Berkendara utk udara yang berkualitas

1,240 views

Published on

Tugas matakuliah DKV5 Social Campaign dari jurusan NewMedia BINUS University oleh mahasiswa angkatan masuk 2008 Julia Martha Dinata mengenai berkendara sambil menjaga udara yang berkualitas.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,240
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Berkendara utk udara yang berkualitas

  1. 1. BUKUKAMPANYE
  2. 2. “ PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL DALAM MENDUKUNG KAMPANYE ECODRIVE UNTUK MENCIPTAKAN UDARA JAKARTA YANG BERKUALITAS, BAGI MASYARAKAT KELAS MENENGAH KEATAS DI JAKARTA ”JULIA MARTHA DINATA120095279406PAU
  3. 3. DAFTAR ISI 01. Pendahuluan 11. Masalah dan Tujuan Desain 19. Hasil Desain 03. Data dan Analisa 13. Konsep Desain 27. Penutup iii
  4. 4. Perubahan Iklim telah menyebabkan bencana alam terburuk dalam sejarah manusia. Dampaknya terhadap iklim di Indonesia ialah iklim Indonesia menjadi lebih hangat selama abad ke-20. Suhu rata-rata tahunan telah meningkat sekiitar 0,3 oC dan curah hujan tahunan telah turun sebesar 2 hingga 3 persen di wilayah Indonesia pada abad ini. Perubahan iklim yang terjadi belakangan ini memiliki penyebabPendahuluan yang beragam, namun dipercepat secara signifikan oleh aktivitas manusia, seperti pabrik, industri, rumah tangga dan terutama LATARBELAKANG kendaraan. Namun perubahan iklim dan dampak-dampak buruknya bukan sesuatu yang tidak dapat ditanggulangi. Semua orang dapat bertindak melakukan sesuatu untuk menghadapi perubahan iklim. Berdasarkan fakta bahwa banyaknya kendaraan bermotor merupa- kan salah satu pemicu dari perubahan iklim, maka kita harus mencari sebuah solusi untuk melakukan Pelestarian udara dengan Kepadatan penduduk Jakarta menjulang seiring bertambahnya cara yang mudah dilakukan, murah dan hemat energi, serta bersih masyarakat yang bekerja di urban area Jakarta. Pada siang hari, dalam pengaplikasiannya. penduduk Jakarta meningkat mencapai 12 juta jiwa. Setiap harinya masyarakat bekerja dan menggunakan sejumlah transportasi Salah satu caranya ialah dengan ber-Ecodrive. Eco Drive Ternyata bisa terutama kendaraan bermotor. Jumlah kendaraan di Kota Jakarta menjadi salah satu Solusi untuk menciptakan Kualitas udara yang meningkat tajam dan memberikan sejumlah dampak buruk lebih baik. Banyak hal-hal kecil yang bisa kita lakukan dan banyak terhadap masyarakat dan lingkungan. pula manfaat rasional dan emosional yang bisa didapat dari melakukan Eco-Driving. Dengan BerEco-Drive, maka kita dapat Gas-gas yang dikeluarkan oleh kendaraan membuat kualitas udara terhindar dari kemacetan yang berkepanjangan di Jakarta, kita dapat pun kian memburuk. Banyaknya gas beracun di udara seperti CO2, memiliki alternatif berkendara, menghemat biaya, uang, dan waktu di CO, dan Methane menimbulkan Green House Effect, sehingga jalan, tentunya akan memberi kelancaran dalam aktivitas dan membuat meningkatnya suhu dan temperatur di bawah lapisan rutinitas sebagian besar masyarakat Jakarta. Atmosfer. Ini menjadikan kondisi udara yang buruk untuk kelangsun- gan aktivitas masyarakat Kota Jakarta sekarang. Dengan membuat sebuah Kampanye melalui perencanaan Komuni- kasi Visual, yang berlatar belakang dari problema yang sekarang Selain menimbulkan Green House Effect (Global Warming), gas gas dihadapi oleh masyarakat, diharapkan bisa mengkomunikasikan rumah kaca tersebut lebih parahnya lagi, mengakibatkan Perubahan informasi dan solusi Eco-Driving untuk menciptakan kualitas udara Iklim (Climate Change) yang tidak alami, tak hanya di Jakarta yang baik untuk mencegah dampak buruknya kepada masyarakat namun secara global di dunia. Kita harus membuka mata bahwa ini dan Kota Jakarta, membentuk suatu pemikiran masyarakat yang Eco, telah menjadi masalah yang harus kita hadapi sekarang dan untuk membuat Eco-Driving sebagai budaya berkendara di Jakarta dan kelangsungan hidup manusia di bumi pada masa depan. kemudian se-Indonesia. 02
