Copywriter 2011
Chistes de latasde tomates.
Chistes = narrativa
Piropo = estrategia
#cwpiropo
El titular
Estructura
Kurt Vonnegut
BS         8C            F    SE
La cascada
Titular    Lead (O1)        Body (O2,                O3,                  O4,                    etc.)                    ...
El lead
Llamadme Ismael.                       Moby Dick                   Herman Melville
-No.            David Golder       Irene Nemirovsky
Nadie lo vio desembarcar en la unánime noche.                          Las Ruinas Circulares                              ...
¿Encontraría a La Maga?                                Rayuela                          Julio Cortázar
“Muchos años después, frente al pelotónde fusilamiento, el coronel Aureliano Buendíahabía de recordar aquella tarde remota...
El CautivoEn Junín o en Tapalqué refieren la historia. Un chico desapareció después de un malón; se dijo que lo habíanroba...
Los Dos Reyes y Los Dos Laberintos.Cuentan los hombres dignos de fe (pero Alá sabe más) que en los primeros días hubo un r...
Borges y yo.Al otro, a Borges, es a quien le ocurren las cosas. Yo camino por Buenos Aires y me demoro, acaso yamecánicame...
Un escritores un lectorcon ganas de imitar.                Saúl Bellow
Tom McElligott
Bob Levenson
Las oracionesdeben serdramáticas.                Robert Frost
Escribir tambiéntiene leyesde perspectiva.              Truman Capote
El tono.O la falta de.
Tono. Voz.Perspectiva.
El ritmo
Cómo escribirun copy.
Cómo escribir un copyHoy, escribimos un copy.Hoy, nuestra segunda oración empieza con la primera palabrade la primera orac...
La lista.
Los camposde asociación.
Las 100 ideas.
Matemáticacombinatoria
Luis EnriqueMejía Godoy.
Escribir desdela experiencia.
lepidópterohipótesiscorcelalegato
El primer borradorde todo es caca.            Ernest Hemingway
Editar lo es todo.                 Esther Freud
Aplica la navajade Chéjov.              Úrsula K. LeGuin
Apagá Twitter.                 Anne Lamott
Todo en la vidaes escribible.                  Sylvia Plath
En Literatura me gusta todo lo que es innovación. Todo lo que es original.    Odio la rutina, el cliché y lo retórico.    ...
Martín VinacurRedactorCharla Copywriter 2011
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  1. 1. Copywriter 2011
  2. 2. Chistes de latasde tomates.
  3. 3. Chistes = narrativa
  4. 4. Piropo = estrategia
  5. 5. #cwpiropo
  6. 6. El titular
  7. 7. Estructura
  8. 8. Kurt Vonnegut
  9. 9. BS 8C F SE
  10. 10. La cascada
  11. 11. Titular Lead (O1) Body (O2, O3, O4, etc.) Remate
  12. 12. El lead
  13. 13. Llamadme Ismael. Moby Dick Herman Melville
  14. 14. -No. David Golder Irene Nemirovsky
  15. 15. Nadie lo vio desembarcar en la unánime noche. Las Ruinas Circulares J. L. Borges
  16. 16. ¿Encontraría a La Maga? Rayuela Julio Cortázar
  17. 17. “Muchos años después, frente al pelotónde fusilamiento, el coronel Aureliano Buendíahabía de recordar aquella tarde remotaen que su padre lo llevó a conocer el hielo.” Cien Años de Soledad G. García Márquez
  18. 18. El CautivoEn Junín o en Tapalqué refieren la historia. Un chico desapareció después de un malón; se dijo que lo habíanrobado los indios. Sus padres lo buscaron inútilmente; al cabo de los años, un soldado que venía de tierraadentro les habló de un indio de ojos celestes que bien podía ser su hijo. Dieron al fin con él (la crónica haperdido las circunstancias y no quiero inventar lo que no sé) y creyeron reconocerlo. El hombre, trabajado porel desierto y por la vida bárbara, ya no sabía oír las palabras de la lengua natal, pero se dejó conducir,indiferente y dócil, hasta la casa. Ahí se detuvo, tal vez porque los otros se detuvieron. Miró la puerta, como sinentenderla. De pronto bajó la cabeza, gritó, atravesó corriendo el zaguán y los dos largos patios y se metió en lacocina. Sin vacilar, hundió el brazo en la ennegrecida campana y sacó el cuchillito de mango de asta que habíaescondido ahí, cuando chico. Los ojos le brillaron de alegría y los padres lloraron porque habían encontrado alhijo. J. L. Borges
  19. 19. Los Dos Reyes y Los Dos Laberintos.Cuentan los hombres dignos de fe (pero Alá sabe más) que en los primeros días hubo un rey de las islas deBabilonia que congregó a sus arquitectos y magos y les mandó a construir un laberinto tan perplejo y sutil quelos varones más prudentes no se aventuraban a entrar, y los que entraban se perdían. Esa obra era unescándalo, porque la confusión y la maravilla son operaciones propias de Dios y no de los hombres. Con elandar del tiempo vino a su corte un rey de los árabes, y el rey de Babilonia (para hacer burla de la simplicidadde su huésped) lo hizo penetrar en el laberinto, donde vagó afrentado y confundido hasta la declinación de latarde. Entonces imploró socorro divino y dio con la puerta. Sus labios no profirieron queja ninguna, pero le dijoal rey de Babilonia que él en Arabia tenía otro laberinto y que, si Dios era servido, se lo daría a conocer algúndía. Luego regresó a Arabia, juntó sus capitanes y sus alcaides y estragó los reinos de Babilonia con tanventurosa fortuna que derribo sus castillos, rompió sus gentes e hizo cautivo al mismo rey. Lo amarró encimade un camello veloz y lo llevó al desierto. Cabalgaron tres días, y le dijo: "Oh, rey del tiempo y substancia y cifradel siglo!, en Babilonia me quisiste perder en un laberinto de bronce con muchas escaleras, puertas y muros;ahora el Poderoso ha tenido a bien que te muestre el mío, donde no hay escaleras que subir, ni puertas queforzar, ni fatigosas galerías que recorrer, ni muros que veden el paso." Luego le desató las ligaduras y loabandonó en la mitad del desierto, donde murió de hambre y de sed. La gloria sea con aquel que no muere. J. L. Borges
