Research 2.0<br />Workshop 2: What’s the problem?<br />
Programma Research 2.0<br />2<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />
Programma<br />Onderzoeksopzet<br />Deskresearch<br />Citeren & Refereren<br />Opdrachten<br />16 februari 2011<br />Jan S...
Onderzoeksopzet<br />Deskresearch:<br />	Bestaandeonderzoeks-gegevens of gegevens uit bestaande bronnen<br />Fieldresearch...
Deskresearch	<br />Cijfers en trends opzoeken bij bestaande bronnen<br />	Deze moeten vaak bewerkt of verwerkt worden tot ...
Deskresearch<br />Zet je onderzoeksbril op:<br /><ul><li>Gaat het om meningen of feiten?
Is wat hier staat betrouwbaar? (objectief en volledig)
In welk kader zijn deze gegevens verzameld?</li></ul>Daarom: probeer altijd de échte bron te achterhalen.<br />Noteer tijd...
Voor- en nadelen Deskresearch<br />Voordelen van deskresearch:<br />Goedkoop<br />Heel veel informatie kan in hele korte t...
Gegevens zijn verzameld voor een ander doel
Gegevens kunnen verouderd zijn
Gegevens kunnen onbetrouwbaar zijn</li></ul>16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />7<br />
Toepassingen Deskresearch<br />Omgevingsanalyse<br />Concurrentie analyse<br />Marktpositie<br />
1. Omgevingsanalyse<br />DESTEP:<br />Demografisch<br />Economisch<br />Sociaal/cultureel<br />Technologisch<br />Ecologis...
1. Omgevingsanalyse I<br />Demografische ontwikkelingen<br />CBS: persberichten en statline<br />Bijvoorbeeld: bevolkingsp...
Branche specifieke vakbladen (bijv. reisbranche, mode)
Marketingfacts.nl en sites van trendwatchers
Culturele veranderingen in het bedrijfsleven: bijv. via het tijdschrift Intermediair</li></li></ul><li>1. Omgevingsanalyse...
Economische ontwikkelingen: <br />CBS<br />bijvoorbeeld: conjunctuurbericht & stemmingsindicator<br />Economische groei: C...
2. Concurrentie analyse<br />Concurrenten identificeren:<br />Mogelijke bronnen: SBI codes (cbs/statline), KvK, ABC voor h...
Verschillendeinvalshoeken:<br /><ul><li>beschrevenvolgens de vierconcurrentieniveau’s
beschreven met behulp van het 5-krachten model van Porter</li></ul>2. Concurrentie analyse<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Research 2.0 - workshop 3

1,753 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,753
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
58
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Research 2.0 - workshop 3