  5. 5. Efisiensi Penggunaan Kendaraan Bermotor :Data dan Analisa Cari lokasi rumah tempat tinggal yang dekat dengan kantor tempat bekerja atau tempat anak-anak sekolah DATAFAKTUAL Biasakan berjalan atau bersepeda, yang tentunya lebih menyehatkan dan ramah lingkungan, misalnya untuk tujuan dekat seperti berbelanja ke supermarket di sekitar rumah Untuk jarak yang lebih jauh, jika memungkinkan gunakan DEFINISI ECODRIVE angkutan umum massal, seperti busway dan kereta api Naik kendaraan pribadi bersama-sama secara bergantian misalnya dengan teman atau saudara yang kebetulan searah Eco driving ialah sebuah cara mengemudi yang ramah lingkungan atau setujuan yang dapat menghemat konsumsi BBM, mengurangi emisi gas buang, polusi suara dan pengurangan angka kecelakaan di jalan raya. Gunakan mobil yang sesuai dengan kebutuhan keluarga Eco driving ialah mengemudi dengan memaksimalkan fitur technol- ogy, smart, smooth, and safe driving techniques. Eco-driving bisa Gunakan energi hijau terbarukan seperti biofuel, antara lain dilakukan pada mobil pribadi, bis, angkutan umum. Eco-drive ialah biodiesel dan bioetanol (nama dagang Pertamina : biosolar, mengenai efisiensi berkendara, menghemat bahan bakar, mengu- biopremium dan biopertamax) rangi emisi CO2, dan menghemat biaya. Matikan mesin motor/mobil saat pengisian bahan bakar Perilaku mengemudi ekonomis dan ramah lingkungan harus menjadi pedoman berkendara, karena: Jangan mengemudi di atas ambang batas kecepatan yang 1. Hemat bahan bakar dianjurkan 2. Ramah lingkungan 3. Hemat biaya perawatan kendaraan Kurangi pemakaian Air Conditioning 4. Tidak membuat stres pengemudi 5. Nyaman bagi penumpang. Warna permukaan kendaraan yang terang Penelitian membuktikan pola mengemudi Eco-Drive dapat menghe- mat dengan mengurangi konsumsi kebutuhan masyarakat sampai Jangan membawa barang-barang yang tidak perlu dalam bagasi 20% seketika dan 5% dalam jangka waktu panjang. mobil 04
  6. 6. Periksakan mobil secara teratur untuk memastikan dalam Dampak terhadap bumi secara global: Dampak negative yang terjadi di Indonesia seperti: kondisi baik - Benua Arctic lebih cepat mengalami perubahan dibanding tempat- - Deforestasi, degradasi lahan gambut dan kebakaran hutan Periksa tekanan angin pada ban mobil secara teratur berkala tempat lain di bumi, konsekuensinya berdampak terhadap kehidupan menempatkan Indonesia dalam posisi tiga besar negara dengan emisi orang-orang dan binatang yang ada disana gas rumah kaca tertinggi di dunia. Emisi dari sektor deforestasi dan Periksa minyak/oli mesin, rem, kopling, gardan dsb. Cek kebakaran hutan mencapai jumlah lima kali lipat lebih besar dari kemungkinan kebocoran atau kerusakan lainnya, dan jangan - Ozone Depletion, lubang-lubang yang terjadi di lapisan Ozone, emisi sektor non-hutan. Emisi dari sektor industri dan energi relatif lupa mendaur ulang minyak/oli motor/mobil anda MASALAH YANG DIHADAPI mengubah jumlah curah hujan di dunia masih rendah, namun bertumbuh dengan sangat cepat. Rawat mobil dengan menyetel ulang mesin (tuned up) dan - Suhu global meningkat sekitar 5 derajat C (10 derajat F) - Kekeringan yang semakin panjang, frekuensi peristiwa cuaca mengganti oli mesin secara berkala, agar kondisi mesin tetap Pada Februari 2007, sebuah panel internasional para ahli yang sampai abad berikut, tetapi di sejumlah tempat dapat lebih tinggi ekstrem yang semakin sering, dan curah hujan tinggi yang berujung prima saat akan digunakan tergabung dalam Inter-Governmental Panel on Climate Change dari itu. pada bahaya banjir besar. Terendamnya sebagian daratan negara, (IPCC) mengumumkan temuannya yang menyatakan secara seperti yang terjadi di Teluk Jakarta telah mulai terjadi. Gunakan ban radial untuk meningkatkan kemampuan jalan konklusif bahwa: - Sejak awal revolusi industri, konsentrasi karbon dioksida pada kendaraan atmosfer bertambah mendekati 30%, konsentrasi metan lebih - Keberagaman spesies hayati yang sangat kaya dimiliki Indonesia - Pemanasan global sedang terjadi dari dua kali, konsentrasi asam nitrat bertambah 15%. juga berada dalam resiko yang sangat besar. Pada gilirannya, hal ini Jaga kondisi roda ban agar seimbang tidak bergetar dengan akan membawa efek yang merugikan bagi sektor pertanian, melakukan ‘spooring & balancing’ sehingga mobil nyaman - Peningkatan temperatur global adalah dampak dari aktivitas - Bencana-bencana alam yang lebih sering dan dahsyat seperti perikanan dan kehutanan, sehingga berujung kepada terciptanya dikendarai manusia (Kendaraan motor termasuk merupakan produk manusia gempa bumi, banjir, angin topan, siklon dan kekeringan akan terus ancaman atas ketersediaan pangan dan penghidupan. yang menyebabkan adanya emisi carbon dioksida pada atmosfer. terjadi. Bencana badai besar terjadi empat kali lebih besar sejak Jika harus mengemudi mobil untuk jarak yang sangat jauh, Sejak Perang Dunia II jumlah kendaraan motor di dunia bertambah tahun 1960. - Turunkan tingkat kesuburan tanah sebesar 2-8 %, sehingga jangan lupa beristirahat misalnya