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Patrocínios e marcas esportivas das seleções de voleibol - Liga Mundial e Grand Prix 2014

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O presente estudo utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada.
A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores masters que ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções,
O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes.

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Patrocínios e marcas esportivas das seleções de voleibol - Liga Mundial e Grand Prix 2014

  1. 1. PATROCÍNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES DE VOLEIBOL GRAND PRIX E LIGA MUNDIAL 2014 www.jambosb.com.br
  2. 2. 2 O estudo que será apresentado utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada. Cada um desses campeonatos contou com a participação de 28 equipes. A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores mastersque ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções, já que, ao contrário dos Jogos Olímpicos, nesse tipo de competição é permitida tal exposição. O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes. PATROCÍNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES DE VOLEIBOL Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen Luiz Ratto Francisco Machado SETEMBRO 2014 www.jambosb.com.br
  3. 3. LIGA MUNDIAL www.jambosb.com.br
  4. 4. 1 seleção (3,6%) 15 seleções (53,6%) 4 seleções (14,3%) 2 seleções (7,1,%) 3 seleções (10,7%) DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE -LIGA MUNDIAL Foram encontradas 11 marcas esportivas Ásia Europa África América do Sul América do Norte 1 seleção (3,6%) Oceania www.jambosb.com.br 2 seleções (7,1%) América Central
  5. 5. Todas as seleções possuem fornecedor de material esportivo. A liderança pertence à japonesa Asics com 6 seleções, sendo 3 europeias, duas asiáticas e uma da América do Norte. Em segundo aparece a italiana Errea com 5 seleções, quatro da Europa e uma da Oceania. Esse número chama a atenção, por não se tratar, até então, de uma marca tradicional nessa modalidade. Posteriormente aparecem com 4 seleções cada, a japonesa Mizuno, marca com bastante tradição no voleibol e a alemã Adidas, que não tinha esse esporte como um de seus principais focos de atuação. Com duas seleções cada, empatam a brasileira Olympikus e a italiana Zeus. Completam a lista com uma seleção cada, a sérvia Dacapo, a italiana Macron, a iraniana Merooj, a japonesa Mikasa, cuja especialidade é a fabricação de bolas e a holandesa Stanno. MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES – LIGA MUNDIAL Marcas Esportivas # seleções Asics 6 Errea 5 Adidas 4 Mizuno 4 Olympikus 2 Zeus 2 Dacapo 1 Macron 1 Merooj 1 Mikasa 1 Stanno 1
  6. 6. Das 28 equipes, 18 possuem patrocinadores nas camisas, sendo que a seleção polonesa tem dois patrocinadores, ou seja, são 19 patrocinadores no total. O semento mais presente é o Financeirocom 11 seleções (61,1%). Seis delas têm o patrocínio de bancos e 5 de seguradoras. Depois aparece o setor de Bens de Consumoem 4 seleções. Três equipes (Itália, Portugal e Espanha) foram patrocinadas pela mesma marca, a italiana Kinder+ Sport, fabricante de chocolates e balas, enquanto a seleção japonesa teve o patrocínio da Shiseido, marca de cosmético do mesmo país. O 3º ramo de atividade mais presente é o de Telecom com três seleções, seguido pelo de Petróleocom uma. Das 19 empresas que detém o patrocínio masterdas seleções, 14 têm a mesma nacionalidade do país patrocinado. RAMOS DE ATIVIDADES DOS PATROCINADORES –LIGA MUNDIAL www.jambosb.com.brRamos de Atividade# seleçõesFinanceiro11Bens de consumo4Telecom3Petróleo1Sem10
  7. 7. A Liga Mundial 2014 teve como campeã a equipe dos EUA, seguida pelo Brasil (2ª), Itália(3ª) e Irã (4ª). Completaram o grupo de 6 finalistas a Austrália e a Rússia. A seleção norte-americana não possuía no torneio nenhum patrocinador masterna camisa, assim como a Austrália. Já Brasil, Irã e Rússia foram patrocinadas por bancos e a Itália por uma marca de chocolate. Em termos de fornecedor de material esportivo, a Mizunovestiu a campeã e a Rússia. O Brasil teve a Olympikus como patrocinadora de material esportivo, a Itália teve a Asics, o Irã foi suprido pela Merooje a Australiapela Errea. Após a Liga, o ranking masculino de seleções ficou com as 6 primeiras posições, na seguinte ordem: Brasil, Rússia, Itália, EUA, Polônia, que vestiu Adidas na Liga Mundial e Sérvia, que usou uniformes da Dacapo. CLASSIFICAÇÃO DAS SELEÇÕES –LIGA MUNDIAL www.jambosb.com.br
