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Apresentação - Whorkshop sobre Campanha Digital

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Workshop apresentado no Orb Share de como estruturar uma campanha de marketing digital.

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Apresentação - Whorkshop sobre Campanha Digital

  1. 1. O que é campanha digital? Campanha Publicitária X Campanha Digital
  2. 2. Inbound X Outbound Atrair -> Converter -> Vender -> Fidelizar
  3. 3. O que faz um campanha digital ser um sucesso? Bom conteúdo
  4. 4. Permitir a interatividade O que faz um campanha digital ser um sucesso? Bom conteúdo
  5. 5. Permitir a interatividade O que faz um campanha digital ser um sucesso? Bom conteúdo Gerar engajamento
  6. 6. Convergência: Multimídia: Crossmídia: Transmídia:
  7. 7. Criatividade x Dados: O que faz um campanha digital ser um sucesso? O dado não matou a imaginação, ele apenas elevou para outro nível a forma de se pensar a criatividade da publicidade.
  8. 8. Testes A/B O que faz um campanha digital ser um sucesso? outra vantagem do meio digital é fazer ajustes no decorrer da execução do trabalho, além de fazer testes A/B para saber quais anúncios ou mensagem tem uma melhor conversão.
  9. 9. Por onde começo? Definindo os objetivos de campanha (o que queremos alcançar?
  10. 10. Diferença entre objetivo, meta e métrica Por onde começo? Definindo os objetivos de campanha (o que queremos alcançar?
  11. 11. Diferença entre objetivo, meta e métrica Por onde começo? Briefing Definindo os objetivos de campanha (o que queremos alcançar?
  12. 12. Briefing Quem sou O que quero Com que vou falar Quanto posso investir Por quanto tempo
  13. 13. VAMOS CONSTRUIR
  14. 14. Montar o plano tático E agora?
  15. 15. • mídias/canais Mapa do Marketing Digital
  16. 16. Mídia OwnedEarnedPaid
  17. 17. Orgânico ou Pago?
  18. 18. Mídia paga
  19. 19. DANDO VIDA
  20. 20. Pronto terminei, acabou? Depende, deu resultado?
  21. 21. Porque medir? (ROI, CAC, CTR/CPC, CPL) ROI CAC CTR/CPC CPL
  22. 22. Cuidado com as métricas de vaidade
  23. 23. Definindo as metas e métricas ( KPIs) Uma métrica é um sistema de mensuração que quantifica uma tendência, uma dinâmica ou uma característica. Dentro do plano de métricas os KPIs são os principais indicadores que devem ser acompanhados de perto e fazem o negócio funcionar, crescer ou evoluir. Meta é uma transformação de uma ideia em algo tangível, quantificado do que foi pensando nos objetivos, ou seja, é tudo aquilo que se almeja alcançar quanto a volume, valor e tempo. Meta: Métrica: KPIs:
  24. 24. Para criar um plano de métricas é preciso definir o que será medido, como será medido e onde será medido.
  25. 25. VAMOS CONSTRUIR
  26. 26. Agora acabou? Falta só garantir que tudo seja acompanhando em tempo real para manter a campanha otimizada e gerando o máximo de resultados.
  27. 27. Obrigado!

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