pada ‘rest area’ di jalan tol dari 40 juta menjadi 680 juta) menurunkan hasil panen beras. untuk menjaga stamina pengemudi mau pun kondisi mesin. - Dengan tren yang ada sekarang, temperatur yang bersifat ekstrem, Beli motor/mobil baru atau pun bekas yang lebih efisien bahan gelombang panas, dan hujan lebat akan terus mengalami peningka- bakar dan menghasilkan emisi buangan yang lebih rendah agar tan frekuensi. Temperatur bumi dan lautan akan terus meningkat tidak terlalu banyak menyumbang CO2 ke udara. dalam milennium selanjutnya. Jika memungkinkan beli dan gunakan mobil ramah lingkungan, misalnya yang menggunakan teknologi panel tenaga sinar matahari dan hibrida DAMPAK YANG DIDAPATKAN DATA ANGKA Dampak Buruk yang tengah dirasakan Masyarakat ialah : Dari data yang dirilis BPLHD, Berdasarkan data dari IESR BPLHD juga sempat memproyek- Perlu kita ketahui bahwa kota data emisi GRK (gas rumah (Institut for Essential Services sikan bahwa pada tahun 2030, Jakarta menduduki posisi kedua - Meningkatnya suhu dan temperature kota Jakarta, membuat tidak kaca) di Jakarta pada 2005 Reform), yang menggunakan emisi CO2 akan meningkat lebih bersama ibu kota Filipina, Manila, nyamannya dan kurang kondusifnya masyarakat yang bekerja dan yaitu sekitar 40 juta ton setara perhitungan Kalkulator Jejak dari lma kali lipat hingga dalam daftar kota di Asia yang beraktivitas di kota Jakarta karbondioksida per tahun. Karbon (KJK) versi pertama, mencapai lebih dari 200 juta ton paling terancam akibat perubahan Adapun lima sektor penyum- Jakarta mengemisi karbondiok- CO2. iklim versi World Wildlife Fund - Secara emosional, masyarakat lebih cenderung mudah terkena bang emisi karbon terbesar sida sebesar 9593 gram per (WWF). Sementara ibu kota stress yaitu sektor transportasi, energi kapita per hari. Bangladesh, Dhaka, berada di (pembangkitan dan pemakaian peringkat pertama. - Kualitas udara yang buruk, banyaknya racun yang terkandung dalam listrik), industri, sampah, dan Sedangkan rata-rata emisi total udara akan berdampak buruk lebih lanjutnya lagi kepada masyarakat. rumah tangga. (nasional) hasil perhitungan KJK versi pertama sebesar 7942 gram - Masyarakat memiliki hambatan besar untuk beraktivitas karena Sektor transportasi menjadi per kapita per hari. (*/OL-3) kemacetan yang terjadi di Jakarta penyumbang terbesar emisi dengan 19,61 juta ton setara - Cuaca ekstrim mulai terjadi di Indonesia belakangan ini karbondioksida per tahun.05 06
  7. 7. - Pemanasan global juga akan menaikkan level permukaan air laut, FAKTOR – FAKTOR PENYEBABsehingga menggenangi daerah pesisir produktif yang sekarangdigunakan sebagai lahan pertanian. Misalnya, di daerah Karawang,Jawa Barat, suplai beras lokal akan mengalami reduksi besar sebagai Manusia dengan Aktivitas Berkendaranya paling besar menyumbangdampak dari penggenangan tersebut. Juga, kerugian dari sektor dampak buruk dari kualitas Udara di bumi, yang menyebabkanproduksi ikan dan udang di daerah yang sama dapat mencapai angka peningkatan pemanasan global melalui emisi gas-gas rumah kaca kesebesar lebih dari 7.000 ton. atmosfer bumi. Inilah yang mengubah keseimbangan alami efek rumah kaca. Semakin banyak gas rumah kaca yang diproduksi,- Kenaikan muka air laut antara 8 hingga 30 centimeter juga akan semakin banyak radiasi matahari yang “terperangkap” di lapisanberdampak parah pada kota-kota pesisir seperti Jakarta dan atmosfer kita. Fenomena inilah yang sekarang sedang terjadi:Surabaya. Masalah ini sudah menjadi makin parah di Jakarta karena pemanasan global pada lapisan bawah atmosfer karena terusbersamaan dengan kenaikan muka air laut, permukaan tanah turun meningkatnya akumulasi emisi gas rumah kaca.- Permukaan air laut di Teluk Jakarta diperkirakan mengalamikenaikan 57 milimeter per tahun. Suatu penelitian memperkirakanbahwa paduan kenaikan muka air laut setinggi 0,5 meter dan HAL – HAL YANG SUDAH DILAKUKAN SEKARANG INSIGHTturunnya tanah yang terus berlanjut dapat menyebabkan enam lokasiterendam secara permanen dengan total populasi sekitar 270,000 Menyasar target market Anak Muda usia Produktif, karena Anakjiwa, yakni: tiga di Jakarta – Kosambi, Penjaringan dan Cilincing; dan Kampanye Social Eco-Driving sebagai pola mengemudi yang ramah Muda Produktif itu aktif, memiliki banyak kesempatan untuktiga di Bekasi, Muaragembong, Babelan dan Tarumajaya. lingkungan memang masih belum banyak disosialisasikan secara bertemu banyak orang, turut serta dalam masyarakat, tribes, Above The Line . Kampanye