BARCAMP OSTRAVA 2013

AdWords Remarketing
a tipy, jak jej dělat lépe

Jan Korpas
@jankorpas
Kdo má rád Google?
Kdo nemá rád
reklamu?
Z reklamy je Google
živ
Proto ji neustále
zdokonaluje
A my z toho máme
radost
Dal nám
REMARKETING
Jak to funguje?

Zdroj: http://econsultancy.com
Personalizovaná
reklama
Důvody proč
používat
Remarketing
3% konverzní poměr

3%
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859
3% konverzní poměr
97% odpad
97%

3%
Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-94...
68% opouští košík

Zdroj: http://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
50% uživatelů navštíví
dvě a více stránek

Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Surv...
Jak vnímají
uživatelé
Remarketing?
58% si ho všimlo

Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
30% ho vnímalo pozitivně

Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
Seznamy uživatelů
a jejich tvorba
AdWords
Analytics
Jak na to?
See Think Do
framework
„Avinash Kaushik“

Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement...
Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
Příklady seznamů
uživatelů
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledá...
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledá...
Příklady seznamů
uživatelů
Objednali
Neobjednali
Opustili proces objednávky
Prohlíželi si obrázky produktu
Využili vyhledá...
Využití
Remarketingu v
AdWords
V reklamní síti
Ve vyhledávací síti (RLSA)
Dynamický Remarketing
Dynamický Remarketing
Jak dělat
Remarketing lépe
Nastavte cílení na
všechny země a jazyky
Vytvořte pro každý cíl
vlastní kampaň
Oddělte
remarketingové
kampaně od klasických
obsahových
Oddělte textové a
grafické inzeráty
Využijte všechny
dostupné formáty
grafických inzerátů
Buďte
kreativní a
nápadití
Nepodceňujte textové
inzeráty
Nepodceňujte textové
inzeráty
V průměru o 45% lepší konverzní
poměr
Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Připravte personalizované inzeráty
Vytvořte kopie
kampaní pro RLSA
Zvyšte nabídky na publika
Připravte personalizované inzeráty
Vylučte ty, co již nakoupili
Nabídněte něco navíc
Tvořte inzeráty „na tělo“
Nebuďte vtíraví
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Omezte frekvenci zobrazování
Nebuďte vtíraví
Netlačte ve sdělení na pilu
Omezte frekvenci zobrazování
Uvažujte nad dobou členství v
seznamech
Dny do objednávky
Testujte varianty
Vyzkoušejte cílení na
podobné uživatele
Zkuste kombinovat
více typů cílení
Nefunkční kampaně
prostě stopněte
Vyzkoušejte také
FACEBOOK

YouTube
Etarget

Sklik (coming soon)
Zasáhněte svoje
publikum
Děkuji za pozornost
Jan Korpas
www.korpas.cz
jan.korpas@gmail.com
@jankorpas
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

AdWords Remarketing a tipy, jak jej dělat lépe - Barcamp Ostrava 2013

761 views

Published on

Přednáška z ostravského Barcampu o tom, co je remarketing, jak jej lidé vnímají a jak zlepšit jeho výsledky. Odkaz na video http://youtu.be/rlmWC8pza58

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
761
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

