Successfully reported this slideshow.

Jak Stream.cz místo k zlatému zrcátku k PR ceně přišel

0

Share

Loading in …3
×
1 of 27
1 of 27

Jak Stream.cz místo k zlatému zrcátku k PR ceně přišel

0

Share

Download to read offline

Slidy k mému povídání na konferenci PR v digitální éře. A o čem to bylo? Na začátku byla jedna produktově odvážná změna – z kanálu s uživatelskými videy, který byl českou obdobou YouTube, udělat svébytnou televizi s vlastními pořady. Internetovou televizi. Repositioning není lehká disciplína a úspěchy se v ní neslaví přes noc. Obzvlášť, pokud se rozhodnete jít převážně PR cestou. Ale není to nemožné. Po dvou letech snahy a roce intenzivní komunikace se nám povedlo najít způsob, díky kterému už snad celá odborná veřejnost nazývá Stream.cz pravým jménem. Pořadatelé TýTý nápad přihlásit seriál a protagonisty do divácké ankety popularity sice neocenili a z hlasování je vyloučili, čímž ale sami přispěli k definici nového fenoménu, který byl na českém trhu opomíjen - fenoménu internetové televize. Přijďte se inspirovat z příběhu kampaně „Pro jedno TýTý slunce nesvítí“, který získal v letošním ročníku České ceny za PR ocenění pro absolutního vítěze soutěže.

Slidy k mému povídání na konferenci PR v digitální éře. A o čem to bylo? Na začátku byla jedna produktově odvážná změna – z kanálu s uživatelskými videy, který byl českou obdobou YouTube, udělat svébytnou televizi s vlastními pořady. Internetovou televizi. Repositioning není lehká disciplína a úspěchy se v ní neslaví přes noc. Obzvlášť, pokud se rozhodnete jít převážně PR cestou. Ale není to nemožné. Po dvou letech snahy a roce intenzivní komunikace se nám povedlo najít způsob, díky kterému už snad celá odborná veřejnost nazývá Stream.cz pravým jménem. Pořadatelé TýTý nápad přihlásit seriál a protagonisty do divácké ankety popularity sice neocenili a z hlasování je vyloučili, čímž ale sami přispěli k definici nového fenoménu, který byl na českém trhu opomíjen - fenoménu internetové televize. Přijďte se inspirovat z příběhu kampaně „Pro jedno TýTý slunce nesvítí“, který získal v letošním ročníku České ceny za PR ocenění pro absolutního vítěze soutěže.

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Jak Stream.cz místo k zlatému zrcátku k PR ceně přišel