Eco-Drive yang sudah ada di Indonesia community, berpotensial dalam melakukan perubahan dan dapat lebih banyak dari produsen automotif, yang juga dilaksanakan menginfluence budaya Eco-drive kepada sekelilingnya. sebagai strategi promosi dari Brand, seperti Internal Campaign Eco-Drive dengan karyawan-karyawannya. BMW, dengan program TARGETAUDIENCE Segmentasi yang dipilih ialah A-B, namun insightnya Kampanye BMW Eco Drive 2011 sebagai kampanye berkendara secara aman EcoDrive ini lebih menyasar target utama Segmentasi Menengah, dan ramah lingkungan di Bali yang diikuti para jurnalis dari enam karena kecenderungan Audience segmen Menengah yang lebih negara ASEAN. Daihatsu, dengan Kampanye Gerakan Eco-Drivingnya, Mandiri dalam berkendara. Mereka memiliki kendaraan pribadi mengadakan eco driving contest bagi para anggota klub Daihatsu. namun mengendara sendiri, dan merawat kendaraan sendiri (tanpa Ada juga kampanye dari Brand Hybrid Car Toyota Prius dan Nissan DEMOGRAFIS adanya bantuan dari sopir). Berbeda dengan Segmentasi Atas yang Leaf. lebih banyak menggunakan jasa sopir dan tidak mengendara Gender Wanita & Pria, Anak Muda usia Produktif 20-30 thn, Ses A-B, kendaraan sendiri. Karena Objective dari Kampanye ini sendiri lebih Eropa sudah bekerja & berpenghasilan sendiri, sedang dalam bangku menekan kepada pengalaman secara langsung yang didapat dari European Climate Change Programme memprediksikan pada tahun kuliah, institusi, maupun organisasi. ber-EcoDrive. 2010, praktek Eco-Driving akan mampu mengurangi 50 juta ton emisi CO2 di Eropa. Jakarta PSIKOGRAFIS Aktivitas dan gerakan Eco-Drive di Jakarta yang sekarang sudah dilakukan ialah adanya komunitas seperti Bike to Work dimana Menggunakan transportasi setiap harinya, suka berpergian, mempun- sepeda digunakan masyarakat sebagai tranportasi alternatif dalam yai kendaraan pribadi ataupun bisa mengemudi, sibuk, aktif kegiatan sehari-hari dalam mengurangi kemacetan dan tingkat beraktivitas, dinamis, berjiwa bebas, banyak rutinitas, peduli dengan polusi kota Jakarta yang tinggi. Green Lifestyle yang ramah lingkun- Jakarta, sudah merasa penat dengan kota Jakarta yang panas & gan sudah mulai dilakukan masyarakat. macet, memiliki curiousity terhadap hal baru, tidak tertutup, berpemikiran positif GEOGRAFIS Tinggal di urban area Kota Jakarta maupun sekitar Jakarta, bekerja & beraktivitas di kota Jakarta07 08
  8. 8. DATAPENYELENGGARAKEMENTERIAN LINGKUNGAN HIDUP RI ,SWISS CONTACT INDONESIA ANALISAKASUS ANALISAPARTNER FAKTOR EKSTERNAL BIKE TO WORK 350.ORG Berbicara tentang Eco-Drive untuk Proteksi Iklim (menciptakan Sebuah komunitas yang pergi bekerja menggunakan transportasi 350 ialah salah satu program kampanye yang berhasil menggrab kualitas udara yang baik) bukanlah hal yang mudah. Kita ingin hidup sepeda. Kegiatan yang dilakukan terutama orang-orang di kota besar attention audience dan salah satu organisasi Climate Protection yang kondisi lingkungan yang nyaman, namun banyak hal-hal di sekitar untuk mencapai tempat bekerja biasanya menggunakan alat berhasil. Dengan kreativitas, inovasi, interaktif, yang mereka lakukan, yang tidak mendukung, pabrik, prodak yang tidak ramah lingkungan, tranportasi ramah lingkungan dan dapat menyehatkan. 350 bisa membuat orang-orang di dunia untuk turut partisipasi penebangan hutan, berkurangnya sumber daya yang dapat diperba- dalam kampanye mereka, dengan mensubmit foto-foto dari berbagai harui, ataupun orang-orang yang tidak peduli dengan kelestarian belahan dunia yang menunjukkan formasi 350 yang bisa disusun dari lingkungan merupakan sebuah hambatan bagi konsep Eco-Drive. Visi dan Misi dari komunitas B2W-Indonesia merupakan wujud benda maupun orang. Faktor lainnya juga meliputi kurangnya kesadaran rasional kepedulian terhadap peningkatan kualitas manusia Indonesia secara masyarakat untuk melakukan Eco-Drive, kurangnya keterbukaan fisik maupun psikis, serta terhadap permasalahan lingkungan hidup 350 dianggap sebagai angka terpenting di dunia, karena 350DATASPONSOR masyarakat terhadap Eco-Drive, kurangnya action implementasi yang terjadi saat ini. ternyata merupakan angka aman untuk ukuran parts per million Eco-Drive untuk diterapkan di kehidupan sehari-hari masyarakat. Carbon Dioksida di Atmosphere. Karena sekarang angka Carbon Kurangnya FeedBack yang diberikan selama menjalani Kampanye ini, Dioksida telah mencapai 391, objektif mereka untuk kampanye ini karena FeedBack penting sebagai tolak ukur keberhasilan suatu VISI: