YLE Summeri kohtaa kohderyhmänsä IRC-Galleriassa

782 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
782
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

YLE Summeri kohtaa kohderyhmänsä IRC-Galleriassa

  1. 1.
  2. 2. Äitisi ei ole täällä,<br />mutta 2/3 Suomen<br />nuorista on.<br />Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010 <br />
  3. 3. Positio<br />Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010 <br />
  4. 4. IRC-Galleriankäyttäjät<br />Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010 <br />
  5. 5. IRC-Gallerian käyttäjät<br />Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010 <br />
  6. 6. Sosiaalisen median markkinoinnin reseptit<br />
  7. 7. Pelkkä tykkääminen ei riitä!<br />Määritä tavoitteet sille mitä haluat oikeasti tehdä<br />
  8. 8. Näkyvyys<br />
  9. 9. Näkyvyys<br />Osallistavuus<br />
  10. 10. Näkyvyys<br />Osallistavuus<br />Leviäminen<br />
  11. 11. Näkyvyys<br />Osallistavuus<br />Leviäminen<br />Toiminta<br />
  12. 12. Sosiaalisen median mittaaminen<br />= Share of Voice<br />= Audience Engagement<br />= Conversation Reach<br />Lähde: Altimeter 2011 <br />
  13. 13. Mikätämä on?<br />Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010 <br />
  14. 14. Uranus!<br />Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010 <br />
  15. 15. Luvuillaei tee mitäänilmankeskitasoa!<br />Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010 <br />
  16. 16. Summeri – taustaa<br />TanjaIikkanen, Yle Internet, IMC Helsinki 4.10.2011<br />
  17. 17. Summeri Facts<br />Tv-ohjelmaa tehty vuodesta 1998. Se oli aluksi suomen- ja ruotsinkielinen.<br />Kesäohjelmana alkanut Summeri laajeni ensin Wintteriksi ja pari vuotta sitten ympärivuotiseksi<br />Kohderyhmä: 10-15v. Kohderyhmäpeitto on tällä hetkellä 2 - 6%<br />Katsojaluvut keskimäärin 30 000 - 40 000 / lähetys<br />Summerin juontajia vuosien varrelta mm. Silvia Modig, Heikki Paasonen, Peltsi, Nuppu Stenroos, Outi Kaartamo<br />Arkiaamuisin klo 10.30<br />Kesällä klo 11<br />
  18. 18. Kotisivuistanettipalveluksi<br />2004-2005<br />2003-2004<br />2000-2001<br />2011<br />2010<br />
  19. 19. Monipuolinenverkkoläsnäolo<br />IRC-Galleria-profiilija<br />-yhteisöirc-galleria.net/YleSummeri<br />irc-galleria.net/community/823717<br />YouTube<br />www.youtube.com/user/YlenSummeri<br />Facebook-sivusto<br />38 170 fania (4.10.2011)<br />facebook.com/YleSummeri<br />Eläväarkisto<br />Parhaita paloja vuosilta 1999-2011<br />www.yle.fi/elavaarkisto/?s=s&g=5&ag=35&t=645<br />Yle Areena<br />Ohjelmien jaksot ja kansainväliset sarjat<br />areena.yle.fi<br />Omatsivut<br />yle.fi/summeri<br />Flickr<br />Kuvia kiertueelta<br />Twitter<br />FB-statuspäivitykset<br />twitter.com/ylensummeri<br />Yle Shop<br />Osta Summeri-tuotteita<br />yleshop.yle.fi<br />
  20. 20. Summerinpääkanavatverkossa<br />Facebook-sivu<br />IRC-Galleria-profiili<br />
  21. 21. ”Yle on tylsäjavaikea”<br />Nuoret ovat Ylelle vaikein kohderyhmä. Yle koetaan helposti tylsänä ja vaikeana.<br />Tavoitellaan entistä suurempaa digitaalista jalanjälkeä, ja sitä kautta parempaa kohderyhmätavoittavuutta.<br />Mennään sinne, missä nuoret jo ovat.<br />Seuraava haaste on saada ihmiset muistamaan, että kesälähetyksinä alkanut Summeri-brändi on ollut jo useamman vuoden ympärivuotinen.<br />
  22. 22. Ylepalveleehyvinyli 45-vuotiaita<br />Yle:n televisiokanavien katseluosuudet ikäryhmittäin<br />10-24 vuotiaat: 19,6 %<br />25-44 vuotiaat: 30,6%<br />45-64 vuotiaat: 49,1%<br />Yli 65-vuotiaat: 61,7%<br />Lähde: Finnpanel<br />
  23. 23. Ylentavoitteet: 100-90-80<br />100% suomalaisista käyttää vuositasolla Ylen palveluja<br />90% pitää jotakin ohjelmaa tai palvelua kiinnostavana<br />80% käyttää jotakin Ylen palvelua päivittäin<br /> (Tutkitaan puolen vuoden välein. Tutkimuslaitoksina Finnpanel, TNS Gallup)<br />SISÄLTÖ JA SEN LÖYDETTÄVYYS!<br />
  24. 24. Summeri 2011 – SUUNNITTELU & toteutus<br />Riikka Kurki, Yle.fi Design, IMC Helsinki 4.10.2011<br />
  25. 25. TV + Verkkosisällöt = Summeri<br />Jokaiselle verkkopalvelulle oma roolinsa. Tässä presentaatiossa keskitytään IRC-Galleriaan.<br />Sisällöntuottajat ja kesätoimittajat ohjeistettiin tämän mukaan.<br />
