La Vaca Purpura - TMRC Vigo 30112009

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Presentación de Javier Varela en The Monday reading Club de Vigo sobre el libro de Seth Godin, 'La vaca Púrpura'. Lunes 30 de Noviembre de 2009

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La Vaca Purpura - TMRC Vigo 30112009

  1. 1. Seth Godin LA VACA PÚRPURA Diferénciate para transformar tu negocio marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  2. 2. las cosas aburridas se vuelven invisibles marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  3. 3. complejo televisión-industria consumidor postconsumo marketing extraordinario diferenciación 4 IDEAS BÁSICAS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  4. 4. LAS VIEJAS REGLAS DE MARKETING YA NO FUNCIONAN COMO ANTES demasiada publicidad escasa atención estandarización del mensaje marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  5. 5. MARKETING EXTRAORDINARIO LA VACA PÚRPURA algo excepcional nuevo interesante centrado en el nicho algo en lo que se fije la gente marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  6. 6. DIFERENCIACIÓN productos o servicios extraordinarios originalidad dirigirse a los primeros adoptantes con otaku ciclos cortos cambios constantes (innovación) marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  7. 7. ¿Y CÓMO CREO MI VACA PÚRPURA? marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  8. 8. haz de algo bueno, algo genial marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  9. 9. 1. BUSCA A LOS CLIENTES CON OTAKU marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  10. 10. 2. CREA ALGO EXTRAORDINARIO marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  11. 11. 3. PON A LOS CLIENTES A TRABAJAR PARA TI marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  12. 12. 4. TRATA DE GENERAR UN IDEAVIRUS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  13. 13. 5. EXPLORA TUS LÍMITES marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  14. 14. 6. PIENSA EN MERCADOS PEQUEÑOS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  15. 15. 7. BUSCA AQUELLO QUE NADIE HACE marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  16. 16. 8. HAZLO marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  17. 17. 9. SE HONESTO marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  18. 18. 10. INNOVA CONSTANTEMENTE marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  19. 19. VEÁMOS ALGUNOS EJEMPLOS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  20. 20. UN CAFÉ EL STARBUCKS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  21. 21. EXPERIENCIA DE USO DISEÑO DE LOS LOCALES RELACIÓN FIDELIZACIÓN SERVICIO PRECIOS PREMIUM “No estamos en el negocio del café sirviendo a personas, sino en el negocio de las personas, sirviendo café” (Howard Schultz) marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  22. 22. KETE… QUÉ? ‘EL TUENTI’ marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  23. 23. NICHO DE MERCADO SEGMENTACIÓN EXCLUSIVIDAD ENTRAS POR INVITACIÓN ÁMBITO MÁS PRIVADO MAYOR AUTENTICIDAD SIMPLICIDAD BOCA-OREJA “La idea es reproducir la red social que se da en el mundo y las relaciones sociales que se dan en la vida” (Zaryn Dentzel) marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  24. 24. UN MP3 “Una marca es la diferencia entre un mp3 y un iPOD” UN IPOD marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  25. 25. EXCLUSIVIDAD SIMPLICIDAD EXPERIENCIA DE USO COMUNIDAD COOL NICHO DE MERCADO EVANGELIZADORES INNOVACIÓN “Si quieres seguir vendiendo agua carbonatada con azúcar quédate donde estás, si quieres cambiar el mundo ven a Apple...” (Steve Jobs) marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  26. 26. UNA FRUTERÍA UNA VACA PÚRPURA marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  27. 27. que nos lo cuenten ellos mismos… marketing :: estrategia :: comunicación 2.0
  28. 28. Javier Varela mail: info@javiervarela.net twitter: @javiervarela blog: www.theorangemarket.com web: www.javiervarela.net marketing :: estrategia :: comunicación 2.0 GRACIAS marketing :: estrategia :: comunicación 2.0

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