Estrategias de publicidad

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conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.

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Estrategias de publicidad

  1. 1. Institución Educativa Pública de Gestión Privada “Gral. EMILIO SOYER CABERO” ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Exposición del Mg. Jaime A. Flores Fuentes Lima - Perú
  2. 2. Logros de aprendizaje Al término de la sesión el alumno conocerá sobre: • Qué es la publicidad. • Medios que utiliza la publicidad. • Importancia de la publicidad. • Diseñar una publicidad eficaz. Mg. Jaime Flores Fuentes
  3. 3. Indicadores de Evaluación • Reconoce concepto básico de publicidad y las técnicas de persuasión de una empresa. • Reconoce la importancia de la publicidad y relación con la demanda del mercado. • Elabora una publicidad producto de mercado. Mg. Jaime Flores Fuentes eficaz de un
  4. 4. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? “Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, segu idores u otros”. Mg. Jaime Flores Fuentes
  5. 5. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? I. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, giga ntografías, volantes, entre otros. Mg. Jaime Flores Fuentes
  6. 6. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? II. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual. Mg. Jaime Flores Fuentes
  7. 7. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? III. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. a) Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... Mg. Jaime Flores Fuentes
  8. 8. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? III. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. b) En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Mg. Jaime Flores Fuentes
  9. 9. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? III. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. c) Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca. Mg. Jaime Flores Fuentes
  10. 10. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD? IV. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, pr oyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espect adores, votantes, etc... Mg. Jaime Flores Fuentes
  11. 11. ¿CUÁNTOS TIPOS DE PUBLICIDAD EXISTEN? 1. Según O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad“, existen los siguientes: • • • • • Estimulación de la demanda primaria Estimulación de la demanda selectiva Publicidad de respuesta directa: Publicidad de respuesta retardada: Publicidad empresarial Mg. Jaime Flores Fuentes
  12. 12. ¿CUÁNTOS TIPOS DE PUBLICIDAD EXISTEN? 2. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia“, existen los siguientes: i. ii. Propaganda. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina. iii. Publicidad de acuerdo con la forma de pago. iv. Publicidad en cooperativa. v. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje. Mg. Jaime Flores Fuentes vi. Publicidad según el propósito del mensaje. vii. Publicidad según el enfoque del mensaje. viii. Publicidad de acuerdo al receptor. ix. Publicidad social. x. Publicidad subliminal.
  13. 13. ¿CUÁNTOS TIPOS DE PUBLICIDAD EXISTEN? 3. Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", existen los siguientes: • • • • La audiencia meta: Consumidores o empresas. El tipo de demanda: Primaria o selectiva. El mensaje: De productos o institucional La fuente: Comercial o social. Mg. Jaime Flores Fuentes
  14. 14. ¿CUÁLES SON LOS MEDIOS QUE UTILIZA LA PUBLICIDAD? Entre los medios o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos: Anuncios en televisión Anuncios en radio Anuncios en prensa Publicidad exterior o vía pública Anuncios cerrados Anuncios en punto de venta Publicidad online ó Anuncios en línea Mg. Jaime Flores Fuentes
  15. 15. ANUNCIOS EN TELEVISIÓN  Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos...  Es un medio caro y de gran impacto.  Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo.  Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement).. Mg. Jaime Flores Fuentes
  16. 16. ANUNCIOS EN LA RADIO Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente. Mg. Jaime Flores Fuentes
  17. 17. ANUNCIOS EN PRENSA  Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.  Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. Mg. Jaime Flores Fuentes
  18. 18. PUBLICIDAD EXTERIOR O VÍA PÚBLICA Mg. Jaime Flores Fuentes Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, "unipole“ o monopolo, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle"; sin duda, la de mayor impacto.
  19. 19. ANUNCIOS CERRADOS Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas. Mg. Jaime Flores Fuentes
  20. 20. ANUNCIOS EN PUNTOS DE VENTA Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Mg. Jaime Flores Fuentes
  21. 21. ANUNCIOS EN LÍNEA  Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas.  Se pueden presentar en banners|Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras.  (La web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio). Mg. Jaime Flores Fuentes
  22. 22. IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD • Sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal. • Está diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. • Es importante para los anunciantes porque atrae más clientes para ellos y así incrementa sus ganancias. “La publicidad puede ser importante para una empresa y muy insignificante para otra ya que algunas organizaciones prefieren usar estrategias diferentes a la publicidad para alcanzar sus objetivos.” Mg. Jaime Flores Fuentes
  23. 23. DISEÑAR UNA PUBLICIDAD EFICAZ 1. Ser atractiva. 2. Ser de buena calidad. 3. Tener en cuenta el público objetivo. 4. Utilizar los medios o canales indicados. 5. Ser lanzada en el momento indicado. Mg. Jaime Flores Fuentes 6. Tener un mensaje claro. 7. Resaltar las principales características y beneficios. 8. Resaltar las características diferenciadoras. 9. Mostrar credibilidad. 10.Repetirse.
  24. 24. ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN  Usando recortes de revistas, periódicos, folletos, etc., elabore una publicidad para su producto presentado en la Expo-Venta 2013.  Aplique las formas estudiadas en ¿Cómo diseñar una publicidad eficaz?  Fecha de presentación previa: 7 días a partir de la indicación del profesor.  Forma de presentación previa: en palelógrafo  Forma de presentación final: Digitalizado en formato Corel Draw. Mg. Jaime Flores Fuentes
  25. 25. Mensaje a la conciencia “El que tuvo la dicha de ser educado cuenta con la virtud más poderosa del mundo, porque en su interior yace el respeto y la valoración por los demás”. María A. Querol Visconti Mg. Jaime Flores Fuentes

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