  1. 1. Irena Zatloukalová, tisková mluvčí Seznam.cz PR v digitální éře, Praha, 1.10.2015 Odvážnému štěstí přeje aneb místo zlatého zrcátka TýTý cena za nejlepší PR projekt
  2. 2. www.seznam.cz Na začátku byla produktová změna… Z hybrida, který nebyl ničím výjimečný a nebylo na něm poznat, že si na něm máte přehrávat videa… @izatlouk
  3. 3. www.seznam.cz Na začátku byla produktová změna… …na televizi pouze s vlastním obsahem a velkým oknem pro přehrávání videa! @izatlouk
  4. 4. www.seznam.cz Strategie Produktové změně musí odpovídat změna komunikace: Internetová televize! @izatlouk
  5. 5. www.seznam.cz Komunikujte jako televize, takže přeberte koncept televizních tiskovek! @izatlouk
  6. 6. www.seznam.cz A když komunikujete jako televize a odborná veřejnost vás ještě pořád jako televizi nevidí, zvolte těžší kalibr: Televizní soutěž! @izatlouk
  7. 7. www.seznam.cz Začnete oficiální cestou… My jsme dva roky oficiálně jednali… @izatlouk
  8. 8. www.seznam.cz Náš dojem z jednání? Jsme jen obtěžující pověstný horký brambor… Doporučení: Vyhazují vás dveřmi?
  9. 9. www.seznam.cz Tak se vraťte oknem! @izatlouk
  10. 10. www.seznam.cz Díra v pravidlech nám dovolila jednat: Vyzvat diváky k hlasování! @izatlouk
  11. 11. www.seznam.cz @izatlouk Výstupů nebylo málo… Ze stovky v tradičních médiích vyberme několik příkladů…
  12. 12. www.seznam.cz @izatlouk
  13. 13. www.seznam.cz @izatlouk
  14. 14. www.seznam.cz @izatlouk
  15. 15. www.seznam.cz @izatlouk
  16. 16. www.seznam.cz @izatlouk Živo bylo i na sítích…
  17. 17. www.seznam.cz @izatlouk Jeden výstup pro nás nebyl úplně pozitivní…
  18. 18. www.seznam.cz Ale když se vrátíte ke strategii – cílem bylo, aby se o Stream.cz mluvilo jako o televizi – a to se povedlo.. I v tom předešlém výstupu!!!! @izatlouk
  19. 19. Ponaučení
  20. 20. www.seznam.cz Tohle by bylo laciné ponaučení! Out of box přemýšlení je fajn, ale tenhle fígl už znovu nezopakujete… @izatlouk
  21. 21. www.seznam.cz Musíte si uvědomit, že kdo chce skórovat, musí se ušpinit… @izatlouk
  22. 22. www.seznam.cz Což neznamená cestou někoho sejmout… @izatlouk
  23. 23. www.seznam.cz … znamená to dát si tu práci a v tom, co se děje pro sebe najít onu novou příležitost! @izatlouk
  24. 24. www.seznam.cz Sečteno a podtrženo: Když vám teče do bot, tak si je sundejte… TYTY se mohlo změnit a získat víc hlasujících, ale…
  25. 25. www.seznam.cz … ale asi se brali moc vážně…Takže to hlavní poučení: Bavte se tím, co děláte, za každého počasí! I když občas potřebujete holínky! @izatlouk
  26. 26. www.seznam.cz Irena. Zatloukalová, irena.zatloukalova@firma.seznam.cz, 720 365 645 @izatlouk na všech sítích Případně na blogu (překvapivě izatlouk.cz) najdete k dnešní prezentaci slidy i textík…. Jak to vidíte vy? Spojte se se mnou!
  27. 27. www.seznam.cz Použité obrázky Těmto autorům velmi děkuji! • Slide 2 -3 : Seznam.cz • Slide 4: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slide 5: Seznam.cz • Slide 6: web Bauer Media: http://www.televize.cz/tyty/2014 • Slide 7: https://en.wikipedia.org/wiki/Gerald_Ford • Slide 8: Adam Sandler @ http://www.gaming-asylum.com/forums/index.php?/topic/49072-cops-respawning-to-a-wipe/page-3 • Slide 9: Fiona Murphy @ http://fionasthings.com/2013/02/952-2013/ • Slide 10: Web TYTY – screenshot z března 2015 (už na stránkách změněno!) +blog internetové televize Stream.cz • Slide 11: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slidy 12 - 17: výstřižky a screenshoty z médií (březen 2015) • Slide 18: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slide 20: http://www.contrarianism.net/how-to-get-out-of-a-box/ • Slide 21: BBC @ http://www.bbc.co.uk/blogs/sixnations/2007/01/should_rugby_be_played_in_the.shtml • Slide 22: Movie Mashup @ http://forums.3dtotal.com/showthread.php?t=76646 • Slide 23: Quote´s Gram @ http://quotesgram.com/quotes-little-boys-and-puddles/ • Slide 24: Image Friend @ http://www.w12.fr/kids-dancing-in-the-rain.html • Slide 25: Reversed foucus @ https://reversefocus.wordpress.com/tag/rain/