AdWords Remarketing a tipy, jak jej dělat lépe - Barcamp Ostrava 2013

  1. 1. BARCAMP OSTRAVA 2013 AdWords Remarketing a tipy, jak jej dělat lépe Jan Korpas @jankorpas
  2. 2. Kdo má rád Google?
  3. 3. Kdo nemá rád reklamu?
  4. 4. Z reklamy je Google živ
  5. 5. Proto ji neustále zdokonaluje
  6. 6. A my z toho máme radost
  7. 7. Dal nám REMARKETING
  8. 8. Jak to funguje? Zdroj: http://econsultancy.com
  9. 9. Personalizovaná reklama
  10. 10. Důvody proč používat Remarketing
  11. 11. 3% konverzní poměr 3% Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859
  12. 12. 3% konverzní poměr 97% odpad 97% 3% Zdroj: http://strategie.e15.cz/special/kolik-se-ztrati-v-cr-rocne-nakupnich-kosiku-940859
  13. 13. 68% opouští košík Zdroj: http://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
  14. 14. 50% uživatelů navštíví dvě a více stránek Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
  15. 15. Jak vnímají uživatelé Remarketing?
  16. 16. 58% si ho všimlo Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
  17. 17. 30% ho vnímalo pozitivně Zdroj: http://cdn2.hubspot.net/hub/253043/file-228148152-pdf/Adroit-Toluna-Survey.pdf
  18. 18. Seznamy uživatelů a jejich tvorba
  19. 19. AdWords
  20. 20. Analytics
  21. 21. Jak na to?
  22. 22. See Think Do framework „Avinash Kaushik“ Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
  23. 23. Zdroj: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
  24. 24. Příklady seznamů uživatelů
  25. 25. Příklady seznamů uživatelů Objednali
  26. 26. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali
  27. 27. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali Opustili proces objednávky
  28. 28. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali Opustili proces objednávky Prohlíželi si obrázky produktu
  29. 29. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali Opustili proces objednávky Prohlíželi si obrázky produktu Využili vyhledávání
  30. 30. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali Opustili proces objednávky Prohlíželi si obrázky produktu Využili vyhledávání Sdíleli obsah na soc. sítích
  31. 31. Příklady seznamů uživatelů Objednali Neobjednali Opustili proces objednávky Prohlíželi si obrázky produktu Využili vyhledávání Sdíleli obsah na soc. sítích Délka návštěvy větší než 5 minut
  32. 32. Využití Remarketingu v AdWords
  33. 33. V reklamní síti
  34. 34. Ve vyhledávací síti (RLSA)
  35. 35. Dynamický Remarketing
  36. 36. Dynamický Remarketing
  37. 37. Jak dělat Remarketing lépe
  38. 38. Nastavte cílení na všechny země a jazyky
  39. 39. Vytvořte pro každý cíl vlastní kampaň
  40. 40. Oddělte remarketingové kampaně od klasických obsahových
  41. 41. Oddělte textové a grafické inzeráty
  42. 42. Využijte všechny dostupné formáty grafických inzerátů
  43. 43. Buďte kreativní a nápadití
  44. 44. Nepodceňujte textové inzeráty
  45. 45. Nepodceňujte textové inzeráty V průměru o 45% lepší konverzní poměr
  46. 46. Vytvořte kopie kampaní pro RLSA
  47. 47. Vytvořte kopie kampaní pro RLSA Zvyšte nabídky na publika
  48. 48. Vytvořte kopie kampaní pro RLSA Zvyšte nabídky na publika Připravte personalizované inzeráty
  49. 49. Vytvořte kopie kampaní pro RLSA Zvyšte nabídky na publika Připravte personalizované inzeráty Vylučte ty, co již nakoupili
  50. 50. Nabídněte něco navíc
  51. 51. Tvořte inzeráty „na tělo“
  52. 52. Nebuďte vtíraví
  53. 53. Nebuďte vtíraví Netlačte ve sdělení na pilu
  54. 54. Nebuďte vtíraví Netlačte ve sdělení na pilu Omezte frekvenci zobrazování
  55. 55. Nebuďte vtíraví Netlačte ve sdělení na pilu Omezte frekvenci zobrazování Uvažujte nad dobou členství v seznamech
  56. 56. Dny do objednávky
  57. 57. Testujte varianty
  58. 58. Vyzkoušejte cílení na podobné uživatele
  59. 59. Zkuste kombinovat více typů cílení
  60. 60. Nefunkční kampaně prostě stopněte
  61. 61. Vyzkoušejte také FACEBOOK YouTube Etarget Sklik (coming soon)
  62. 62. Zasáhněte svoje publikum
  63. 63. Děkuji za pozornost Jan Korpas www.korpas.cz jan.korpas@gmail.com @jankorpas

×