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흥미로운 경험을 통한 아이디어 소셜 캠페인       Nike+       ‘Bid your Sweat’                          언론홍보학과 20100868 김희재
INDEX• Nike+란?•  Bid your Sweat ‘ 전략 설정•  Bid your Sweat  캠페인 전략• 커뮤니케이션 효과• Key Learning Point
Nike+란?: Nike 만의 스포츠 어플리케이션2007년 출시되어 러닝에서 일상의 활동까지 스포츠 범주에 속하는인간의 모든 퍼포먼스 활동을 측정하고 운동기록을 분석하는 프로그램특징: 루트설정과 향상도 측정을 통한 동기...
Bid your Sweat ‘ 전략 설정일시: 2012년 보름 동안 멕시코에서 진행목적: 새롭게 업그레이드 된 Nike+ 어플리케이션을 효과적으로 알리기 위해  사용자들과 경험을 공유할 수 있는 캠페인을 실시대상: Ni...
Bid your Sweat  캠페인 전략                                  https://apps.facebook.com/subastadekilometros/: 페이스북 페이지를 플랫폼으로 활용...
<Nike+ FIRST Auction >Youtube 영상
커뮤니케이션 효과      캠페인에 참여한 러너들의 총 러닝 거리                  : 1334km          첫번째 낙찰자의 러닝 기록       : 332km (런던에서 파리까지의 거리와 비슷)  ...
Key Learning Point“사용자들에게 어떠한 경험을 제공할 것인가?” : 돈이 아닌 러닝 기록은 참여자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하며   스포츠 활동을 흥미롭게 만들어줌 : 사용자들과 관계를 맺고 있는 다...
출처•   Nike Mexico Facebook     :http://www.facebook.com/pages/Nike-M%C3%A9xico/122772641113640?fref=ts•   Nike Runners Mex...
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Nike+의 'Bid your sweat'캠페인

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Nike+ 어플리케이션을 이용한 멕시코의 'Bid your sweat'캠페인

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Nike+의 'Bid your sweat'캠페인

  1. 1. 흥미로운 경험을 통한 아이디어 소셜 캠페인 Nike+ ‘Bid your Sweat’ 언론홍보학과 20100868 김희재
  2. 2. INDEX• Nike+란?• Bid your Sweat ‘ 전략 설정• Bid your Sweat 캠페인 전략• 커뮤니케이션 효과• Key Learning Point
  3. 3. Nike+란?: Nike 만의 스포츠 어플리케이션2007년 출시되어 러닝에서 일상의 활동까지 스포츠 범주에 속하는인간의 모든 퍼포먼스 활동을 측정하고 운동기록을 분석하는 프로그램특징: 루트설정과 향상도 측정을 통한 동기부여Nike+ 사이트에 기록 자동 업데이트를 통해 손쉬운 정보관리SNS와의 연동자신만의 챌린지 설정 가능
  4. 4. Bid your Sweat ‘ 전략 설정일시: 2012년 보름 동안 멕시코에서 진행목적: 새롭게 업그레이드 된 Nike+ 어플리케이션을 효과적으로 알리기 위해 사용자들과 경험을 공유할 수 있는 캠페인을 실시대상: Nike+를 이용하는 사용자들
  5. 5. Bid your Sweat 캠페인 전략 https://apps.facebook.com/subastadekilometros/: 페이스북 페이지를 플랫폼으로 활용하고 페이스북 앱을 통한 Nike+경매 페이지를 연동 Nike+ 측정을 통해 온라인 사용자들이 돈이 아닌 러닝 거리 를 입찰하여 더 많은 러닝 거리를 달성하는 참여자가 Nike 아이템을 얻는 방식
  6. 6. <Nike+ FIRST Auction >Youtube 영상
  7. 7. 커뮤니케이션 효과 캠페인에 참여한 러너들의 총 러닝 거리 : 1334km 첫번째 낙찰자의 러닝 기록 : 332km (런던에서 파리까지의 거리와 비슷) 페이스북 캠페인 페이지 방문자 수 : 25,000명 이상 Bid your Sweat ‘ 검색 결과 건수 :32,400건 이상
  8. 8. Key Learning Point“사용자들에게 어떠한 경험을 제공할 것인가?” : 돈이 아닌 러닝 기록은 참여자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하며 스포츠 활동을 흥미롭게 만들어줌 : 사용자들과 관계를 맺고 있는 다른 사용자들에게도 교감과 공유할 수 있는 재미를 제공“제품, 어플리케이션, 페이스북과의 연동성” : 경매'를 위한 페이스북 페이지를 메인으로 하여 앱 연동과 Nike의 신제품을 상품으로 하여 Nike+의 속성을 페이스북 플랫폼을 활용해 효과적으로 알릴 수 있었음
  9. 9. 출처• Nike Mexico Facebook :http://www.facebook.com/pages/Nike-M%C3%A9xico/122772641113640?fref=ts• Nike Runners Mexico :http://www.facebook.com/nikecorre• Maketing&AD Factory :http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60164247850• ADVERBLOG :http://www.adverblog.com/2012/04/26/nike-auction-bid-your-sweat/• I’MC CUBE :http://blog.imccube.com/161038577 감사합니다.

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