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LA MODA DIGITAL:
PROFESIONES DE FUTURO
EN EL MUNDO DE LA MODA
Fco Javier Melero Cano
Data Scientist & Digital Strategist
¿CÓMO SABER
LAS
PROFESIONES DE
FUTURO EN EL
MUNDO DE LA
MODA?
FUENTES DE EMPLEO
Primera página de LinkedIn con ofertas de
empleo para el mundo de la moda en
Nueva York
DE LAS 25 PRIMERAS
OFERTAS, 15 ESTABAN
RELACIONADAS CON EL
MUNDO DIGITAL
Muestra de 250 ofertas de empleo
1- El profesional de
comunicación se reinventa
PERFIL MULTIDISCIPLINAR: MODA, COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA
1- El profesional de
comunicación se reinventa
Storytelling
Transmedia junto
con usuarios
Capacidad de
análisis y síntesis...
2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
Credibilidad
Alcance
Posicionamiento
Defensa ante crisis
2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
• Usuario multired • Especialista
• Respuestas
• Valoraciones p...
3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
COOLHUNTING 2.0
3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
Informe elaborado por Google que
está basado en la interpretació...
3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TOP COLORES MÁS BUSCADOS PARA FALDAS DE TUL
3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
GRÁFICOS DE DISTINTAS TENDENCIAS GOOGLE FASHION TRENDS REPORT
3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TREND SCANNER: HERRAMIENTA DE DETECCIÓN DE TENDENCIAS
4- Estilistas Digitales
Combinación
de prendas y
complementos
Consultoría
para eventos
concretos
Consejos
personalizados
L...
4- Estilistas Digitales
APLICACIONES GRATUITAS
PROGRAMA DE ESTILISMO DIGITAL JKIWI
5- Moda interconectada
Es la posibilidad de interconectar dispositivos: teléfonos, cafeteras, lavadoras,
lámparas, Wereabl...
5- Moda interconectada
Wearables son dispositivos
que pueden monitorizar
ciertos aspectos en un soporte
como joyas, gafas…...
5- Moda interconectada
The PoloTech Shirts, de
Polo Ralph Lauren, se
conecta al Iphone para
obtener datos a tiempo
real.
6- El nuevo diseño de la
información
6- El nuevo diseño de la
información
Se basa en una tecnología para visualizar el conocimiento adquirido a partir de numer...
7- Diseñadores… de
aplicaciones
Zara ha instalado
unas tabletas
táctiles en los
vestidores de su
tienda principal de
San S...
7- Diseñadores… de
aplicaciones
APLICACIÓN ASAP54
8- El comercio electrónico
Los últimos 12 meses, 7,2 millones de españoles compraron ropa, calzado o
material deportivo po...
8- El comercio electrónico
Fuente: INE
9- La búsqueda de patrones
en los datos
EL ANALISTA DE DATOS DIGITALES COMO PIEZA FUNDAMENTAL PARA SEGUIR LA PISTA AL CONS...
9- La búsqueda de patrones
en los datos
Fuente: Propia
Influencers
Creatividad y
soportes
Indexabilidad
Usabilidad
Owned M...
10- Impresión 3d
Concepto mediante el cual, el diseñador Joshua Harris propone el
uso de impresoras textiles en los hogare...
10- Impresión 3d
IMPRESIÓN TEXTIL PARA LADY GAGA O BJORK
Creaciones de
diseñador Iris Van
Herpen,
manufacturadas
por impre...
¿Cualquiera puede ser
influencer?
CONSULTING
INSIGHTS &
ANALYTICS
REAL TIME
LISTENING
DATA INTELLIGENT
TRAINING
CONTENT
ACTIVATION
Fco. Javier Melero
Data S...
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La moda digital: Profesiones de futuro en el mundo de la moda

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Presentación sobre profesiones de futuro en el mundo de la moda, diseñanda para el seminario de moda y lujo de Madrid School of Marketing (MSMK), por Javier Melero

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La moda digital: Profesiones de futuro en el mundo de la moda

