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¿Qué es el Revenue/ Yield Management?

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Breve presentación sobre qué es el Revenue / Yield Management, una de las patas más importantes del Marketing Hotelero

Published in: Business, News & Politics

¿Qué es el Revenue/ Yield Management?

  1. 1. REVENUE MANAGEMENT EN HOTELES ¡BIENVENIDOS! Jaime López-Chicheri http://www.jaimechicheri-revenuemanagement.com/ http://www.marketingsurfers.com/ http://www.buzzturistic.com/
  2. 2. Si quieres seguir aprendiendo sobre Revenue Management eCommerce y Marketing Online para Hoteles te recomiendo visitar: La Escuela de Negocios eRevenueMasters (www.eRevenueMasters.com) de los que puedes disfrutar gratuitamente a través de los créditos de la Fundación Tripartita y de los planes individuales de Formación (si no sabes de lo que te hablo consúltame en jaimechicheri@marketingsurfers.com) Mi Libro eCommerce & Revenue Management integrados en un plan de Marketing Online, (www.LibroRevenueManagement.com)
  3. 3. REVENUE MANAGEMENT EN HOTELES Jaime López-Chicheri EXPERIENCIA LABORAL Áreas de comercial y marketing en cadenas hoteleras internacionales con AC Hotels (comercialización de todos los hoteles de la cadena a través de los canales de e-commerce y Touroperación) , NH Hotels (Programa de fidelización NH World), Jubán Hoteles (Responsable de Grupos y Eventos adjunto a la dirección comercial). Co-fundador de la consultora Marketing Surfers y de la plataforma Buzzturistic EXPERIENCIA DOCENTE Formador en: •Universidad Alfonso X el Sabio como tutor especialista de Revenue Management y e-Commerce en el programa de dirección y gestión hotelera. •Florida Universitaria, formador en Revenue Management en el Máster en Dirección e Innovación Hotelera (MDHI) •Instituto tecnológico empresarial de Caixa Galicia profesor del área de Marketing online en el Máster en Gestión y Comercialización de Empresas Hosteleras. BLOGGER EN •El Blog de Jaime L. – Chicheri •El Blog de CESAE •Webaboca.com •Boletín Turístico
  4. 4. ¿QUÉ ES EL REVENUE MANAGEMENT? DEFINICIÓN (HOTELES) •LA HABITACIÓN CORRECTA DIFERENCIAS SUSTANCIALES ENTRE ELLAS •AL CLIENTE CORRECTO DIFERENTE SENSIBILIDAD AL PRECIO •A UN PRECIO CORRECTO EN BASE A LAS ANTERIORES •EN EL MOMENTO CORRECTO ANTELACIÓN DE RESERVA •PARA LA FECHA CORRECTA NO TODOS LOS CLIENTES NOS INTERESAN EN TODAS LAS FECHAS •A TRAVÉS DEL CANAL CORRECTO ESTRATEGIAS DIFERENTES PARA CANALES DIFERENTES ¡NUEVO!  BUSCANDO LA RENTABILIDAD A LARGO PLAZO
  5. 5. ¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE YIELD Y REVENUE MANAGEMENT? YIELD MANAGEMENT REVENUE MANAGEMENT TRADUCCIÓN BENEFICIO INGRESOS SECTOR LLAA HOTELES “YIELD = REVENUE”
  6. 6. ¿QUÉ CARATERÍSTICAS DEBE TENER TODO NEGOCIO SUSCEPTIBLE DE RM? •COSTES VARIABLES BAJOS Y COSTES FIJOS ALTOS. •CAPACIDAD RELATIVAMENTE FIJA. •INVENTARIO PERECEDERO. •DEMANDA VARIABLE PREVISIBLE. •CLIENTES SEGMENTABLES. CONTROLADA NO CONTROLADA DURACION ¿QUÉ NEGOCIOS SON SUSCEPTIBLES DE APLICAR REVENUE MANAGEMENT? POCOS CUADRANTE 1 TEATROS CONGRESOS CINES SPA P R E CI O S MUCHOS CUADRANTE 2 HOTELES LINEAS AEREAS ALQUILER DE COCHES CRUCEROS CUADRANTE 3 RESTAURANTES CAMPOS DE GOLF CYBERCAFES CUADRANTE 4 HOSPITALES
  7. 7. ¿CÓMO HA EVOLUCIONADO EL REVENUE MANAGEMENT?
