Analítica Web: Cómo sacarle provecho a los datos de tu Web

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Charla sobre Analítica Web de Javier Gosende, presentada en el Salón mi Empresa de Madrid en febrero de 2014. Qué medir en nuestra web y cómo tomar decisiones en base a los datos de tráfico.

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Analítica Web: Cómo sacarle provecho a los datos de tu Web

  1. 1. Analítica Web Cómo sacarle provecho a los datos de tu Web Javier Gosende @javiergosende
  2. 2. Lo que se mide; se puede mejorar
  3. 3. La mitad de mi inversión en publicidad se va a la basura, el problema es que no sé cual Jhon Wanamaker
  4. 4. ¿Qué necesitamos para la Analítica Web? ¿Qué necesitamos para la Analítica Web? Herramientas Analítica Personas Curva de Expereriencia
  5. 5. Qué medir Qué medir Buscadores / Referencia / Directo / Redes Sociales / Email El que llegó, El que llegó y se queda El que compró
  6. 6. Cada vez podemos medir más cosas Cada vez podemos medir más cosas
  7. 7. 1 Análisis de Fuentes de Trafico
  8. 8. Analiza aplicado el modelo AIDA Analiza aplicado el modelo AIDA
  9. 9. Cuadro de Mando por Fuentes Cuadro de Mando por Fuentes Atención Adquisición Interés y Deseo
  10. 10. Fuentes de Tráfico Rentables Fuentes de Tráfico Rentables Identifica la fuente de tráfico que más conversiones te da al menor coste
  11. 11. Cuadro de Mando por Fuentes Cuadro de Mando por Fuentes Identifica la fuente de tráfico que más conversiones te da al menor coste
  12. 12. Analiza en detalle el tráfico de Redes Analiza en detalle el tráfico de Redes Sociales Sociales
  13. 13. Midiendo hasta el último detalle Midiendo hasta el último detalle de nuestras campañas de nuestras campañas
  14. 14. Identificando la mejor fuente de Identificando la mejor fuente de tráfico tráfico
  15. 15. Identificando la mejor fuente de Identificando la mejor fuente de tráfico tráfico Campaña Concurso de Entradas en VivirdelaRed Visitas: 302 Entradas Vendidas: 11 Ingresos Obtenidos: 11*200 = 2.200 euros Inversión realizada: 2 entradas gratis para concurso: 400 euros Ganancia Neta Acción: 2.200 – 400 euros =
  16. 16. Analítica Web para decidir entre Analítica Web para decidir entre una campaña u otra que nos trae una campaña u otra que nos trae tráfico tráfico 2 Elegir entre tus campañas de marketing
  17. 17. Analizando Palabras Clave Analizando Palabras Clave Rentables Rentables Keywords gracias al SEO Keywords gracias al Blog
  18. 18. Midiendo campañas con Midiendo campañas con influenciadores influenciadores
  19. 19. Mide los resultados cuando Mide los resultados cuando tengas las cifras expresadas tengas las cifras expresadas en dinero en dinero Concurso 90 menciones 20 enlaces 120 retuiteos 400 registros Campaña Email Marketing PostConcurso De los 400 registros obtuvimos unas ventas de X
  20. 20. 3 Analítica para Tests A/B
  21. 21. Test A/B Landing Page Test A/B Landing Page VS VS
  22. 22. Test A/B Anuncios Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre s
  23. 23. 4 Analítica web para ver cuál es tu mejor contenido
  24. 24. Identifica las mejores páginas/secciones del Identifica las mejores páginas/secciones del site site Sección con tráfico y conversione s
  25. 25. Analiza el tráfico desde otros Analiza el tráfico desde otros sitios de referencia para descubrir sitios de referencia para descubrir tu contenido estrella tu contenido estrella Concurso Campaña Email Marketing Post- Concurso
  26. 26. Usa Mapas de Calor Usa Mapas de Calor http://www.crazyegg.com/
  27. 27. 5 Analizando la
  28. 28. Averiguar el tráfico por Averiguar el tráfico por buscadores de la competencia buscadores de la competencia
  29. 29. Investigar los contenidos de la Investigar los contenidos de la competencia que más se comparten en competencia que más se comparten en redes sociales redes sociales
  30. 30. 6 Haz que los datos sean fáciles de ver
  31. 31. Cuadro de Mando Aburrido Cuadro de Mando Aburrido
  32. 32. Cuadro de Mando Atractivo Cuadro de Mando Atractivo piktochart.com
  33. 33. A mayor curva de experiencia mejores
  34. 34. Analítica Web Cómo sacarle provecho a los datos de tu Web Javier Gosende @javiergosende

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