Os homens se rendem           aos perfumes           Eles não são tão espertos quanto as mulheres, mas começam a saber usa...
AROmAs                      para momentos diferenciados. Eles podem usar uma fragrância com notas de                      ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Os homens se rendem aos perfumes

416 views

Published on

Texto publicado na revista L'Uomo Brasil em julho de 2008. Entrevista com Gérard Delcour, presidente da Azzaro.

Published in: Health & Medicine, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Os homens se rendem aos perfumes

  1. 1. Os homens se rendem aos perfumes Eles não são tão espertos quanto as mulheres, mas começam a saber usar as diversas opções de fragrâncias, diz o presidente mundial da Azarro POr JacksOn GUEdEs O s homens começam a mudar na difícil arte de es- colher os perfumes de acordo com a ocasião, detecta um dos maiores empresários do ramo perfumista do mundo, Gérard Delcour, presidente da Azzaro. Para muitos, o Azarro é consi- derado um clássico na área masculina, equivalente ao Chan- nel Nº 5 para as mulheres. Segundo Delcour, 60% das mu- lheres francesas têm em média quatro diferentes perfumes em casa, para serem utilizados segundo a estação, a ocasião ou com o horário. “Os homens não são tão espertos assim, mas começaram a perceber a necessidade de ter pelo menos duas opções de fragrâncias para momentos diferenciados. Podem usar uma com notas de frescor durante a semana e, principal- mente, no verão e outra mais forte para o inverno ou para a noite. Isso mostra que eles começam a entender como usar o perfume devidamente”, exalta o presidente da Azarro nesta entrevista exclusiva à L’UOMO BRASIL, direto de Paris. Líder mundial no segmento e sinônimo de perfume mas- culino, a Azzaro acaba de lançar no Brasil sua nova arma para conquistar homens mais maduros, o Chrome Legend, um perfume sofisticado, inspirado em uma viagem para o alto- mar, que aposta fortemente na sensação de frescor e na ade- rência, mas flerta com notas amadeiradas e toques cítricos. Gérard Delcour, também membro do con- selho de administração do gigante mundial de cosméticos Clarins, destaca que o Brasil, por ser novidades. Um exemplo do sucesso dessa iniciativa é o Azza- o quinto mercado, tem importância estratégica ro Pour Homme, que, apesar de completar 30 anos neste para o grupo detentor das grifes Thierry Mugler, 2008, mantém seu frescor nos negócios: é o décimo segundo Clarins e Azzaro. Juntamente com os demais mais vendido no mundo entre os perfumes masculinos e líder mercados emergentes, deverá responder neste no Brasil e em toda a América Latina. ano por 50% das vendas do conglomerado. O mercado brasileiro, diz Delcour, está em gra- Até recentemente, os homens costumavam ser fiéis a dativa expansão desde 1980 e, com o lançamento apenas uma marca, mas agora aceitam diversificar. do mais recente produto, a marca pretende galgar O senhor acredita que existam perfumes específicos alguns degraus no ranking dos mais vendidos. para cada ocasião, como um para o trabalho, outro “O Brasil é o sexto maior mercado masculino para a noite, outro para um encontro romântico, para a Azzaro no mundo. É claro que gostarí- por exemplo? Os homens estão aptos a distinguir a amos de ser o número um na casa de todos os melhor escolha para essas ocasiões? - Eles tendem a homens. No Brasil, acredito que o Chrome Le- caminhar para esse estágio, mas ainda estão muito atrás das gend nos ajudará comercialmente a melhorar mulheres na arte de escolher bem. Recente estudo realizado na essa posição”, confia o executivo. França aponta que, aproximadamente, 60% das mulheres têm Com Chrome Legend, a Azzaro reafirma sua em média quatro diferentes perfumes em casa, os quais elas tendência de promover lançamentos esparsos usam de acordo com a estação, a ocasião ou o horário. Os ho- por apostar mais na longevidade e na consoli- mens não são tão espertos assim, mas começaram a perceber dação dos perfumes do que na apresentação de a necessidade de ter pelo menos duas opções de fragrâncias 76L10_miolo.indd 76 2/7/2008 23:24:47
