Cultura y Redes Sociales - Comunicación 2.0 para la Gestión Cultural

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Presentación utilizada el 29/10/12 en el curso Executive ESUMA en Gestión Cultural y Organización de Eventos.

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Cultura y Redes Sociales - Comunicación 2.0 para la Gestión Cultural

  1. 1. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult Juan Ángel Conca @jaconca
  2. 2. Jot Down@JotDownSpain
  3. 3. Llúcia Martínez@AinaMakeUp
  4. 4. Canteca de Macao@cantecademacao
  5. 5. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 1. La idea Juan Ángel Conca @jaconca
  6. 6. Una buena idea
  7. 7. Ejecución de la idea
  8. 8. La idea revolucionaria
  9. 9. Detectar necesidad@minube
  10. 10. Mejorar@1080fotos
  11. 11. Cuidar la calidad@proyectopanenka
  12. 12. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 2. Encontrar ideas Juan Ángel Conca @jaconca
  13. 13. Encontrar ideas@observatorioua
  14. 14. Encontrar ideas@tucamon
  15. 15. Encontrar ideas@c_Emprende_Alc
  16. 16. Encontrar ideas@ceei @ceeielche
  17. 17. Encontrar ideas@tedtalks
  18. 18. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult …y además. Juan Ángel Conca @jaconca
  19. 19. Webs especializadas@wwwhatsnew
  20. 20. Webs especializadas@loogic
  21. 21. Webs especializadasFail Beta
  22. 22. La competencia(Para mejorarlo)
  23. 23. En el extranjero(Para importarlo)
  24. 24. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 3. Confrontar ideas Juan Ángel Conca @jaconca
  25. 25. Confrontar ideas@LinkToStart
  26. 26. Confrontar ideas@iWeekend
  27. 27. Confrontar ideas@camonbusiness
  28. 28. Confrontar ideas@yuzzing
  29. 29. Confrontar ideas@wayra
  30. 30. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 4. Modelos de negocio Juan Ángel Conca @jaconca
  31. 31. 1. Comercio Electrónico@notodovale
  32. 32. 1. Comercio ElectrónicoLong Tail
  33. 33. 1. Comercio ElectrónicoNicho de mercado@soloraf
  34. 34. 1. Comercio ElectrónicoBranding@llaollao
  35. 35. 1. Comercio ElectrónicoLogísticaDropshipping
  36. 36. 2. Ingresos por Publicidad@weblogssl
  37. 37. 2. Ingresos por PublicidadEspecializaciónNicho de mercado@iPadizate@mikeliturriaga
  38. 38. 2. Ingresos por PublicidadIncluso webs abandonadasGoogle AdSense
  39. 39. 3. Afiliación@casadellibrocom 1-5 pedidos = 5% 6-20 pedidos = 7%21-100 pedidos = 9% +101 pedidos = 11%
  40. 40. 3. Suscripción y Freemium@spotify@cuentica@FacileThings
  41. 41. 4. Marca personal@yoriento@thinkwasabi@marcapersonal
  42. 42. 4. Marca personallafactoriaplastica.com@ainamakeup@tigretonybolli
  43. 43. 5. Base de datos@mailchimp
  44. 44. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 5. Encontrar ideas Juan Ángel Conca @jaconca
  45. 45. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Materia muy específica- Precio unitario: 5€- Objetivo: 30.000 €/año
  46. 46. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)- Ratio conversión = 1%- Es decir, para vender unlibro, necesito 100 visitas.- 30.000 / 5 = 6.000 libros- 6.000 x 100 = 600.000- Necesitaré alcanzar almenos 600.000visitas/año.
  47. 47. *Embudo ConversiónConcepto de conversiónAnalítica web nos indicaDÓNDE perdemos clientesAnálisis del tramo debedeterminar el POR QUÉ.
  48. 48. Ejemplo 1: eCommerceVender Libro Electrónico(a)-Debo conseguir 600.000visitas, pero ese no es eltotal de mi mercadopotencial, que debe sermucho mayor.- Conclusión: estudiar elmercado.
  49. 49. Estudiar el Mercado.Conseguir datos- OJD- Alexa- Google AdPlanner- Google Inshigts- Google AdWords- De la propia empresa
  50. 50. Google AdPlannergoogle.com/adplanner/- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, sexo.
  51. 51. Google Insightswww.google.es/trends- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas,promedios, edades, sexo.
  52. 52. Google Trends
  53. 53. Google Trends
  54. 54. Google Trends
  55. 55. Google AdWordsadwords.google.es- Informes y herramientas- Palabras clave- Estimador de tráfico
  56. 56. Google AdWords
  57. 57. Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?¿Publicidad en mi web?- Coste adquisición cliente.- Determinar lo que cuestamantener la web.- Calcular de acuerdo al %de conversión (p.e. 1%).
  58. 58. Ejemplo 2: PublicidadCálculo coste adq. cliente:Visitas/mes = 35.000Invertido/mes = 8.750 €Coste visita = 0,25 €Compradores/mes = 350Ratio conversión = 1%Coste adq. cliente = 25 €
  59. 59. Ejemplo 2: Publicidad¿Dónde poner publicidad?..de donde provienen lasvisitas a mi web.- Buscadores = 50-70%- Redes Sociales = 20-30%- Otras webs = 20-30%- Fidelización = 10-20%
  60. 60. Responsables Visitas- Buscadores = 50-70% - SEO/SEM- Redes Sociales = 20-30% - CM- Otras webs = 20-30% - CM- Fidelización = 10-20% - Web, CM.
  61. 61. Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos #esumacult 6. Lecturas y webs Juan Ángel Conca @jaconca
  62. 62. Lecturas recomendadas:“Generación de modelosde negocio”- Alexander Osterwalder,Yves Pigneur- Ed. Deusto, 2011- ISBN 9788423427994
  63. 63. Lecturas recomendadas:“Tu Modelo de Negocio”- Tim Clark, AlexanderOsterwalder, Yves Pigneur- Ed. Deusto, 2012- ISBN 9788423411344
  64. 64. Lecturas recomendadas:“De parado a empresario”-Borja Prieto Ursúa- Ed. Gaap, 2010-ISBN 9788493766009- desencadenado.com- bit.ly/IALzbO
  65. 65. Web recomendada:Crea tu plan de Negociopara emprendedoresculturalesMinisterio de Educación,Cultura y Deportesmcu.es/emprendedores
  66. 66. Juan Ángel Conca@jaconcajaconca@gmail.comwww.jaconca.com

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