  8. 8. ¿CUALES SON LOS PASOS PARA DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE REVENUE MANAGEMENT? •ANALIZAR LA SITUACIÓN PREVIA •ENTENDER LAS CAUSAS •DESARROLLAR LA ESTRATEGIA •IMPLEMENTAR LOS CAMBIOS •CONTROLAR
  9. 9. ¿ALGUNOS CONSEJOS RELACIONADOS CON LA APLICACIÓN DEL REVENUE MANAGEMENT? 1. Monitorizar nuestras acciones y las de nuestra competencia 2. Utilizar previsiones realistas 3. Relacionar Marketing, Comercial y Revenue Management en una misma estrategia con unos mismos objetivos. 4. Establecer relaciones fuertes con tus distribuidores 5. Planificar reuniones periódicas enfocadas a la estrategia. 6. Guía a tu equipo de ventas 7. Redefinir las bases del estudio de nuestros datos. 8. Mantener una estructura de precios consistente 9. Llevar a cabo una completa auditoría de sistemas 10. Establecer sistema de incentivos orientados a la generación de ingresos 11. Pensar estratégicamente y de forma estructurada 12. Ir siempre un paso más allá en nuestro mercado. 13. Gestiona de manera especial tus cuentas de gran volumen 14. Gestionar adecuadamente nuestra reputación Online y Offline. 15. Incrementar el capital intelectual del hotel. 16. Vender en términos de valor no de precio 17. Centrar nuestra estrategia en el cliente 18. Convertirnos en Change Managers 19. En tiempos de crísis tener en mente que esta no durara eternamente
  10. 10. ¿CÓMO SE RELACIONA EL REVENUE MANAGEMENT CON EL MARKETING Y LA COMERCIALIZACIÓN HOTELERA?
  11. 11. ¿CÓMO SE RELACIONA EL REVENUE MANAGEMENT CON EL MARKETING Y LA COMERCIALIZACIÓN HOTELERA?
  12. 12. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE HACER REVENUE MANAGEMENT Y MARKETING & COMERCIALIZACIÓN EN INTERNET?
  13. 13. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE HACER REVENUE MANAGEMENT Y MARKETING & COMERCIALIZACIÓN EN INTERNET?
  14. 14. ¡BAJAR PRECIOS NO ES LA SOLUCIÓN! Michael Porter, “What is strategy” (Harvard Business Review, 1996) “una compañía solo podrá superar a sus rivales si puede marcar una diferencia frente a ellos que perdure. Probablemente una reducción de precio no sea algo que se pueda mantener a lo largo del tiempo” “Un marketing inadecuado puede dañar a una organización, una gestión de precios inadecuada puede dañar todo un mercado.” Collin Jasper (Beaton Consulting) Universidad de Cornell “Pricing for Revenue Enhacement in Asian And Pacific Region Hotels: A study of Relative Pricing Strategies February 2008 “Aquellos hoteles que reducen precios por debajo de sus set competitivo tienen un RevPAR más bajo y no necesariamente incrementan su ocupación, mientras que aquellos que se mantienen obtienen un RevPAR por encima del de sus competidores y la reducción en ocupación no se ve incrementada en gran medida.” “Fidelizar cuesta 26 veces menos que captar a nuevos cliente” Gabriele Burgio presidente de NH Hotels
  15. 15. ¡BAJAR PRECIOS NO ES LA SOLUCIÓN!
  16. 16. ¡BAJAR PRECIOS NO ES LA SOLUCIÓN!
  17. 17. REVENUE MANAGEMENT EN HOTELES GRACIAS Jaime López-Chicheri http://www.jaimechicheri-revenuemanagement.com/ http://www.marketingsurfers.com/ http://www.buzzturistic.com/ en breve podrán contar con esta presentación Powerpoint y otro material interesante relacionado con este Web Seminar, en esta misma Web

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