Editor's Notes

  • Představit sebe a Evičku
    Představit příběh:
    V PR víme, že hlavní je mít příběh. Můj příběh bude o interentové televizi stream.cz.. A tak hezky začnu od začátku…
  • 3 roky zpátky – vypadal Stream nějak takto – nepřehledná služba, ještě oblepená hafem reklam (ty jsem Vám odmazala). Nepoznáte, že to jsou videa, že se dají přehrávat..
    ani co si pustit, mix uživatelských a profi dělaných …
    Prostě maglajs..
    Druhý YouTube, ale jen v češtině – jaké je jeho přidaná hodnota?
  • Odvážná změna – žádná uživatelská videa, jen profi obsah.
    Velké video, co se rovnou spustí a hlavně dobrý vlastní obsah
  • Když se stane taková změna, je třeba, aby si na ni lidi zvykli, aby ji pochopila odborná veřejnost.
    Naše strategie – z videoserveru podobnému tísici další, zejména YouTubu, vytvořit nový koncept – Televizi. Internetové televizi.
    (Tři roky zpět – jediní na trhu, bylo třeba prostě udělat komunikaci jinak…)
  • Captain obvious televizní tiskovky by udělal každý, kdo chce být vnímaný jako TV.
    Představení novinek tvůrců, tváří, pravidelně (2x ročně jaro a podzim). Ukázat schéma… už je to za ty tři roky tradice – včera jsem měli rekordní počet novinářů. Už chodí i ti, co bychom před třemi roky ani nedoufali, že dorazí 
    Někdo dělá launch party televize pro mladé ve velkém s Karlem Gottem, někdo se pustí do práce s odbornou veřejností … a my to udělali.. Děláme to tři roky, ale pořád nás někteří novináři označovali jako videoserver.
    I když jim to pravidelně opakujete, pořád to je málo.. Takže co dál?
    Pokud si pamatujete název přednášky asi je vám jasné, co následovalo..
  • Jasně, řekli jsme si, zkusme televizní soutěž.
    Vyhrát v ní, by bylo jasné uznání toho, že jsme televize…
    Ale jaký byl první krok?
  • Jdete s nimi jednat..
    Akorát to trvá dva roky a nikam se nepohnete. Přijdete si jako v Bílem domě..
    Nekonečná jednání, co mají vždy stejný výsledek: nikam se nepohnete.. Nejde to.. Nic nejde..
    Jednou přijdete moc pozdě, pak se jim to ještě nehodí, zkusit to máte za rok, za rok přijdete už v srpnu – ale přehazují si vás jako horký brambor…
    A jediné co vás u toho napadá?
  • Jasně, vyhazují vás dveřmi jako nechtěného hosta, chcete po nich změnu, a jim se to nelíbí..
    Pak pro vás mám jednu radu:
  • Nenechte se odradit a vlezte tam znovu oknem.
    A že si ho musíte udělat? No jasně! Často na vás to okno nečeká a musíte si vymyslet vlastní netradiční přístup..

    Takže si připomeňme, co jsme chtěli: být vnímáni jako televize..
    Takže jsme si pořádně prošli pravidla…
  • Zjistili jsme, že pravidla mají v sobě díru
    Jedna z televizí (Nova) není partner soutěže, nebyla ani loni, ale její pořady a tváře soutěžily..
    A znovu ta pravidla.. (Jedno upozornění: Pravidla už má nyní tyty napsaná jinak – bez těch formulí, kterých jsem využili – ještě že máme screen shoty )
    Takže.. jako si to mimino z předchozího slidu neudělalo domek z krabice samo, i pro komunikaci potřebujete spojence:

    Jasně, v první řadě potřebujete podporu šéfproducenta - meeting, vysvětlit, že potřebujete podporu, ale že se taky může stát, že se do dalšího kola nedostanete.
    Máte tři tipy na pořady, tváře – Blaník, Tuna, Vrbasová (komunita on-line, znalost tváří + vysílání) – strategie
    Musel vědět i GR….
    A my museli mít plán pro situaci, že nás pustí do soutěže, i rpo tu, kdy nás do ní z různých důvodů nepustí… ale dostaly jsme s Evičkou důvěru, tak jsem se vydaly do akce

