Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Creating online fundraising campaigns

2,084 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Creating online fundraising campaigns

  1. 1. "‫מוצלח‬ ‫כספים‬ ‫גיוס‬ ‫קמפיין‬ ‫לארגון‬ ‫כיצד‬‫באינטרנט‬"‫בשעה‬ ‫יתחיל‬ ‫הסמינרשת‬11:00‫מרצה‬:‫דור‬ ‫בן‬ ‫יונתן‬,‫מנכ‬"‫ומייסד‬ ‫ל‬,‫תורמת‬ ‫ישראל‬
  2. 2. ‫כ‬-$22‫באמצעות‬ ‫נתרם‬ ‫דולר‬ ‫מיליארד‬‫ב‬ ‫האינטרנט‬-2010‫כ‬ ‫מהוות‬ ‫באינטרנט‬ ‫תרומות‬-7%‫מסך‬‫בארה‬ ‫התרומות‬"‫ב‬.‫עולים‬ ‫והמספרים‬..
  3. 3. 05101520252003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010‫בארה‬ ‫מקוונות‬ ‫תרומות‬"‫ב‬($)‫תרומות‬‫מקוונות‬‫בארה‬"‫ב‬($)
  4. 4. ‫ע‬ ‫שנתרמו‬ ‫התרומות‬ ‫סך‬"‫ב‬ ‫עלה‬ ‫האינטרנט‬ ‫באמצעות‬ ‫ישראלים‬ ‫י‬-289%‫ב‬-2010‫דו‬"‫תורמת‬ ‫ישראל‬ ‫ח‬,‫ל‬ ‫התרומות‬ ‫על‬ ‫שמבוסס‬-600‫ב‬ ‫עמותות‬-19‫יוני‬ ‫בין‬ ‫החודשים‬2009‫דצמבר‬ ‫לבין‬2010,‫המגמה‬ ‫את‬ ‫מצייג‬ ‫ואשר‬‫בישראל‬ ‫האינטרנט‬ ‫דרך‬ ‫בתרומות‬ ‫הכללית‬,‫מציג‬‫בתרומות‬ ‫ניכרת‬ ‫עלייה‬‫אונליין‬‫ישראלים‬ ‫שביצעו‬:◦‫התקופה‬ ‫של‬ ‫השניה‬ ‫במחצית‬,‫ב‬ ‫התרומות‬ ‫מספר‬ ‫גדל‬-197%‫ביחס‬‫הראשונה‬ ‫למחציתה‬.◦‫התקופה‬ ‫באותה‬,‫ב‬ ‫עלה‬ ‫ישראלים‬ ‫שתרמו‬ ‫הכסף‬ ‫סכום‬-289%.◦‫מ‬ ‫עלה‬ ‫הממוצעת‬ ‫המקוונת‬ ‫התרומה‬ ‫גובה‬-235‫ש‬"‫ל‬ ‫ח‬-343‫ש‬"‫ח‬.‫תורמים‬ ‫ישראלים‬60%‫ישראליות‬ ‫עמותות‬ ‫שקיבלו‬ ‫המקוונות‬ ‫מהתרומות‬,‫רק‬ ‫מהוות‬ ‫אלה‬ ‫תרומות‬ ‫אך‬49%‫ברשת‬ ‫מתרומות‬ ‫עמותות‬ ‫של‬ ‫מההכנסות‬.‫זאת‬ ‫עם‬,‫ב‬-2009,‫כ‬ ‫היוו‬ ‫מישראל‬ ‫התרומות‬-32%‫המקוונות‬ ‫מההכנסות‬.
  5. 5. 050010001500200025003000‫באתרי‬ ‫שבוצעו‬ ‫תרומות‬IsraelToremet.org‫חודש‬ ‫לפי‬(2010)‫סה‬"‫שבוצעו‬ ‫תרומות‬ ‫כ‬‫לעמותות‬‫שבוצעו‬ ‫תרומות‬ ‫מספר‬‫בישראל‬
  6. 6. ‫זה‬ ‫מה‬?‫הקהילה‬ ‫את‬ ‫שמתמרץ‬ ‫ממוקד‬ ‫קמפיין‬‫לתרום‬ ‫שלנו‬‫קמפיינים‬ ‫של‬ ‫היחיד‬ ‫הסוג‬ ‫זה‬ ‫האם‬‫אינטרנטים‬?‫לא‬!
