Interpretacija gemius audience_pokazatelja

436 views

Published on

Interpretacija gemiusAudience pokazatelja

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
436
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Interpretacija gemius audience_pokazatelja

  1. 1. Podaci dostupni putem istraživanja gemiusAudience i njihova interpretacijaCilj dokumentaOvaj dokument opisuje ključne indikatore koji su dostupni kroz alat gemiusExplorer inamijenjen je podršci korisnicima alata za bolje razumijevanje vrijednosti podataka dostupnihkroz istraživanje gemiusAudience.O projektu gemiusAudience 1. GemiusAudience je partnerski projekat kompanije Gemius Adria i Valicon od 2005. godine. 2. GemiusAudience je sindicirano istraživanje koje nudi informacije o posjećenosti BiH internet medija i BiH internet posjetiocima. 3. GemiusAudience nudi pomoć u razumijevanju dinamike razvoja i trendova na BiH internet tržištu. 4. Kao takav gemiusAudience je osnova za razvoj marketinških i komunikacijskih strategija na internetu. 5. Podaci istraživanja dostupni su mjesečno kroz alat za medijsko planiranje gemiusExplorer.Slika 1: Alat za medijsko planiranje gemiusExplorer
  2. 2. 2Interpretacija podatakaPodaci dostupni kroz alat gemiusExplorer pokazuju da marketinška vrijednost medija ne ležiuvijek samo u indikatoru broja stvarnih posjetilaca ili dosegu (%) iako, po uzoru na klasičnamedijska tržišta (štampu, TV, radio), i internet medije najčešće evaluiramo kroz dimenzijudosega. To nije pogrešno sve dok takav pristup ne postane jedini način razmatranja onlinemedijskog prostora.Za razliku od klasičnog medijskog tržišta, za internet važi da mediji u takozvanom „long tail“segmentu, u kojem se najčešće nalaze nišno orijentisani mediji ili servisi, predstavlja od 70-80%tržišta, te je jako bitno da ih ne zanemarujemo.Slika 2: Struktura internet tržišta prema doseguAlat gemiusExplorer omogućava uvid u broj stvarnih posjetilaca ili doseg medija i premaodabranim ciljnim grupama, ne nužno samo na internet populaciji. Tako nam za potrebeoglašivačke kampanje koja targetira žene u dobi od 25 do 32 godine alat gemiusExplorer dajeinformaciju koliki je oglašivački potencijal takvih žena na internetu i na kojim medijima se težene, prema broju stvarnih posjetilaca, najviše i najčešće nalaze. U slučaju BiH, u cjelokupnomBiH internet prostoru, možemo pronaći 181.384 žena te dobi. Taj broj pokazuje oglašivačkipotencijal kojeg oglašivaču nudi internet ukoliko se komunikacijske aktivnosti izvedu nanajoptimalniji način. Nakon što smo dobili taj podatak slijedi pitanje na kojim web medijimazakupiti oglasni prostor kako bi se uspjeli približiti potencijalu.
  3. 3. 3Slika 3: Definisanje ciljne grupeU nastavku slijedi prikaz top 5 medija razvrstanih prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnojgrupi žena od 25 do 32 godina.Tabela 1: Top 5 medija prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“ Broj stvarnih posjetilaca „žene od 25 do 32 Internet stranica Populacija godina“ sarajevo-x.com 52.643 342.773 pik.ba 42.223 343.096 blogger.ba 29.315 250.368 posao.ba 24.442 91.396 avaz.ba 22.425 189.999Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici sarajevo-x.com od 342.773 stvarnih posjetilaca, „žene od 25do 32 godina“ predstavljaju 52.643 stvarnih posjetilaca ili 15% ukupne publike tog medija. Prikazanodrugačije, na svakih 10 posjetilaca koji posjete stranicu i vide oglas, njih 1,5 predstavlja pravu ciljnugrupu kojoj je oglas namijenjen.