  1. 1. LA MODA DIGITAL: PROFESIONES DE FUTURO EN EL MUNDO DE LA MODA Fco Javier Melero Cano Data Scientist & Digital Strategist
  2. 2. ¿CÓMO SABER LAS PROFESIONES DE FUTURO EN EL MUNDO DE LA MODA?
  3. 3. FUENTES DE EMPLEO
  4. 4. Primera página de LinkedIn con ofertas de empleo para el mundo de la moda en Nueva York
  5. 5. DE LAS 25 PRIMERAS OFERTAS, 15 ESTABAN RELACIONADAS CON EL MUNDO DIGITAL
  6. 6. Muestra de 250 ofertas de empleo
  7. 7. 1- El profesional de comunicación se reinventa PERFIL MULTIDISCIPLINAR: MODA, COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA
  8. 8. 1- El profesional de comunicación se reinventa Storytelling Transmedia junto con usuarios Capacidad de análisis y síntesis Generación de experiencias Conocer tendencias no sólo de moda Capacidad de anticiparse a crisis Búsqueda de espacios comunes con el consumidor Construcción de un ecosistema digital
  9. 9. 2- La transformación de fashion victims a fashion blogging Credibilidad Alcance Posicionamiento Defensa ante crisis
  10. 10. 2- La transformación de fashion victims a fashion blogging • Usuario multired • Especialista • Respuestas • Valoraciones positivas • Sentimiento positivo RED DE RELACIONES AFINIDAD CON TERRITORIO CRISISTIPO DE CONTENIDOS TIPO DE USUARIO ENGAGEMENT Intereses de su comunidad Tipo de contenidos que crea y comparte Bloggers que creen sus propios contenidos CAPACIDAD CREATIVA Afinidad con el público objetivo de la marca Que no haya creado un conflicto o crisis en otras marcas SISTEMAS DE DETECCIÓN DE INFLUENCERS EN EL TERRITORIO MODA Y LUJO
  11. 11. 3- De buscadores de tendencias a buscadores de evidencias COOLHUNTING 2.0
  12. 12. 3- De buscadores de tendencias a buscadores de evidencias Informe elaborado por Google que está basado en la interpretación de las estadísticas de su motor de búsqueda (únicamente al mercado de EE.UU) Proporciona información acerca de las prendas, colores, materiales y siluetas que el público demanda. Afirma el auge sostenido de los pantalones palazzo, el triunfo estacional del bikini de cintura alta o el éxito inesperado de los trajes de baño de neopreno y las camisetas con emoticonos. GOOGLE FASHION TRENDS REPORT
  13. 13. 3- De buscadores de tendencias a buscadores de evidencias TOP COLORES MÁS BUSCADOS PARA FALDAS DE TUL
  14. 14. 3- De buscadores de tendencias a buscadores de evidencias GRÁFICOS DE DISTINTAS TENDENCIAS GOOGLE FASHION TRENDS REPORT
  15. 15. 3- De buscadores de tendencias a buscadores de evidencias TREND SCANNER: HERRAMIENTA DE DETECCIÓN DE TENDENCIAS
  16. 16. 4- Estilistas Digitales Combinación de prendas y complementos Consultoría para eventos concretos Consejos personalizados LE MANIQUÍ: EJEMPLO DE ESTILISMO DIGITAL
  17. 17. 4- Estilistas Digitales APLICACIONES GRATUITAS PROGRAMA DE ESTILISMO DIGITAL JKIWI
  18. 18. 5- Moda interconectada Es la posibilidad de interconectar dispositivos: teléfonos, cafeteras, lavadoras, lámparas, Wereables La empresa Gartner considera que para el 2020 habrá 26 billones de dispositivos conectados por lo que la relación será persona – persona, persona – dispositivo, dispositivo - dispositivo
  19. 19. 5- Moda interconectada Wearables son dispositivos que pueden monitorizar ciertos aspectos en un soporte como joyas, gafas… Incluyen sensores y otras tecnologías
  20. 20. 5- Moda interconectada The PoloTech Shirts, de Polo Ralph Lauren, se conecta al Iphone para obtener datos a tiempo real.
  21. 21. 6- El nuevo diseño de la información
  22. 22. 6- El nuevo diseño de la información Se basa en una tecnología para visualizar el conocimiento adquirido a partir de numerosos datos provenientes de fuentes desestructuradas y relacionadas con la materia textil, procedentes de los contenidos de internet, a partir del análisis de imágenes. Stomatch proporciona a los diseñadores de moda y creativos de la moda de tendencias detalladas y previsiones en función del comportamiento de los usuarios PROGRAMA STOMATCH
  23. 23. 7- Diseñadores… de aplicaciones Zara ha instalado unas tabletas táctiles en los vestidores de su tienda principal de San Sebastián que permiten al comprador cambiar tallas o elegir conjuntos sin salir del vestuario PROBADORES VIRTUALES DEL ZARA
  24. 24. 7- Diseñadores… de aplicaciones APLICACIÓN ASAP54
  25. 25. 8- El comercio electrónico Los últimos 12 meses, 7,2 millones de españoles compraron ropa, calzado o material deportivo por Internet, según el INE Las ventas por Internet de textil supusieron el año pasado en España un 2,5% del volumen de todo lo que despachó el sector de la ropa
  26. 26. 8- El comercio electrónico Fuente: INE
  27. 27. 9- La búsqueda de patrones en los datos EL ANALISTA DE DATOS DIGITALES COMO PIEZA FUNDAMENTAL PARA SEGUIR LA PISTA AL CONSUMIDOR
  28. 28. 9- La búsqueda de patrones en los datos Fuente: Propia Influencers Creatividad y soportes Indexabilidad Usabilidad Owned Media Auditoría Social CRM Gestión crisis Conocimiento Consideración Preferencia Compra Recomendación
  29. 29. 10- Impresión 3d Concepto mediante el cual, el diseñador Joshua Harris propone el uso de impresoras textiles en los hogares PROYECTO DE IMPRESORAS TEXTILES EN 3D
  30. 30. 10- Impresión 3d IMPRESIÓN TEXTIL PARA LADY GAGA O BJORK Creaciones de diseñador Iris Van Herpen, manufacturadas por impresión 3d
  31. 31. ¿Cualquiera puede ser influencer?
  32. 32. CONSULTING INSIGHTS & ANALYTICS REAL TIME LISTENING DATA INTELLIGENT TRAINING CONTENT ACTIVATION Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist jmelero@thefreshsocial.com @javimelero www.thefreshsocial.com www.estrategiasysocialmedia www.linkedin.com/in/fcojaviermelero MUCHAS GRACIAS

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