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Codigo Etica Publicitario by Janaira Franca

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Material se apoio à disciplina de ética do curso de Publicidade e Propaganda das Belas Artes - SP.

Published in: Education

Codigo Etica Publicitario by Janaira Franca

  1. 1. Publicidade e Propaganda Profa. Janaíra França
  2. 2. Código de Ética Para que serve? Os profissionais praticam? Há alguma punição caso algum profissional ou agência infrinja o código?
  3. 3. Código de Ética “Um Código de Ética é um documento de texto que, em vista da criação de alguma atividade profissional, é redigido, analisado e, por último, aprovado pela entidade, organização ou governo competente (responsável, entidade- mor que controla tais atividades), de acordo com as atribuições da atividade desempenhada, de forma que ela venha se adequar aos interesses, lutas ou anseios (ou seja, a moral) da comunidade beneficiada pelos serviços que serão oferecidos pelo profissional sobre o qual o código tem efeito”.
  4. 4. Código de Ética Publicitária Tem função de garantir a transparência do processo de comunicação, impedindo que o anunciante se utilize de métodos escusos e condenáveis para obter a preferência do público junto a seus produtos e serviços.
  5. 5. Código de Ética Publicitária Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:  todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país;  deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais;  deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor;  deve respeitar o princípio da leal concorrência;  deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
  6. 6. Código de Ética Publicitária Divulgado o primeiro código brasileiro de ética da publicidade. Define os princípios éticos que servem de premissas para a atividade no país. 1957 O regulamento complementar ao código de ética, revisado pela APP Revisa os princípios éticos do primeiro código. 2014 Acesso ao Código de 1957: http://www.abapnacional.com.br/pdfs/leis/codigo_de_etica_profissional.pdf Acesso ao Código de 2014: http://appbrasil.org.br/wp-content/uploads/2014/11/codigo_de_etica_app_maio2014.pdf
  7. 7. Código de Ética Publicitária Se a ética é a mesma sempre, por que a APP propôs uma revisão?
  8. 8. Código de Ética Publicitária
  9. 9. Código de Ética Publicitária
  10. 10. Código de Ética Publicitária
  11. 11. Código de Ética Publicitária A indústria tinha como orientação a produção e a venda. Quanto mais produtos nas gondolas, melhor.
  12. 12. Código de Ética Publicitária As mulheres eram consideradas um mercado em potencial. E a “moda” era ser vista como uma pin-up.
  13. 13. Código de Ética Publicitária Os homens presenteavam as mulheres com “coisas do lar” e elas os serviam.
  14. 14. Código de Ética Publicitária
  15. 15. Código de Ética Publicitária Crianças eram usadas nas campanhas, sem restrição legal ou mesmo moral por parte da sociedade.
  16. 16. Código de Ética Publicitária
  17. 17. Código de Ética Publicitária Na década de 50, não havia preocupação com o meio ambiente e os recursos naturais.
  18. 18. Código de Ética Publicitária Também não havia uma preocupação com o consumismo ou com o consumo consciente.
  19. 19. Código de Ética Publicitária A imensidão de possibilidades proporcionadas pelo avanço da Internet e das plataformas de comunicação digital.
  20. 20. Códigos e Entidades e a Atividade Publicitária
  21. 21. CONAR Surge o CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Movimento contrário ao governo que queria sancionar uma lei de censura à atividade publicitária no país. 1970 O CONAR divulga o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Conar já instaurou mais de 7 mil processos éticos e promoveu um sem-número de conciliações entre associados em conflito. 1980 Acesso ao Código: http://www.conar.org.br/codigo/codigo.php
  22. 22. CONAR Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2015/07/22/Conar-recomenda-alteraca-em- promocao-da-Claro.html
  23. 23. CONAR Fonte: http://propmark.com.br/anunciantes/conar-julga-antarctica-por-acao-com-bruna-marquesine
  24. 24. CONAR Fonte: http://propmark.com.br/anunciantes/conar-recomenda-alteracao-em-campanha-do-magazine-luiza
  25. 25. PROCON e Idec Surge o PROCON - Programa de Proteção e Defesa do Consumidor em SP, depois se expandiu pelo país. É uma fundação que promove a fiscalização e a harmonização das relações de consumo 1976 Surge o Idec - Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor. Não possui fins lucrativos. É independente de empresas, governos ou partidos políticos. 1987 Acesso ao Cartilha do Consumidor Procon: http://www.procon.al.gov.br/legislacao/cartilhadoconsumidor.pdf Acesso ao Idec Orienta: http://www.idec.org.br/consultas/idec-orienta
  26. 26. PROCON Fonte: http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2015/09/unimed-paulistana-assina-termo-de-compromisso-com-procon- sp.html
  27. 27. PROCON Fonte: http://g1.globo.com/economia/seu-dinheiro/noticia/2015/06/procon-sp-multa-operadoras-de-celular-por- bloqueio-de-internet.html
  28. 28. Idec Fonte: http://www.idec.org.br/consultas/dicas-e-direitos/saiba-o-que-fazer-diante-de-propagandas-enganosas
  29. 29. Idec Fonte: http://www.idec.org.br/consultas/dicas-e-direitos/saiba-o-que-fazer-diante-de-propagandas-enganosas
  30. 30. Idec Idec orienta os consumidores sobre muitas questões relacionadas a publicidade.  Uso de imagens ilustrativas: http://www.idec.org.br/em-acao/noticia-do- consumidor/imagens-meramente-ilustrativas-iluso-ou-ilegalidade  A propaganda enganosa para quem não compra: http://www.idec.org.br/em-acao/noticia-do-consumidor/propaganda- enganosa-mesmo-quem-no-compra-pode-processar-empresa-por-diz- especialista  Propaganda de bebidas: http://g1.globo.com/Noticias/Brasil/0,,AA1542534- 5598,00- IDEC+APOIA+RESTRICAO+DA+PROPAGANDA+DE+BEBIDAS+ALCOOLICAS.html  Propaganda de automóveis: http://www.oconsumidornews.com.br/novo/2013/09/idec-alerta-para- propaganda-enganosa-de-automoveis/
  31. 31. Código de Defesa do Consumidor Instituído pela Lei Nº 8.078, surge o CDC. A proposta é que o Estado promova a defesa do consumidor. Depois da promulgação da constituição de 1988, as entidades não- governamentais ganharam força e uma sociedade de consumidores surgiu. 1990 Acesso ao CDC: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L8078.htm
  32. 32. CDC Fonte: http://www.migalhas.com.br/Quentes/17,MI173307,41046- Mattel+nao+consegue+anular+multa+por+propaganda+enganosa
  33. 33. CDC Fonte: http://www.migalhas.com.br/Quentes/17,MI162544,51045- Editora+deve+indenizar+consumidor+por+propaganda+enganosa
  34. 34. Publicidade e Propaganda Profa. Janaíra França

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