ialah agar ukuran parts per million Carbon Dioksida kembali keTRANS JAKARTA, PT.KAI, POLYGON, KOMPAS, kampanye. Terciptanya Kualitas Hidup yang Lebih Baik dengan Bersepeda angka 350.MAJALAH AREA, JAKARTA GLOBE, ADMAXNETWORK MISI: Cara berkomunikasi mereka juga sangat friendly, dengan warna FAKTOR INTERNAL Meningkatkan Jumlah Pengguna Sepeda Untuk Beraktivitas warna yang cerah, dan style design yang simple namun ambience Sehari-hari sebagai organisasi yang fun tetap terasa. Faktor penting lainnya meliputi kurangnya kreatifitas dan gebrakan yang dilakukan dari penyelenggara, design yang kurang analisa dan Gerakan terbaru yang mereka lakukan ialah konsep “Get Ready for tidak tepat sasaran. Peletakan media yang salah juga merupakan Moving Planet”, yang akan diadakan pada tanggal 24 September faktor dari ketidak berhasilnya komunikasi kampanye ini. 2011, “Come on bike, on skates, on a board, or just on foot. Come with your neighbors and your friends, your family and your co-workers. Come be part of something huge.” Event ini untuk kita buat sendiri, FAKTOR POSITIF dengan mengajak orang-orang, keluarga, teman, untuk berkumpul di suatu tempat pada tanggal tersebut, dan mendokumentasi hari Adapun faktor pendukung seperti Green Lifestyle, Eco-movement, tersebut dengan berfoto formasi 350. Climate Protection yang sudah mulai banyak dijalani oleh masyarakat. Pembelian prodak yang Eco-friendly, pemilihan cotton organic, beras organic, organic farming, dll. Masyarakat yang berpemikiran eco, dan yang peduli terhadap kelangsungan kehidupan lingkungan, komunitas pecinta alam dapat menjadi faktor pendukung. Target Audience yang kami sasar juga diharapkan dapat memberi FeedBack positif yang mendukung gerakan ini.09 10
  9. 9. IDENTIFIKASIMASALAH Kurangnya kesadaran masyarakat Jakarta bahwa kualitas udara buruk yang tengah dirasakan sekarang, secara tidak langsung merupakan akibat dari ulah manusia sendiri, dan salah satu kontribusi besarnya ialah aktivitas berkendara. Kurangnya edukasi masyarakat bahwa Eco-Drive merupakan sebuah solusi yang terbaik dengan cara yang mudah dilakukan, ramah lingkungan, murah, hemat energi, serta bersih dalam pengaplikasian- nya.Masalah dan Tujuan Desain RUMUSANMASALAH Bagaimana perancangan komunikasi visual yang efektif dan persuasif, supaya menggerakkan Audience / Masyarakat untuk melakukan aksi berkendara yang benar ala Eco-Drive, demi mencip- takan kualitas udara yang baik, terhadap dampak yang tengah dirasakan masyarakat Jakarta sekarang? TUJUANDESAIN Dengan membuat kampanye berlandaskan ilmu Desain Komunikasi Visual ingin mengkomunikasikan kepada target Audience, To Educate, tentang What, Who, Where, When, Why, & How Eco-Drive berkontribusi dalam terciptanya kualitas udara Jakarta yang baik. To Make Aware, target audience bahwa dampak-dampak berantai dari kualitas udara yang buruk sudah tengah dirasakan, dan akan berkelanjutan. To Persuade, membujuk dan meyakinkan target audience untuk turut serta dalam kampanye. To Make Actions, perlu adanya tindakan, agar target audience bukan hanya teredukasi namun turut langsung melakukan aksi. To Change Behaviour, mengubah behaviour masyarakat supaya membuat Eco-Drive menjadi budaya dalam pola mengemudi yang normal. 12
  10. 10. TEORI WARNA Teori warna mempelajari elemen fundamental dalam desain yaitu warna. Mempelajari keserasian aplikasi warna, foreground dan background, tone, dll. Teori ini digunakan untuk menciptakan desain yang indah secara estetika warnanya, dan sesuai dengan fungsional warna tersebut terhadap Objektif dari desain. TIPOGRAFIKonsep Desain LANDASANTEORI Tipografi ialah ilmu tentang text, font, dan hal-hal yang meliputi Type. Pemilihan font sesuai dengan kebutuhan desain. Memilih jenis font yang mudah keterbacaannya, seperti typeface San Serifs, karena pemilihan Font berpegaruh terhadap keterbacaan ketika kita menggunakan medianya iklan di jalan. Mempertimbangkan lama waktu keterbacaan. Mengatur ukuran point Text dan melayout text juga penting. NEW MEDIA TEORI METODOLOGI DESAIN Teori tentang pemanfaatan teknologi baru dan media-medianya agar Ilmu mengenai Form, content & context. Tiga elemen ini penting efektif dalam berkomunikasi dengan wide-range audience di era dalam membuat suatu desain. Ini adalah bentukan dari konsep. Form digital masa kini yang tidak terbatas ruang, lokasi, dan waktu. berarti bentuk, content berarti isi dan context berarti kontekstual dengan ilmu. Untuk menentukan sasaran kampanye, eksekusi visual