  2. 2. AROmAs para momentos diferenciados. Eles podem usar uma fragrância com notas de frescor durante a semana, sobretudo, no verão, e uma mais forte para o in- verno ou para a noite. Isso mostra que eles começam a entender como usar o fotos DIVuLGAÇÃo perfume devidamente. Quais foram suas impressões sobre o homem brasileiro durante chrome Legend azzaro: Fragrância fresca amadeirada sua recente visita ao Brasil? acredita que passou a estar mais com notas cítricas. Especiarias antenado às novas tendências mundiais? - Sim e não. O Brasil é um aquáticas, erva-mate, maçã país latino e, como tal, os homens preferem perfumes mais fortes e com uma verde, almíscares, cedro, vétiver tenacidade maior. Mas são diferentes dos americanos, por exemplo, que pro- e fava tonka. curam fragrâncias com mais frescor. Apesar de não estarem tão interessa- dos em frescor como os homens de outros países, estão sempre antenados às tendências. Uma prova de que eles preferem perfumes mais fortes é que Azzaro Pour Homme é número um em vendas no Brasil. O que mostra uma preferência por fragrâncias tipicamente noturnas, com maior tenacidade. O que suas pesquisas apontam? Os homens brasileiros podem ser considerados importantes para o mercado mundial de perfu- mes? - Primeiramente, é preciso considerar que o Brasil é responsável por uma fatia de 3% do mercado mundial de perfumes, o que é uma participação significativa. Desse total, 40% são as vendas de perfumes masculinos. Isso nos faz acreditar que o mercado masculino brasileiro é mais importante do que em muitos países. Em sua opinião, quem faz o melhor uso de perfumes? Europeus, americanos, latinos ou asiáticos? - Eu diria que em primeiro lugar estão os latinos, seguidos pelos europeus, americanos e depois os asiáticos, onde as vendas são bem menores. A Ásia não é um bom lugar para perfumes, com uma única exceção, que é a Índia. Os latinos ocupam a primeira posição por causa de seus hábitos culturais. O costume de usar perfumes começou bem cedo na história desses povos. Por que a nova fragrância de Azzaro, Chrome Legend é destinada a um público acima dos 35 anos? O que esse homem exige? Quais as dife- renças em relação ao público mais jovem? - Os homens muito jovens podem não gostar dessa fragrân- cia porque ela é muito poderosa, então podemos dizer que esse perfume é voltado para homens jovens na faixa de 35 anos ou mais. Os mais novos preferem usar outros tipos de perfume. Eu acredito que a fragrância tem de ser, antes de tudo, qualitativa, precisa ter uma forte e longa tenacidade e, é claro, quando se trata de homens, necessitam de muito frescor, pois eles consideram que frescor corresponde a conforto e limpeza. após um período em que vimos homens extre- exemplo, podemos encontrar ingredientes pre- mamente preocupados com a aparência, os sentes tanto nas essências masculinas quanto nas chamados metrossexuais, parece que fatores femininas. Mas nos perfumes femininos o ingre- como masculinidade e virilidade são nova- diente exclusivo são as flores, elas existem apenas mente tendência. O senhor concorda? Quais nas essências femininas. Já nas masculinas existe os motivos desse fenômeno? - Acima de tudo, predominância de notas amadeiradas. Por isso, o acredito que os homens querem se sentir confortá- aroma principal é mais impactante do que os in- veis, limpos. Quando se analisa a composição de um gredientes em comum. perfume masculino, percebe-se que possui ingredien- tes bem específicos que o diferenciam da essência dos Quão importante é o mercado brasileiro perfumes femininos. Existem ingredientes específicos para a azzaro? Vocês pretendem aumen- para cada um. tar a participação no Brasil com o lan- çamento de chrome Legend? - O Brasil é o Ao mesmo tempo, os perfumes masculinos sexto maior mercado masculino para a Azzaro lançados ultimamente trazem aromas que no mundo. É claro que gostaríamos de ser o nú- normalmente encontramos nas essências fe- mero um na casa de todos os homens. No Brasil, mininas, como o azahar. É o caso do chrome acredito que o Chrome Legend vai nos ajudar Legend? - Talvez. Quando falamos em frescor, por comercialmente a melhorar essa posição. 77L10_miolo.indd 77 2/7/2008 23:24:48

×