  26. 26. Tämä ei yksin riitä:<br />”Miksi liittyisin? Mitä siitä saan? <br />Mitä sitten tapahtuu?”<br />
  27. 27. TV-ohjelmassa osallistuttamisen perusteita<br />Summerin Facebook-sivun suurin kävijäryntäys: <br />1000 uutta fania, suurin osa parin tunnin sisällä livelähetyksestä.<br />
  28. 28. Summeri IRC-Galleriassa 2011<br />Profiili<br />Blogi<br />Kaverisuhteet<br />irc.fi/YleSummeri<br />Kuvat<br />Kyselyt<br />Summeri-yhteisö<br />Jaot Areenasta ja Summerin sivuilta<br />+ aktiivinen osallistuminen keskusteluun Summerin ja ohjelmassa käsiteltäviin aiheisiin liittyen ympäri palvelun<br />
  29. 29. Miten käyttäjät löysivät meidät IRC-Galleriassa?- Osallistutimme TV-ohjelmassa eri tavoin.- Ristiinlinkitimme: Ohjasimme liikennettä muista verkkopalveluistamme (Facebook, yle.fi/summeri).- Nostimme sisältöjä etusivulla selvästi enemmän kävijöitä, Summerin sisällöistä tuli osa palvelua- Palkitsimme käyttäjiä, jaoimme sälää, tarjosimme säännöllisesti ajankohtaista ja laadukasta sisältöä.<br />
  30. 30.
  31. 31. Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #1: Ankka<br />CTR parhaimmillaan 1,38% (6.6.2011)<br />Kesäkuussa pari ensimmäistä viikkoa n. 0,60%<br />
  32. 32. Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #2: Monta ankkaa + ohjaus kyselyyn<br />
  33. 33. Sälät= virtuaaliset tarrat, joita keräillään ja liitetään kuviin. Jaettiin lahjaksi kaikille YleSummerin kavereikseen lisänneille.Kaveriksi lisäämistä vauhditti kehoitukset TV-ohjelmassa.<br />Ankkasälä<br />Jaettu: 6.6.2011<br />Näyttöjä: 313 544<br />Uniikkeja näyttöjä: 179 985<br />2. Neljä ankkaa<br />Jaettu: 23.6.2011<br />Näyttöjä: 183 445<br />Uniikkeja näyttöjä: 114 995<br />
  34. 34. Esimerkki sälästä YleSummerin omassa profiilissa<br />
  35. 35. Sälää käyttäjien profiileissa ympäri palvelun<br />
  36. 36. Kaverit <3<br />IRC-Galleriassa Summeri keskittyy kaverisuhteiden luomiseen ja kehittämiseen. Sisältö tavoittaa ja osallistuttaa paremmin, kun se tulee kaverilta.<br />
  37. 37. Otteita keskusteluista YleSummerin profiilissa<br />Keskustelua Summerin sekä muiden fanien kanssa.<br />
  38. 38.
  39. 39. Helposti lähestyttävissä: yksityiskommentit<br />Yksityiskommentit mahdollistavat monipuolisemman ja syvemmän vuorovaikutuksen, madaltaa lähestymiskynnystä sekä mahdollistaa kilpailuihin osallistumisen helposti.<br />
  40. 40. Aktiiviset kaverit IRC-Galleriassa<br />Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.<br />822 tykkää<br />66 tykkää<br />Tykkäyksiä sisältöihin27.6.-30.9.2011<br />Profiilisivu / kuvasivut: 9468<br />Kyselyt: 116<br />Blogimerkinnät: 803<br />
  41. 41. Fanien blogit & viestin leviäminen<br />Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.<br />
  42. 42. Fanien blogit & viestin leviäminen<br />
  43. 43. Fanien blogit & viestin leviäminen<br />
  44. 44. Fanien blogit & viestin leviäminen<br />Hyvästä blogauksesta voi myös palkita ja mainita TV-ohjelmassa.<br />
  45. 45. Summerin omat blogaukset<br />
  46. 46. Summerin omat blogaukset<br />
  47. 47. Kyselyt<br />IRC-Galleriassa usein tuhansia kyselyihin vastaajia, Facebookissa satoja.<br />Lisäksi IRC-Galleriassa kyselyjen alle syntyi aina keskustelua.<br />1709 vastaajaa<br />1540<br />659<br />729<br />2137<br />984<br />4505<br />1237<br />1086<br />2413<br />1714<br />1814<br />1070<br />1557<br />1136<br />641<br />2438<br />1386<br />1806<br />1545<br />2229<br />
  48. 48. Kyselyt aktivoivat myös passiivisia käyttäjiä, joita ei muuten tavoiteta<br />
  49. 49. Extra: Jaa-napin lanseeraus Summerin sivuille ja Areenaan.<br />Napista voi jakaa suoraan sisältöä IRC-Galleriaan. http://irc-galleria.net/goodies<br />
  50. 50. Kiitos!<br />TanjaIikkanen<br />Palvelupäällikkö<br />Yle Internet<br />tanja.iikkanen@yle.fi<br />http://irc.fi/tiik<br />Jari A Jaanto<br />Co-founder, Partner<br />SomiaDynamoidOy<br />jari.jaanto@somia.fi<br />http://irc.fi/jaffa<br />RiikkaKurki<br />Konseptisuunnittelija<br />Yle.fi Design<br />riikka.kurki@yle.fi<br />http://irc.fi/riikka<br />

×