kampanye, sampai ke isi dari pesan yang mau disampaikan (key message) bermula dari penggunaan Teori Metodologi Desain ini. TEORI PERIKLANAN Teori periklanan membantu dalam penentuan Target Audiens dan TEORI GESTALT penentuan strategi, komunikasi, promosi, pemasaran, serta media yang akan digunakan. Teori iklan menentukan struktur komunikasi Teori Gestalt ialah teori yang mempelajari tentang persepsi. dan Key message yang ingin disampaikan dari Kampanye untuk Bagaimana menghadirkan sebuah ide yang dijembatani dengan mencapai Objektif. relevansi terhadap subjek sasaran yang dituju, sampai pada tahap bagaimana membuat sebuah persepsi yang ditanamkan di dalam desain tersebut, agar si sasaran dapat mempersepsikan apa yang TEORI KOMUNIKASI SHANNON & WEAVER telah kita rancang sebelumnya. Teori ini penting digunakan dalam materi Kampanye, karena kampanye membutuhkan kejelian untuk Teori tentang bagaimana sebuah pesan bisa tersampaikan, dari merancang sebuah persepsi untuk audiens. marketer ke consumer. 14
  11. 11. STRATEGIKOMUNIKASI STRATEGIDESAIN/VISUALISASIWHAT TO SAY STRATEGIKREATIF TONE & MANNERDengan melakukan Perencanaan dalam penggunaan Transportasi Fun, Educative, Cartoonykita bisa menciptakan kualitas udara Jakarta yang baik FAKTA KUNCI BIG IDEAHOW TO SAY Kampanye bukan hanya sekedar menyadarkan masyarakat tentang Mobilitas Jakarta yang Cerdas & Terencana VALUE permasalahan yang diangkat, namun juga mengedukasi, memberiTopik mengenai Eco-Drive ini kurang relevan terutama bagi solusi, dan membuat masyarakat secara langsung turut melakukan Persuasif, TegasMasyarakat Indonesia yang belum banyak mengenal Eco-Drive, maka aksi-dari kampanye.strateginya ialah mengkomunikasikannya dengan sederhana, KEYWORDSmembuat Eksekusi Kampanye yang menyisipkan slice-of-life, dan MASALAH UTAMA YANG DIKOMUNIKASIKAN Kendaraan, Udara, Jakarta, Sarana Transportasi WARNA, GRID & LAYOUT, TIPOGRAFI, IMAGE, STROKEmembuat semacam untuk Audience agar mereka dapat ter-engagedengan Kampanye, teredukasi, dan tergerak melakukan aksi. Pola berkendara yang tidak terencana akan membuat sejumlah Warna menggunakan Bright Colours dampak buruk di Jakarta seperti menambah kemacetan, menghabis- Image berupa ilustrasi kartunis kan uang, energi, & waktu, dan terutama berkontribusi besar dalam Grid & Layout dibagi 3 kolum penciptaan kualitas udara yang buruk seperti peningkatan suhu dan PENDEKATAN KREATIF Tipografi menggunakan Typeface Franklin Gothic , dan Futura. temperatur yang tengah dirasakan oleh masyarakat Jakarta. Membuat Strategi dari Perencanaan Aktivitas Berkendara, membuat media-media komunikasi dalam bentuk cetak, digital, OBJEKTIF event, dan aktivasi Mengajak masyarakat untuk membuat Perencanaan Berkendara Konsep Kampanye ini terdiri dari 3 eksekusi: yang cerdas dengan memanfaatkan Sarana Transportasi yang 01. Jadwalkan Penggunaan Transportasi Anda Dalam Sebulan mendukung kegiatannya sehari hari di Jakarta 02. Biasakan Bersepeda untuk Jarak Dekat 03. Gunakan Transportasi Massal untuk Jarak Jauh MANFAAT BAGI KHALAYAK SASARAN Dan Event: Audience dapat merasakan manfaat dari Perencanaan Berkendara Aksi Berangkat Bersama ! 1 Kendaraan 1 Tujuan seperti terhindar dari kemacetan, hemat biaya, energi, & waktu, memberi kelancaran dalam beraktivitas di luar rumah, dan terutama dalam menciptakan udara Jakarta yang berkualitas dengan memanfaatkan secara cerdas Sarana Transportasi yang ada di RESPON YANG DIHARAPKAN Jakarta Banyak masyarakat yang turut serta dalam Event Kampanye ini, dan POSITIONING STATEMENT menerapkan Perencanaan Berkendara dalam mobilitas sehari-hari di Jakarta. Masyarakat dapat merasakan manfaat dari Perencanaan Kampanye Berkendara Untuk Udara Berkualitas ! Menggerakan Berkendara seperti terhindar dari kemacetan, hemat biaya, energi, & masyarakat Jakarta untuk melakukan Rencana penggunaan waktu, memberi kelancaran dalam beraktivitas di luar rumah, dan Transportasi demi menciptakan Udara Jakarta yang Berkualitas. terutama dalam menciptakan udara Jakarta yang berkualitas dengan memanfaatkan secara cerdas Sarana Transportasi yang ada di Jakarta KEY MESSAGE Respon-respon yang diharapkan tersebut bisa diketahui melalui Pola berkendara yang terencana ialah dengan memanfaatkan secara FeedBack yang diberikan Audience, seperti jumlah Upload Foto, Fans, cerdas Sarana Transportasi yang ada di Jakarta Followers, Enter Site, Comments, Kontribusi, dll.15 16