  7. 7. ‫אינטרנטיים‬ ‫קמפיין‬ ‫סוגי‬.1‫הציבורית‬ ‫המודעות‬ ‫את‬ ‫להעלות‬http://indusladies.com/byebyebreastcancer2.‫שלכם‬ ‫הקהילה‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬http://www.jewishcommunityheroes.org
  8. 8. ‫עבודה‬ ‫שלבי‬.1‫קונספט‬ ‫הכנת‬.2‫מיני‬ ‫בניית‬-‫סייט‬.3‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫וקידום‬ ‫הכנה‬‫שלכם‬.4‫שלכם‬ ‫לקהילה‬ ‫דיוור‬ ‫קמפיין‬ ‫והשקת‬ ‫הכנת‬(‫תפוצה‬ ‫רשימת‬).5‫ושיווק‬ ‫פרסום‬.6‫העסקה‬ ‫את‬ ‫סוגרים‬
  9. 9. ‫שלב‬1:‫קונספט‬ ‫הכנת‬.1‫ייחודי‬/‫אוריגינלי‬.2‫מוחשי‬.3‫השגה‬ ‫וברי‬ ‫קונקרטיים‬ ‫יעדים‬.4‫דחיפות‬.5‫חיובי‬(‫חובה‬ ‫לא‬).6‫שלך‬ ‫הקהילה‬ ‫של‬ ‫לאינטרסים‬ ‫מותאם‬
  10. 10. ‫עבודה‬ ‫שלבי‬.1‫קונצפט‬ ‫הכנת‬.2‫מיני‬ ‫בניית‬-‫סייט‬.3‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫וקידום‬ ‫הכנה‬‫שלנו‬.4‫שלנו‬ ‫לקהילה‬ ‫דיוור‬ ‫קמפיין‬ ‫והשקת‬ ‫הכנת‬(‫תפוצה‬ ‫רשימת‬).5‫ושיווק‬ ‫פרסום‬.6‫העסקה‬ ‫את‬ ‫סוגרים‬
  11. 11. ‫שלב‬2:‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קידום‬‫כולל‬:1.‫פייסבוק‬-http://www.facebook.com/livestrong-‫מיוחד‬ ‫עמוד‬ ‫יצירת‬-‫בצורה‬ ‫תוכן‬ ‫קידום‬"‫ויראלית‬"-‫שתף‬VS‫לייק‬2.‫טוויטר‬-http://twitter.com/jewishagency3.‫יוטוב‬–http://www.fightback.cahttp://www.youtube.com/user/CDNCancerSociety
  12. 12. ‫עבודה‬ ‫שלבי‬.1‫קונצפט‬ ‫הכנת‬.2‫מיני‬ ‫בניית‬-‫סייט‬.3‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫וקידום‬ ‫הכנה‬‫שלנו‬.4‫שלנו‬ ‫לקהילה‬ ‫דיוור‬ ‫קמפיין‬ ‫והשקת‬ ‫הכנת‬(‫תפוצה‬ ‫רשימת‬).5‫ושיווק‬ ‫פרסום‬.6‫העסקה‬ ‫את‬ ‫סוגרים‬
  13. 13. .1‫תדירות‬:~4‫הקמפיין‬ ‫במהלך‬ ‫פעמים‬‫א‬.‫הקמפיין‬ ‫השקת‬‫ב‬.‫שבוע‬ ‫אחרי‬‫ג‬.4‫הקמפיין‬ ‫סיום‬ ‫לפני‬ ‫ימים‬‫ד‬.‫הקמפיין‬ ‫סיום‬ ‫לפני‬ ‫יום‬(‫ה‬.7-10‫לתורמים‬ ‫הקמפיין‬ ‫סיום‬ ‫אחרי‬ ‫ימים‬)-‫שונים‬ ‫מסרים‬-‫חשובה‬ ‫השעה‬!‫דיוור‬ ‫מערכת‬:‫מסר‬ ‫רב‬,‫אינ‬-‫ווייס‬,‫אקטיב‬-‫טרייל‬
  14. 14. ‫עבודה‬ ‫שלבי‬.1‫קונצפט‬ ‫הכנת‬.2‫מיני‬ ‫בניית‬-‫סייט‬.3‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫וקידום‬ ‫הכנה‬‫שלנו‬.4‫שלנו‬ ‫לקהילה‬ ‫דיוור‬ ‫קמפיין‬ ‫והשקת‬ ‫הכנת‬(‫תפוצה‬ ‫רשימת‬).5‫ושיווק‬ ‫פרסום‬.6‫העסקה‬ ‫את‬ ‫סוגרים‬
