : en pratique <ul><li>Choix d’une ligne éditoriale </li></ul><ul><li>Nom du site </li></ul><ul><li>Catégories d’informations </li></ul><ul><li>Présentation du blog (parmi les modèles proposés) </li></ul><ul><li>Organisation (1 colonne, 2 colonnes...etc.) </li></ul><ul><li>Première note </li></ul>
  15. 16. http://fr.wordpress.com

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