Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones

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Charla sobre Analítica Web Efectiva de Javier Gosende impartida en el Congreso Internet 3.0 en noviembre de 2012.

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Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones

  1. 1. Analítica Web EfectivaEjemplos de la toma de decisiones basado en lasestadísticas de la Web Javier Gosende @javiergosende
  2. 2. Lo que se mide;se puede mejorar
  3. 3. ¿Qué analítica estamos haciendo?
  4. 4. Analítica Web PasivaConformarnos con datos que NO tedicen qué hacer y dónde actuar
  5. 5. Analítica Web PasivaVer solo las visitas en el Google Analytics
  6. 6. Analítica Web PasivaVer solo la posición que ocupamos en Google
  7. 7. Analítica Web PasivaVer solo los Fans que tenemos
  8. 8. Analítica Web ActivaAnálisis de Datos para la toma de decisiones
  9. 9. Analítica Web ActivaLa que confirma las hipótesis de cambiosque queremos hacer en la web
  10. 10. ¿Qué necesitamos para la Analítica Web Activa?Herramientas AnalíticaCurva de ExperienciaTiempoPersonas
  11. 11. Las derrotas son parte esencial en la carrerade un buen deportistas, de ellas se aprende más que de las victorias Curva de Experiencia
  12. 12. Ejemplos de Analítica Web Efectiva (activa)Ejemplos de Analítica Web Efectiva
  13. 13. 1Análisis deFuentes deTrafico
  14. 14. Configura los objetivos en Google Analytics
  15. 15. Cuadro de Mando por Fuentes Atención Interés y Deseo Adquisición Analiza las fuentes a través de modelo AIDA
  16. 16. Identificando la mejor fuente de tráfico
  17. 17. Identificando la mejor fuente de tráfico Campaña Concurso de Entradas en VivirdelaRed Visitas: 302 Entradas Vendidas: 11 Ingresos Obtenidos: 11*200 = 2.200 euros Inversión realizada: 2 entradas gratis para concurso: 400 euros Ganancia Neta Acción: 2.200 – 400 euros = 1.800 euros
  18. 18. Analiza el tráfico desde otros sitios de referencia Concurso Campaña Email Marketing Post- Concurso
  19. 19. Analizando Palabras Clave Rentables Keywords gracias al SEO Keywords gracias al Blog
  20. 20. Analiza en detalle el tráfico de Redes Sociales
  21. 21. Analítica Web para decidir donde invertirmejor en tweets patrocinados
  22. 22. Analítica Web para decidir donde invertirmejor en tweets patrocinados
  23. 23. Test A/B Anuncios 2,18 % CTR 3,20 % CTR Pon a competir tus anuncios entre sí
  24. 24. Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre sí
  25. 25. Consigue tu target en redes sociales
  26. 26. Mide los resultados cuando tengas las cifras expresadas en dinero Concurso Campaña Email Marketing Post- Concurso90 menciones De los 400 registros20 enlaces obtuvimos unas120 retuiteos ventas de X400 registros
  27. 27. Segmenta tus DatosTráfico por país Tráfico nuevo versus recurrente Tráfico SEO demarca Vs tráfico Tráfico porSEO de No Marca dispositivo
  28. 28. 2Para ver lacompetencia
  29. 29. El mejor estudio de la competencia quepuedes hacer es comprar su producto
  30. 30. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
  31. 31. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
  32. 32. Descubre quien le da enlaces a tu competencia www.opensiteexplorer.org
  33. 33. Monitoriza a tu competencia en redes sociales ¿Qué paso aquí? http://monitor.wildfireapp.com/comparisons
  34. 34. 3Analiza quépuedesmejorar
  35. 35. Identifica las mejores páginas/secciones del site Sección con tráfico y conversiones
  36. 36. Analiza las buenas prácticas de tu Web Aumenta las páginas vistas por visita
  37. 37. Usa Mapas de Calor http://www.crazyegg.com/
  38. 38. Identifica los fans más activos https://crowdbooster.com/facebook/dashboard
  39. 39. Identifica los contenidos que más enganchan http://bitly.com
  40. 40. Monitoriza lasmenciones enRedes Sociales
  41. 41. Monitoriza la mencion a tu marca
  42. 42. Haz encuestas que den información útil
  43. 43. 4Haz que losdatos seanfáciles de ver
  44. 44. Cuadro de Mando Aburrido
  45. 45. Cuadro de Mando Atractivo www.pictochart.com
  46. 46. Y no te olvides.. Celebra los buenos resultados
  47. 47. Analítica Web EfectivaEjemplos de la toma de decisiones basado en lasestadísticas de la Web Javier Gosende @javiergosende

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