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Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0               #esumamk20                         Juan Ángel Conca      ...
Jacques-Antoine Granjon@jagranjon
Llúcia Martínez@AinaMakeUp
Alfonso Alcántara@yoriento
Jot Down@JotDownSpain
Canteca de Macao@cantecademacao
Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0               #esumamk20                   1. La idea                  ...
Una buena idea
Ejecución de la idea
La idea revolucionaria
Detectar necesidad@minube
Mejorar@1080fotos
Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0               #esumamk20      2. Modelos de Negocio                    ...
1. Comercio Electrónico@notodovale
1. Comercio ElectrónicoLong Tail
1. Comercio ElectrónicoNicho de mercado@soloraf
1. Comercio ElectrónicoBranding@llaollao
1. Comercio ElectrónicoLogísticaDropshipping
2. Ingresos por Publicidad@weblogssl
2. Ingresos por PublicidadEspecializaciónNicho de mercado@iPadizate@mikeliturriaga
2. Ingresos por PublicidadIncluso webs abandonadasGoogle AdSense
3. Afiliación@casadellibrocom  1-5 pedidos = 5%  6-20 pedidos = 7%21-100 pedidos = 9% +101 pedidos = 11%
3. Suscripción y Freemium@spotify@cuentica@FacileThings
4. Marca personal@yoriento@thinkwasabi@marcapersonal
4. Marca personallafactoriaplastica.com@ainamakeup@tigretonybolli
5. Base de datos@mailchimp
Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0               #esumamk20      3. Cálculo de Objetivos                  ...
Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Materia muy específica- Precio unitario: 5€- Objetivo: 30.000 €/año
Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Ratio conversión = 1%- Es decir, para vender unlibro, necesito 100 visita...
*Embudo ConversiónConcepto de conversiónAnalítica web nos indicaDÓNDE perdemos clientesAnálisis del tramo debedeterminar e...
Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)-Debo conseguir 600.000visitas, pero ese no es eltotal de mi mercadopotenci...
Estudiar el Mercado.Conseguir datos- OJD- Alexa- Google AdPlanner- Google Inshigts- Google AdWords- De la propia empresa
Google AdPlannergoogle.com/adplanner/- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, s...
Google Trendswww.google.es/trends- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, sexo.
Google Trends
Google Trends
Google Trends
Google AdWordsadwords.google.es- Informes y herramientas- Palabras clave- Estimador de tráfico
Google AdWords
Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?¿Publicidad en mi web?- Coste adquisición cliente.- Determinar lo que cuestam...
Ejemplo 2: PublicidadCálculo coste adq. cliente:Visitas/mes = 35.000Invertido/mes = 8.750 €Coste visita = 0,25 €Compradore...
Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?..de donde provienen lasvisitas a mi web.- Buscadores = 50-70%- Redes Sociale...
Responsables Visitas- Buscadores = 50-70%       - SEO/SEM- Redes Sociales = 20-30%   - CM- Otras webs = 20-30%       - CM-...
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Marketing 2.0 - ESUMA

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Presentación introductoria sobre Marketing 2.0 utilizada en la 1ª clase del Master en Dirección de Marketing y Comunicación 2.0 impartido por Juan Ángel Conca Pardo en ESUMA. www.esuma.com

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Marketing 2.0 - ESUMA

  1. 1. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 Juan Ángel Conca @jaconca
  2. 2. Jacques-Antoine Granjon@jagranjon
  3. 3. Llúcia Martínez@AinaMakeUp
  4. 4. Alfonso Alcántara@yoriento
  5. 5. Jot Down@JotDownSpain
  6. 6. Canteca de Macao@cantecademacao
  7. 7. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 1. La idea Juan Ángel Conca @jaconca
  8. 8. Una buena idea
  9. 9. Ejecución de la idea
  10. 10. La idea revolucionaria
  11. 11. Detectar necesidad@minube
  12. 12. Mejorar@1080fotos
  13. 13. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 2. Modelos de Negocio Juan Ángel Conca @jaconca
  14. 14. 1. Comercio Electrónico@notodovale
  15. 15. 1. Comercio ElectrónicoLong Tail
  16. 16. 1. Comercio ElectrónicoNicho de mercado@soloraf
  17. 17. 1. Comercio ElectrónicoBranding@llaollao
  18. 18. 1. Comercio ElectrónicoLogísticaDropshipping
  19. 19. 2. Ingresos por Publicidad@weblogssl
  20. 20. 2. Ingresos por PublicidadEspecializaciónNicho de mercado@iPadizate@mikeliturriaga
  21. 21. 2. Ingresos por PublicidadIncluso webs abandonadasGoogle AdSense
  22. 22. 3. Afiliación@casadellibrocom 1-5 pedidos = 5% 6-20 pedidos = 7%21-100 pedidos = 9% +101 pedidos = 11%
  23. 23. 3. Suscripción y Freemium@spotify@cuentica@FacileThings
  24. 24. 4. Marca personal@yoriento@thinkwasabi@marcapersonal
  25. 25. 4. Marca personallafactoriaplastica.com@ainamakeup@tigretonybolli
  26. 26. 5. Base de datos@mailchimp
  27. 27. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 3. Cálculo de Objetivos Juan Ángel Conca @jaconca
  28. 28. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Materia muy específica- Precio unitario: 5€- Objetivo: 30.000 €/año
  29. 29. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Ratio conversión = 1%- Es decir, para vender unlibro, necesito 100 visitas.- 30.000 / 5 = 6.000 libros- 6.000 x 100 = 600.000- Necesitaré alcanzar almenos 600.000visitas/año.
  30. 30. *Embudo ConversiónConcepto de conversiónAnalítica web nos indicaDÓNDE perdemos clientesAnálisis del tramo debedeterminar el POR QUÉ.
  31. 31. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)-Debo conseguir 600.000visitas, pero ese no es eltotal de mi mercadopotencial, que debe sermucho mayor.- Conclusión: estudiar elmercado.
  32. 32. Estudiar el Mercado.Conseguir datos- OJD- Alexa- Google AdPlanner- Google Inshigts- Google AdWords- De la propia empresa
  33. 33. Google AdPlannergoogle.com/adplanner/- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, sexo.
  34. 34. Google Trendswww.google.es/trends- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, sexo.
  35. 35. Google Trends
  36. 36. Google Trends
  37. 37. Google Trends
  38. 38. Google AdWordsadwords.google.es- Informes y herramientas- Palabras clave- Estimador de tráfico
  39. 39. Google AdWords
  40. 40. Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?¿Publicidad en mi web?- Coste adquisición cliente.- Determinar lo que cuestamantener la web.- Calcular de acuerdo al %de conversión (p.e. 1%).
  41. 41. Ejemplo 2: PublicidadCálculo coste adq. cliente:Visitas/mes = 35.000Invertido/mes = 8.750 €Coste visita = 0,25 €Compradores/mes = 350Ratio conversión = 1%Coste adq. cliente = 25 €
  42. 42. Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?..de donde provienen lasvisitas a mi web.- Buscadores = 50-70%- Redes Sociales = 20-30%- Otras webs = 20-30%- Fidelización = 10-20%
  43. 43. Responsables Visitas- Buscadores = 50-70% - SEO/SEM- Redes Sociales = 20-30% - CM- Otras webs = 20-30% - CM- Fidelización = 10-20% - Web, CM.
  44. 44. Juan Ángel Conca@jaconcajaconca@gmail.comwww.jaconca.com

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