  12. 12. COPYWRITING PEMILIHANMEDIATAGLINE PLAN & PLACEMENT MEDIA/PRODUCTION BUDGETINGBerkendara Untuk Udara Berkualitas ! - Poster Event A2 (59,4 x 42) - Magazine Ad Insertion - Membuat Event AKSI BERANGKAT BERSAMA, yang menggerakan - 1000exp,4/0 - 15.000 exp masyarakat untuk turut serta, dan mengabadikannya dengan - Art Paper 210 gsm - Rp 549,-/satuan mengupload foto ke Website, dalam rangka Hari Lingkungan Hidup - 61, 488 Kg - Total : Rp 8.235.000,-HEADLINE & BODYCOPY 2011 tanggal 5 Juni. - Rp 2.525,-/satuan Media Event berupa Poster, dan Newspaper Ad - Total : Rp 2,524,500,- - Pop Up Ads01. Jadwalkan Penggunaan Transportasi Anda Dalam Sebulan - Newspaper Ad memuat event yang akan diselenggarakan. Ad akan - 1 bulan - Newspaper Ad Kompas - Rp 1.500.000,- Dengan merencanakan penggunaan Transportasi Anda dipasang di Spot Koran pada segmen Infotorial Automotif / Green - 7 hari, Reguler, Infotorial Otomotifsehari-hari, Anda dapat mendukung kelancaran beraktivitas dan Lifestyle. - 4 kolom (184 mm) x 540 mm x Rp 131.500/mmk - Stiker Cromomobilitas Anda di luar rumah. Anda dapat terhindar dari kemacetan, - Total : Rp 13.065.840,- - 5000 pcs, 4/0lebih menghemat biaya, energi, dan waktu. Batasi penggunaan - Print-Ad seperti Billboard akan dipasang di jalan utama Jakartakendaraan pribadi dan manfaatkanlah secara cerdas Transportasi yang volume kendaraannya banyak dan di gerbang tol, ketika - Rp 280,-/satuan - Billboard Jakarta Barat - Rp 1.400.000,-yang ramah lingkungan, agar emisi gas rumah kaca dan asap yang kendaraan sedang mengantri di pintu tol. - 1 tahun, 8 x 16 x 1ditimbulkan oleh kendaraan berkurang demi terciptanya Udara - Rp 1.100.000.000,- - Poster A2 AmbienceJakarta yang Berkualitas ! - Poster Kampanye, yang akan ditempel dikantor dan di kampus - 1500 exp, 4/0 - Poster A3 (29,7 x 42) - Art Paper 230 gsm02. Biasakan Berjalan atau Bersepeda untuk Jarak Dekat - Website, sebagai situs utama untuk peletakkan setiap informasi - 1000 exp, 4/0 - 17,344 Kg mengenai kampanye ini dan topik-topik serta berita mengenai - Art Paper 210 gsm - Rp 2.768,-/satuan Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang ramah eco-drive dan transportasi yang bisa dijangkau khalayak banyak, - Lam Doff - Total : Rp 2.767.500,-lingkungan, seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak tempat dimana audience bisa menjadi member dan turut melakukan - 30,744 Kgdekat. Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas aksi-aksi, tempat dimana audience bisa mensubmit foto dari event, - Rp 1,778,-/satuanrumah kaca yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor, demi dll. - Total : Rp 1.777.998,-terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas ! - Creative Magazine Ad, sebagai iklan yang dipasang di majalah03. Gunakan Transportasi Massal untuk Jarak Jauh Sponsor Manfaatkan secara cerdas Transportasi Massal yang - Pop-Up Ads on Internet, dibuat dengan Flash Actionscript, denganramah lingkungan untuk perjalanan jarak jauh, seperti Busway dan animasi yang akan menarik Audience untuk mengklik dan kemudianKereta Api. Dengan ini kita dapat menghemat waktu sampai ke masuk ke Website utamatempat tujuan, sekaligus mengurangi emisi gas rumah kaca yangditimbulkan oleh beberapa kendaraan demi terciptanya Udara - Stiker Mobil, untuk dipasang di kaca mobil sebagai tanda partisi-Jakarta yang Berkualitas ! pasi dan aktivasi kampanye04. Pilih Transportasi Massal Jangan Asal - Bus Ads, agar pengendara di jalan bisa terambush dengan Ads Kampanye yang besar di badan bis - Ambience, berupa Media yang bisa menampung komen2 dari masyarakat tentang Udara Jakarta Sekarang, Yang akan memenuhi media sehingga berwarna-warni. digunakan sebagai ambience pada saat pameran, showcase, dan on ground activasion.17 18
  13. 13. LOGOKAMPANYE Logo Kampanye Berkendara Untuk Udara Berkualitas ! merupakan visualisasi dari Kendaraan ramah lingkungan yang menghasilkan udara yang bersih. Logo tidak lepas dari Tone & Manner kampanye ini yaitu Fun, Educative dan Cartoony. INFOGRAPHICHasil Desain Infographic memuat visualisasi dari data-data angka dan tulisan mulai dari latar belakang, problem, hingga solusi. CO Danrta 9593 GRAM PER KAPITA Jaka PER HARI mobilitas masyarakat 2 DI ATMOSFER RATA-RATA 400 ppm EMISI NASIONAL 7942 GRAM PER KAPITA PER HARI MEI 394,35 ppm ! NORMAL 19.610.000 1 BIS 350 ppm TON 1955 1980 2000 2011 2015 CO / TAHUN 2 40 MOBIL 72 ORANG 394,35 ppm MAY 2011 ? MARET 2011 392.40 ppm Permasalahannya SolusiPERENCANAAN DALAM BERKENDARA ! JADWALKAN PENGGUNAAN TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA UNTUK JARAK DEKAT GUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL UNTUK PERJALANAN JARAK JAUH WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM 20