  4. 4. 4Kako je cilj oglašivačkih kampanija pronaći medije na kojima će najoptimalnije biti targetiraneodabrane ciljne grupe možemo uporediti informaciju iz gornje tabele sa informacijom unastavku, gdje prikazujemo tabelu top 5 medija razvrstanih prema udjelu odabrane ciljne grupe(„žene od 25 do 32 godina“) na cjelokupnoj populaciji posjetilaca tih medija.Tabela 2: Top 5 medija prema udjelu posjetilaca na ciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“ „žene od 25 do 32 godina“ Broj stvarnih Internet stranica na Udio ciljne grupe posjetilaca na ciljnoj ciljnoj grupi rupi gracija.ba 30,69% 2.815 ringeraja.ba 28,53% 12.912 cinemacity.ba 28,28% 5.736 medicinabih.info 27,37% 4.537 posao.ba 26,74% 24.442Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici gracija.ba „žene od 25 do 32 godina“ predstavljaju30,69% cjelokupne publike ili, prikazno drugačije, ukoliko se odlučimo oglašavati na tommediju, gotovo svaki treći posjetilac će biti predstavnik ciljne grupe koju tražimo. U tom slučaju30,69% predstavlja 2.815 stvarnih posjetilaca.Podaci pokazuju kako razvrstavanje medija prema udjelu razmatrane ciljne grupepretpostavlja veći uspjeh u targetiranju jer u slučaju prikazanom kroz tabelu 2, možemoočekivati kako ćemo na 10 posjetilaca koji posjete odabranu internet stranicu dobiti 3predstavnika iz naše ciljne grupe. U primjeru prikaznom kroz tabelu 1, od 10 posjetilaca kojiposjete odabranu internet srtanicu, njih 1,5 predstavlja našu ciljnu grupu.Pitanje kojih 5 medija odabrati za oglašivački kampanju sa kojom želimo targetirati žene u dobiod 25 do 32 godine, na prvi pogled jasno sugeriše medija planeru opciju prikazanu kroz tabelu2. Odgovor ipak nije tako jednostavan. Da li ćemo odabrati prvu ili drugu ponuđenu opcijuzavisi i od budžeta kojeg smo spremni uložiti u samu kampanju. Na početku smo rekli da nainternetu postoji 181.384 žena te dobi. Kako ćemo se približiti broju od 181.384 potrošača utoj ciljnoj grupi zavisi od toga koliko oglasnog prostora možemo zakupiti.Podaci dostupni kroz gemiusExplorer otkrivaju kako u primjeru prikazanom kroz tabelu 1,uzimajući u obzir preklapanje publike među odabranih 5 medija (sarajevo-x.com, pik.ba,
  5. 5. 5blogger.ba, posao.ba, avaz.ba) pokrijemo 89.687 žena od 25 do 32 godina, dok u slučaju medijaprikazanih u tabeli 2 (gracija.ba, ringeraja.ba, cinemacity.ba, medicinabih.info, posao.ba)pokrijemo 42.400 „žena od 25 do 32 godine“. U koliko želimo argumetnirano pristupiti izboru,potrebno je izvesti još nekoliko analiza. U nastavku slijedi prikaz nekih od njih.Dok broj stvarnih posjetilaca rangira medije prema njihovoj veličini broj udjela posjetilacato postiže prema veličini ciljne grupe na odabranom mediju. Postoje još i drugi indikatori uistraživanju gemiusAudience putem kojih se može evaluirati i kvalitet publike na internetmediju kojeg razmatramo, prateći involviranost publike u sadržaj te stranice kao i njenulojalnost.Zašto su ti indikatori uopšte bitni?„Kampanje za poticanje svjesti (brand awarenss kampanje)“U slučaju kad je cilj naše kampanje podići brand awareness tražimo medije sa nadprosječnolojalnom bazom posjetilaca na ciljnoj grupi žena do 25 do 32 godina jer želimo da uvremenskoj jedinici, u okviru koje traje kampanja, ta ciljna grupa bude što više moguće putaizložena našem oglasu. Lojalnost u alatu gemiusExplorer pokazuje indikator: prosječni brojposjeta po posjetiocu – prosjek broja ukupnih posjeta svih posjetilaca na analiziranoj webstranici (mjesečno).Tabela 3: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog broja posjeta na ciljnoj grupi „žene od25 do 32 godina“ Prosječan broj posjeta Internet stranica po posjetiocu / mjesecu srajevo-x.com 9,92 pik.ba 5,02 ringeraja.ba 4,64 posao.ba 4,12 avaz.ba 3,81 gracija.ba 2,65 cinemacity.ba 2,30 medicinabih.info 1,30 blogger.ba 1,06
