KAMPAGNEPLANLÆGNING
I SOCIALE MEDIER
JANUS HOLST AAEN

Medievidenskabelig baggrund
Arbejder med:
sociale medier
communities
kommunikation
læring
!
imvjaa@hum.a...
DAGENS FORELÆSNING
1.Kampagneplanlægning og Corporate
Branding
2.Community
3.Gruppearbejde
4.Præsentation i plenum
Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens
mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er
vigt...
Janus: hvis kamppagneafsenderen anskues som
organisationen bag brandet eller produktet har Sepstrup ret...
...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet
bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad,
at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikationsbranchen mang...
opret profil
strategi
kompetent kampagne
SEPSTRUP OM BRANDS

Fra vare til mærke(vare)

Mærke(vare)

Branding
Symbolsk
merværdi
(Vare)mærke
Navn, logo
Funktionel br...
CORPORATE BRANDING
Samlet kommunikationsindsats
Konsistens på tværs af medier og kampagner

Udgangspunkt i organisationens...
CORPORATE BRANDING
…a corporate brand is founded on an integrated and crossdisciplinary mindset based on the central ideas...
CORPORATE BRANDING
- og sociale medier

Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i
kommunikationen. Brandet bliver en ...
Medieformidlet kommunikation/
Massekommunikation

Interpersonel kommunikation
Interpersonel kommunikation
Medieformidlet kommunikation/
Massekommunikation
interpersonel kommunikation
+
medieformidlet kommunikation =

sociale medier (!)
Netværksvejen er rykket
online
COMMUNITY
SENSE OF COMMUNITY
•
•
•
•
•

Sense of space
Shared practice
Shared resources and support
Shared identities
Interpersonal ...
SENCE OF SPACE
SHARED PRACTICE
SHARED RESSOURCES
AND SUPPORT
SHARED IDENTITIES
INTERPERSONAL
RELATIONSSHIPS
http://www.lotrplaza.com

Messing around

•
•
•
•
•

Sense of space
Shared practice
Shared resources and support
Shared id...
•
•
•
•
•

Sense of space
Shared resources and support
Interpersonal relationships
Shared practice
Shared identities
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
IMAGINED COMMUNITIES
En følelse af fællesskab
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
It is imagined because the members of even the smallest nation will
never know most of their fel...
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
1. Common Language
2. Temporality
3. High Centers
Distribueret community: Pubcrawl-metaforen
GRUPPEARBEJDE
Find en organisation på facebook og
forsøg at finde ud af hvad deres forhåbninger med tilstedeværelsen er, h...
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Kampagneplanlægning i sociale medier e13
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kampagneplanlægning i sociale medier e13

769 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kampagneplanlægning i sociale medier e13

  1. 1. KAMPAGNEPLANLÆGNING I SOCIALE MEDIER
  2. 2. JANUS HOLST AAEN
 Medievidenskabelig baggrund Arbejder med: sociale medier communities kommunikation læring ! imvjaa@hum.au.dk
 http://pages-tdm.au.dk/members/janusaaen/

  3. 3. DAGENS FORELÆSNING 1.Kampagneplanlægning og Corporate Branding 2.Community 3.Gruppearbejde 4.Præsentation i plenum
  4. 4. Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er vigtige for afsenderens egentlige mål - Sepstrup
  5. 5. Janus: hvis kamppagneafsenderen anskues som organisationen bag brandet eller produktet har Sepstrup ret...
  6. 6. ...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
  7. 7. De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad, at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikationsbranchen mangler indsigt i massekommunikationens virkemåde (…). Hertil kommer at planlægningen af kampagner er utilstrækkelig, og at virksomheder og organisationer forsøger at løse flere og flere problemer med en kommunikationsindsats, ofte med udifferentierede løsninger og for få ressourcer i forhold til ambitionerne
  8. 8. opret profil strategi kompetent kampagne
  9. 9. SEPSTRUP OM BRANDS Fra vare til mærke(vare) Mærke(vare) Branding Symbolsk merværdi (Vare)mærke Navn, logo Funktionel brugsværdi Vare/ydelse
  10. 10. CORPORATE BRANDING Samlet kommunikationsindsats Konsistens på tværs af medier og kampagner Udgangspunkt i organisationens corporate identity
  11. 11. CORPORATE BRANDING …a corporate brand is founded on an integrated and crossdisciplinary mindset based on the central ideas of who the organization is. It focuses on developing relationships with all stakeholders and engages stakeholders in defining who the organization is – and aspires not to be - Schultz, 2005
  12. 12. CORPORATE BRANDING - og sociale medier Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i kommunikationen. Brandet bliver en kollaborativ konstruktion mellem organisation og interessenter Sociale medier er oplagte til at komme i dialog med interessenter om organisationens værdier og identitet
  13. 13. Medieformidlet kommunikation/ Massekommunikation Interpersonel kommunikation
  14. 14. Interpersonel kommunikation
  15. 15. Medieformidlet kommunikation/ Massekommunikation
  16. 16. interpersonel kommunikation + medieformidlet kommunikation = sociale medier (!)
  17. 17. Netværksvejen er rykket online
  18. 18. COMMUNITY
  19. 19. SENSE OF COMMUNITY • • • • • Sense of space Shared practice Shared resources and support Shared identities Interpersonal relationships = sense of virtual community
  20. 20. SENCE OF SPACE
  21. 21. SHARED PRACTICE
  22. 22. SHARED RESSOURCES AND SUPPORT
  23. 23. SHARED IDENTITIES
  24. 24. INTERPERSONAL RELATIONSSHIPS
  25. 25. http://www.lotrplaza.com Messing around • • • • • Sense of space Shared practice Shared resources and support Shared identities Interpersonal relationships
  26. 26. • • • • • Sense of space Shared resources and support Interpersonal relationships Shared practice Shared identities
  27. 27. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON IMAGINED COMMUNITIES En følelse af fællesskab
  28. 28. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON It is imagined because the members of even the smallest nation will never know most of their fellow-members, meet them, or even hear of them, yet in the minds of each lives the image of their communion... In fact, all communities larger than primordial villages of face-to-face contact (and perhaps even these) are imagined. Communities are to be distinguished, not by their falsity/genuineness, but by the style in which they are imagined. – Benedict Anderson
  29. 29. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON 1. Common Language 2. Temporality 3. High Centers
  30. 30. Distribueret community: Pubcrawl-metaforen
  31. 31. GRUPPEARBEJDE Find en organisation på facebook og forsøg at finde ud af hvad deres forhåbninger med tilstedeværelsen er, hvordan de kommunikerer samt hvilken værdi (om nogen) de repræsenterer for deres interessenter

×