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Escuchar a los que saben. De medicina • Profesionales. • Sociedades científicas • Organizaciones (universidades, Salud Púb...
Establecer una estrategia.Qué queremos conseguirCon qué recursos contamosA quién nos dirigimos
Identificar a la población diana.       A aquellos a quienes se dirige el       mensaje       Analizar su perfil (edades, ...
Utilizar sus códigos (su lenguaje, suiconografía, su “ideología”)               Es un tarea compleja:               o Muy ...
Elegir el canal o canalesEn función de la poblacióndiana y las características delmensaje.• Cada red tiene su idiosincrasi...
El mensaje      Diseccionarlo y quedarnos con lo      esencial que queremos transmitir      No ha de ser necesariamente   ...
Buscar sinergias y alianzas       Identificar e implicar a líderes de opinión (Key       influencers)       •   Globales  ...
Estado del arteVer lo que se ha hecho y quéresultados se han obtenido.• Casos de éxito• Aprender de los errores
No inventar la rueda   Hay materiales ya creados que pueden    servirnos.                          Vídeos             Doc...
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Otras Ser honesto y transparente No herir susceptibilidades Ser respetuoso con las diferentes  sensibilidades Generar ...
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Consejos para una campaña efectiva de salud publica en Internet

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Presentación de Ignacio Basagoiti y Borja Anguita en el curso de formación “Web 2.0 en el entorno sanitario: aplicaciones en las estrategias de divulgación de vacunación” celebrado en el ESIC Madrid el 14 de diciembre de 2011

Published in: Health & Medicine
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Consejos para una campaña efectiva de salud publica en Internet

  1. 1. Consejos para definir unacampaña de Salud Públicaefectiva Ignacio Basagoiti Borja Anguita Madrid 14 de diciembre 2011
  2. 2. Escuchar a los que saben. De medicina • Profesionales. • Sociedades científicas • Organizaciones (universidades, Salud Pública, , , ) De comunicación y educación • Periodistas. • Pedagogos • Psicólogos De difusión y marketing
  3. 3. Establecer una estrategia.Qué queremos conseguirCon qué recursos contamosA quién nos dirigimos
  4. 4. Identificar a la población diana. A aquellos a quienes se dirige el mensaje Analizar su perfil (edades, contexto, intereses) Utilizar sus códigos (su lenguaje, su iconografía, su “ideología”) Utilizar sus canales (ir a donde están)
  5. 5. Utilizar sus códigos (su lenguaje, suiconografía, su “ideología”) Es un tarea compleja: o Muy volátiles o Una mala elección generará rechazo o No es sólo un léxico, es una cosmogonía.
  6. 6. Elegir el canal o canalesEn función de la poblacióndiana y las características delmensaje.• Cada red tiene su idiosincrasia y reglas internas
  7. 7. El mensaje Diseccionarlo y quedarnos con lo esencial que queremos transmitir No ha de ser necesariamente explícito Divertir, llamar la atención, . . .Y que el mensaje vaya dentro. No empeñarnos en “dar clase”
  8. 8. Buscar sinergias y alianzas Identificar e implicar a líderes de opinión (Key influencers) • Globales • Nacionales • Regionales • Locales Identificar “key influencers” y usuarios avanzados. Formación de formadores. Identificar e implicar a agentes que puedan ayudarnos (sociedades científicas, organizaciones de pacientes, colegios profesionales, sindicatos. . . )
  9. 9. Estado del arteVer lo que se ha hecho y quéresultados se han obtenido.• Casos de éxito• Aprender de los errores
  10. 10. No inventar la rueda Hay materiales ya creados que pueden servirnos. Vídeos Documentos Información
  11. 11. Buscar partners Si alguien más está interesado, porqué no hacerlo juntos, compartir esfuerzos y multiplicar beneficios?
  12. 12. Otras Ser honesto y transparente No herir susceptibilidades Ser respetuoso con las diferentes sensibilidades Generar polémica pero positiva. Estar preparados para “contratacar” con argumentos. Nunca discutir.

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