Introducción a la Medición de Audiencias

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Una introrducción a la medición de audiencias, dando un repaso a las distintas metodologías de medición, las herramientas disponible y las empresas más representativas del sector en España.

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Introducción a la Medición de Audiencias

  1. 1. Redacción Digital Introducción a la Medición de Audiencias
  2. 2. Hablaremos de … <ul><li>Tipos de Herramientas </li></ul><ul><li>Metodologías en la medición de audiencias </li></ul><ul><ul><li>User-Centric </li></ul></ul><ul><ul><li>Site-Centric </li></ul></ul><ul><ul><li>Ad-Centric </li></ul></ul><ul><li>Herramientas de Google </li></ul><ul><li>Ejercicio Práctico </li></ul>
  3. 3. Tipos de herramientas <ul><li>Herramientas de mercado : nos posicionan en el mercado frente a nuestra competencia. Es la foto del mercado. </li></ul><ul><li>Herramientas de Análisis Web : nos proporcionan información sobre el uso que nuestros usuarios hacen del sitio. </li></ul>
  4. 4. Metodologías en la medición de audiencias <ul><li>Site Centric – Se centran en la medición desde los servidores de las páginas web. </li></ul><ul><ul><li>Marcadores - Basadas en un marcador o tag insertado en las páginas del site a medir. </li></ul></ul><ul><ul><li>Logs – Se basa en el análisis de los logs de los servidores web del sitio. </li></ul></ul><ul><li>User Centric – Se centran en la medición de la actividad que realiza el usuario </li></ul><ul><ul><li>Panel - Se trata de un programa (audímetro) que se instala en el equipo del cliente y registra la actividad de navegación que el usuario realiza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Encuestas – Sistema convencional en el que se pregunta a directamente a las personas sobre sus hábitos de consumo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Toolbar – Una barra de navegación instalada en el navegador, va recogiendo información de las sesiones del usuario. </li></ul></ul><ul><li>Sistemas híbridos – Site centric + User Centric </li></ul>
  5. 5. Mediciones Site Centric - Tag <ul><li>Se basa en un marcador (javascript) que se instala en las páginas del sitio y va recogiendo información. </li></ul><ul><li>Proporcionan datos de uso de los sitios (usuarios únicos, páginas vistas, tiempo visita, tasa de retorno...) </li></ul><ul><li>Ofrece información técnica sobre el equipamiento de los usuarios. </li></ul><ul><li>Permiten crear patrones de navegación, puntos de entrada, de salida. </li></ul><ul><li>Procedencia de los visitantes, geográfica, sitios </li></ul><ul><li>Datos de actividad en buscadores </li></ul><ul><li>Datos diarios o en tiempo real. </li></ul>
  6. 6. Mediciones User Centric - Panel <ul><li>Es un programa (audímetro) que se instala en el equipo del cliente y registra la actividad de navegación que el usuario realiza. </li></ul><ul><li>Proporciona datos de audiencia de los sitios que visitan los panelistas, (usuarios únicos, porcentaje de audiencia, páginas vistas, tiempo visita, ...) y además permite obtener el perfil sociodemográfico (edad, sexo, nivel económico …). </li></ul><ul><li>Abarca “TODO” el mercado </li></ul><ul><li>Periodicidad Mensual </li></ul><ul><li>Diferencian Hogar y Trabajo * </li></ul><ul><li>Los sitios aparecen </li></ul><ul><li>agrupados en categorías </li></ul>Son las herramientas usadas por el mercado para la gestionar la inversión publicitaria
  7. 7. Encuestas y Toolbar <ul><li>Encuestas online </li></ul><ul><li>Datos anuales con una oleada de recogida de datos de Octubre a Diciembre </li></ul><ul><li>Parte del estudio General de Medios </li></ul><ul><li>Encuestas personales en domicilio </li></ul><ul><li>3 oleadas a lo largo del año </li></ul><ul><ul><li>Febrero-marzo </li></ul></ul><ul><ul><li>Abril-mayo </li></ul></ul><ul><ul><li>Octubre-noviembre </li></ul></ul><ul><li>Datos demográficos, audiencia de medios, equipamiento … </li></ul><ul><li>Se basa en la instalación de una barra de navegación en el navegador desde la que se envían datos de las páginas que el usuario visita </li></ul><ul><li>Normalmente se usa como complemento de otras fuentes de datos. </li></ul>Toolbars
  8. 8. Empresas del mercado español Herramienta de tag para Análisis Web Herramienta de tag Medición de Audiencias Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria OJD NO mide datos , únicamente audita los datos de Market Intelligence. Los datos auditados por OJD son públicos. Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria. * En EEUU y UK tiene un modelo híbrido funcionando. Herramienta de tag para Análisis Web Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria, permite mostrar datos de Google Analytics. (Híbrido de diversas fuentes) *Está trabajando en un híbrido de Market Intelligence + NetVIew GRATUITAS
  9. 9. Mediciones Ad Centric <ul><li>Analiza el tráfico mediante los datos de los servidores de publicidad ( Ad server ) </li></ul><ul><li>Aunque el objetivo último de las herramientas de mercado de medición de audiencia, es gestionar la inversión publicitaría, no se suele usar como herramienta para proporcionar datos de audiencia. </li></ul><ul><li>Es la herramienta que indica tanto el inventario disponible como las impresiones servidas en cada campaña. </li></ul>Líder del mercado es adquirida por Google en 2007 . Gratuita para sitios con menos de 90 millones de impresiones.
  10. 10. Herramientas de Google Analytics : Herramienta de Analítica Web. Cuantitalivos: Usuarios únicos, páginas vistas, número de visitas .. Cualitativos: tasa de retorno, procedencia de usuarios, palabras claves, conversiones… Equipamiento técnico de usuario, navegador, pantalla .. Webmaster Tools : Herramienta enfocada al análisis desde el punto de vista del buscador. Verificación de la propiedad del sitio, alta de sitemap. Análisis de posicionamiento de palabras clave en el buscador Ad Planner : Planificación de medios. Proporciona datos de audiencia de la totalidad del mercado segmentado por perfiles sociodemográficos. Permite al medio agregar datos cuantitativos de Google Analytics. Insights for Search y Trends : Herramientas de análisis de patrones de búsqueda. Permite analizar tendencias y prever comportamientos de búsqueda. Estadísticas ofrece categorización y Trends permite análisis de sitios AdSense : Programa de afiliación para soportes. Permite generar ingresos formando parte de la red de soportes de Google. Ofrece un % de la inversión de los anunciantes. AdWords : Programa de compra de medios tanto en el buscador como en la red de soportes. Permite comprar enlaces patrocinados mediante CPC tanto en el buscador como en la red. En esta además se permite realizar campañas de video o imagen y modelos CPM
  11. 11. Ejercicio práctico <ul><li>Google Ad Planner </li></ul><ul><ul><li>Darnos de alta como medio </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Imagen, descripción, posiciones aceptadas </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Analizar los datos de audiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear un plan de medios </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>http :// twitter.com /jesteban </li></ul><ul><li>http://facebook.com/javier.esteban </li></ul><ul><li>http://jesteban.net </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>Gracias!!

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