    No a když spustíte akci, přijde reakce…
  • Upřímně jsme necekaly, co se stane.
    Jednak nám Baueri neuvěřitelně nahráli: Prohlásit, že Blaník do TYTY nesmí, bo se nevysílá v televizi, bych si neodvážila přát ani v nejvíc divokých snech.. Žel pro ně, a dobře pro nás – to udělali!
    Začaly nám s Evkou tři dny neustálého vysvětlování,… Co víc byste si mohli přát.. Koukněme se na to, co se tedy povedlo….
    Pro Hospodářské noviny šlo o kauzu s komentářem Jana Potůčka, poutanou na titulní straně
  • Echo24 věnovalo kauze čtyři články ve své online verzi plus titulní stranu ve verzi tištěné.
  • V MFD věnovala kauze komentář Mirka Spáčilová…
    …a na Twitteru nás podpořil Robert Záruba se svými sto tisíci followery
  • Lidové noviny přinesly polemiku na téma klasických vs. internetových televizí
    Miloš Čermák postoji klasických televizí k internetu věnoval komentář
  • Dvoustarana v Reflexu…
  • A živo na sítích..
  • Přišla ale i soda! – celkem 1 KS!!!
    Z celkového počtu zhruba 100 zpráv
  • Připomeňte si, proč to děláte – chcete, aby se rozhýbala debata.. Aby se mluvilo o Streamu jako o televizi!
    A to se prostě povedlo!!!v žádném výstupu nebyl videoserver, všude jen TV  takže to, co jsme chtěli dosáhnout, se povedlo
  • Takže co si z naší komunikace odnést?
  • Out of box není nijak zásadní rada.
    Jasně, tohle mělo nápad, ale ne každé odvěví má svoje ceny a udělat dvakrát to samé moc nikam nevede..
    Takže se nebojte, tohle není jediné, co si z celé kauzy odnést
    i když se o to můžete snažit, neměl by to být ten svatý grál…
  • Měníte pravidla hry? Připravte se, že to bude bolet!
    Stálo nás to hodně času – tři dny nepřetržitě na telefonu – nejen s novináři, ale i spojenci a jejich uklidňování – že se tím celým počítalo.. Takže vás nebudou mít rádi..
    Ale..
  • Vy musíte mít na paměti svůj cíl, strategii… Nikomu nepomůže cestou někoho sejmout… víte, jak dopadli thle dva v Pulp fiction, že?
    Ani my nechtěli poškodit TyTy.. Prostě jsme jen pro sebe využili tu příležitost, kterou nám tehdejší pravidla dala…
  • To pravé poučení je, že máte v tom, co se děje pro sebe hledat příležitosti…
    A teď nemluvím, jen o tom, jakou příležitost jsme si našli pro sebe. Když se odvážíte za současný status quo a nebudete jej konzervovat, ale vyhrabete si z něj ty správné kamínky, máte vyhráno!..

    Jakože HALO! Žijeme v neustále měnícím se světě! Připravte se na to že budete konfrontováni s novými a novými problémy, něco s čím jste nepočítali.
    Mám pro vás jedinou radu… Nebojte se, nezavírejte se ze strachu před změnou. Prostě se nebojte si v té kaluži pořádně namočit nohy! A hlavně reagujte.. Hledejte, jak můžete využít to, co se děje..
    Příklad . Obchodník roku – LIDL – využití odměn – GE nestoplo, ale naopak využilo k motivaci dalších retailerů.. A rázem měli kampaň, co by je jinak stála statisíce ne-li miliony… 
  • Snadno se to říká – po bitvě je každý generál..
    Ale být Bauerema, zamyslím se na tím, co těch 70 000 clicků během několika dní, co vygenerovala televize Sream.cz tím, že dala „jen“ výzvy k nominovaným pořadům výzvu k podpoře, může pro mě znamenat. Jakou příležitost mi to dává – jasně musím změnit pravidla hry, ale třeba si na web, co vypadá jak z roku 90, přivedu nějaké nové mladé lidi, a tím třeba i inzerenty… a nové pořady a možná ty stávající televize donutím k tomu, aby hlasování podpořili i na svých sítítch a v on-linu.. Nejen v TV čase.. Myslím, že by to přineslo víc.. Nebyli připraveni na změnu, ani po třech letech jednání s námi… je to škoda.. A myslím, že by jim pomohlo brát svoji anketu kapku s lehkostí… 
  • Berte život i svoji práci s lehkostí – je tak se vám podaří zkoušet nové věci a objevovat v nich tu krásu, co ji v sobě naše práce má…
  • ×