Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

владимир харитонов

5,782 views

Published on

  • Be the first to comment

владимир харитонов

  1. 1. Вода дырочку найдёт Неавторизованная дистрибуция контента
 и специфика его потребления
  2. 2. Стрип позаимствован из книги Даррена Тодда «Цифровое пиратство» (М.: Альпина Бизнес Букс, 2012)
  3. 3. Скачал = украл
  4. 4. Стрип позаимствован из книги Даррена Тодда «Цифровое пиратство» (М.: Альпина Бизнес Букс, 2012)
  5. 5. Хищение — преступление имущественное.
 Файл имуществом быть не может. Нелегальное распространение нарушает не права собственности,
 а права автора на воспроизведение, распространение и т. д. Нет.
  6. 6. Как считать ущерб? Принцип «нормы замещения» не работает: (1) идентичность товара и его качества; (2) идентичность цены; (3) осознанность. Доклад Счетной палаты США // http://goo.gl/4DGGV
  7. 7. Почему скачал? Мотивы Дефицит Доступно Быстро Удобно Бесплатно Нереализованная потребность Экономическая целесообразность Сокращение транзакций Прозрачность транзакций Упрощение транзакций
  8. 8. Книг этих авторов нет (или почти нет) в магазинах Джером Сэлинджер Олдос Хаксли Джордж Оруэлл Курт Воннегут Герман Гессе Эрнест Хемингуэй Роберт Пенн Уоррен Джон Апдайк Марио Варгас Льоса Хорхе Луис Борхес Мишель Уэльбек Гюнтер Грасс Генрих Бёлль Макс Фриш Фридрих Дюрренматт Орхан Памук Питер Хёг Хосе Ортега-и-Гассет Виктор Франкл Альбер Камю Жан-Поль Сартр Симона де Бовуар Карл-Густав Юнг Мартин Хайдеггер Мишель Фуко Клод Леви-Строс Жиль Делез Жак Деррида Герберт Маркузе Жак Ле Гофф Томас Пинчон Иэн Бэнкс Харпер Ли Тур Хейердал Джеральд Даррелл Грэм Грин Даниэль Пеннак Нил Стивенсон Уильям Гибсон Брюс Стерлинг Чайна Мьевиль Урсула Ле Гуин Айзек Азимов Ричард Бах Роберт Хайнлайн Салман Рушди Хьюберт Селби-мл. Уильям Голдинг Милан Кундера Уильям Фолкнер Милорад Павич Томас Манн РобертАнтон Уилсон Герберт Уэллс Филип Дик Кобо Абэ Амброз Бирс Стюарт Хоум Уильям Берроуз Джерри Рубин Хантер Томпсон Ирвин Уэлш Ромен Гари Трумен Капоте Маргерит Юрсенар Эжен Ионеско Жан Жироду Жорж Перек Мишель Турнье Борис Виан Жорж Сименон Хулио Кортасар Том Стоппард Жан Ануй Теннесси Уильямс Джон Джеймс Осборн Эдвард Олби Алан Силлитоу Джозеф Хеллер Джон Фаулз Роберт Пирсиг Дуглас Коупленд Юкио Мисима Витольд Гомбрович Пол Боулз Маргарет Этвуд Ролло Мэй Ирвин Ялом Кэндзабуро Оэ Вольфганг Кеппен Рауль Ванейгем Герберт Розендорфер Патрик Зюскинд Ричард Докинз Итало Кальвино Иэн Макьюэн Уильям Бойд Ник Хорнби Карл Саган Райнер Мария Рильке Роальд Даль Джозеф Кутзее Роберт Музиль Джон Бергер Конрад Лоренц Эрих Фромм Акутагава Рюноскэ Ясуси Иноуэ Джозеф Хеллер Донна Тартт Юстейн Гордер Ричард Адамс Леонард Вулли Джеймс Джонс Дэвид Грегори Робертс Робертсон Дэвис Том Роббинс Марк Хэддон Питер Кэри Эрик Берн Терри Пратчетт Иоанна Хмелевская Мэри Стюарт Билл Брайсон Артур Хейли Михаэль Энде Арто Паасилинна Джоан Роулинг
  9. 9. Unlike the other two content types where we asked about willingness to pay (music and films), the vast majority of e-books behaviour was claimed to be lawful. In total, only 48 respondents admitted to any illegal e-book behaviour. Therefore, we are unable to analyse the illegality groups any further (other than for ‘100% legal’). The following chart displays likelihood to purchase (either quite likely or very likely) among these two groups at each price point: Chart 5.2.2a: Willingness to pay for downloading e-books at different price options - single e-book Willingness to pay for a single book download declined steadily as the proposed price of a book download increased - 81% of those who had ever consumed an e-book indicated that they would be prepared to pay at an entry price of £2, falling to 9% at £10. The average price respondents were willing to pay was £3.74. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% £2 £4 £6 £8 £10 %Likely Price option Base: All 12+ in the UK who had ever downloaded/accessed books online (918) OCI Tracker. Annex 1 — Individual content types. Wave 4 (Covering period March–May 2013 / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz Легальность покупки — вопрос цены
  10. 10. Assume that the following online service became available… A monthly subscription service allowing you to access ten e-books each month from any internet-connected device. You would be able to access the files offline but they could only be read through the service itself. You would be allowed to cancel the service at any time. How likely would you be to subscribe at the following prices per month? The following chart displays likelihood to purchase (either quite likely or very likely) at each price point among those who had ever downloaded or accessed any e-books. Chart 5.2.2b: Willingness to pay for e-book subscription at different price options Again, willingness to pay declined steadily as the proposed price of a monthly subscription increased - 43% said they were prepared to pay at an entry price of £5, falling to 5% at £15. The average price respondents were willing to pay for a monthly subscription of £3.40 was actually slightly lower than for a single book download (£3.74)42 . 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% £5 £7.50 £10 £12.50 £15 %Likely Price option Base: All 12+ in the UK that have ever downloaded/accessed books online (918) OCI Tracker. Annex 1 — Individual content types. Wave 4 (Covering period March–May 2013 / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz Легальность подписки — вопрос цены