  8. 8. GRAND PRIX www.jambosb.com.br
  9. 9. 2 seleções (7,2%) 11 seleções (39,3%) 5 seleções (17,9%) 3 seleções (10,7,%) 3 seleções (10,7%) DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE –GRAND PRIX Foram encontradas 12 marcas esportivas Ásia Europa África América do Sul América do Norte 1 seleção (3,6%) Oceania www.jambosb.com.br 3 seleções (10,7%) América Central
  10. 10. Assim como acontece na Liga Mundial todas as seleções têm fornecedor de material esportivo. A liderança isolada pertence à Mizuno com seis seleções, duas na América do Norte, duas na América Central, uma na Ásia e uma na Europa. Depois, num tríplice empate, aparecem com 4 seleções cada, Asics (duas na Europa, uma na América do Norte e uma na Ásia), Adidas (duas na Europa, uma na América Central e uma na Ásia) e Errea (duas na Europa, uma na Ásia e uma na Oceania). Vindo a seguir com duas seleções cada, a Mikasa (uma na África e outra na Europa) e a peruana Walon (todas na América do Sul). Com uma seleção cada, estão Dacapo, Olympikus, Stanno, a tailandesa Grand Sport e a italiana Macron. MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES – GRAND PRIX www.jambosb.com.br Marcas Esportivas # seleções Mizuno 6 Adidas 4 Asics 4 Errea 4 Mikasa 2 Walon 2 Dacapo 1 Grand Sport 1 Macron 1 Olympikus 1 Stanno 1 Zeus 1
  11. 11. Similarmente ao que acontece na competição masculina, das 28 equipes, 18 possuem patrocinadores mastersnas camisas, sendo que a seleção polonesa tem dois, um de telecome outro de petróleo. Aqui também o ramo de atividades mais presente é o Financeiro, 8 seleções, 5 patrocinadas por bancos e 3 por seguradoras. Em segundo lugar com quatro seleções cada aparecem o setor de Telecom, seguido pelo de Bens de Consumo comtrês(uma marca de chocolate, uma de cosmético e uma de cerveja). Os demais segmentos que apoiam as seleções são: Mineração, Turismo e Petróleo. Nenhuma empresa patrocina mais de uma seleção. Das 19 empresas patrocinadoras, 15 apoiam seleções dos países onde se localizam suas sedes. RAMOS DE ATIVIDADES DOS PATROCINADORES –GRAND PRIXRamos de Atividade# seleçõesFinanceiro8Telecom4Bens de Consumo3Mineração1Petróleo1Turismo1Sem1
  12. 12. As seis primeiras colocadas no Grand Prix 2014 foram na ordem: Brasil, Japão, Rússia, Turquia, China e Bélgica. Dessas, apenas a China não possuía um patrocinador masterexposto no uniforme. Já Brasil, Rússia e Turquia tiveram o patrocínio de bancos, o Japão de uma marca de cosméticos e a Bélgica de uma seguradora. Em relação aos fornecedores de material esportivo, a Mizunofoi a que se saiu melhor, pois patrocinou Japão e Rússia. O Brasil teve a Olympikus como fornecedora, a Turquia vestiu Errea, enquanto que China e Bélgica foram supridas por Adias e Zeus, respectivamente. Após o Grand Prix, o ranking passou a ter nas 6 primeiras colocações: Brasil, EUA (Mizuno), Japão, Itália (Asics), China e Rússia. CLASSIFICAÇÃO DAS SELEÇÕES –GRAND PRIX www.jambosb.com.br
  13. 13. FATOS INTERESSANTES www.jambosb.com.br
  14. 14. •Compilando os dois campeonatos, temos que 21 países disputaram ambas as competições, enquanto que apenas uma. •A seleção do Japão teve fornecedores de material esportivo distintos, o do feminino era Mizunoe o do masculino era Asics. •O mesmo ocorreu com a Argentina que teve a seleção feminina suprida pela Walone a masculina pela Olympikus. •Quem também teve patrocinadores diferentes foi a Rússia, só que diferentemente dos casos citados acima, a inversão foi em relação ao patrocínio masterostentado no uniforme. O time masculino teve como parceiro o VTB Bank, enquanto o do feminino foi Vnesheconombank. FATOS INTERESSANTES www.jambosb.com.br
