Charla SEM: Sin Palabras Clave no hay Paraiso - Javier Gosende

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Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013

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Charla SEM: Sin Palabras Clave no hay Paraiso - Javier Gosende

  1. 1. Sin Palabras Clave no hay paraísoJavier Gosende@javiergosende
  2. 2. Página de Google en 2003
  3. 3. Página de Google en 2013
  4. 4. • Not Provided• Panda• Penguin 1.0 y 2.0Evolución del SEO
  5. 5. Evolución del SEM• Anuncios a la izquierda• Google Shopping• Remarketing• Extensiones Anuncios
  6. 6. El SEM es la canción del verano
  7. 7. Estrategia
  8. 8. EtapasCampaña SEMObjetivos InvestigaciónPalabras ClaveConfiguracióny LanzamientoAnálisis Optimización
  9. 9. Las Palabras Clave es la búsqueda dela ola definitiva
  10. 10. La fórmula de Adwords de Google
  11. 11. Impacto Nivel de Calidad en elCoste por Clic
  12. 12. Estrategia de Palabras Clave• Investigartodas laspalabras claveInvestigar• Seleccionar lasmejoresFiltrar • Probarlas yquedarse conlas mejores delas mejoresOptimizar
  13. 13. Keywords que funcionan bien
  14. 14. Define el patrón de tus palabra clavePreKeywordNúcleoPostComprarVenta deOfertasComparativaMejorBañadorBaratoAzulDe hombreTallas grandeMenos de 20 eurosSpeedo
  15. 15. AcciónKeywordNúcleoMarca DemográficoComprarVenta deOfertasComparativaMejorZapatillas RunningZapatillas CorrerAsicsReebokAdidasPumaHombreMujerInfantilNiñoDefine el patrón de tus palabra clave
  16. 16. Crea Keywords con
  17. 17. Keyword de MarcaKeyword Geolocalizada
  18. 18. Keyword DemográficaKeyword por precio
  19. 19. Keyword Llamada a la acciónKeyword Educativa
  20. 20. Keyword Específica
  21. 21. Buscar todas las KW posibles
  22. 22. Herramienta de Palabras Clave de Google(Google Adwords Keyword Tool)
  23. 23. SemRush para encontrar más pistas…http://es.semrush.com/
  24. 24. para encontrar más keywords
  25. 25. Busca con
  26. 26. Frases de nicho conhttp://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/index.php
  27. 27. Un solo vistazo, muchas keywords con
  28. 28. Investiga en los Foroslas palabras clave“visitors found this page by searching for” placasbase
  29. 29. Espía a la competencia …
  30. 30. ¿Qué keywods usa la competencia en sucampaña de Adwords?
  31. 31. Palabras Clave SEO donde se posiciona lacompetencia
  32. 32. Palabras Clave SEO donde se posiciona lacompetencia
  33. 33. Espía los Títulos de Páginade la competencia
  34. 34. Analiza la densidad de keywords de lacompetenciahttp://www.ranks.nl/cgi-bin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=
  35. 35. Mira tu analítica
  36. 36. Revisa tu analítica SEO
  37. 37. Revisar TÚ Tráfico segúnGoogle Webmaster Tools
  38. 38. Elegir las mejores Keywords
  39. 39. Las Keywords que debemos elegirKeywordsCómo me buscanKeywordsIdentificadaspara miCampañaKeywordsQue convierten
  40. 40. Tasa de conversión en función de lalongitud de la frase de búsquedaOneupweb- SEOmoz
  41. 41. Filtre palabras clave utilizando lasherramientas de concordancia depalabras clave
  42. 42. Palabras Clave rentablesCoste por clic del conjunto de palabras clave: 0,20 eurosSi invierto 1000 euros obtendré unas 5000 visitasSuponiendo que el 1% compra mis productos al final obtengo 50 comprasEl beneficio promedio de cada producto vendido es de 60 euros.Beneficio total (60 euros X 50 compras) – 1000 euros de inversión en GoogleAdwords = 3000 – 1000 = 2000 euros de beneficio. Es rentable
  43. 43. Asumamos que tenemos un modelo ABCde clientes/palabras claveEnlaces Patrocinados BuscadoresPalabra ClaveCoste porClic palabraclave % CTR VisitasCosteadwords%conversión ComprasBeneficioUnitarioBeneficioTotaltaladros neumáticos 0,35 3,14% 5678 1987,3 0,78% 44 60 2.657fresadoras automáticas 0,24 2,14% 4543 1090,32 0,68% 31 70 2.162limadora neumática 0,35 2,56% 3323 1163,05 1,32% 44 25 1.097destornillador electrico 0,34 4,44% 1432 486,88 0,45% 6 50 322Total 0,32 14976 4727,55 0,84% 125 6.239
  44. 44. Analice la viabilidad de competir enmercados extranjerosCPC: 0,16CPC: 0,053XColombiaEspaña
  45. 45. ¿Nos puede ayudar el PPC en una crisis dereputación online¿Pautamos en SEM aún cuando somosNº 1 en SEO?
  46. 46. ¿Pautamos por el nombre de nuestraempresa?
  47. 47. Optimización Campañas enfunción de las Keywords
  48. 48. Mide por conversiones
  49. 49. OJO con las contribuciones de objetivos
  50. 50. Usa filtros en las estadísticas de palabrasclave
  51. 51. Filtra por concordancias
  52. 52. Optimizaanuncios
  53. 53. El modelo “no tengo tiempo y no me lo curro”Mueble juvenilCamas AbatiblesLiteras juvenilesDormitorios juvenilesEnlaces Patrocinados Buscadores
  54. 54. El modelo “me lo curre y tengo más rentabilidad”Mueble juvenilCamas abatiblesLiteras juvenilesDormitorios juvenilesjenilesEnlaces Patrocinados Buscadores
  55. 55. Mejor anuncios específicos por keyword• CPC Máximo: 0,13• %CTR: 0,66%• CPC medio: 0,12• Posición 1-3Palabra ClaveAlquilar Apartamento• CPC Máximo: 0,13• %CTR: 5,21%• CPC medio: 0,05• Posición 1-3
  56. 56. Anuncios relevantes a las keywords que se usan
  57. 57. Dale coherencia a tus anunciossegún la keywordWTF!!
  58. 58. No cometas estos errores de anunciospocos relevantesWTF!!
  59. 59. 3,20 % CTRTest A/B:Pon a competir tus anuncios entre sí2,18 % CTR
  60. 60. Optimiza landing page
  61. 61. Landing Page diferentes para cadaanuncio vinculado a una keyword
  62. 62. Qué esta NO sea tu Landing Page
  63. 63. En el SEM las cosasno salen a laprimeraA mayor curva deexperiencia mejoresresultados
  64. 64. Sin PalabrasClave no hayparaíso¿Preguntas?Javier Gosende@javiergosende

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