  14. 14. EVENTKAMPANYE KAMPANYEAKSI BERANGKAT JADWALKAN PENGGUNAAN BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDABERSAMA ! TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN UNTUK JARAK DEKAT1KENDARAAN TUJUANPOSTER A2 NEWSPAPER AD 18.4 X 27 CM POSTER A3 MAGAZINE ADPoster AKSI BERANGKAT BERSAMA ! divisualisasikan dengan ilustrasi Newspaper Ad memuat event AKSI BERANGKAT BERSAMA ! yang Memvisualisasikan pembuatan jadwal dalam sebulan untuk CREATIVE MAGAZINE AD, memvisualisasikan Headline dengan paperkartunis orang-orang dengan pakaian kerja mereka, mengendara akan diselenggarakan. Ad akan dipasang di Spot Koran KOMPAS pada menyesuaikan aktivitas sehari-hari dengan pemanfaatan penggunaan craft orang-orang yang bisa ditarik vertikal, seperti dari kantor kekendaraan pribadi, umum maupun sepeda, ramai ramai bersamaan segmen Infotorial Automotif. sarana transportasi secara cerdas, demi terciptanya udara Jakarta tempat makan, untuk menunjukan bahwa dengan berjalan kaki danberangkat untuk ke tempat tujuan yang sama. Event ini diselenggara- yang berkualitas. sepeda untuk tujuan jarak dekat sangatlah mudah, cepat, dan ramahkan bertepatan dengan Hari Lingkungan Hidup Sedunia 5 JUNI. Event lingkungan.ini menuntut Audience untuk berpartisipasi dengan mengupload fotoke website kampanye. JUNI SENIN SELASA RABU KAMIS JUMAT SABTU MINGGU LIBUR 01 02 03 04 05 Ke Cuti Bersama Ngantor Bandung bareng temen2 Nonton Ibadah 07 01 02 03 Pitching M 11 Jalanan macet ! Event Berangkat Bersama ! Ngirim Proposal Ngantor Jalan jalan ke Monas M 11 BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA UNTUK JARAK DEKAT Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang RAMAH LINGKUNGAN, SERVICE MOBIL SERVICE MOBIL Ambil Mobil di bengkel ! meeting client seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak dekat. Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas rumah kaca yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor, Macet ! demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas ! WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners : AKSI BERANGKAT AKSI BERANGKAT BERSAMA ! BERSAMA ! 1 KENDARAAN TUJUAN 1KENDARAAN TUJUAN Dalam Rangka HARI LINGKUNGAN HIDUP SEDUNIA, Hari : SELASA, 07 JUNI 2011 JADWALKAN PENGGUNAAN TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN Kumpulkan teman-temanmu ataupun rekan kerjamu Dalam Rangka HARI LINGKUNGAN HIDUP SEDUNIA, Hari : SELASA, 07 JUNI 2011 Rencanakan mau naik apa hari ini ? Kumpulkan teman-temanmu ataupun rekan kerjamu Venue : MOBIL PRIBADI Berangkatlah bersama ke satu tempat tujuan, Rencanakan mau naik apa hari ini ? BUS TRANS JAKARTA Dengan MERENCANAKAN penggunaan Transportasi Anda sehari-hari, Seperti kampus ataupun tempat kerjamu Venue : MOBIL PRIBADI ANGKUTAN UMUM Anda dapat mendukung kelancaran beraktivitas dan mobilitas Anda di luar rumah. Berangkatlah bersama ke satu tempat tujuan, Anda dapat terhindar dari kemacetan, lebih menghemat biaya, energi, dan waktu. Seperti kampus ataupun tempat kerjamu BUS TRANS JAKARTA ABADIKAN FOTO AKSIMU ! SEPEDA TANDEM Batasi penggunaan kendaraan pribadi dan manfaatkanlah secara cerdas Transportasi langsung upload ke, ANGKUTAN UMUM BAJAJ BBG yang ramah lingkungan, agar emisi gas rumah kaca dan asap yang ditimbulkan oleh BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA UNTUK JARAK DEKAT kendaraan berkurang demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas ! ABADIKAN FOTO AKSIMU ! SEPEDA TANDEM BECAK langsung upload ke, WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM SEKREATIF-KREATIFNYA ! Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang RAMAH LINGKUNGAN, BAJAJ BBG seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak dekat. WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas rumah kaca BECAK yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor, WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM SEKREATIF-KREATIFNYA ! demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas ! Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners : WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM Di selenggarakan oleh : Di dukung oleh : Media Partners : Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners : Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners :21 22

×