  15. 15. •Já a seleção masculina da Coréia do Sul teve como patrocinador mastera Samsung Fire, enquanto a feminina jogou sem nenhum. •O contrário aconteceu com a Turquia, onde só a seleção feminina teve patrocinador, o VakfiBank. •Na Austrália ocorreu a mesma situação, porém deve ser relatado que no início do Grand Prix, a seleção feminina também estava sem patrocínio, de onde se presume que o final da negociação com a empresa de mineração Hancock Prospectingdeve ter ocorrido após o término da Liga Mundial. FATOS INTERESSANTES www.jambosb.com.br
  16. 16. MARCAS www.jambosb.com.br
  17. 17. As tradicionais marcas japonesas Asicse Mizunoforam as mais presentes nos dois campeonatos, 10 cada uma. A Asicssupriu 4 seleções femininas e 6 masculinas. Nenhuma dessas equipes eram das Américas Central e do Sul, África e Oceania. A Mizunovestiu 6 seleções femininas e 4 masculinas. Os continentes que não tiveram equipes patrocinadas pela marca foram América do Sul, Oceania e África. Ao analisarmos os rankings da Federação Internacional de Voleibol, veremos que a Mizunoleva vantagem sobre a concorrente, já que tem 3 seleções entre as 6 melhores no masculino e duas no feminino, enquanto que a rival tem uma em cada ranking. MARCAS www.jambosb.com.br
  18. 18. A Erreaaparece em 9 equipes, 5 masculinas e 4 femininas. Todas as seleções pertencem à Europa, Ásia e Oceania. A Adidasestá em 8 seleções, 4 femininas, as quais são dos mesmos países das 4 masculinas: Polônia, República Tcheca, China e Cuba. A Mikasa, conhecida por ser uma fabricante de bolas para diversos esportes, inclusive o voleibol pode ser vista em 3 seleções, as equipes femininas da Croácia e de Quênia e a masculina de Portugal. A única marca brasileira presente nas seleções das duas competições analisadas é a Olympikus, que patrocina as equipes feminina e masculina do Brasil e a masculina da Argentina. Também com 3 seleções aparece a Zeus, as duas da Bélgica e a masculina da Espanha. MARCAS www.jambosb.com.br
  19. 19. A italiana Macronpatrocinou duas equipes do continente africano, a seleção masculina da Tunísia e a feminina da Argélia. A sérvia Dacapovestiu as duas seleções de seu país. A holandesa Stannose fez presente através do patrocínio às duas equipes da Alemanha. A peruana Walonvestiu apenas seleções femininas: Argentina e Peru. Aparecem ainda como fornecedoras de material esportivo a tailandesa Grand Sport junto à seleção feminina do país e a iraniana Meroojno time masculino do Irã. MARCAS www.jambosb.com.br
  20. 20. CONCLUSÕES www.jambosb.com.br
  21. 21. A análise sobre a movimentação estratégica das marcas no tocante a territórios fica prejudicada pelo fato de muitos continentes terem poucas equipes participando dos campeonatos, o que compromete a amostra, além de deixar o trabalho das empresas mais difíceis no que tange à expansão geográfica. É importante ter em mente que o voleibol, apesar de estar cada vez mais globalizado, ainda tem muito a crescer nesse aspecto. Também devemos considerar que, ao contrário do futebol, onde a receita com vendas de uniforme ao público geral tem um peso significativo na receita das marcas esportivas, no voleibol, o principal objetivo do patrocínio é a associação da marca com a modalidade, a qual consequentemente irá derivar para o consumo de produtos por parte dos praticantes. CONCLUSÕES www.jambosb.com.br
  22. 22. Outro benefício do patrocínio de marcas esportivas às seleções de voleibol é que a maior exposição auxilia também no fortalecimento da imagem para outras modalidades esportivas, pois quanto mais presente, maior a percepção de ter bons produtos apropriados ao esporte. Em relação aos ramos de atividades que patrocinam as seleções, vemos mais uma vez que o segmento financeiro é o que parece mais acreditar no esporte como uma ferramenta de marketing. Evidentemente, a componente disponibilidade de recursos influencia a maior concentração de bancos e seguradoras neste tipo de investimento, porém a possibilidade de associar os valores do esporte ao posicionamento mercadológico de suas marcas parece ser a maior motivação do patrocínio. CONCLUSÕES www.jambosb.com.br
  23. 23. Centro Empresarial CittàAmérica IdelHalfen-idel.halfen@jambosb.com.br

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