  1. 1. Research 2.0<br />Workshop 2: What’s the problem?<br />
  2. 2. Programma Research 2.0<br />2<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />
  3. 3. Programma<br />Onderzoeksopzet<br />Deskresearch<br />Citeren & Refereren<br />Opdrachten<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />3<br />
  4. 4. Onderzoeksopzet<br />Deskresearch:<br /> Bestaandeonderzoeks-gegevens of gegevens uit bestaande bronnen<br />Fieldresearch: <br /> Als je je data zelf moet gaan verzamelen door middel van bijvoorbeeld een enquête, interview of andere methode<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />4<br />
  5. 5. Deskresearch <br />Cijfers en trends opzoeken bij bestaande bronnen<br /> Deze moeten vaak bewerkt of verwerkt worden tot specifieke informatie voor je onderzoek.<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />5<br />
  6. 6. Deskresearch<br />Zet je onderzoeksbril op:<br /><ul><li>Gaat het om meningen of feiten?
  7. 7. Is wat hier staat betrouwbaar? (objectief en volledig)
  8. 8. In welk kader zijn deze gegevens verzameld?</li></ul>Daarom: probeer altijd de échte bron te achterhalen.<br />Noteer tijdens je zoektocht altijd de bronnen. Deze horen thuis in je onderzoeksrapport!<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />6<br />
  9. 9. Voor- en nadelen Deskresearch<br />Voordelen van deskresearch:<br />Goedkoop<br />Heel veel informatie kan in hele korte tijd verzameld worden<br /><ul><li>Nadelen van deskresearch:
  10. 10. Gegevens zijn verzameld voor een ander doel
  11. 11. Gegevens kunnen verouderd zijn
  12. 12. Gegevens kunnen onbetrouwbaar zijn</li></ul>16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />7<br />
  13. 13. Toepassingen Deskresearch<br />Omgevingsanalyse<br />Concurrentie analyse<br />Marktpositie<br />
  14. 14. 1. Omgevingsanalyse<br />DESTEP:<br />Demografisch<br />Economisch<br />Sociaal/cultureel<br />Technologisch<br />Ecologisch<br />Politiek/juridisch<br />
  15. 15. 1. Omgevingsanalyse I<br />Demografische ontwikkelingen<br />CBS: persberichten en statline<br />Bijvoorbeeld: bevolkingspiramide<br /><ul><li>Sociale en culturele ontwikkelingen: </li></ul>Publicaties en persberichten van het CBS<br /><ul><li>SCP: sociaal cultureel planbureau
  16. 16. Branche specifieke vakbladen (bijv. reisbranche, mode)
  17. 17. Marketingfacts.nl en sites van trendwatchers
  18. 18. Culturele veranderingen in het bedrijfsleven: bijv. via het tijdschrift Intermediair</li></li></ul><li>1. Omgevingsanalyse II<br />Technologische ontwikkelingen<br />Vakbladen en technologie beurzen (= ook field research)<br />Publicaties in vakbladen<br />Politieke en Juridische ontwikkelingen<br />Voor elke branche anders (denk aan verpakking, reclame codes ed), kijk daarom in vakbladen van de branche.<br />
  19. 19. Economische ontwikkelingen: <br />CBS<br />bijvoorbeeld: conjunctuurbericht & stemmingsindicator<br />Economische groei: CPB<br />KvK<br />Rabobank cijfers en trends<br />Bijvoorbeeld: 80 branches in beeld<br />Actuele informatie: kranten als De Financiële Telegraaf en het economie katern van NRC Handelsblad.<br />1. Omgevingsanalyse III<br />
  20. 20. 2. Concurrentie analyse<br />Concurrenten identificeren:<br />Mogelijke bronnen: SBI codes (cbs/statline), KvK, ABC voor handel en industrie, gouden gids<br />Informatie concurrenten:<br />Websites, communicatie materiaal, jaarrapporten<br />Voorbeeld toepassing: benchmarking<br />
  21. 21. Verschillendeinvalshoeken:<br /><ul><li>beschrevenvolgens de vierconcurrentieniveau’s
  22. 22. beschreven met behulp van het 5-krachten model van Porter</li></ul>2. Concurrentie analyse<br />
  23. 23. Productvorm‑concurrentie. Dit is concurrentietussenmerken die zijngericht op hetzelfdemarktsegment, bijvoorbeeld Pepsi Light versus Coke Light.<br />Productcategorie‑concurrentie. Dit is concurrentietussenproducten met vergelijkbareeigenschappen, zoalsverschillendefrisdranken.<br />Generiekeconcurrentie. Ditzijnproducten die tegemoetkomenaandezelfdebehoeften van consumenten, zoalsdranken.<br />Budgetconcurrentie. Dit is concurrentieom het geld van de consument, zoalsvoedsel en amusement.<br />2. Concurrentieniveaus<br />
  24. 24. 2. Concurrentieniveaus<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />16<br />
  25. 25. 3. Marktpositie<br />Marktomvang: <br />Kies je definitie!<br />Marktaandeel<br />Marktleider, grote speler, deelnemer, marginale positie<br />Marktpenetratie:<br />Aantal bezitters gedeeld door het aantal potentiële bezitters maal 100%<br />Mogelijke bronnen: hbd.nl, GfK, cbs, ACNielsen, LISA (bedrijvenmarkt) <br />
  26. 26. Deskresearch<br />Mogelijkheden op een rij:<br />Websites en downloadbare publicaties, bv: HBD (hoofd bedrijfsschap detailhandel), KvK, dft.nl<br />Internet databases en gegevensbanken, bv: CBS (Statline) CPB (centraal plan bureau), SCP (sociaal cultureel planbureau), Rabobank cijfers en trends.<br />Vaktijdschriften, bv: CLOU, Marketing tribune, Marketing rendement, eye, Tijdschrift voor marketing.<br />
  27. 27. Deskresearch<br />Dag- en nieuwsbladen, bv: Distrifood<br />Gegevens van onderzoek- en adviesbureaus, bv KPMG<br />Verenigingen (bv. fws)<br />Bedrijfsgegevens <br />
  28. 28. Regelsvoorciteren en refereren<br />Quote o.v.v. Auteur, Jaar en Bron<br />“Dat is….” (P.J. Klaassen, 2009, Interview)<br />Citerenschriftelijketeksto.v.v. Naam, TitelBron, Jaar, Uitgever, paginanummers<br />“Dat is…” (P.J. Klaassen, Economie Magazine, 2009, Sanomo Media, blz. 18-21)<br />Citerenschriftelijkewebteksto.v.v. Adres, Datum, Auteur, TitelBron<br />“Dat is…” (http://www.nu.nl, 28-01-2011, P.J. Klaassen, Nu.nl)<br />Geencitaatmaarbron: [1] lijstachterin op basis van bovenstaanderegels.<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />20<br />
  29. 29. Opdracht<br />Nu:<br />Wat is je grootste hobby?<br />Zoekvisueleinformatie op CBS over jouw hobby<br />Zoek data op CBS/statline over jouw hobby<br />Zoekrapportenbijbrancheverenigingen, etc.<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />21<br />
  30. 30. Opdracht<br />Thuis:<br />Zoekminimaaldriebronnen in Explora over je kenniskring-onderwerp. XploraDatabanken & Links Economie<br />LexisNexis (min. 1)<br />MD Info (min. 1)<br />ScienceDirect (min. 1)<br />Schrijf de resultaten in max half A4 (exclusiefbijlagen), met juistebronvermelding! Inleveren via Blackboard.<br />16 februari 2011<br />Jan Spruijt – Advanced Business Creation<br />22<br />

×