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Clinic SEO de Moda

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Presentación para el Clinic SEO de Moda (https://www.clinic.is/seo-ecommerce-moda-contenidos-tecnologia.html) celebrado el 25/01/2017 en el que hablamos de como tratar los contenidos y la parte tecnológica de un gran ecommerce.

Published in: Marketing

Clinic SEO de Moda

  1. 1. SEO de Moda Colaboradores: #clinicseo Sponsors:
  2. 2. Ponente #clinicseo Jaime Cuesta López @jamescuesta jamescuesta.com
  3. 3. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Mejorar técnicamente un e-commerce
  4. 4. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO #clinicseo La tecnología que hay detrás no es sencilla…
  5. 5. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Objetivos#clinicseo  Reducir el número de páginas de baja calidad indexadas  Optimizar el crawling y la indexación  Aumentar tráfico longtail
  6. 6. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO #clinicseo Queríamos un cohete Rendimiento
  7. 7. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo Comenzamos a utilizar servidores cloud
  8. 8. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo Content Delivery Network (CDN)
  9. 9. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo Algunos CDN…
  10. 10. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo Optimizador de imágenes
  11. 11. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo HTTP/2 con la migración a SSL
  12. 12. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo A nivel de usuario  Mejora de la conversión, navegación y usabilidad A nivel del bot  Cuanto mejor velocidad de carga, mejor valoración del site  Mayor crawl budget
  13. 13. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Rendimiento#clinicseo
  14. 14. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo El tiempo de carga se va reduciendo
  15. 15. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO #clinicseo Aumentar la rastreabilidad Crawling
  16. 16. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Errores 404: 1 Redirecciones que apliquen a un gran número de URLs. Generalmente expresiones regulares. ¡Sin pasarse! 2 Utilizar código de estado 410 en la medida de lo posible
  17. 17. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Front-end en JavaScript (jQuery)
  18. 18. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo ¿Porqué JavaScript? • Eficiencia • Independencia entre Front-end y Back-end • Está de moda • Una buena web: go2cinema.com
  19. 19. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  20. 20. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO • Usamos un renderizador Crawling#clinicseo
  21. 21. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  22. 22. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  23. 23. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo ¡Ojo! Solo Google. ¿Qué pasa con Baidu y Yandex?
  24. 24. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Muchas páginas de baja calidad indexables: • URLs de resultados de búsquedas internas • URLs con múltiples filtros (tallas, colores, precio…) • URLs de ordenación de listados
  25. 25. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo URL de resultadoNo Index Follow Canonical URLs de resultados de búsquedas internas
  26. 26. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  27. 27. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo URL categoría con filtro Index Follow Canonical URL categoría URLs de filtros u ordenaciones
  28. 28. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  29. 29. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Herramientas para esto • Cobertura de índice de GSC
  30. 30. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Este año decidimos cambiar el 100% de las URLs del site • Mejora tecnológica • Funcionamiento por Ids • Facilidad de medición
  31. 31. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo En julio de 2017 decidimos cambiar el 100% de las URLs del site • Mejora tecnológica • Funcionamiento por Ids • Facilidad de medición
  32. 32. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Previamente • Revisamos minuciosamente el funcionamiento de las URLs antes de subirlo a producción • Guardamos todas las URLs posibles
  33. 33. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Durante • Levantarnos a las 5,30 de la mañana • Hicimos la subida a producción de las nuevas URLs • Debíamos guardar 2 horas de precaución en caso de fallos para poder hacer “roll back”
  34. 34. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  35. 35. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  36. 36. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  37. 37. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Después • Tras dos horas de seguridad hicimos las redirecciones. • Hicimos un Fetch & Render con Google Search Console • Google tardó unos días en cambiar todas las URLs
  38. 38. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo
  39. 39. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Migración a SSL • Mismos pasos • Redirecciones más fáciles • Las hicimos para poder localizar errores en caso de problemas
  40. 40. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO #clinicseo Por aquí o por allá Indexación
  41. 41. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Indexación#clinicseo Sitemaps • Lo más segmentados posibles • Etiquetas ”hreflang” • SEO Internacional (Baidu, Naver, Yahoo y Yandex)
  42. 42. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Indexación#clinicseo Robots.txt y Meta Robots • Tener claras las páginas que queremos indexar y cuales no • Reducir el rastreo de páginas de mala calidad • Bloquear el acceso de robots nocivos.
  43. 43. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo ¿Qué hemos logrado? Resultados
  44. 44. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Resultados#clinicseo x10 en rastreo / crawling de Google
  45. 45. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Resultados#clinicseo Crecimiento constante en tráfico orgánico
  46. 46. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Crawling#clinicseo Aprendizajes • Rodearte de buenos profesionales de cada área y evangelizarles con el SEO. • Ser un pesado-majo y salsero. • Revisar cada subida a producción que se vaya a hacer para que no se rompa nada
  47. 47. Colaboradores: Sponsors: Gracias por vuestra asistencia,
  48. 48. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO

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