  6. 6. 6„Kompleksnost poruke kampanje“Kampanje proizvoda u uslužnom sektoru nerijetko su kompleksne (paketi mobilne telefonije,osiguranja, stambeni krediti,...). Ukoliko želimo kroz kampanju korisniku jasno iskomuniciratišta su ključni elementi ponude to zahtjeva od korisnika da odvoji vremena kako bi prošao krozporuku. Tada nam je interesantno usporediti medije i prema onima kod kojih važi, da žene od25 do 32 godine provedu u prosjeku najviše vremena i pri tome se zadrže najduže najednoj stranici / podstranici. Tu vrstu involviranosti publike u alatu gemiusExplorerodređujemo kroz indikatore: vrijeme, prosječno vrijeme po pojedincu, prosječno vrijemeprovedeno na jednoj podstranici.Tabela 4: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog broja prikaza na ciljnoj grupi „žene od25 do 32 godina“ Prosječan broj prikaza Internet stranica po posjetiocu / mjesecu pik.ba 103,91 sarajevo-x.com 75,56 ringeraja.ba 53,23 posao.ba 31,19 avaz.ba 23,35 gracija.ba 14,95 cinemacity.ba 4,40 medicinabih.info 2,63 blogger.ba 1,06
  7. 7. 7„Pozicija oglasa“U slučaju kad upravljamo manjim budžetima ili kada želimo našu kampanju ubaciti u sadržajnoblisku rubriku, nećemo oglašavati samo na glavnim stranicama medija, tada ćemo zakupitioglasni prostor na rubrikama i / ili drugim podstranicama medija. U takvih situacijama tražitimožemo i one medije, za koje važi da je na njima naša ciljna grupa žena od 25 do 32 godinatoliko aktivna da ne posjećuje samo glavnu stranicu već surfa i po rubrikama medija. Takopostoji i veća vjerovatnoća da će ciljna grupa naići i na rubriku na kojoj se pojavljuje naš oglas.Tu vrstu involviranosti u alatu gemiusExplorer definiramo kroz indikatore: prikazi stranica,prosječni broj prikaza stranica.Tabela 5: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog vremena provedenog na stranici naciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“ Prosječno vrijeme po Internet stranica posjetiocu / mjesecu sarajevo-x.com 3h 42 min pik.ba 1h 19 min ringeraja.ba 1h 12 min avaz.ba 1h 03 min posao.ba 19 min gracija.ba 14 min cinemacity.ba 4 min medicinabih.info 3 min blogger.ba 1 min
  8. 8. 8Umjesto zaključkaKompleksnost kroz koju pokušavamo razumjeti online potrošača je industrijski uslovljena. Kako je nainternetu danas moguće izmjeriti već skoro sve, za aktere koji su involvirani u online medij važi da sednevno susreću sa mnoštvom indikatora kojima se pokušava pratiti ponašanje potrošača na internetu.Brojni indikatori dostupni su i u alatu gemiusExplorer.Iz tog razloga ovim dokumentom pokušavamo ukratko pojasniti šta su glavne razlike izmeđunajvažnijih indikatora i kako nam mogu pomoći u fazama pripreme medijskog plana. Alat, kao ni ovajdokument, ne daju konačan odgovor na pitanje kojih 5 medija odabrati u svrhe kampanje sa kojomtargetiramo žene od 25 do 32 godine.Slika 4: 3D hibrid internet tržišta Doseg Struktura (udio) posjetilacaKorisničke navikeTa odluka još uvijek ostaje u domeni media plannera, jer je pored praćenja informacija dostupnih krozalat gemiusExplorer uslovljena cijenama zakupa, dogovora o posebnim popustima i ostalih dogovoraizmeđu medija i oglašivača. Na korisnicima alata tako ostaje, da pored posmatranja interneta kroz 3Dsliku prikazanu u ovom dokumentu, koristeći se alatom gemiusExplorer, uzmu u obzir svoja iskustva ipostojeću dobru praksu industrije.Za više informacija o projektu gemiusAudience ili alata gemiusExplorer pišite na:jasmin.maric@valicon.netVaš gemiusAudience tim

×