Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ключевое сообщение

6,396 views

Published on

  • Be the first to comment

Ключевое сообщение

  1. 1. Ключевое сообщение
  2. 2. Ключевое сообщение Ключевое сообщение это вывод , к которому мы стремимся привести целевую аудиторию Ключевое сообщение это понимание, которое должно появиться в сознании избранной аудитории в результате нашего информационного воздействия
  3. 3. Ключевое сообщение Цель – влияние на мировоззрение аудитории (мировоззрение---действие--- результат) Имеет четкую структуру и обязательные компоненты Должно быть разработано заранее Определяет подбор информации и дизайн
  4. 4. Стратегия разработки ключевогосообщения Аудитория? Желаемое действие? Конкурентное действие? Стимул (награда)? Поддержка (аргументация)?
  5. 5. Ключевое сообщение При разработке ключевого сообщения, мы вживаемся в роль представителя нашей аудитории и формулируем его от первого лица. Очень важно не путать ключевое сообщение с текстом, который прочтет ваша аудитория. Ключевое сообщение должно быть осознано и принято аудиторией, благодаря информации, полученной от вас.
  6. 6. Структура ключевого сообщения Если я _____________(аудитория) сделаю______________(действие), вместо___________ (конкурентное действие), я получу______________ (награда), потому что _________ (поддержка)
  7. 7. Различие между наградой иподдержкой Награда опирается на ценности аудитории, и обещает позитивный результат, который важен и значим для тех, кому мы адресуем наше послание. Поддержка аргументирует, почему аудитория получит эту награду. Что может быть поддержкой: факты, истории успеха, статистика, логический вывод, убеждения (стереотипы), дополнительная информация, общие (универсальные) ценности, то есть все что мы можем использовать как наиболее убедительные аргументы, применительно к нашей аудитории.
  8. 8. За кулисами: На сцене:5. Аудитория6. Ключевое 2. Призыв к действию сообщение 3. Награда3. Точки входа 4. Поддержка
  9. 9. Упаковка ключевого сообщенияУпаковка – это именно то, что будет видеть и читать ваша аудиторияУпаковка это то, благодаря чему, аудитория сделает вывод, запланированный в ключевом сообщенииУпаковка – это трансформация ключевого сообщения в слова и изображенияУпаковка должна привлекать внимание, вызывать чувство причастности и востребованности у аудитории, побуждать купить продукт или разделить идею
  10. 10. Составляющие упаковки Текст, дизайн и реклама сайтаЧто может помочь: То, что вызывает чувство причастности, аппелирует к ценностям Прогноз желаемого результата (награда должна быть на виду) Заголовки, картинки – рисунок, фото, видеоряд (близкий, интересный аудитории, вызывающий желаемые для нас чувства и ассоциации) Образ близкий к идеальному образу себя или к тому, кому они поверят, или чьего одобрения хотят заслужить (наиболее традиционно: герой, успешный равный, авторитет, звезда, и т.д.) Субкультурный аспект Адекватная форма подачи информации (язык, терминология, легкость восприятия и пр.)
  11. 11. Многоуровневые ключевыесообщения Могут нести сообщение для разных аудиторий Учитывает потребность или ценности соответствующей аудитории
  12. 12. Создание многоуровневых ключевыхсообщений Чтобы сформировать рабочее многоуровневое сообщение, необходимо:- Апеллировать к ценностям и проблемам каждой из групп- объяснять это на понятном для всех языке Общий набор ценностей, к которому можно апеллировать Группа1 Группа2 Группа 3
  13. 13. Ключевые сообщения для разных аудиторий Цель Ключевое сообщение Согласованные сообщения Аудитория 1 Аудитория 3 Аудитория 2 Согласованные действия Проблема

×