  11. 11. Медиапотребительский рай. Врата
  12. 12. Медиапотребительский рай. Небо первое
  13. 13. Скачал. Что дальше? Последствия Не купил Архивировал Рассказал Поделился Купил Альтернативная реализация потребности «Пиратство» как реклама «Пират» — коммивояжёр Социализация Гиперкомпенсация
  14. 14. США Германия 45%46% 55%54% Законопослушные пользователи Нарушители Copy Culture in the US & Germany // http://piracy.americanassembly.org Распространенность «пиратства» США Германия 71%70% 29%30% Все пользователи Пользователи моложе 30 лет
  15. 15. Исследование проведено по данным о прокате 10272 фильмов в 50 странах в период с 2007–2012 гг. Christian Peukert, Jörg Claussen, Tobias Kretschmer, «Piracy and Movie Revenues: Evidence from Megaupload: A Tale of the Long Tail?» // http://goo.gl/oVxZI Figure 4: Box O ce Revenues 8.599.51010.5 Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun 0.05.1.15 0 2 4 6 8 Log Weekend Revenues, Over Time Log Weekend R Mean over all countries, • 2012, ⇧ 2011 Before Shut period before January 19th 2012 and after. In column (2) we add the measure for movie size, explicitly modeli to scale by including a quadratic term. The variable is measured in A simple comparison of means suggests that average post shutdown revenues are some 12% lower (mean pre: 9.40, mean post: 9.28), a t-test suggests that this difference is significant. Незаконный файлообмен —двигатель кинопроката
  16. 16. Очень разные пираты Принципиальные нарушители 9% нарушителей • 24% объёма нарушений • 2% пользователей. Самый высокий уровень нарушений. Самый высокий уровень трат на контент офлайн. Цифровое потребление потоковое. По преимуществу музыка, но также и книги. Предпочитают попробовать перед покупкой. Наиболее чувствительны к достойным и справедливым по цене легальным альтернативам. Цифровые трансгрессоры 9% нарушителей • 22% объёма нарушений • 2% пользователей. Самая молодая группа. По преимуществу учащиеся. Самая большой объём скачиваний и потребления кино и сериалов. Испытывают меньше всего моральных переживаний по поводу нарушений. Испытывают больше всего страха по поводу поимки. Более всего чувствительны к предупреждениям. Халявщики 42% нарушителей • 35% объёма нарушений • 10% пользователей Самая большая группа Платят за меньшую часть потребляемого контента На них приходятся бóльшая часть потребления игр и программ Двойственные нарушители 39% нарушителей • 20% объёма нарушений • 9% пользователей. Группа с наименьшим уровнем нарушений. Группа с наибольшим соотношением потребления платного/бесплатного контента. Меньше других ориентируются в вопросах о легальности потребляемого контента. OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz
  17. 17. “The Top 20% infringers, accounting for 3.2% of 12+ internet users, were responsible for 88% of infringements”
 (OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz) Злостные нарушители копирайта 3% 97% Все пользователи Принципиальные нарушители 88% 12% Прочие нарушители Принципиальные нарушители Количество нарушителей Количество нарушений
  18. 18. Принципиальные нарушители Остальные нарушители Легальные пользователи £95 £105 £168 £34 £37 £61 £11 £13 £29 £50£56 £77 Физические носители Цифровые носители Прочий контент OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz Траты на контент (данные за 3 месяца)
  19. 19. OCI Tracker. Annex 1 — Individual content types. Wave 4 (Covering period March–May 2013 / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz £27,46 £23,77 Законопослушные читатели Читатели-нарушители Траты на книги (данные за 3 месяца)
  20. 20. Очень разный контент Книги Музыка ТВ Софт Игры Фильмы Степень разнообразия контента Специфика распространения
 (вес) Лёгкость потребления Доступность Неформальная приемлемость
 неавторизованной дистрибуции Фильмы ТВ Игры Софт Музыка Книги Музыка Фильмы ТВ Игры Софт Книги Книги Музыка ТВ Софт Игры Фильмы ТВ Книги Музыка Игры Софт Фильмы
  21. 21. Очень разный контент
 даже одного вида Книги-игры для детей Книги-истории для детей Книги для образования Книги для метро Книги для отпуска Книги для работы Книги для самосовершенствования Книги, чтобы понять Книги как символы участия Книги, чтобы поплакать Книги, чтобы отвлечься <…>
  22. 22. 70–80% пользователей в США и Германии считают нормальным и разумным
 обмен контентом с друзьями. 61% пользователей в Германии
 и 48% пользователей в США
 готовы платить за легализацию файлообмена. Copy Culture in the US & Germany // http://piracy.americanassembly.org. Издание на русском языке см. в книге 
 «Трансформация авторского права в интернете» (М.: Ассоциация интернет-издателей, 2013). «To burn Bern!»
  23. 23. Бонус Знак внимания и уважения Инструмент коммуникации Объект владения <…> Контент не то, чем он кажется
  24. 24. Стрип позаимствован из книги Даррена Тодда «Цифровое пиратство» (М.: Альпина Бизнес Букс, 2012)
  25. 25. Владимир Харитонов ! исполнительный директор 
 Ассоциации интернет-издателей ! webpublishers.ru vharitonov@gmail.com

×