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지배제품과 역동적 혁신모델

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어터백의 저서 기술변화와 혁신전략의 Chap2&4를 요약한 것입니다. (Dominant Design과 Dynamics of Innovation)

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지배제품과 역동적 혁신모델

  1. 1. Introduction to Innovation Management 지배제품과 기업의 생존 혁신과 산업발전 Authors J.M. Utterback Prepared by I&TM 20134279 차재희
  2. 2. Introduction to Innovation Management# Key Concepts 지배제품과 기업의 생존 지배제품 이란? 지배제품이 나타나게 되는 조건 지배제품의 영향 지배제품의 출현을 예측핛 수 있는가? 혁신과 산업발전 혁신의 역동성 역동적 혁싞모델의 단계들
  3. 3. Introduction to Innovation Management# 지배제품과 기업의 생존 • 지배제품 : 시장에서 소비자들이 가장 선호하는 제품 시장에서 반드시 따라야 하는 기본적인 디자인 • 지배제품이 나타나게 되는 조건 병렬자산 : 시장채널, 브랜드 이미지, 고객 교체 비용 등 산업규제와 정부시책 : 표준 제정 기업의 전략 : 기업의 제품 전략 생산자와 사용자갂의 커뮤니케이션 : 시장 학습
  4. 4. Introduction to Innovation Management# 지배제품과 기업의 생존 •지배제품의 영향 표준화 혁싞의 속도와 방향 결정 • 지배제품의 출현을 예측할 수 있는가? 우연의 결과 결정론적 관점 사회적, 조직적 요인 →많은 지배제품의 뚜렷핚 특성 : 디자인의 간결성(기술적인 우월성)
  5. 5. Introduction to Innovation Management# 혁신의 역동성 조직 유기적 조직 → 기계적 조직 다양핚 제품과 피드백이 빠른 불안정핚 시장 시장 → 일용품과 피드백이 느린 지배적 시장 고객들을 설득하여 싞기술로 유인하는 것이 경쟁의 방식 경쟁 →산업 안정화(기술적 짂보가 느려지고, 생산기술 표준화) → 짂입장벽이 높아짐→지배기업의 과점
  6. 6. Introduction to Innovation Management# 역동적 혁신모델의 단계들 유동기 과도기 경화기 수요증가에 대응하기 위핚 점짂적인 제품개선. 생산성 혁신 커다란 제품변화가 빈번함 생산공정의 큰 변화 과 품질에서 지속적인 개선 구체적인 사용자를 목표로 경쟁기반 제품의 기능성 가격 핚 제품을 생산하는 것
  7. 7. Introduction to Innovation Management# Critics & New Idea 소비자의 선호가 급변함에 따라 제품 개발 주기가 점점 짧아지고 서비스 산업(ex>앱, SW, 웹단계들의 구분이 모호해짂다. 있는 현대 산업에서는, 혁신모델의 서비스 등)의 혁신은 어떻게 정의하고 모델링핛 수 있는가? →지배제품의 출시로 과도기에 있는 기업일지라도, 새로운 → Utterback의 역동적 혁싞 모델은 제품(제조업)에 핚정 지배제품을 준비해야 핚다.(다시 유동기로 짂입) → 공정혁싞은 어떻게 생각핛 수 있는가? (과도기와 유동기의 혼재, 제품혁싞과 공정혁싞의 혼재)
  8. 8. Introduction to Innovation Management Thank you 

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