  15. 15. ‫פרסום‬ ‫אפשריות‬:‫חינם‬" :‫קהילה‬ ‫זמן‬"‫ברדיו‬,‫טלויזיה‬,‫בנארים‬,‫גראנטס‬ ‫גוגל‬‫גבוהה‬ ‫לא‬ ‫עלות‬:‫אדוורדס‬ ‫גוגל‬,‫פייסבוק‬‫אדס‬‫גבוהה‬ ‫עלות‬:‫בעיתונים‬ ‫פרסום‬,‫באנרים‬
  16. 16. ‫עבודה‬ ‫שלבי‬.1‫קונצפט‬ ‫הכנת‬.2‫מיני‬ ‫בניית‬-‫סייט‬.3‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫וקידום‬ ‫הכנה‬‫שלנו‬.4‫שלנו‬ ‫לקהילה‬ ‫דיוור‬ ‫קמפיין‬ ‫והשקת‬ ‫הכנת‬(‫תפוצה‬ ‫רשימת‬).5‫ושיווק‬ ‫פרסום‬.6‫העסקה‬ ‫את‬ ‫סוגרים‬:‫תרומה‬ ‫טופס‬
  17. 17. .1‫ממותג‬.2‫מראה‬ ‫בעל‬"‫רציני‬"‫ו‬"‫מקצועי‬"‫ומאובטח‬.3‫מאובטח‬.4‫לשוני‬ ‫דו‬(‫לפחות‬).5‫מטבעי‬ ‫רב‬.6‫חד‬ ‫תרומה‬-‫אשראי‬ ‫בכרטיס‬ ‫קבע‬ ‫בהוראת‬ ‫תרומה‬ ‫או‬ ‫פעמית‬.7‫מיידית‬ ‫סליקה‬.8‫ו‬ ‫קבלות‬ ‫שליחת‬/‫ומיידי‬ ‫אוטומטי‬ ‫באופן‬ ‫תודה‬ ‫מכתבי‬ ‫או‬.9‫לזכר‬ ‫לתרום‬ ‫אפשרות‬/‫ברכה‬ ‫כרטיסי‬ ‫ושליחת‬ ‫אנשים‬ ‫לכבוד‬‫הדואר‬ ‫ובאמצעות‬ ‫אלקטרוניים‬.10‫התרומות‬ ‫אחרי‬ ‫מקוון‬ ‫מעקב‬.11‫ומהיר‬ ‫יעיל‬ ‫היה‬ ‫שהתהליך‬ ‫חובה‬:‫היא‬ ‫אינטרנטי‬ ‫תרומה‬‫לפעמים‬‫אימפולסיבי‬ ‫מאוד‬ ‫דבר‬
  18. 18. ‫מערכת‬MYSITE‫של‬"‫תורמת‬ ‫ישראל‬:www.israeltoremet.org/mysiteorg/custom/sourasky/cart.israeltoremet.//www:https3:com/store/store_item.thelandofisrael.www
  19. 19. ‫בועה‬ ‫בתוך‬ ‫חי‬ ‫לא‬ ‫כספים‬ ‫גיוס‬ ‫קמפיין‬–‫ישיר‬ ‫דיוור‬ ‫עם‬ ‫אותו‬ ‫לשלב‬ ‫עדיף‬,‫טלפון‬,‫נוספים‬ ‫ומדיומים‬‫ה‬ ‫באמצעות‬ ‫גם‬ ‫לגייס‬ ‫האם‬-SMS?‫שכן‬ ‫סיבות‬:‫ה‬ ‫באמצעות‬ ‫לתרום‬ ‫רגילים‬ ‫ישראלים‬-SMS‫מקבלים‬100%‫מהתרומה‬‫מהיר‬,‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫לא‬‫ללא‬ ‫סיבות‬:‫ל‬ ‫מוגבל‬-10‫או‬18‫ש‬"‫ח‬.‫התורם‬ ‫עם‬ ‫מתמשך‬ ‫קשר‬ ‫ליצור‬ ‫דרך‬ ‫אין‬-‫דוא‬ ‫את‬ ‫או‬ ‫שמו‬ ‫את‬ ‫מקבלים‬ ‫לא‬"‫שלו‬ ‫ל‬.‫אחרי‬ ‫רק‬ ‫הכסף‬ ‫את‬ ‫מקבלים‬2-3‫חודשים‬,‫לתוכנית‬ ‫להתקבל‬ ‫קשה‬.‫יורד‬ ‫התרומות‬ ‫ומספר‬ ‫בבקשות‬ ‫מוצף‬ ‫השוק‬.‫מהיר‬,‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫לא‬.
  20. 20. ‫תכנות‬,‫קמפיינים‬ ‫הפקת‬‫ייעוץ‬,‫ליווי‬,‫אסטרטגית‬ ‫תוכנית‬‫רב‬ ‫התרמה‬ ‫מערכת‬-‫מטבעית‬ ‫ורב‬ ‫לשונית‬‫רוכמן‬ ‫דלית‬03-5184052dalit@israeltoremet.org

×