  20. 20. Borges y yo.Al otro, a Borges, es a quien le ocurren las cosas. Yo camino por Buenos Aires y me demoro, acaso yamecánicamente, para mirar el arco de un zaguán y la puerta cancel; de Borges tengo noticias por el correo yveo su nombre en una terna de profesores o en un diccionario biográfico. Me gustan los relojes de arena, losmapas, la tipografía del siglo xviii, las etimologías, el sabor del café y la prosa de Stevenson; el otro comparteesas preferencias, pero de un modo vanidoso que las convierte en atributos de un actor. Seria exageradoafirmar que nuestra relación es hostil; yo vivo, yo me dejo vivir, para que Borges pueda tramar su literatura yesa literatura me justifica. Nada me cuesta confesar que ha logrado ciertas páginas válidas, pero esas páinasno me pueden salvar, quizá porque lo bueno ya no es de nadie, ni siquiera del otro, sino del lenguaje o latradición. Por lo demás, yo estoy destinado a perderme, definitivamente, y sólo algún instante de mi podrásobrevivir en el otro. Poco a poco voy cediéndole todo, aunque me consta su perversa costumbre de falsear ymagnificar. Spinoza entendió que todas las cosas quieren perseverar en su ser; la piedra eternamente quiereser piedra y el tigre un tigre. Yo he de quedar en Borges, no en mí (si es que alguien soy), pero me reconozcomenos en sus libros que en muchos otros o que en el laborioso rasgueo de una guitarra. Hace años yo tratéde librarme de él y pasé de las mitologías del arrabal a los juegos con el tiempo y con lo infinito, pero esosjuegos son de Borges ahora y tendré que idear otras cosas. Así mi vida es una fuga y todo lo pierdo y todo esdel olvido, o del otro.         No sé cuál de los dos escribe esta página. J. L. Borges
  21. 21. Un escritores un lectorcon ganas de imitar. Saúl Bellow
  22. 22. Tom McElligott
  23. 23. Bob Levenson
  24. 24. Las oracionesdeben serdramáticas. Robert Frost
  25. 25. Escribir tambiéntiene leyesde perspectiva. Truman Capote
  26. 26. El tono.O la falta de.
  27. 27. Tono. Voz.Perspectiva.
  28. 28. El ritmo
  29. 29. Cómo escribirun copy.
  30. 30. Cómo escribir un copyHoy, escribimos un copy.Hoy, nuestra segunda oración empieza con la primera palabrade la primera oración.Ahora escribimos una oración corta.Y otra más corta.Para luego escribir una oración realmente larga, muy larga, queno tiene mucho sentido pero que inmediatamente estáseguida de.Oraciones.De.Una.Palabra.Entonces insistimos en nuestro mensaje.Con oraciones que empiezan con una preposición.Con repeticiones de la preposición inicial.Con un total de tres repeticiones.Y finalmente remontamos el copy con una oraciónextremadamente larga para que su desarrollo nos lleve hastala excitación máxima de nuestra idea para finalmente rematarcon una palabra contundente y que no tiene ningún sentidopero queda linda igual.Kumquat.
  31. 31. La lista.
  32. 32. Los camposde asociación.
  33. 33. Las 100 ideas.
  34. 34. Matemáticacombinatoria
  35. 35. Luis EnriqueMejía Godoy.
  36. 36. Escribir desdela experiencia.
  37. 37. lepidópterohipótesiscorcelalegato
  38. 38. El primer borradorde todo es caca. Ernest Hemingway
  39. 39. Editar lo es todo. Esther Freud
  40. 40. Aplica la navajade Chéjov. Úrsula K. LeGuin
  41. 41. Apagá Twitter. Anne Lamott
  42. 42. Todo en la vidaes escribible. Sylvia Plath
  43. 43. En Literatura me gusta todo lo que es innovación. Todo lo que es original.    Odio la rutina, el cliché y lo retórico.    Odio las momias y los subterráneos de museo.    Odio los fósiles literarios.    Odio todos los ruidos de cadenas que atan.    Odio a los que todavía sueñan con lo antiguo y piensan que nadapuede ser superior a lo pasado.    Amo lo original, lo extraño.    Amo lo que las turbas llaman locura.    Amo todas las bizarrías y gestos de rebelión.    Amo todos los ruidos de cadenas que se rompen.    Amo a los que sueñan con el futuro y sólo tienen fe en el porvenirsin pensar en el pasado.    Amo las sutilezas espirituales.    Admiro a los que perciben las relaciones más lejanas de las cosas. A los que saben escribir versos que seresbalan como la sombra de un pájaro en el agua y que sólo advierten los de muy buena vista.    Y creo firmemente que el alma del poeta debe estar en contacto con el alma de las cosas. Manifiesto (extracto) Vicente Huidobro
  44. 44. Martín VinacurRedactorCharla Copywriter 2011

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